YouTube hirdetés webshopnak: formátumok, ár és Shorts-hirdetés

Röviden: a YouTube hirdetést a Google Adsben adja fel. Egy webshopnak az eladásra a Demand Gen kampány való termékfeeddel, a márka ismertségére a videókampány. A formátumok: átugorható videóba ágyazott hirdetés, feedben elhelyezett hirdetés, Shorts-hirdetés és 6 másodperces bumper. Fix ár nincs: megtekintésért, kattintásért vagy ezer megjelenítésért fizet, az árat aukció dönti el.

A „youtube hirdetés” keresésre a magyar Google-ben főleg megtekintéscsomagokat áruló oldalak és általános ügynökségi útmutatók jönnek fel. Ez a cikk a webshop szemszögéből halad: melyik kampány hoz rendelést, hogyan kerülnek a termékek a videó alá, mekkora keret kell, és hol látja a CloudCartban a YouTube-ról jött eladásokat. Az útmutatót a CloudCart, a bolgár webáruház rendszer csapata írta. A formátumokat és a fizetési szabályokat a Google Ads magyar súgójában, a webshop lépéseit a CloudCart dokumentációjában ellenőriztük.

Hogyan működik a YouTube hirdetés egy webshopnak?

A YouTube hirdetés a Google Ads három kampánytípusán keresztül fut: Demand Gen, videókampány és Performance Max. Hogy melyiket választja, a céltól függ: rendelés, megtekintés vagy elérés.

Kampány	Cél a webshopban	Hol jelenik meg a YouTube-on	Termékfeed
Demand Gen	Rendelések, kosárba helyezések, új vásárlók és remarketing	Shorts, videóba ágyazva, feedben, kezdőlap, következő videók, keresés; emellett Discover, Gmail, Térkép és a Display-hálózat	Igen
Videókampány	Márkaismertség, megtekintések, hirdetéssorozat	Videóba ágyazva, feedben, bumper, Shorts, a Google videópartnereinek oldalai	Nem
Performance Max	Eladások a Google összes felületéről egy kerettel	A YouTube az egyik felület, a Google dönti el, mikor	Igen

A videós cselekvésre ösztönző kampányok (Video action campaigns), amelyekkel a webshopok korábban a YouTube-on értékesítettek, megszűntek. A Google Ads súgójának átállásról szóló oldala szerint újat már nem lehet létrehozni, a meglévőket pedig a Google automatikusan Demand Gen kampánnyá alakította. Eladásra ma a Demand Gen a kampánytípus.

Minden hirdetés videója egy YouTube-csatornán van. A Google Adsben egy már feltöltött videót választ ki, vagy beilleszti a címét. A Google Ads eszköztárából (Asset library) feltöltött videó is egy Ön által kiválasztott csatornára kerül, amelyen az e-mail-címének „Editor”, „Manager” vagy „Owner” jogosultsága van.

YouTube hirdetési formátumok: a táblázat

A YouTube-on hat hirdetési formátum van, ebből egy webshop főleg négyet használ: az átugorható videóba ágyazott hirdetést, a feedben elhelyezett hirdetést, a Shorts-hirdetést és a bumpert. A táblázat a Google Ads súgó videóhirdetés-formátumokról szóló oldala alapján készült.

Formátum	Hol jelenik meg	Hossz	Átugorható	Mikor fizet
Átugorható, videóba ágyazott (skippable in-stream)	YouTube-videók előtt, közben vagy után, valamint a Google videópartnereinél	Nincs maximum, 3 percnél rövidebb javasolt	5 másodperc után	CPV-ajánlatnál: 30 másodperc megtekintésnél (rövidebb videónál a teljes végignézésnél) vagy kattintásnál. Cél-CPM, cél-CPA és konverziómaximalizálás esetén: megjelenítéskor
Nem átugorható, videóba ágyazott	YouTube-videókban és a videópartnereknél	15-60 másodperc a kampánytípustól függően	Nem	Ezer megjelenítésenként (cél-CPM)
Feedben elhelyezett (in-feed)	YouTube-keresés, következő videók, a kezdőlap az alkalmazásban	Nincs maximum	Nem értelmezhető: a néző a képre kattintva indítja	Kattintáskor; videómegtekintési kampányban akkor is, ha az automatikus lejátszás legalább 10 másodpercig tart
Bumper	YouTube-videókban és a videópartnereknél	5-6 másodperc	Nem	Ezer megjelenítésenként (cél-CPM)
Shorts-hirdetés	A Shorts-videók között telefonon, számítógépen és tévén	60 másodpercnél rövidebb javasolt	Azonnal, továbbcsúsztatással	CPV-nél: 10 másodperc megtekintés, kattintás, vagy Tetszik, Megjegyzés, Megosztás. Cél-CPM-nél: megjelenítéskor
Fejléc-szalaghirdetés (Masthead)	A YouTube kezdőlapjának tetején	10 másodpercnél hosszabb javasolt	Nem értelmezhető	Csak foglalással, a Google értékesítőjén keresztül

Egy katalógussal rendelkező webshopnál az átugorható hirdetés és a Shorts-hirdetés hozza a rendeléseket a Demand Gen kampányban. A bumper azokat emlékezteti a termékre, akik már jártak a webshopban. A feedben elhelyezett hirdetés azokat éri el, akik a YouTube-on a kategóriája egy termékéről keresnek véleményt vagy tesztet.

YouTube Shorts-hirdetés: az álló videó

A Shorts-hirdetés álló videó a rövid videók között, amelyet a néző azonnal továbbcsúsztathat. Ezért az első 2 másodperc dönt: a termék az első pillanattól legyen a képen.

Shorts-hirdetést a Demand Gen (a „YouTube Shorts” csatorna külön jelölőnégyzet) és a videókampány is futtat. A Google videóhirdetési specifikációi szerint az álló videó 9:16, ajánlott mérete 1080 × 1920 pixel, legalább 720 × 1280. A 4:5 és a 2:3 arányt is elfogadja. A logó, a termék és a felirat a biztonságos zónában legyen, mert a YouTube gombjai és szövegei formátumtól függően a kép különböző részeit takarják.

1. 0-2. másodperc: a termék használat közben. Krém a bőrön, kávé, amelyet a bögrébe töltenek, hátizsák a vállon. Logó és bevezetés nélkül.
2. 2-8. másodperc: egyetlen előny. Milyen gondot old meg a termék, képben megmutatva. A felirat kötelező, mert sokan hang nélkül nézik.
3. 8-15. másodperc: ár és szállítás. Az ár, ugyanaz, mint a webshopban, a szállítási idő GLS-sel házhoz vagy GLS ParcelShopba, utánvét vagy kártyás fizetés.
4. Az utolsó 2 másodperc: mit tegyen a néző. A webshop neve és a hirdetés gombja („Vásároljon most”, „Megnézem”).

Demand Gen: a kampány, amely a YouTube-ról értékesít

A Demand Gen az a Google Ads kampány, amellyel egy webshop a YouTube-on értékesít. Videót, képet és körhintát mutat a Shortsban, videóba ágyazva, a feedben és a YouTube-keresésben, valamint a Discoverben, a Gmailben, a Google Térképen és a Display-hálózaton.

A Google Demand Gen kampányokról szóló oldala szerint a kampányhoz konverziókövetés kell, és amíg kevés a vásárlás, egy korábbi lépésre, például a kosárba helyezésre is optimalizálhat. Cél-CPA stratégiánál a Google azt javasolja, hogy a napi keret legalább a cél-CPA tízszerese legyen.

1. CloudCart: a vásárlások mérése. Az Alkalmazások → Google Analytics alatt adja meg a GA4 azonosítót. A webshop küldi a view_item, add_to_cart, begin_checkout és purchase eseményt. Google Tag Managerrel telepítse az Alkalmazások → Data Layer alkalmazást is, hogy legyenek termék- és rendelési adatok.
2. Google Ads: a cél. Importálja a vásárlást a GA4-ből, vagy hozzon létre „Vásárlás” konverziós műveletet, és tegye elsődleges céllá. A kosárba helyezés az első hetekben másodlagos cél marad.
3. CloudCart: a látogatók közönsége. Az Alkalmazások → Google Dynamic Remarketing alatt adja meg a Google Ads azonosítót AW-… formában és a konverziós címkét. A webshop elküldi a Google Adsnek, mely termékeket nézte meg a látogató, mit tett a kosárba és mit vett meg. Ha a remarketing a Google Tag Managerben van beállítva, a kettőt ne futtassa egyszerre.
4. CloudCart: a vásárlói lista. A Marketing → Szegmensek alatt hozzon létre szegmenst, például az elmúlt 90 napban rendelő vásárlókat, csak marketinghozzájárulással rendelkező feliratkozókkal, és töltse le a listát a „Generate CSV file” gombbal. Feltöltés előtt vegye ki a fájlból a leiratkozottakat és mindenkit, akinek nincs marketinghozzájárulása.
5. Google Ads: a közönségek. Töltse fel a listát ügyféllistaként (Customer Match), ha a fiókja megfelel a Google feltételeinek. Használja kizárásra az új vásárlóknak szóló kampányban és hasonló közönségek (lookalike) alapjaként.
6. Google Ads: a kampány. Új kampány → Demand Gen → „Értékesítés” cél, keret, „Konverziók maximalizálása” vagy induláskor „Kattintások maximalizálása” stratégia. A hirdetéscsoportban válassza ki a kívánt YouTube-csatornákat.
7. CloudCart: az akció a hirdetésben. Kedvezmény vagy kuponkód a Marketing → Kedvezmények alól, egyértelmű határidővel, amely a hirdetésben és a webshopban ugyanaz.

Az új vásárlóknak szóló kampány és a remarketing kampány külön készül, külön kerettel és videóval. Hogyan néz ki a remarketing a Metában és e-mailben, azt a webshop remarketingjéről szóló cikk mutatja be. A keresési és a Performance Max kampányok beállítása a Google Ads webshopoknak szóló útmutatóban található.

Termékfeed a YouTube hirdetésekben

A termékfeed a YouTube hirdetésekben a Google Merchant Center katalógusa, amelyet a Demand Gen és a Performance Max a videó alatt termékkártyaként mutat, képpel, névvel és árral. A kattintás egyenesen a termékoldalra visz.

A Google útmutatója a Demand Gen termékfeedekről szerint a Google Adshez kapcsolt Merchant Center fiók és bekapcsolt „Shopping-hirdetések” program kell hozzá. Az új feed jóváhagyása legfeljebb 3 nap. Egy termékkel is működik a kampány, de a Google legalább 4 terméket ajánl, a legjobb eredményhez nagyjából 50-et. A termékképek legjobban négyzetesek (1:1). A feedben legyenek termékek azokra az országokra, amelyekre a kampány céloz, és a földrajzi célzás egyezzen a Merchant Center termékeinek országaival.

Magyarországon a Shopping-hirdetések elérhetők magyar nyelvű feeddel és forintos árakkal, az EGT szabályai szerint egy összehasonlító vásárlási szolgáltatáson (CSS) keresztül, így a termékkártyák a magyar YouTube-hirdetésekben is megjelenhetnek. A Merchant Center beállítását és a CSS választását a Google Merchant Center és a Google Shopping magyarországi útmutatója írja le. Amíg a feed nincs jóváhagyva, a Demand Gen csak videóval és kategórialinkkel is fut.

Mit csinál a CloudCart a feeddel?

1. Kapcsolat a Merchant Centerrel. Az Alkalmazások → Google Shopping alatt belép a Google-fiókjával, és megadja a Merchant Center azonosítót. A webshopot meta címke igazolja, a katalógus pedig csomagokban, közvetlenül megy a Google-be.
2. Attribútumok. Az „Attribútumok” részben a változatok paramétereit (szín, méret, anyag) a Google attribútumaihoz rendeli. A termék vonalkódja GTIN-ként, a kedvezményes ár akciós árként megy át.
3. Automatikus frissítés. Az ár, a készlet vagy a kép minden módosítása a termék mentésekor azonnal a Google-be kerül, így a videóhirdetésben és a webshopban ugyanaz az ár.
4. Jóváhagyás. A „Termékek” részben minden változatnál látja a Google állapotát és elutasításkor az okát. Javítja a terméket a katalógusban, és újra szinkronizálja.

Mennyibe kerül a YouTube hirdetés?

A YouTube hirdetésnek nincs fix ára: a Google aukción értékesíti a megjelenéseket, Ön pedig a napi keretet és az ajánlattételi stratégiát határozza meg. Hogy mennyit fizet egy megtekintésért vagy ezer megjelenítésért, az a közönségtől, a rá licitáló versenytársaktól és a videó minőségétől függ. A megtekintéscsomagot áruló szolgáltatások ugyanezt a Google Ads aukciót használják: saját fiókkal Ön dönti el, kinek mutatja a videót, és mire optimalizál.

Fizetési modell	Mit vásárol	Mire jó
Megtekintésenkénti költség (CPV)	30 másodperc megtekintés videóba ágyazva, 10 másodperc a Shortsban, vagy a néző egy művelete	Videókampány megtekintésekre, annak tesztje, melyik videó tartja meg a nézőt
Cél-CPM (ezer megjelenítésenként)	A hirdetés megjelenítései	Bumper, nem átugorható hirdetés, elérés egy új városban vagy közönségben
Cél-CPA (konverziónkénti célköltség)	Vásárlásra vagy kosárba helyezésre optimalizált megjelenítések	Demand Gen, amikor a vásárlásokat már rendszeresen méri
Kattintások maximalizálása	Kattintások a webshopra	A Demand Gen első hetei, konverziós előzmények nélkül

A keretet az árrésből számolja. Példa: ha egy átlagos rendelés 20 € árrést hoz, és rendelésenként legfeljebb 10 €-t költene hirdetésre, a cél-CPA 10 €. A Google Demand Gen ajánlása szerint a napi keret legalább ennek tízszerese, vagyis napi 100 €. Kisebb kerettel induljon „Kattintások maximalizálása” stratégiával, és váltson cél-CPA-ra, amikor a rendelések rendszeressé válnak. Hogy hol van az a határ, amely alatt a hirdetés veszteséges, azt a ROAS-ról és a nullszaldós ROAS-ról szóló cikk számolja ki.

A videó gyakran később vezet vásárláshoz, egy Google-keresés után. A YouTube-ot 2-4 hét után értékelje, a GA4 attribúciós jelentéseinek konverziós útvonalaival együtt.

Videó YouTube hirdetéshez AI-jal: méretek és címke

A YouTube hirdetés videója AI-jal a termékfotókból készül: egy AI videómodell rövid mozgó képsorokat hoz létre, a vágás pedig hozzáadja az árat, a feliratot és a logót. Így egyetlen fotózásból mindhárom tájolás elkészül, amelyet a Google a Demand Genhez és a termékfeedekhez kér.

Tájolás	Ajánlott	Minimum	Hol a YouTube-on
Fekvő 16:9	1920 × 1080	1280 × 720	Videóba ágyazva, bumper, feed, tévé
Álló 9:16	1080 × 1920	720 × 1280	Shorts
Négyzetes 1:1	1080 × 1080	480 × 480	Feedek, Discover, Gmail

A gyakorlati út egy webshopnak: egy AI eszköz, például a Krea, amelyben egy termékfotó több videómodellen (Veo, Kling, Runway) is átfut, utána vágás a Canvában a szöveggel és a méretekkel. A promptokat, a másodpercről másodpercre írt forgatókönyvet és az eszközök árait az AI videóhirdetésekről szóló cikk tartalmazza. A hirdetés szövegeit (a Demand Genben legfeljebb 40 karakteres címsorok, legfeljebb 90 karakteres leírások) a ChatGPT vagy a Gemini megírja a termékleírásból. A katalógus leírásait, amelyekből a feed adatai is jönnek, az Aura Studio írja meg a CloudCart admin felületén.

Az Európai Unió szabályai bizonyos, AI-jal létrehozott vagy szerkesztett anyagoknál címkét írnak elő a hirdetésen. A Google Ads AI-címkékről szóló oldala szerint az EU-ra célzott kampányoknál a címke magán a hirdetésen látszik. A kampány létrehozásakor állítja be („Manage AI label” az anyagok áttekintésénél), vagy később az Eszközök → Asset studio → Asset library alatt. A Google szerint a beállítás önmagában nem garantálja a jogszabályoknak való megfelelést.

Hol látja a CloudCartban a YouTube-ról jött eladásokat?

A CloudCart a YouTube hirdetésekből jött rendeléseket külön mutatja a Statisztika → Sales by traffic source jelentésben. Ha a látogató Google Ads hirdetésből érkezik, a webshop kiolvassa a címből a gad_source paramétert, és rögzíti a hálózatot: a 4-es érték a YouTube-keresés, az 5-ös a YouTube-videók, a Keresőtől, a Display-hálózattól és a Discovertől elkülönítve.

A forrás a munkamenet első látogatásakor rögzül. Ha a vásárló a Shortsból jött, nézelődött, és ugyanabban a munkamenetben később rendelt, a rendelés a YouTube-hoz kerül. Ha egy keresésből induló új látogatásban rendel, a keresőhöz. Ezért különböznek a számok a webshop jelentéseiben és a Google Adsben: a Google Ads azokat a megtekintéseket is beszámítja, amelyek után a vásárló más úton rendelt. Az események beállítása a GA4-ről és a Google Tag Managerről szóló útmutatóban található.

A YouTube-ról érkezett és kosarat hátrahagyó látogatók a Rendelések → Elhagyott alatt látszanak. Az elhagyott kosár értesítője és egy e-mail kampány a Marketing → Kampányok alól a hozzájárulást adó feliratkozóknak a videóval elkezdett rendelések egy részét befejezi, újabb hirdetési költség nélkül.

Gyakori hibák a webshop YouTube hirdetésénél

• Elérési videókampány rendelésekkel mérve. Az elérésre és megtekintésre szóló videókampány megjelenítéseket vásárol. A YouTube-os rendelésekhez Demand Gen kell, céllá tett vásárlással.
• Tévéreklám telefonon. Az első 5 másodpercben logót mutató videót átugorják. A termék azonnal legyen a képen.
• Csak fekvő videó. A Google útmutatója szerint az álló videó viszi a termékes hirdetést a Shortsba. Töltse fel mindhárom tájolást.
• Cél-CPA keret nélkül. A 10 €-s cél-CPA napi 20 €-s kerettel adatok nélkül hagyja a kampányt. Vagy emelje a keretet a cél tízszeresére, vagy kezdjen kattintásokkal.
• Más ár a feedben és a webshopban. A Merchant Center elutasíthatja a terméket. Hagyja, hogy a Google Shopping alkalmazás termékmentéskor frissítse az árat.
• AI-videó címke nélkül. Az EU-ra célzott hirdetéseknél jelölje meg az AI-jal létrehozott vagy szerkesztett anyagokat.

Ha a webshopja most WooCommerce-en, Shopifyon, Magentón vagy OpenCarton fut, a csapatunk 24 hónapos szerződésnél 0 €-ért átköltözteti a termékekkel, a vásárlókkal és a rendelésekkel, az eladás leállítása nélkül (a költöztetés menete). A Google-alkalmazásokat utána egyszer kell bekötni.

Gyakran ismételt kérdések

Kérdése van a feedről vagy a vásárlások méréséről a webshopban? Írjon nekünk: support@cloudcart.com.