Формати в TikTok Ads: In-Feed, Spark Ads, каталог и Smart+

Онлайн магазинът пуска в TikTok Ads Manager три формата: In-Feed видео (9:16, поне 540×960 px, до 500 MB), Spark Ads от органично видео на ваш профил или на създател и каталожни реклами от фийда. Smart+ е тип кампания, който сам избира аудиторията и плейсмънтите. Дневният бюджет е над $50 за кампания и над $20 за рекламна група.

Спецификациите са проверени на 06.11.2026 в помощния център на TikTok for Business (ads.tiktok.com/help), а при всяко изискване е посочена датата на последната промяна на страницата в помощния център. Текстът е от екипа на CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, и за всеки формат казва какво се настройва в админа на магазина и какво в TikTok Ads Manager. Дали TikTok Shop работи в България, как се свързва рекламният акаунт и как се пуска първата кампания е в статията за TikTok Shop и реклама в TikTok.

Кои формати има в TikTok Ads за онлайн магазин

За онлайн магазин работят четири неща: In-Feed видео, Spark Ads, каталожни реклами и кампанията Smart+, която може да ползва и трите. Първите три са формати на рекламата, а Smart+ е начин да се построи кампанията.

Формат	Какво вижда човекът	Кога да го ползвате	Какво трябва от магазина
In-Feed видео (Non-Spark)	Видео между другите видеа във фийда, с вашето име и бутон	Нов продукт, нова аудитория, видео, което сте направили за рекламата	TikTok Pixel, линк към продукта с UTM
Spark Ads	Истинско видео от профил в TikTok, с харесванията и коментарите му	Видео на вашия профил или на създател, което вече събира гледания	Код за оторизация от автора, пиксел
Каталожни реклами (Smart+ Catalog Ads)	Продукти от каталога в карусел или във видео, всеки със своя линк	Много продукти, връщане на хора, които са разглеждали	Продуктов фийд, пиксел със събития по продукт
Smart+ Web кампания	Всеки от горните формати, подбран от TikTok	Когато пикселът вече отчита покупки и искате TikTok да търси купувачите	Пиксел с покупки, по желание каталог

Реклама от видео, публикувано в профил в TikTok, е Spark Ad. Видео, качено направо в Ads Manager, без публикация в профил, е Non-Spark Ad.

In-Feed видео: размери и изисквания към файла

In-Feed видеото за TikTok е вертикално 9:16 и поне 540×960 пиксела, а файлът е до 500 MB. Това са изискванията за Non-Spark реклами по страницата за In-Feed реклами в TikTok Business Help, обновена юни 2026, проверена на 06.11.2026.

Параметър	Non-Spark (видео, качено в Ads Manager)	Spark Ads (видео от профил)
Пропорции и минимална резолюция	9:16 (препоръчано) от 540×960 px; 16:9 от 960×540 px; 1:1 от 640×640 px	Без ограничение за органично видео: такова, каквото е публикувано
Файл	.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi	.mp4 или .mov
Дължина	До 10 минути	До 10 минути за видео, пуснато като Spark Ad
Размер на файла	До 500 MB	Без ограничение
Битрейт	От 516 kbps	Без ограничение
Текст на рекламата	Бял текст с фиксиран шрифт; без линкове, @ и хаштагове	Взима се от описанието на видеото, до 4 реда, с емоджита
Име на рекламодателя	Един ред, до 20 знака на кирилица и латиница	Името на профила
Профилна снимка	98×98 px, .jpg или .png, под 50 KB; важното в средните 66×66 px	Снимката на профила

Името до 20 знака е и заглавието на страницата, когато клиентът отвори магазина във вградения браузър на TikTok. Затова там пишете името на магазина. За долната и дясната част на екрана TikTok дава шаблони за безопасна зона: там стоят бутоните, описанието и името, и текст в кадъра на тези места се закрива.

Как от продуктова снимка да направите видео от 8–15 секунди с Krea или друг AI инструмент и какво да има в първите секунди е в статията за AI видео реклами за онлайн магазин. Идеи за кадъра дават и най-успешните реклами по ниша в TikTok Creative Center, библиотеката с реклами на самия TikTok.

Какво се прави в CloudCart за In-Feed рекламата

1. Пиксел. В Приложения → TikTok Dynamic Ads → Settings въведете Pixel Code от TikTok Events Manager. Магазинът сам изпраща ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, PlaceAnOrder и CompletePayment с цената, валутата и продуктите.
2. Сървърни събития. Добавете Access Token и включете Enable Events API (Server-Side). Имейлът и телефонът се изпращат към TikTok само като SHA-256 хеш.
3. Линк към продукта. В TikTok Ads Manager сложете линка към страницата на продукта с utm_source=tiktok и utm_campaign с името на кампанията. Без UTM магазинът пак познава клика по параметъра ttclid.
4. Проверка. Сложете Test Event Code в същото приложение, минете поръчка от телефон и вижте CompletePayment в Test Events. После изтрийте кода.

Пикселът не тръгва, ако посетителят откаже бисквитките за таргетиране. Цялата настройка е в ръководството Meta Pixel, Conversions API и TikTok Pixel в CloudCart.

Spark Ads: реклама от видео на вашия профил или на създател

Spark Ads е реклама от органично видео в TikTok, при която гледанията, харесванията, коментарите, споделянията и последователите от рекламата отиват при оригиналното видео. Видеото може да е от вашия профил или от профил на създател, който ви е дал разрешение. Без ограничение са пропорциите, резолюцията, типът и размерът на файла, а видеото е до 10 минути; един рекламен акаунт поддържа до 10 000 Spark Ads (TikTok Business Help: Spark Ads, обновена юни 2026, проверена на 06.11.2026).

Видео на създател, който показва продукта в ръцете си, носи доверието на неговия профил, а вие плащате за показванията към своята аудитория и с цел за продажби.

Как създателят ви дава код за Spark Ads

Стъпките са по страницата Spark Ads за Smart+ кампании (обновена октомври 2025, проверена на 06.11.2026).

1. Разрешение в профила. Създателят проверява, че рекламата от неговите видеа е разрешена: в TikTok, Settings and privacy → Privacy или Me → Creator tools (менютата се различават според версията на приложението).
2. Настройки на видеото. Отваря видеото, натиска трите точки и избира Ad Settings.
3. Оторизация. Приема условията за рекламно съдържание и включва Ad authorization.
4. Срок. Натиска Generate и избира за колко дни важи кодът: 7, 30, 60 или 365.
5. Код. Натиска Copy Code и ви го изпраща.
6. В Ads Manager. Вие отваряте Tools → Creative → Creative library → Spark ads posts, натискате Apply for Authorization, поставяте кода и потвърждавате. Наведнъж се добавят до 20 кода.

Изберете срок, по-дълъг от планираната кампания. Срокът и плащането за него запишете в договора със създателя; какво още да има в договора и как се маркира платеното партньорство е в статията за инфлуенсър маркетинг за онлайн магазин.

Правило за Spark Ads	Какво значи за магазина
Описанието на видеото не се редактира след оторизацията	Цената, кодът за отстъпка и името на продукта се договарят преди публикуването
Скрито видео става публично, щом влезе в кампания	Не ползвайте за тест видеа, които не искате да се виждат в профила
Кодът се изтрива едва след като се изтрият всички реклами с него	Подреждайте рекламите по създател, за да ги намирате лесно
При Smart+ Web не се смесват Spark и Non-Spark реклами в една кампания	Пуснете видеата на създателите в отделна кампания

Как да мерите продажбите от всеки създател в CloudCart

Всеки създател получава свой код за отстъпка и свой линк. Кодът се прави в Маркетинг → Отстъпки като отстъпка с промо код, а поръчките с него се виждат в отчета за използваните отстъпки в Анализи. Линкът към продукта носи utm_source=tiktok и utm_campaign с името на създателя, а поръчките по източник са в Анализи → Продажби по източник на трафик. Двете числа заедно показват кой създател продава, и когато купувачът въведе кода по-късно, без да кликне на рекламата.

Каталожни реклами в TikTok с фийда и пиксела на CloudCart

Каталожните реклами (Catalog Ads) взимат снимките, цените и линковете от продуктовия каталог и показват на човека продуктите, които най-вероятно ще купи. Клиентът отива в сайта на магазина и поръчва там. TikTok нарича предишните Video Shopping Ads (for Catalog) Smart+ Catalog Ads, а за каталог като източник не е нужен TikTok Shop (TikTok Business Help: каталожни реклами, обновена март 2026, проверена на 06.11.2026).

Изискванията на TikTok по същата страница: поне 4 продукта в каталога, които са в наличност, одобрени и активни; в кампанията можете да изберете всички продукти, група продукти или до 20 конкретни; препоръчват се поне 6 видеа. При до 20 продукта всички SKU се свързват с всяко видео, а при повече Catalog Manager сам търси най-подходящите.

Вариант на каталожната реклама	Как изглежда	Цел в TikTok
Карусел	Снимки на продукти от каталога, всяка със свой линк	Sales; за постоянни продажби, нови клиенти и връщане
Единично видео	Ваше видео с добавки, които показват продукти от каталога	Sales
Каталожно видео	Видео, подбрано автоматично според интереса на човека към продукта	Sales
Image Catalog Carousel	Карусел от 2 до 10 карти от каталога	Traffic в новия Smart+

Вариантите са по страницата Catalog Ads в TikTok Ads Manager (обновена октомври 2026, проверена на 06.11.2026). По същата страница каталожните реклами работят с цел Sales (дестинация Website или App), с цел Traffic в новия Smart+ и в Smart+ кампании, а човекът, който кликне, отива в сайта на магазина или в Instant Page.

Стъпка по стъпка: каталог от CloudCart в TikTok

1. Приложението. В админа инсталирайте Приложения → TikTok Dynamic Ads. В него са и пикселът, и продуктовият фийд.
2. Разновидности. В Settings изберете кой параметър на разновидностите е цвят и кой размер. Те стават g:color и g:size във фийда, а всяка разновидност е отделен ред със собствен номер, обща g:item_group_id и баркод в g:gtin.
3. UTM. В същия екран задайте utm_source, utm_medium и utm_campaign, които се добавят към всеки линк във фийда.
4. Кои продукти. С филтъра оставете само продуктите, които искате в рекламата: по категория, производител, етикет или ръчен избор. Във фийда влизат само продукти с цена.
5. Адресът на фийда. Копирайте адреса на фийда от приложението. Той е публичен, обновява се около веднъж на 2 часа и е разделен на страници по 10 000 продукта.
6. Каталог в TikTok. В TikTok Ads Manager отворете каталозите (Catalog Manager), създайте каталог и добавете продуктите от фийд по график: поставяте адреса и избирате колко често TikTok да го чете.
7. Връзка с пиксела. Свържете каталога с пиксела от първата стъпка. Събитията от магазина носят номера на продукта, който съвпада с g:item_group_id във фийда, и TikTok разбира кой продукт е разгледан и кой е купен.
8. Кампанията. Цел Sales, дестинация Website, включен каталог, оптимизация към покупка. При ремаркетинг изберете аудитория от хората, които са разгледали или сложили продукт в количката.

Теглото във фийда излиза в kg или lb, защото TikTok отказва единици на кирилица. Как се подреждат снимките, описанията и SKU веднъж за всички канали е на страницата Канали за продажба.

Каталогът и имейлите работят заедно. Човекът, който е сложил продукт в количката и не е поръчал, вижда същия продукт в TikTok, а ако е оставил имейл, получава и писмото за изоставена количка с линк, който възстановява количката.

Smart+: кога да оставите TikTok да води кампанията

Smart+ Web е кампания с цел Sales към уебсайт, в която TikTok сам търси аудиторията отвъд държавата, езика и пола, които задавате, и сам избира плейсмънтите. Вие избирате целта на оптимизацията, стратегията за наддаване и рекламите (TikTok Business Help: Smart+ Web, обновена март 2026, проверена на 06.11.2026).

В Smart+ Web	Решавате вие	Решава TikTok
Цел за оптимизация	Value, Conversion, Landing Page View или Click
Аудитория	Държава, език, пол (пол само за част от рекламодателите), изключени аудитории	Кой точно вижда рекламата
Плейсмънти	Не се избират ръчно	TikTok, TikTok Pangle, Search и Lemon8 (Pangle и Lemon8 на част от пазарите)
Реклами	Видеа и снимки; при каталог до 30 допълнителни	Кои реклами се показват повече; AI предлага допълнителни варианти
Spark и Non-Spark	Не се смесват в една кампания

Smart+ има смисъл, когато пикселът вече отчита покупки всеки ден. С малко поръчки алгоритъмът има малко сигнали за покупка, а вие не знаете кое видео продава. Затова първо пуснете ръчна кампания с In-Feed и Spark Ads, проверете CompletePayment в Events Manager и сравнете поръчките в Анализи, а Smart+ пуснете след това. Ако искате да изключите TikTok Pangle, Smart+ не позволява това и ви трябва ръчна кампания с ръчно избрани плейсмънти.

Изключени аудитории от CloudCart

Smart+ позволява изключване на аудитории, а магазинът дава списъка. Приложения → TikTok Ads свързва магазина с рекламния акаунт и прави в TikTok персонализирана аудитория от файл с имейлите на клиентите и подобна аудитория (lookalike) от нея. Файлът се взима от Маркетинг → Сегменти: сегмент с клиентите, които вече са поръчали, се изтегля като CSV и се качва като аудитория. Изключете купувачите от кампанията за нови клиенти, за да не плащате за хора, които току-що са поръчали. Във файла слагайте само абонати със съгласие за маркетинг и махайте всеки отписан.

Колко бюджет трябва на всеки формат

Бюджетът в TikTok е един и същ за всички формати: дневният бюджет е над $50 на ниво кампания и над $20 на ниво рекламна група. При бюджет за целия период минимумът на групата е $20 по броя дни, например $620 за 31 дни (TikTok Business Help: бюджет, обновена юли 2026, проверена на 06.11.2026).

Бюджетът на кампанията трябва да е поне колкото бюджета на групите в нея. TikTok препоръчва увеличение до 40% наведнъж, докато кампанията е във фазата на обучение, до 30% след нея и промяна не по-често от веднъж на два дни. Започнете с дневен бюджет, за да виждате резултата всеки ден.

Етап	Кампания	Минимум по правилата на TikTok
1. Тест на видеата	Ръчна кампания Sales: една група In-Feed, една група Spark Ads	Кампания над $50 на ден, всяка група над $20
2. Връщане на посетители	Каталожна реклама към хората, разгледали продукт	Отделна кампания над $50 на ден
3. Мащаб	Smart+ Web с най-добрите видеа и каталога	Над $50 на ден, с вдигане до 30% на всеки два дни

Колко над минимума да дадете се смята от поръчката назад: средната поръчка от Анализи по маржа показва колко може да струва една покупка. Сметката с примери за break-even ROAS е в статията за ROAS и ROI на онлайн магазина. Решението за бюджета стъпва на поръчките в Анализи, защото TikTok брои покупките по свой прозорец на атрибуция.

Какво се прави в CloudCart и какво в TikTok Ads Manager

В CloudCart се правят данните: пиксел, фийд, аудитории, кодове за отстъпка и отчетът за поръчките. В TikTok Ads Manager се правят видеото, рекламата, бюджетът и изборът на формат.

Задача	В CloudCart	В TikTok Ads Manager
Проследяване	Приложения → TikTok Dynamic Ads → Settings: Pixel Code, Access Token, Enable Events API	Events Manager: пиксел, Test Events
Каталог	Същото приложение: цвят и размер, UTM, филтър, адрес на фийда	Catalog Manager: фийд по график
Spark Ads	Код за отстъпка и UTM линк за всеки създател	Creative library → Spark ads posts
Аудитории	Маркетинг → Сегменти (CSV) и Приложения → TikTok Ads (аудитория от имейли и lookalike)	Audiences: включване и изключване в групата
Кампании и отчет	Приложения → TikTok Ads: списък, бюджет, спиране и пускане, разход, кликове, конверсии	Създаване на кампанията, видеото и рекламата
Истински поръчки	Анализи → Продажби по източник на трафик (utm и ttclid)	Конверсии по атрибуцията на TikTok
След клика	Изоставени колички, имейл кампании, отстъпки	Ремаркетинг с каталога

Приложението TikTok Ads иска App ID и App Secret от business-api.tiktok.com и работи с истинския рекламен акаунт, без тестова среда. Писмата до хората, които са купили от TikTok, се пускат от имейл кампаниите в админа, без нов разход за реклама.

Грешки, които да избягвате

• Smart+ от първия ден. Без покупки в пиксела алгоритъмът няма сигнали за покупка, а вие не знаете кое видео продава.
• Цена в описанието на Spark Ad, която се променя. Описанието не се редактира след оторизацията и старата цена остава в рекламата.
• Каталог без връзка с пиксела. TikTok вижда продуктите, но не знае кой е разгледан, и ремаркетингът не тръгва.
• Текст в долната и дясната част на кадъра. Там са бутоните и описанието на TikTok и текстът се закрива.
• Аудитория с отписани клиенти. Във файла за TikTok влизат само хора със съгласие за маркетинг.

Форматите и размерите за Facebook и Instagram, които често вървят заедно с TikTok, са в статията за плейсмънти и формати в Meta Ads.

Често задавани въпроси

Имате въпрос за пиксела или за фийда за TikTok? Пишете ни на support@cloudcart.com.