Bor webshop: jövedéki engedély, jövedéki adó és életkor-ellenőrzés

Röviden: bor webshophoz Magyarországon nem kell jövedéki engedély, ha adózott, palackos bort vásárol jövedéki engedélyes kereskedőtől, adóraktártól vagy kisüzemi bortermelőtől, és azt fogyasztóknak adja el. Jövedéki engedély a nagykereskedelemhez kell, például ha éttermeknek is szállít. A csendes bor jövedéki adója 0 Ft, 18 év alatti vásárlónak pedig alkoholt eladni tilos.

Az útmutató azoknak szól, akik Magyarországon bort, pezsgőt, sört vagy pálinkát árulnának online, saját pincéből vagy viszonteladóként. A jogszabályi részek a jövedéki adóról szóló 2016. évi LXVIII. törvény (Jöt.), a fogyasztóvédelmi törvény, a reklámtörvény és az Európai Bizottság oldalai alapján készültek. A cikket a CloudCart, a bolgár webáruház-platform csapata írta, és megmutatja, hogyan teljesül az egyes szabály a webshop admin felületén. Nem jogi tanácsadás: a vitás eseteket az első eladás előtt egyeztesse a NAV-val vagy adótanácsadóval.

Kell-e jövedéki engedély egy bor webshophoz?

Nem kell, ha a webshop kiskereskedelmet végez: adózott terméket ad el fogyasztóknak. A Jöt. 67. § (1) bekezdése a jövedéki engedélyt a nagykereskedelmi tevékenységhez köti, és ebbe a sör, a csendes és habzóbor, a köztes alkoholtermék és az alkoholtermék is beletartozik. A fogyasztóknak történő értékesítés jövedéki kiskereskedelmi tevékenység, amelyre a kereskedelmi törvény szabályai vonatkoznak.

A jövedéki kiskereskedőnek viszont van egy kemény szabálya. A Jöt. 68. § (1) bekezdése szerint jövedéki terméket belföldön csak adóraktár engedélyesétől, a termékét adóraktárban tároló személytől, felhasználói engedélyestől, kisüzemi bortermelőtől és jövedéki engedélyes kereskedőtől szerezhet be. Más forrásból csak a NAV előzetes engedélyével vásárolhat (68. § (2)). A 68. § (3) bekezdés a készpénzes beszerzést is korlátozza, ezért a beszállítókat banki átutalással fizesse.

A tevékenységek szerint:

Mit csinál	Mi kell hozzá a Jöt. szerint	Hol intézi
Adózott palackos bort vesz pincészettől vagy nagykereskedőtől, és online eladja fogyasztóknak	Jövedéki engedély nem kell; csak a 68. § szerinti forrásból vásárolhat	Kereskedelmi tevékenység bejelentése a jegyzőnél
Éttermeknek, boltoknak, más kereskedőknek is ad el (nagykereskedelem)	Jövedéki engedélyes kereskedő engedélye (67. § (1) a) ac) pont)	NAV
Saját bort állít elő, évente átlagosan kevesebb mint 1000 hl csendes bort (kisüzemi bortermelő)	A saját csendes és habzóbora értékesítésére a 67. § (1) nem vonatkozik (137. § (8))	Borászati ügyek a Nébihnél és a hegybírónál
Más uniós ország magánszemélyeinek küld bort	Csomagküldő kereskedőként nyilvántartásba vétel (35. § (1)); kisüzemi bortermelőnél 42. §	NAV és a vásárló országa

A kisüzemi bortermelő fogalma a Jöt. 3. § (3) bekezdés 16. pontjában van: az utolsó három borpiaci év átlagában évi 1000 hl-nél kevesebb csendes bort állít elő, és nem akar adóraktári engedéllyel működni. Ha saját bort palackoz és árul, a forgalomba hozatalhoz szükséges borászati ügyintézés a Nébih borászati hatóságánál indul, ez független a webshoptól.

A jövedéki szabályokon túl a bor webshopnak ugyanaz kell, mint bármely webshopnak: vállalkozás, bejelentett kereskedelmi tevékenység és számlázás a NAV Online Számla felé. A lépéseket a kereskedelmi tevékenység bejelentéséről szóló útmutató és a NAV Online Számláról szóló cikk írja le.

Mennyi a bor jövedéki adója, és mennyi a többi italé?

A csendes bor jövedéki adója Magyarországon hektoliterenként 0 Ft (Jöt. 127. § (2)). A pezsgő (habzóbor) és a többi ital viszont adózik, és a bor ettől még jövedéki termék marad: a beszerzésére, a szállítására és az uniós eladására a Jöt. szabályai vonatkoznak.

A törvényben szereplő adómértékek forintban:

Ital	Adómérték	Jöt.
Csendes bor	0 Ft / hl	127. § (2)
Habzóbor (pezsgő)	19 650 Ft / hl; kisüzemi habzóbor-előállítónál 9830 Ft / hl	128. § (2)
Egyéb csendes erjesztett ital (például almabor)	10 900 Ft / hl; a legalább 20% csendes bort tartalmazó, legfeljebb 8,5%-os fröccs jellegű keverék 0 Ft	129. § (2)
Egyéb habzó erjesztett ital	18 100 Ft / hl	130. § (2)
Sör	1800 Ft / hl / alkoholfok; kisüzemi sörfőzdénél 900 Ft	125. § (2)
Köztes alkoholtermék (például portói, vermut)	28 100 Ft / hl	131. § (2)
Alkoholtermék (pálinka, whisky, vodka, gin)	565 840 Ft / hl tiszta szesz	132. § (2)

Példa a számításra: egy 0,7 literes, 40%-os whiskyben 0,28 liter tiszta szesz van, ennek jövedéki adója kb. 1584 Ft. Egy 0,75 literes pezsgőben kb. 147 Ft adó van, egy 0,75 literes csendes borban 0 Ft. Ezt az adót az adóraktár fizeti meg, mielőtt a termék Önhöz kerül, és benne van a beszerzési árban. A csendes bor eladási árát ezért csak a beszerzési ár, az ÁFA és az Ön árrése adja.

Mikor kell zárjegy a palackra?

Zárjegy az alkoholterméken kell: a Jöt. 74. § (1) bekezdése szerint alkoholterméket csak zárjeggyel ellátva lehet szabadforgalomba bocsátani. Alkoholtermék a 22%-nál erősebb ital és a párlatok köre (3. § (3) bekezdés 1a. pont), vagyis a pálinka, a whisky, a vodka, a rum, a gin és a likőrök jelentős része. A bor, a pezsgő és a sör nem zárjegyköteles.

A zárjegyet az adóraktár vagy az importőr helyezi fel, nem a webshop. Viszonteladóként arra figyeljen, hogy a beérkező pálinkán és whiskyn ott legyen a zárjegy, és hogy a termék a 68. § szerinti beszerzési forrásból, a beszállító számlájával érkezzen. Zárjegy nélküli palackot ne vegyen át, és ne tegyen fel a webshopba.

Fontos: a házi főzésű pálinka nem eladható. A magánfőzött és a bérfőzött párlatot a Jöt. 141. és 143. §-a szerint csak a főző, a családja és a vendégei fogyaszthatják el, a magánfőzött párlat csak adóraktárnak adható el. Pálinka webshopba csak adóraktárból származó, zárjegyes pálinka kerülhet.

Hogyan ellenőrizze a vásárló életkorát online?

A fogyasztóvédelemről szóló 1997. évi CLV. törvény 16/A. § (1) bekezdése szerint tilos 18 év alattinak alkoholtartalmú italt értékesíteni vagy kiszolgálni, és ez a webshopra is vonatkozik. A (4) bekezdés szerint kétség esetén a vásárlót fel kell hívni az életkora hitelt érdemlő igazolására, ennek hiányában az eladást meg kell tagadni. A törvény nem írja elő, hogyan ellenőrizzen online, ezért a webshop akkor jár el helyesen, ha minden ponton látható nyoma van az ellenőrzésnek.

A 18 év ellenőrzése a CloudCartban: 5 lépés

1. Figyelmeztetés a vásárlói felületen. A felső sávban, a kategóriák leírásában és az ÁSZF-ben írja ki egyértelműen, hogy alkoholt csak 18 év felettieknek értékesít. Így a vásárló még a kosár előtt látja.
2. Kötelező mező a pénztárban. Az admin felületen nyissa meg a Vásárlók → Egyéni mezők (Customers → Custom fields) menüt, és adjon hozzá egy Checkbox típusú mezőt „Életkor” névvel és egyetlen értékkel: „Kijelentem, hogy elmúltam 18 éves”. Állítsa a mezőt kötelezőre (Required) és aktívra (Active): megjelenik a pénztárban, és bejelölése nélkül a rendelés nem adható le.
3. Mentés a vásárló adatlapján. A válasz a vásárlóhoz mentődik, és látszik az adatlapján, a szűrőkben, a szegmensekben és az exportban. Ha nem kapcsolja be az „Allow customer to modify” lehetőséget, a vásárló utólag nem módosíthatja a fiókjában.
4. Feltétel az ÁSZF-ben. Írja bele, hogy alkoholt csak nagykorú vásárlóval köt szerződést, és hogy a csomagot kiskorúnak nem adják át. Mintát a webshop ÁSZF-ről szóló cikk ad.
5. Ellenőrzés az átadáskor. A pipa nem igazolja az életkort. A CloudCart GLS alkalmazásában van címzett-ellenőrzéses, aláírásos kézbesítés (Delivery after recipient verification / signature) kapcsoló; kérdezze meg a GLS-t, a szerződése szerint ez kiterjed-e az életkor ellenőrzésére. Ha nem, írja az ÁSZF-be, hogy kétség esetén a csomag visszamegy.

Hirdethet-e bort, sört és pálinkát?

Igen, Magyarországon minden alkoholtartalmú ital reklámozható, de a gazdasági reklámtevékenységről szóló 2008. évi XLVIII. törvény 18. §-ának korlátaival. A 18. § (1) bekezdése szerint tilos az alkoholreklám, amely:

• gyermek- vagy fiatalkorúaknak szól, vagy gyermek- vagy fiatalkorút szerepeltet;
• mértéktelen fogyasztásra ösztönöz, vagy kedvezőtlen színben tünteti fel a mértékletességet és az absztinenciát;
• az alkoholfogyasztást a jobb fizikai teljesítménnyel vagy a gépjárművezetéssel kapcsolja össze;
• azt sugallja, hogy az alkohol hozzájárul a társasági vagy szexuális sikerhez;
• gyógyhatást, élénkítő vagy nyugtató hatást tulajdonít neki, vagy azt állítja, hogy megoldja a személyes konfliktusokat;
• a magas alkoholtartalmat pozitív tulajdonságként mutatja be.

A 18. § (2) bekezdés a megjelenés helyét is korlátozza: például színházban és moziban 20 óra előtt, a gyermekeknek szóló műsorok előtt, alatt és után, valamint oktatási és egészségügyi intézmények bejáratától 200 méteren belül nem jelenhet meg alkoholreklám. Bor webshopnál ez egyértelmű irányt ad: hirdesse a fajtát, a borvidéket, a pincészetet, az ételpárosítást és az ajándékcsomagot, 18 év feletti célzással. A hirdetési platformoknak saját szabályaik is vannak: a Facebook Marketplace például nem enged alkohol eladását, a részleteket a Facebook Marketplace üzleti használatáról szóló cikk foglalja össze.

Az organikus keresésre a reklámszabályok nem vonatkoznak. A vásárlók borvidékre, fajtára, pincészetre és évjáratra keresnek („tokaji furmint”, „villányi cuvée”), és erre a kategóriaoldal a legjobb válasz, ha van rajta tulajdonság és szűrő. A CloudCartban a tulajdonságokat (fajta, borvidék, évjárat, édesség, kiszerelés) a Termékek → Tulajdonságok menüben hozza létre, a kategóriához köti, és szűrő lesz belőlük a vásárlói felületen, ha a tulajdonságnál be van kapcsolva a szűrőként való használat. A kategóriaoldalak keresőoptimalizálásáról a webshop keresőoptimalizálásáról szóló útmutató ír.

Mi legyen a bor termékoldalán?

A bor termékoldala a rendelés előtt megmutatja az élelmiszerekre kötelező adatokat, az 1,2% feletti alkoholtartalmú italnál pedig a térfogatszázalékban kifejezett alkoholtartalmat is. Ez az 1169/2011/EU rendelet 14. cikkének szabálya a távértékesítésre. Részletesen az élelmiszer webshopról szóló cikk magyarázza el.

A borokra 2023. december 8. óta új címkeszabályok vonatkoznak: az összetevők listája és a tápértékjelölés a címkén vagy elektronikus címkén, például QR-kóddal adható meg. Az allergének és az energiaérték a fizikai címkén maradnak. A szabályok a 2023. december 8. után előállított borokra vonatkoznak, a korábban előállított borok a készlet kimerüléséig árusíthatók (Európai Bizottság, a borcímkézés új szabályai).

Minden bor termékoldalán szerepeljen:

• a bor neve, a fajta vagy a cuvée, a borvidék és az évjárat;
• az alkoholtartalom % vol-ban és a palack űrtartalma;
• az allergének (bornál jellemzően a szulfitok);
• az energiaérték és az elektronikus címke linkje, ha a termelő használja;
• a termelő vagy az importőr neve és címe;
• a címke fotója, amelyen az adatok olvashatók.

A palackméretek (0,375 l, 0,75 l, 1,5 l) és a díszdobozos változat egy termék változatai lehetnek, saját árral és készlettel. A katalógus felépítését a termékkatalógusról és a termékváltozatokról szóló cikk mutatja be.

Hogyan szállítson bort és alkoholt futárral?

Adózott bor és zárjegyes alkoholtermék futárral kiszállítható belföldön, de az első csomag előtt nézze meg a futárszolgálat szerződésében, hogy elfogadja-e az alkoholt, milyen feltételekkel szállít üveget, és hogyan térít meg törést. A CloudCartban a magyar futárintegráció a GLS: házhozszállítás és GLS ParcelShop, a szállítási címke és az utánvét a rendelésből indul.

Jó gyakorlat üvegpalackoknál:

1. Palackos csomagolás. Doboz palackonkénti pulp- vagy kartonbetéttel, a palack állva és rögzítve. Az 1, 3 és 6 palackos egységdobozok kiszámíthatóvá teszik a szállítási díjat.
2. Biztosítás és értéknyilvánítás. Drága boroknál nyilvánítsa ki a csomag értékét, hogy törés esetén fedezve legyen. A CloudCart GLS alkalmazásában a biztosítás (Insurance) és az értéknyilvánítás (Declared parcel value) külön kapcsolóval bekapcsolható.
3. Súly a terméknél. Adja meg a palack pontos súlyát a csomagolással együtt. A GLS díját a súly szerinti díjtáblája alapján számolja a pénztár, így a vásárló már a kosárban a valós szállítási díjat látja.
4. Szállítási zóna. Amíg nincs uniós nyilvántartásba vétele, korlátozza a szállítást Magyarországra. A Beállítások → Geo zónák menüben hozzon létre „Magyarország” zónát, és kösse a szállítási módokhoz.

A beállítás lépéseit a GLS csomagküldésről szóló útmutató tartalmazza.

Eladhat-e bort más uniós ország vásárlóinak?

Igen, de a jövedéki adót a vásárló országában kell megfizetni, és ezt a feladás előtt kell rendeznie. Az Európai Bizottság szerint a jövedéki termékek távértékesítésénél az adó a rendeltetési tagállamban esedékes, az adófizetésre az eladó kötelezett, és a feladás előtt ott azonosítja magát és biztosítékot nyújt az adóra (Distance selling of excise goods, Európai Bizottság). Egyes országokban az eladó adóügyi képviselőt bíz meg.

A magyar oldal a Jöt.-ben van:

1. Nyilvántartásba vétel a NAV-nál. A belföldről másik tagállamba irányuló csomagküldő kereskedelemhez a csomagküldő kereskedőnek a NAV nyilvántartásba vétele szükséges (35. § (1)).
2. Kisüzemi bortermelő. Ha saját borát küldi más tagállamba, a NAV nyilvántartásba veszi a 42. § szerint.
3. A vásárló országának eljárása. Regisztráció, adóügyi képviselő, biztosíték és adómérték országonként más. Ahol a bor jövedéki adója nem nulla, a palack ára is más lesz.
4. Nyilvántartás. Vezesse, mit, kinek, milyen mennyiségben küldött, hogy a rendeltetési országban megfizetett adót igazolni tudja.

Az ÁFA ettől külön kérdés: a más uniós országok fogyasztóinak történő eladásoknál évi €10 000 közös küszöb felett az ÁFA a vásárló országában fizetendő, jellemzően OSS-en keresztül. Ezt az OSS-ről és a távértékesítésről szóló cikk magyarázza el. Az OSS csak az ÁFÁ-t rendezi, a jövedéki adót a fenti eljárás szerint külön kell intézni.

Fontos: az első külföldi csomag előtt kérdezze meg a rendeltetési ország vámhatóságát, mert a jövedéki eljárás és az adómérték tagállamonként eltér.

Jár-e a 14 napos elállási jog borra?

Igen, a szokásos online borvásárlásnál a vásárló 14 napon belül indoklás nélkül elállhat. A 45/2014. (II. 26.) Korm. rendelet 29. § (1) bekezdés g) pontja csak azt az alkoholtartalmú italt veszi ki, amelynek árában a felek a szerződéskötéskor megállapodtak, a teljesítésre a szerződéskötés után 30 napnál később kerül sor, és az értéke a vállalkozástól független piaci ingadozásoktól függ. Ilyen például a következő évjárat előre értékesítése. Az elállás menetét és a visszatérítést az elállási jogról és a szavatosságról szóló útmutató írja le.

Bor webshop indítása 7 lépésben

1. Vállalkozás és beszállítók. Egyéni vállalkozás vagy cég, és beszállító a Jöt. 68. § (1) szerinti körből, számlával és átutalással.
2. A tevékenység tisztázása. Csak fogyasztóknak ad el, vagy éttermeknek is? A nagykereskedelemhez jövedéki engedély kell. Saját bornál a kisüzemi bortermelői szabályok és a Nébih.
3. A webshop. Kategóriák típus, fajta és borvidék szerint, tulajdonságokkal és szűrőkkel, a címke fotójával.
4. 18+ ellenőrzés. Kötelező pipa a pénztárban, figyelmeztetés a vásárlói felületen és pont az ÁSZF-ben.
5. Számlázás. A Számlázz.hu alkalmazással a számla, a sztornó számla és a nyugta a rendelésből készül, és a Számlázz.hu valós időben jelenti a NAV Online Számlába. A Számlázz.hu-hoz saját, fizetős előfizetés kell.
6. Szállítás. GLS házhoz és ParcelShopba, palackos csomagolás, biztosítás, „Magyarország” zóna.
7. Eladás és hirdetés. Kategóriaoldalak keresőoptimalizálása, borhirdetés 18 év feletti célzással, uniós eladás csak a NAV-nyilvántartásba vétel után.

A katalógusból termékfeed készülhet az Árukeresőnek és a Comparinak is, ha a kategóriáját ott elfogadják: a feed indítása előtt nézze meg mindkét oldal alkoholra vonatkozó szabályait. A számlázásról bővebben a CloudCart számlázási oldala szól.

Kérdése van a webshop beállításáról? Írjon nekünk: support@cloudcart.com.

Gyakori kérdések