Магазин за вино онлайн: акциз, лиценз и проверка на възрастта

Магазин за вино онлайн в България не изисква акцизен лиценз, ако продавате бутилирано вино с платен акциз: лиценз трябва само на данъчен склад, който произвежда или складира под отложен акциз. Задължителни са фирма, вписване на магазина в НАП, отказ на продажба под 18 години и регистрация в Агенция „Митници“ за продажби в друга държава от ЕС.

Правилата са проверени на 05.11.2026 в Закона за акцизите и данъчните складове (ЗАДС) с последното изменение в ДВ, бр. 90 от 30.09.2026, в Закона за здравето, Закона за закрила на детето и на сайтовете на Европейската комисия. Текстът е от екипа на CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, и показва как всяко правило се изпълнява в админа. Неясните случаи уточнете с Агенция „Митници“ и НАП преди първата продажба.

Трябва ли лиценз за онлайн магазин за алкохол и вино

Не, за търговия на дребно с бутилирано вино, бира и спиртни напитки с платен акциз акцизен лиценз не се издава. По ЗАДС лиценз получава „лицензиран складодържател“: лице, което произвежда или складира акцизни стоки под режим отложено плащане на акциз в данъчен склад. Акцизът става дължим при освобождаването на стоката за потребление, обикновено когато тя излиза от данъчния склад (чл. 20). Вие купувате от производител или вносител стока, чийто акциз вече е платен и е включен в цената.

Правото да предлагате алкохол в интернет е записано в чл. 99, ал. 6 от ЗАДС. Законът забранява обявите и съобщенията за продажба на акцизни стоки, включително в електронен вид, но изключва търговците, които предлагат алкохолни напитки чрез електронен магазин, когато акцизът е платен и спиртните напитки са с бандерол. Обявите за алкохол в сайтове за обяви не попадат в изключението.

Изискванията по дейност:

Какво правите	Какво ви трябва по ЗАДС	Пред кого
Продавате онлайн в България бутилки, купени от вносител или производител	Акцизен лиценз не е нужен. Купувате само стока с платен акциз, а спиртните напитки с бандерол	Няма регистрация в Агенция „Митници“
Сами правите вино в обект до 1 000 хектолитра годишно (независим малък винопроизводител)	Регистрация на обекта преди началото на дейността (чл. 56 и чл. 57)	Териториалната дирекция на Агенция „Митници“ по местонахождение на обекта
Произвеждате или складирате над тези граници под отложен акциз	Лиценз за управление на данъчен склад	Агенция „Митници“
Изпращате до купувачи в друга държава от ЕС	Регистрация по чл. 57а, ал. 1, т. 4а и задълженията по чл. 76ж1	Агенция „Митници“ и държавата на купувача

Отделно от ЗАДС, търговията на дребно изисква същото като всеки онлайн магазин: регистрирана фирма (ЕТ или дружество) и вписване на магазина в НАП преди първата продажба по Наредба Н-18. Стъпките за НАП са в статията за Наредба Н-18 за онлайн магазин. Ако имате и физически обект (склад или магазин), попитайте общината по местонахождението му дали изисква отделно разрешение за търговия с алкохол.

Колко е акцизът на виното и на другия алкохол

Акцизът на виното в България е €0: чл. 31 от ЗАДС определя ставка 0 лв. за хектолитър за вино и за другите ферментирали напитки. Виното обаче остава акцизна стока: движението му, документите и продажбите в ЕС се подчиняват на ЗАДС, макар сумата да е нула.

Ставките по чл. 31 са в лева, в таблицата са преизчислени по курс 1,95583.

Напитка	Ставка по чл. 31 ЗАДС	В евро
Вино (тихо и шумящо)	0 лв. за 1 хектолитър	€0
Други ферментирали напитки (сайдер и подобни)	0 лв. за 1 хектолитър	€0
Бира	1,50 лв. за 1 хектолитър за градус Плато	€0,77
Бира от независими малки пивоварни	0,75 лв. за 1 хектолитър за градус Плато	€0,38
Междинни продукти (например портвайн, вермут)	90 лв. за 1 хектолитър	€46,02
Етилов алкохол (уиски, водка, джин, ракия)	1 100 лв. за 1 хектолитър чист алкохол	€562,42
Ракия от специализиран малък обект за дестилиране	550 лв. за 1 хектолитър чист алкохол	€281,21

Пример: бутилка уиски 0,7 л с 40% алкохол съдържа 0,28 л чист алкохол. Акцизът в нея е 3,08 лв., около €1,57, и е платен от вносителя преди стоката да стигне до вас. Бутилка вино от 0,75 л има €0 акциз, затова цената ѝ зависи само от доставчика, ДДС и вашия марж.

Кога бутилката трябва да е с бандерол

Бандерол трябва на бутилираните спиртни напитки с код по КН 2208 и алкохол 15% vol и повече: уиски, водка, ракия, джин, ром, ликьори. Поставя го производителят в данъчния си склад, а при внос или въвеждане от друга държава от ЕС го осигурява вносителят (чл. 64 ЗАДС). Виното е с друг код по КН и не попада в това правило.

Чл. 99 от ЗАДС забранява държането, превозването, предлагането и продажбата им без бандерол, с неистински бандерол или с бандерол с изтекъл срок. Санкцията за фирма или ЕТ е двойният размер на дължимия акциз, но не по-малко от €511,29 (1 000 лв. по текста на закона), а при повторно нарушение не по-малко от €1 022,58 (чл. 123, ал. 2).

Важно: ако при приемане на доставка откриете бутилки без бандерол или с подправен бандерол, чл. 123, ал. 4 изисква веднага да направите опис и в 3 дни писмено да уведомите митническото учреждение по местонахождението на обекта. Тогава не носите санкция.

Как да проверите възрастта на клиента онлайн

Продажбата на алкохол на лица под 18 години е забранена от два закона: чл. 54 от Закона за здравето и чл. 5б, ал. 3 от Закона за закрила на детето. Забраната важи и за онлайн продажбата. Законите не описват метод за проверка в интернет, затова е добре магазинът да може да покаже какви мерки е взел.

Глобата по чл. 218 от Закона за здравето е от €153,39 до €255,65 (300–500 лв.). За търговеца, който допусне нарушението в управлявания от него обект, имуществената санкция е от €511,29 до €766,94 (1 000–1 500 лв.) за ЕТ и от €1 533,88 до €2 556,46 (3 000–5 000 лв.) за дружество.

Проверката на 18 години в CloudCart: 5 стъпки

1. Предупреждение на витрината. В горната лента, в описанието на категориите и в общите условия напишете ясно, че продавате алкохол само на лица над 18 години. Така клиентът го вижда преди количката.
2. Задължително поле при поръчка. В админа отворете Клиенти → Допълнителни полета и добавете поле от тип отметка (Checkbox) с име на витрината „Възраст“ и една стойност „Потвърждавам, че съм навършил 18 години“. Направете полето задължително и активно: то се показва при поръчката и без отметката поръчката не може да се завърши.
3. Запис в профила на клиента. Отговорът се пази към клиента и се вижда в детайлите му, във филтрите и сегментите и в експорта. Ако не разрешите на клиента да редактира полето, отговорът от поръчката остава заключен и не може да се промени от профила му.
4. Условие в общите условия. Добавете точка, че договорът се сключва само с пълнолетни лица и че пратката не се предава на непълнолетен.
5. Проверка при доставката. Отметката в сайта не доказва възрастта. Уговорете с куриера дали може да провери документ при предаването и при какви условия. Ако такава услуга няма, предвидете в общите условия, че при съмнение пратката се връща.

Може ли да рекламирате вино, бира и спиртни напитки

Виното и бирата може да се рекламират с ограничения, а пряката реклама на спиртни напитки е забранена от чл. 55, ал. 1 от Закона за здравето. „Спиртни напитки“ по закона са напитките с поне 15% алкохол. Пряка реклама е търговско послание, което популяризира напитките чрез самите тях или консумацията им.

Рекламата на вино и бира (и непряката реклама на спиртни напитки) не може (чл. 55, ал. 2):

• да е насочена към лица под 18 години или да е в издания и предавания за тях;
• да използва лица под 18 години като участници;
• да свързва алкохола със спортни постижения или с шофиране;
• да твърди, че алкохолът е полезен за здравето или за социалния успех, или да представя въздържанието в отрицателна светлина.

За онлайн магазин за вино това дава ясна посока: рекламирайте сортове, винарни, съчетания с храна и подаръчни комплекти, с възрастово таргетиране 18+. Кампания за уиски или ракия проверете с юрист, преди да я пуснете. Платформите имат и свои правила: например Facebook Marketplace не допуска обяви за алкохол. Подробностите са в статията за Facebook Marketplace за бизнес.

Органичното търсене не зависи от рекламните правила. Хората търсят „магазин за вино“, сорт, регион и винарна, а страница на категория с характеристики (сорт, регион, реколта, сладост, обем) и филтри по тях отговаря точно на тези търсения. В CloudCart характеристиките се създават в Продукти → Характеристики, закачат се към категорията и стават филтри на витрината, когато за характеристиката е включена употребата като филтър.

Какво трябва да пише на продуктовата страница на виното

Продуктовата страница показва преди поръчката задължителната информация за храната, а за алкохолна напитка над 1,2% и алкохолното съдържание в обемни проценти. Това е правилото на чл. 14 от Регламент (ЕС) № 1169/2011 за продажбите от разстояние, обяснено подробно в статията за онлайн магазин за храни.

За виното от 08.12.2023 важат и нови правила за етикета: списъкът на съставките и хранителната стойност се дават на етикета или чрез електронен етикет, например QR код. Алергените и енергийната стойност остават на физическия етикет. Правилата важат за вината от реколта 2024 нататък, а вината, произведени преди 08.12.2023, може да се продават до изчерпване (Европейска комисия, правила за етикета на виното).

Страницата на всяко вино съдържа:

• наименование, сорт или купаж, регион и реколта;
• алкохол в % vol и обем на бутилката;
• алергените (при виното обикновено сулфити);
• енергийната стойност и връзка към електронния етикет, ако производителят го ползва;
• име и адрес на производителя или вносителя;
• снимка на етикета, на която се четат данните.

Как да изпращате вино и алкохол с куриер

Вино и алкохол се изпращат с куриер в България, ако акцизът е платен и спиртните напитки са с бандерол. Чл. 99а от ЗАДС забранява изпращането на акцизни стоки с пощенски услуги и изключва точно тези случаи. Подателят е длъжен да даде пратката за преглед и да покаже документ за самоличност. Преди първата пратка прочетете в договора с Еконт, Спиди или BOX NOW дали алкохолът е разрешен, какви са изискванията за стъклото и опаковката и как се покриват щети.

Добрата практика за стъклени бутилки:

1. Опаковка за бутилки. Кашон с вложки от пулп или картон за всяка бутилка, бутилката права и обездвижена. Еднакви кашони за 1, 3 и 6 бутилки уеднаквяват цената на доставката.
2. Обявена стойност. За скъпи вина декларирайте стойността на пратката, за да е покрита при счупване. В CloudCart приложението на Еконт (Приложения → Еконт) настройва наложения платеж, обявената стойност и застраховката при създаването на товарителницата.
3. Тегло и размери в продукта. Въведете точното тегло на бутилката с опаковката, за да вижда клиентът реалната цена на доставката още в количката.
4. Зона на доставка. Докато не сте регистрирани за продажби в ЕС, ограничете доставката до България. В Настройки → Гео зони създайте зона „България“ и я свържете с методите за доставка.

Стъпките са в ръководството товарителница от админа за Еконт, Спиди и BOX NOW.

Може ли да продавате вино на клиенти в друга държава от ЕС

Може, но акцизът се дължи в държавата на купувача и трябва да го уредите там преди изпращането. Европейската комисия описва правилото за дистанционните продажби на акцизни стоки така: облагането е в държавата на получаване, продавачът е задълженото лице и преди изпращането регистрира самоличността си и обезпечава плащането на акциза там (Distance selling of excise goods, Европейска комисия). В някои държави продавачът назначава данъчен представител.

Българската страна на процеса е в ЗАДС, в сила от 01.04.2024 г. с промени от 01.04.2025 г.:

1. Регистрация в Агенция „Митници“. Регистрираните по ДДС лица, които изпращат акцизни стоки с платен в България акциз до купувачи в друга държава от ЕС, подлежат на задължителна регистрация по чл. 57а, ал. 1, т. 4а.
2. Уведомление преди изпращането. Писмено уведомявате митническото учреждение по седалището си, че ще изпращате при условията на дистанционни продажби (чл. 76ж1, ал. 2, т. 1). Уведомлението съдържа данните ви, датата, маршрута, вида и количеството на стоките, получателя, превозвача и начина на изпращане (ал. 3).
3. Доказателство от държавата на купувача. Представяте доказателство, че акцизът е обезпечен или платен там и че сте изпълнили процедурите на тази държава (ал. 2, т. 2).
4. Отчетност. Водите отчет на изпратените стоки по получатели, код по КН и количества (ал. 2, т. 4).
5. Бандероли при спиртни напитки. При бутилки с код по КН 2208 и 15% vol и повече прилагате опис на бандеролите, които след това стават неизползваеми в България (чл. 64в).

ДДС при тези продажби е отделен въпрос: при продажби на крайни клиенти в ЕС над общия праг от €10 000 годишно ДДС се плаща в държавата на купувача, обикновено през OSS. Как работи OSS е обяснено в статията за OSS режима при продажби в ЕС. OSS урежда само ДДС, акцизът се урежда отделно по реда по-горе.

Важно: процедурите в държавата на получаване (регистрация, представител, обезпечение, ставки) са различни. Преди първата пратка до Румъния или Гърция попитайте нейната митническа администрация.

Важи ли правото на отказ от 14 дни за вино

Да, за обикновена онлайн покупка на вино 14-дневното право на отказ важи. Чл. 57, т. 7 от Закона за защита на потребителите изключва само алкохолните напитки, чиято цена е договорена при поръчката, доставката е не по-рано от 30 дни след нея и стойността им зависи от пазара, извън контрола на търговеца. Това са например предварителните продажби на вино от бъдеща реколта. Как се приема върната стока и какво пише във формуляра е в статията за рекламациите и връщането на стока.

Как да започнете онлайн магазин за вино: 7 стъпки

1. Фирма и доставчици. ЕТ или дружество и стока с платен акциз.
2. Проверка на дейността. Собствено вино: регистрация на обекта в Агенция „Митници“. Склад: изискванията на общината.
3. Магазинът. Категории по вид, сорт и регион, с характеристики и филтри.
4. Възраст 18+. Задължителна отметка при поръчка и текст на витрината.
5. НАП. Вписване на магазина преди първата продажба.
6. Доставка. Куриер, който приема алкохол, опаковка за бутилки и зона „България“.
7. Продажби и реклама. SEO на категориите и реклама на вино с таргетиране 18+. ЕС след регистрацията по чл. 57а.

Магазинът може да продава и в канали като Pazaruvaj и eMAG, ако категорията ви е разрешена там. Проверете правилата на всеки канал за алкохол, преди да пуснете фийда. Фактурите към поръчките се издават от фактурите в CloudCart.

Въпроси за настройката на магазина: support@cloudcart.com.

Често задавани въпроси