Webshop Magyarországon külföldről: ÁFA, NAV, forint és szállítás

Röviden: egy másik uniós országban bejegyzett webshop a magyar magánszemélyeknek a saját országa ÁFÁ-jával ad el, amíg az összes uniós távértékesítése évi 10 000 euró alatt marad. A határ felett 27% magyar ÁFA jár, amelyet az OSS-ben, a saját adóhatóságánál vall be. NAV Online Számla akkor kell, ha a webshop Magyarországon ÁFA-alanyként regisztrált, például magyar raktár miatt.

Ez az útmutató annak a kereskedőnek szól, aki Szlovákiából, Romániából, Ausztriából, Horvátországból vagy más uniós országból szeretne magyar vásárlóknak eladni, saját webáruházzal. Végigvesszük az ÁFÁ-t, a számlázást, a magyar nyelvet és a forintot, a fizetést, a szállítást és az ármegjelenítő oldalakat, majd egy lépéssort ad a CloudCart beállításához. Ez nem adótanácsadás: a saját esetét a könyvelője erősíti meg.

Kinek szól ez, és mi számít magyarországi eladásnak?

Magyarországi távértékesítés az, amikor egy másik tagállamban letelepedett webshop terméket ad el egy magyar magánszemélynek, és a csomag szállítását az eladó szervezi. Egy kassai webshop, amely futárral küld egy budapesti vásárlónak, pontosan ilyen eladást teljesít. A NAV 98. számú információs füzete szerint ilyenkor a teljesítés helye az az ország, ahová a csomag megérkezik, vagyis Magyarország.

A magyar piac három okból vonzó a környező országok kereskedőinek. A vásárlók nagy része magyar anyanyelvű, a szomszédos országok magyar közösségei miatt sok kereskedő eleve beszél magyarul, és a csomag egy-két nap alatt átér a határon. Az e-kereskedelem magyarországi számait, a fizetési és szállítási szokásokat az e-kereskedelem Magyarországon című cikk foglalja össze.

Három helyzetet érdemes elsőre szétválasztani, mert mindháromra más szabály vonatkozik:

• Csomag a saját országából magyar magánszemélynek. Ez a Közösségen belüli távértékesítés, erről szól a cikk nagy része.
• Eladás magyar cégnek, érvényes közösségi adószámmal. Ez adómentes Közösségen belüli értékesítés, az ÁFÁ-t a magyar cég fizeti meg a saját bevallásában.
• Eladás magyarországi raktárból. Ez belföldi magyar értékesítés, amelyhez általában magyar ÁFA-regisztráció kell. Lent külön írunk róla.

Melyik ÁFA jár a magyar vásárlónak?

A magyar vásárlónak küldött csomag a saját országa ÁFÁ-jával adózik, amíg a webshop összes uniós távértékesítése a tárgyévben és az előző évben nem lépi át a 10 000 eurót, ÁFA nélkül. Attól az eladástól, amellyel a határt átlépi, a 27%-os magyar ÁFA jár. A határ nem országonként számít: a magyar, a cseh, az osztrák és minden más uniós magánszemély vevőnek eladott termék egy összegbe kerül.

A határ felett a webshopnak két útja van. Vagy Magyarországon ÁFA-alanyként regisztrál, és magyar bevallást ad be, vagy bejelentkezik az OSS-be (uniós egyablakos rendszer). A NAV füzete szerint az OSS választható lehetőség, amellyel a más tagállamban teljesülő eladások ÁFÁ-ját egyetlen tagállamban lehet bevallani és megfizetni. Uniós vállalkozásnak ez a saját letelepedése szerinti ország adóhatósága: egy szlovák webshop a szlovák, egy román webshop a román hatóságnál jelentkezik be, és negyedévente ott vallja be a magyar ÁFÁ-t is.

Helyzet	ÁFA a magyar vásárlónál	Hol vallja be
Uniós távértékesítés összesen 10 000 euró alatt	A saját országa kulcsa (pl. Szlovákiában 23%)	A saját országa bevallásában
Határ alatt, de önként a célország szerinti adózást választja	27% magyar ÁFA	OSS a saját országában, a választás évét követő 2. év végéig kötve
Határ felett, OSS-szel	27% magyar ÁFA	Negyedéves OSS-bevallás a saját országában
Határ felett, OSS nélkül	27% magyar ÁFA	Magyar ÁFA-regisztráció és magyar bevallás
Magyarországi raktárból	27% magyar ÁFA	Magyar ÁFA-regisztráció, az OSS erre nem használható

A magyar kulcsok az Európai Unió Your Europe portálja szerint, amelyet az Európai Bizottság 2026. július 13-án ellenőrzött: az általános kulcs 27%, a kedvezményes kulcsok 5% és 18%. Hogy melyik termék melyik kedvezményes kulcs alá esik, azt a magyar ÁFA-törvény dönti el, ezért egy könyvnél vagy élelmiszernél külön nézze meg.

Példa: mit jelent a 27% a webshop árában?

Egy pozsonyi kozmetikai webshop 12 700 Ft bruttó áron árul egy krémet a magyar vásárlóknak. A határ alatt a szlovák 23% jár, így a nettó bevétel 10 325 Ft. A határ felett ugyanabból a bruttó árból a 27% magyar ÁFA levonása után 10 000 Ft marad, vagyis darabonként 325 Ft-tal kevesebb. Negyedévi 400 magyar rendelésnél ez 130 000 Ft különbség, ezért a határ közelében az árazást is érdemes újraszámolni.

A határ átlépésének figyelését, az OSS-bevallást és a gyakori hibákat a magyar oldalról, részletesen az OSS áfáról szóló cikk írja le. A szabályok mindkét irányban ugyanazok, csak a bejelentkezés országa más.

Kell-e NAV Online Számla a külföldi webshopnak?

A külföldi webshopnak akkor kell NAV Online Számla adatszolgáltatás, ha a magyar számlázási szabályok szerint számláz, ami jellemzően magyar ÁFA-regisztrációnál fordul elő. A NAV Online Számla tájékoztatója szerint az adatszolgáltatás minden olyan számlára vonatkozik, amelyre az ÁFA-törvény számlázási szabályai vonatkoznak.

Az OSS-t használó webshopnál a számlázás szabályai máshonnan jönnek. Az ÁFA-törvény 158/A. § (4) bekezdése és a NAV füzete szerint az OSS-t alkalmazó adóalany annak a tagállamnak a számlázási szabályait alkalmazza, amelyben az egyablakos rendszerbe bejelentkezett. Egy Szlovákiában OSS-be bejelentkezett webshop a magyar vásárlóknak a szlovák számlázási szabályok szerint állít ki számlát vagy nyugtát, a számlán viszont a 27% magyar ÁFA szerepel. Ezekről a számlákról a magyar Online Számla rendszerbe nem kell adatot küldeni.

Az Ön helyzete	Számlázási szabályok	NAV Online Számla
Határ alatt, saját országa ÁFÁ-jával	A saját országáé	Nem kell
OSS a saját országában	Az OSS-bejelentkezés országáé	Nem kell a távértékesítésekre
Magyar ÁFA-regisztráció (pl. magyar raktár, OSS nélkül a határ felett)	Magyar	Kell, minden számláról

A NAV füzete egy részletre külön figyelmeztet: az OSS-es eladásnál magánszemélynek csak akkor kötelező számlát adni, ha kéri, vagy ha a bruttó összeg eléri a 900 000 Ft-nak megfelelő összeget, egyébként elég a nyugta. Ez a magyar szabály, a saját országában a nyugta és a számla szabályai eltérhetnek, ezt a könyvelője tudja megmondani.

Ha a webshop magyar ÁFA-regisztrációval dolgozik, a számla a magyar szabályok szerint készül, és valós időben megy a NAV-hoz. A CloudCartban ezt a Számlázz.hu alkalmazás végzi: a rendelésből állítja ki a számlát, a sztornót és a nyugtát hézagmentes sorszámmal, és a dokumentumot a Számlázz.hu jelenti a NAV Online Számla rendszerébe. Az adatszolgáltatás részleteit a NAV Online Számláról szóló cikk, a beállítást a Számlázz.hu webshop-számlázásról szóló cikk írja le.

Magyar nyelv, forint, .hu domain: mit vár a magyar vásárló?

A magyar vásárló magyar nyelvű termékoldalt, forintos árat és magyar nyelvű vásárlási feltételeket vár. A nyelv a termékbiztonságnál jogi követelmény is: az uniós általános termékbiztonsági rendelet (2024. december 13-tól alkalmazandó) szerint az online ajánlatban fel kell tüntetni a gyártó nevét és elérhetőségét, a termék azonosítóját és a figyelmeztetéseket, olyan nyelven, amelyet a forgalmazás tagállama meghatároz és a fogyasztók könnyen megértenek.

• Árak forintban, egész összegre. A magyar webáruházak a „12 990 Ft” formát használják: szóköz az ezresek között, „Ft” a szám után. Az euróban kiírt ár a magyar vásárlónak átszámolást jelent, és árfolyamkockázatot a kártyáján.
• Magyar termékleírás. A gépi fordítás jó kiindulás, de a méret, az anyag és a használati útmutató szövegét anyanyelvi szemmel nézze át, mert a visszaküldések nagy része a félreértett leírásból indul.
• Magyar ÁSZF és elállási tájékoztató. A 14 napos elállási jog az egész Unióban érvényes, a tájékoztatót a vásárló nyelvén érdemes megadni. Az elállás és a visszaküldés szabályait a vásárlói jogokról szóló cikk részletezi.
• .hu domain. A domain.hu regisztrációs szabályzata szerint az uniós és a Magyarországgal szomszédos országok cégei és polgárai külön feltétel nélkül igényelhetnek .hu domaint. A választás szempontjait a .hu domainről szóló cikk írja le.
• Magyar névsorrend. A magyarok a családnevet írják előre („Kovács Anna”). A CloudCartban a vásárló nevének megjelenítési sorrendje a Beállítások → Általános menüben állítható.

A CloudCartban a magyar piacnak két módon adhat helyet. Kisebb forgalomnál a fő webáruház pénzneme és nyelve is beállítható a Beállítások → Általános menüben. Ha a hazai piacát is megtartja, a Multilang alkalmazás egy testvér webáruházat hoz létre a magyar piacnak saját domainnel és saját pénznemmel. A katalógus a fő webáruházból egy irányba szinkronizálódik, és a termékszövegek Google Cloud Translation segítségével fordíthatók le, amelyeket utána szabadon átírhat.

Hogyan fizet a magyar vásárló, és mit kínál a CloudCart?

A magyar vásárló online bankkártyával vagy utánvéttel fizet a legszívesebben, ezért a webshopnak mindkettő kell. A kártyás fizetéshez a CloudCartban a CloudCart Pay a legegyszerűbb út: a pénztárba épül, a vásárló Visa, Mastercard, Apple Pay vagy Google Pay kártyával fizet, és nem kell hozzá külön banki szerződés.

A CloudCart Pay díja a kereskedő országától és a fizetés pénznemétől függ. 2026. december 31-ig nincs tranzakciós díj, semmilyen kártyára, pénznemre és országra. 2027. január 1-jétől az EGT-ben kiadott fogyasztói Visa és Mastercard kártyáknál a százalék 1,29%, más kártyáknál 2,69%, a fix rész pedig a fizetés pénzneméhez igazodik:

Kereskedő	Forintos fizetés, EGT fogyasztói kártya	Forintos fizetés, egyéb kártya
Magyar kereskedő	1,29% + 25 Ft	2,69% + 25 Ft
Más uniós ország kereskedője (pl. Szlovákia, Horvátország)	1,29% + 50 Ft	2,69% + 50 Ft

A díjak ÁFA nélkül értendők. Egy 12 990 Ft-os rendelésnél ez külföldi kereskedőnek 2027-től kb. 218 Ft. A kifizetés pénzneme a kifizetési bankszámlánál választható, a forint és az euró is köztük van, így a magyar bevételt forintban is megkaphatja.

A CloudCartban két magyar kártyás szolgáltató is elérhető: az OTP SimplePay, amelyet a platform a Magyarországon működő webáruházaknak kínál, és a CIB Bank. Mindkettőhöz saját szerződés kell a szolgáltatóval. A SimplePay részleteit a SimplePay webshopról szóló cikk, az utánvét és a kártya összevetését az utánvét vagy bankkártya cikk írja le.

Hogyan jut el a csomag a magyar vásárlóhoz?

A CloudCartban a GLS a fő út a magyar vásárlóhoz: házhozszállítással vagy a GLS ParcelShop csomagpontjaira, utánvéttel is. A GLS integrációban hét országos GLS-végpont választható: Magyarország, Szlovákia, Románia, Horvátország, Szlovénia, Csehország és Szerbia. Egy szlovák vagy román GLS-szerződéssel tehát a saját országából is feladhat magyar címre, a határon átnyúló díjat és a célországokat a szerződése határozza meg.

• Egy szerződés egy webáruházhoz. Az integráció egy GLS-fiókot és egy végpontot tárol. Ha magyar és szlovák GLS-szerződése is van, a két szerződéshez két webáruház kell, például a magyar testvér webáruház a magyar szerződéssel.
• Díj a pénztárban. A vásárló a pénztárban látja a szállítási díjat, és a házhozszállítás vagy a GLS ParcelShop közül választ.
• Utánvét. Az utánvétes rendelést az utalás megérkezése után Ön jelöli fizetettnek a rendelésből.
• További szolgáltatók. Nagyobb vagy távolabbi csomagokhoz a DHL, a Sendcloud és az EuShipment integrációja is használható.

A magyar vásárlók jelentős része csomagpontra kéri a csomagot, ezért a GLS ParcelShop opciót érdemes az első naptól bekapcsolni. A GLS beállítását, a méret- és súlyhatárokat a GLS csomagküldésről szóló cikk írja le, a többi szolgáltatót a szállítási oldalon találja.

Fontos: ha a gyorsabb kézbesítés miatt magyarországi raktárba vagy fulfillment-partnerhez viszi a készletet, az eladás belföldi magyar értékesítéssé válik. Ehhez általában magyar ÁFA-regisztráció, magyar számlázás és NAV Online Számla kell, és az OSS erre az eladásra nem használható. A raktár előtt kérdezze meg a könyvelőjét.

Árukereső és Compari: hol keres a magyar vásárló?

Az Árukereső a vezető magyar árösszehasonlító oldal, és sok vásárló ott kezdi a keresést, mielőtt egy webshopba belépne. A CloudCartban az XML Feed alkalmazás Árukereső-feedet készít a katalógusból, és a Web Api Key megadása után a Trusted Shop vásárlás utáni értékelőkérését is bekapcsolja. A Compari-feed ugyanígy működik.

• Forintos feed. A magyar oldalakra a forintos, 27% ÁFÁ-t tartalmazó (vagy a határ alatt a saját kulcsával számolt) bruttó ár kerüljön.
• Szállítási díj és idő. A feedben alapértelmezett szállítási díj és szállítási idő adható meg. A határon átnyúló szállítás miatt itt a valós napokat írja.
• Vonalkód és cikkszám. Ahol a terméknek nincs, a feed beállításaiban tartalék vonalkód és cikkszám adható.
• Értékelések. Egy ismeretlen, külföldi webshopnál az Árukereső-értékelések adják a bizalom nagy részét, ezért a Trusted Shop kulcsot érdemes az első rendelés előtt megadni.

A feedeket és a többi értékesítési csatornát az értékesítési csatornák oldala mutatja be.

Lépésről lépésre: magyar webáruház külföldről a CloudCartban

1. Számolja ki az uniós távértékesítéseit. Adja össze az összes többi tagállam magánszemély vevőinek eladott termékek ÁFA nélküli értékét a tárgyévre és az előző évre. A magyar tervezett forgalmat is számolja hozzá.
2. Döntsön az ÁFÁ-ról a könyvelővel. Határ alatt a saját kulcsa jár, határ felett OSS a saját országában vagy magyar ÁFA-regisztráció. Magyar raktárnál magyar regisztráció kell.
3. Hozza létre a magyar webáruházat. Kisebb forgalomnál elég a fő webáruház, ha a hazai piacát is kiszolgálja, a Multilang alkalmazással testvér webáruházat nyit saját domainnel és forintos pénznemmel.
4. Állítsa be a magyar ÁFÁ-t. A Beállítások → Adók és díjak menüben hozzon létre egy ÁFA-szabályt „Magyarország” földrajzi zónával és 27%-kal. OSS-nél kapcsolja be a „One Stop Shop” kapcsolót: ekkor az uniós magánszemély vevőnél a platform a célország kulcsát alkalmazza.
5. Fordítsa le a katalógust és a feltételeket. Magyar terméknév, leírás, ÁSZF, elállási tájékoztató és a termékbiztonsági adatok (gyártó, figyelmeztetések).
6. Kapcsolja be a fizetést. CloudCart Pay a kártyához, Apple Pay-hez és Google Pay-hez, mellé utánvét. Magyarországon működő webáruháznál a SimplePay és a CIB Bank is választható, saját szerződéssel.
7. Kösse be a GLS-t. Adja meg a GLS-fiókot és a szerződése szerinti országvégpontot, a feladási címet és a súly szerinti díjtáblát. Kapcsolja be a ParcelShopot és az utánvétet.
8. Állítsa be a számlázást. OSS-nél a saját országa szabályai szerint számláz. Magyar ÁFA-regisztrációnál telepítse a Számlázz.hu alkalmazást, amely a NAV-jelentést is elvégzi.
9. Indítsa el az Árukereső- és a Compari-feedet. Adja meg a szállítási díjat és időt, valamint a Trusted Shop Web Api Key-t.
10. Tegyen egy próbarendelést magyar címre. Nézze meg az árat, az ÁFÁ-t, a szállítási díjat, a fizetést és a számlát vagy nyugtát, mielőtt hirdetni kezd.

A CloudCart a rendelések után 0% jutalékot számít fel, ezért a magyar forgalom növekedésével a platform költsége nem nő a rendelések arányában. A csomagok havi 14 €-tól indulnak éves fizetéssel, ÁFA nélkül, a részleteket az árak oldalon találja.

A leggyakoribb hibák magyarországi értékesítésnél

A legdrágább hiba az, ha a webshop csak a magyar forgalmat figyeli a 10 000 eurós határnál. A határ közös az összes uniós magánszemély vevőre: 6 000 euró magyar, 3 000 euró cseh és 1 500 euró osztrák eladás együtt 10 500 euró, ami már a határ felett van, és a magyar rendelések ettől a ponttól 27%-kal adóznak.

• Saját kulcs a határ felett. A határt átlépő rendeléstől már a magyar ÁFA jár, a saját országa kulcsával kiállított számlát javítani kell.
• Magyar raktár OSS-szel. A magyarországi raktárból feladott csomag belföldi eladás, nem távértékesítés, ezért az OSS-bevallásba nem kerülhet.
• Online Számla ott, ahol nem kell, és hiánya ott, ahol kell. OSS-nél a bejelentkezés országának számlázási szabályai érvényesek. Magyar ÁFA-regisztrációnál viszont minden számla adatát jelenteni kell a NAV-nak.
• Euróban kiírt ár. A magyar vásárló forintban gondolkodik, és az Árukeresőn is forintos árakat hasonlít össze.
• Csak házhozszállítás. Sok magyar vásárló csomagpontra kéri a csomagot, ezért a GLS ParcelShop hiánya kosárelhagyást okozhat.
• Gépi fordítás átnézés nélkül. A félrefordított méret vagy összetevő visszaküldést és rossz értékelést hoz, és az Árukereső-értékelések a külföldi webshop bizalmát adják.

A termékdíjra, a csomagolásra és a kiterjesztett gyártói felelősségre vonatkozó magyar kötelezettségeket is érdemes a könyvelővel átnézni, mielőtt az első csomag elindul.

Gyakori kérdések

Kérdése van a magyar webáruház, a forintos fizetés, a GLS vagy az ÁFA beállításával kapcsolatban? Írjon nekünk a support@cloudcart.com címre.