Плейсмънти в Meta Ads: размери и формати за Facebook и Instagram

Плейсмънтите в Meta Ads са 22 места, където се показва рекламата: лентите на Facebook, Instagram и Threads, Stories, Reels, Marketplace, търсенето, WhatsApp Status и Audience Network. Онлайн магазинът покрива почти всички с три кадъра: 4:5 (1440×1800 px) за лентата, 9:16 (1440×2560 px) за Stories и Reels и 1:1 за Marketplace и въртележката.

Списъкът с разположенията, размерите и сейф зоните е проверен на 06.11.2026 в помощния център на Meta и в Meta Ads Guide. Текстът е от екипа на CloudCart, българската платформа за онлайн магазини. Цялата рекламна система (пиксел, каталог, бюджет) е в ръководството за реклама във Фейсбук и Инстаграм за онлайн магазин.

Какво е плейсмънт и кои са всички плейсмънти във Фейсбук и Инстаграм

Плейсмънт (на английски placement, в Ads Manager „разположение“) е конкретното място в приложенията на Meta, където човек вижда рекламата. Изборът се прави на ниво рекламен набор (ad set), а форматът и кадрите на ниво реклама.

Meta групира плейсмънтите в пет групи. Таблицата следва статията на Meta за разположенията и форматите по цел на кампанията, проверена на 06.11.2026.

Група	Плейсмънти	Какво да знаете
Ленти (Feeds)	Facebook Feed, Facebook profile feed, Facebook Notifications, Facebook Marketplace, Facebook right column, Facebook Business Explore, Threads feed, Instagram feed, Instagram profile feed, Instagram Explore home	От март 2026 Facebook Feed включва и раздела с приятелите (Friends). Facebook profile feed се отключва, след като рекламите ви известно време спазват правилата.
Stories, Status и Reels	Facebook Stories, Messenger Stories, Facebook Reels, Instagram Stories, Instagram Reels, WhatsApp Status	Цял екран, 9:16. Въртележка във Facebook Reels и Instagram Reels е само със снимки.
Реклами в Reels (In-stream)	Facebook in-stream reels, Ads on Facebook Reels	Рекламата се показва в Reels видеа на други профили. Къде точно, се ограничава със списъците за блокиране и изключването на теми в Meta.
Резултати от търсене	Facebook search results, Instagram search results	Instagram search results се избира само при ръчни разположения.
Приложения и сайтове	Audience Network native, banner and interstitial; Audience Network rewarded videos	Партньорски приложения извън Meta. Изключва се на ниво рекламен акаунт.

В Ads Manager местата, които не пасват на целта или формата, са отбелязани като неподходящи (ineligible).

Advantage+ placements или ръчен избор: какво се промени през 2026

Advantage+ placements (по-рано „автоматични разположения“) пускат рекламата на всички съвместими места, а системата на Meta разпределя бюджета там, където резултатът излиза най-евтино. За кампаниите с цел „Продажби“, „Потенциални клиенти“ и „Популяризиране на приложение“ Meta постепенно маха ръчния избор на разположения в рекламния набор. Целите „Осведоменост“, „Трафик“ и „Ангажираност“ запазват ръчния избор.

Според Meta рекламните набори с Advantage+ placements са имали средно с 11,7% по-ниска цена на резултат (CPA) от наборите с ръчни разположения. Числото идва от тестове на 147 000 кампании между 30.08 и 07.09.2025 и е цитирано в статията за Advantage+ placements. Това е средна стойност за всички рекламодатели, затова собствените ви резултати проверявайте в отчетите.

Когато ръчният избор изчезне от рекламния набор, контролът минава на три други места, описани в промените в настройките за разположения:

• Кадрите за всяко място. В една реклама качвате до 10 снимки и видеа (multi-media ad) и с персонализацията на активите (asset customization) задавате различен кадър, текст или линк за отделни разположения. Където липсва подходящ кадър, рекламата не се показва, а Ads Manager предупреждава.
• Правила за стойност по разположение. Вдигате или сваляте наддаването за конкретни места според това колко ви носи покупката оттам.
• Изключения за целия акаунт. В Advertising settings → Placement controls изключвате Audience Network (двата плейсмънта), Facebook Marketplace и Facebook right column. Изключенията може да са и по цел на кампанията. Промяната стига до работещите кампании за до 48 часа.

Важно: промените се въвеждат постепенно. Ако във вашия акаунт още виждате ръчен избор при цел „Продажби“, препоръката на Meta остава да оставите Advantage+ placements включени и да подготвите кадри за всички формати.

Размери на снимки и видео за Фейсбук и Инстаграм реклами: таблицата

Най-сигурният размер за реклама във Фейсбук и Инстаграм през 2026 е 1440×1800 px (4:5) за лентата и 1440×2560 px (9:16) за Stories и Reels, по Meta Ads Guide. Снимките са JPG или PNG до 30 MB, а видеата MP4 или MOV до 4 GB, с компресия H.264 и стерео звук AAC от 128 kbps нагоре.

Плейсмънт	Пропорция	Препоръчан размер	Минимум по Meta	Текст (препоръка)
Facebook Feed, снимка	4:5 (и 1:1)	1440×1800 px	1440×1800 px за 4:5; 1080×1080 px за 1:1	Основен текст 50–150 знака, заглавие 27
Facebook Feed, видео	4:5	1440×1800 px, от 1 сек. до 241 мин.	като снимката	Основен текст 50–150 знака, заглавие 27
Instagram feed	4:5 (от 1,91:1 до 4:5)	1440×1800 px	1080×1080 px	Основен текст 125 знака, заглавие 40
Instagram Stories	9:16	1440×2560 px (снимка 1080×1920 px)	1080×1080 px (технически 600×1067 px)	Основен текст 125 знака
Instagram Reels	9:16	1440×2560 px, до 15 мин.	1080×1080 px	Основен текст 44 знака
Facebook Stories и Reels	9:16	1080×1920 px или 1440×2560 px	1080×1080 px	Кратко, в сейф зоната
Facebook Marketplace	1:1	1200×1200 px	1200×1200 px	Основен текст 125, заглавие 40, описание 30
Facebook right column	1:1	1200×1200 px	1200×1200 px	Кратко заглавие
Audience Network	според формата	най-високата налична резолюция	398×208 px	Кратко
WhatsApp Status	кадърът 9:16 от Stories	няма отделна препоръка	500×320 px	Кратко

Минималните размери са от статията на Meta за препоръчания минимум пиксели по разположения, проверена на 06.11.2026, а препоръчаните от Ads Guide. Под минимума кадърът излиза размазан, затова Meta съветва да качвате най-високата резолюция, която имате. Толерансът на пропорцията е 3% във Facebook и 1% в Instagram: кадър 1080×1340 px вместо 1080×1350 px Instagram ще изреже.

Ако търсите „facebook post size“ или „instagram post size“ за кадър, който ще е и пост, и реклама, 4:5 в 1440×1800 px пасва на двете места.

Сейф зона за Stories и Reels: колко да оставите свободно

В Stories и Reels оставете свободни от текст и лого 14% от горната част на кадъра, 35% от долната и по 6% отстрани. Тези числа са от Meta Ads Guide за Instagram Stories и Reels. На кадър 1080×1920 px това прави около 270 px отгоре, 672 px отдолу и 65 px от всяка страна.

Горе са името на профила и етикетът „Реклама“, долу са основният текст и бутонът. За въртележка във Facebook Stories Meta дава 14% (250 px) отгоре и отдолу. Ако в Reels рекламата има задължителна бележка (например условия на промоцията), Meta съветва да оставите свободни долните 40%.

На телефони, по-високи от 9:16, Meta или увеличава кадъра (и изрязва извън сейф зоната), или показва кадъра в оригинален вид с черни полета. Подробностите са в статията за текста върху кадъра и сейф зоната. В Instagram feed с 1:1 или 4:5 оставяте свободни долния ръб и страните.

1. Правите кадъра 1080×1920 px или 1440×2560 px. Продуктът е в средната част, между 14% отгоре и 35% отдолу.
2. Слагате цената и ползата в горната половина на сейф зоната. Едно послание: „€39, доставка до 2 дни“.
3. Включвате сейф зоната в Ads Manager. При създаване на рекламата има превключвател, който показва безопасната площ в жълто върху кадъра.
4. Проверявате прегледа на всяко разположение. В прегледа отдясно минавате през Stories, Reels и лентата и гледате дали нещо е покрито или изрязано.

Reels реклама за онлайн магазин: размери и какво работи

Reels рекламата е вертикално видео 9:16 на цял екран, което се показва между Reels видеата във Facebook и Instagram. Препоръчаният размер е 1440×2560 px, продължителността е до 15 минути, а основният текст е препоръчително до 44 знака, защото повече не се вижда без натискане.

За магазин Reels е мястото на новите клиенти, затова продуктът трябва да се види в първите секунди. Meta препоръчва звук и надписи, оригинално аудио или музика от Sound Collection на Meta, без лицензирана музика. Във Facebook Reels въртележката е само от снимки, затова видео въртележка там не се показва.

• Продуктът в първите 2 секунди. В употреба, в ръка, разопакован. Логото може да е в края.
• Надписите са в самото видео. Видеата във въртележките тръгват без звук по подразбиране, затова ползата трябва да се прочете и без звук.
• Цената е в текста на рекламата. Основният текст е до 44 знака, затова цена и доставка са по-ценни от описание.
• Посланието за 5 секунди. Снимка в Instagram Stories стои 5 секунди по подразбиране, а за видео във въртележка Meta препоръчва 15 секунди.

Как се правят такива видеа от продуктовите снимки с AI, е описано в статията за AI видео за реклами на онлайн магазин.

Формати на рекламите: снимка, видео, въртележка, колекция и каталог

Форматът е видът на самата реклама, а плейсмънтът е мястото, където тя се показва. Meta има пет основни формата за магазин: единична снимка, единично видео, въртележка (carousel), колекция (collection) и Advantage+ catalog ads (по-рано динамични реклами), които взимат продуктите от каталога.

Формат	Кога за магазин	Изисквания
Единична снимка	Един продукт с ясна полза или цена; оферта с код за отстъпка	4:5 за лентата, 9:16 за Stories, 1:1 за Marketplace
Единично видео	Нови клиенти в Reels и Stories; продукт, който се показва в движение	9:16 и 4:5; MP4 или MOV до 4 GB
Въртележка	Колекция, комплект, няколко цвята или стъпки	2–10 карти (в Instagram Stories до 3); 1:1 1080×1080 px; текст 125, заглавие 40, описание 25 знака
Колекция	Голям асортимент, разглеждане на телефон	Корица (снимка или видео) и поне 4 продукта в продуктовия набор; само на мобилни устройства
Advantage+ catalog ads	Ремаркетинг на разгледаните продукти и нови клиенти с продукти от каталога	Каталог в Meta и Meta Pixel; формат снимка, въртележка или колекция

Всяка карта във въртележката има свои заглавие и линк. Във Facebook пропорцията 4:5 във въртележка е налична само в Advantage+ catalog ads със снимки от каталога. Видеото във въртележка в Instagram feed е до 2 минути, а Meta препоръчва 15 секунди. Изискванията са от статията на Meta за дизайна на въртележките (Design specifications for carousel ads), проверена на 06.11.2026.

Колекцията се показва във Facebook Feed, Marketplace, Stories и Reels и в Instagram feed, Stories, Reels и Explore home. От март 2026 единичните реклами и колекциите с каталог във Facebook Feed не показват адреса на сайта в долната част, затова името на магазина трябва да се вижда в кадъра или в текста.

Marketplace, Threads, WhatsApp Status и Audience Network: да или не

За повечето онлайн магазини Marketplace, Threads и WhatsApp Status си струва да останат включени, а Audience Network и Facebook right column се проверяват в отчетите след първите две седмици. Решава цената на покупка в отчетите.

• Facebook Marketplace. Хората там разглеждат стоки за купуване, затова мястото пасва на магазин. Кадърът е 1:1, 1200×1200 px. Рекламата в Marketplace е различна от обявите на частни лица, за които е статията за Facebook Marketplace за бизнес.
• Threads feed. Снимка, видео или въртележка в лентата на Threads. Влиза автоматично с Advantage+ placements и не иска отделен кадър.
• WhatsApp Status. Вертикален кадър между статусите. Минималният размер е 500×320 px, но 9:16 кадърът от Stories пасва.
• Audience Network. Реклами в партньорски приложения и игри извън Meta. Дава евтини показвания, но кликовете от игри често не стигат до покупка. Ако в отчета по разположения има кликове без покупки, изключете го в Placement controls. При изключено място Meta по подразбиране може да харчи около 5% от бюджета там (limited spend), ако това подобрява резултата; в своя тест от октомври 2025 Meta отчита 7,7% по-ниска цена на резултат с тази настройка. Спира се от Manage excluded placements.
• Facebook right column. Малко квадратно поле встрани от лентата, 1200×1200 px. Пробвайте го за ремаркетинг на хора, които вече познават магазина, и го изключете, ако не носи покупки.

Важно: Meta не препоръчва да махате разположение само защото досега е излизало по-скъпо, защото системата търси първо най-евтините възможности във всички места. Мерило е цената на покупка за целия рекламен набор, проверена с поръчките в магазина.

Кои плейсмънти да използва онлайн магазинът

Онлайн магазинът пуска кампаниите за продажби с Advantage+ placements и с кадри в три пропорции, а ръчни разположения ползва само за трафик и ангажираност или за тест на едно място.

Цел	Плейсмънти	Кадри
Нови клиенти (продажби)	Advantage+ placements	Видео 9:16 + снимка 4:5 + снимка 1:1 в една реклама
Ремаркетинг на разгледаните продукти	Advantage+ placements с каталог	Advantage+ catalog ads, въртележка или колекция
Промоция с код (Черен петък, Коледа)	Advantage+ placements	Кадър с кода в сейф зоната, в трите пропорции
Трафик към нова категория или статия	Ръчно: Facebook Feed, Instagram feed, Stories	4:5 и 9:16

Понеже повечето показвания в Stories и Reels са на телефон, скоростта и количката на мобилната версия решават колко клика стават поръчки. Чеклистът е в мобилната версия на онлайн магазина.

Подготовка в CloudCart и в Ads Manager: стъпка по стъпка

Рекламата във всички плейсмънти стъпва на три неща от магазина: пиксел, който отчита покупките, каталог с добри снимки и оферта, която се проверява с поръчки. Магазинът може да се подготви и от AI асистент с PAT токен.

1. Пиксел и Conversions API. В CloudCart: Apps → XML Feed → Facebook → Settings, полета Facebook Pixel ID, Access Token и Enable CAPI. Пикселът изпраща стандартните събития от PageView до Purchase, когато посетителят е приел бисквитките за таргетиране. Conversions API е платена услуга извън плановете (на /pricing към 06.11.2026 не е включена в нито един план). В Meta: пикселът се създава в Events Manager, оттам е и токенът. Подробно е в настройката на Meta Pixel и Conversions API.
2. Каталог. В CloudCart: Apps → XML Feed → Facebook, активирате фийда, избирате кои продукти влизат (категория, марка, само наличните) и копирате публичния адрес. Категорията на продукта идва от таксономията на Google, зададена на категорията. В Meta: в Commerce Manager създавате каталог и добавяте фийда по адрес с график за обновяване.
3. Снимките на продуктите. В CloudCart: приложението Image Health (Apps → Image Health) сканира каталога и маркира снимките с по-къса страна под 500 px като твърде малки за каталога в Meta. По подразбиране Image Health очаква 3 снимки на продукт. Качвайте главна снимка 1080×1080 px или повече, за да пасва на 1:1 и 4:5. Как се снимат продукти с телефон и бял фон, е в AI снимки на продукти.
4. Кадрите за рекламата. Извън двете системи: правите кадър 9:16, 4:5 и 1:1 за всяко послание, с текста в сейф зоната. В Meta: качвате ги в една реклама и с asset customization свързвате всеки кадър с разположенията му.
5. Код за отстъпка. В CloudCart: Marketing → Discounts създавате код за кампанията. Колко поръчки е донесъл кодът, се вижда в Analytics → Order discounts. В Meta: кодът е в кадъра и в основния текст.
6. Кампанията. В Meta: цел „Продажби“, събитие Purchase, Advantage+ placements, а при ремаркетинг Advantage+ catalog ads с продуктовия набор.
7. Продължението извън Meta. В CloudCart: клиентите и абонатите се групират в Marketing → Segments, а Marketing → Campaigns им праща имейл, SMS или Viber съобщение. Незавършените поръчки са в Orders → Abandoned и се връщат с напомняне за изоставена количка. Така рекламата плаща за първото посещение, а следващото идва от кампаниите в магазина.

Грешки с плейсмънтите, които оскъпяват покупката

Най-скъпата грешка е една квадратна снимка за всички места: в Stories и Reels тя стои с празни полета и привлича по-малко внимание.

• Само един кадър. При Advantage+ placements без 9:16 кадър рекламата губи най-гледаните места или изглежда като пренесена от компютър.
• Текст в долните 35% на Reels. Цената и кодът попадат под бутона и основния текст.
• Каталог със слаби снимки. Снимка под 500 px или с воден знак сваля качеството на Advantage+ catalog ads във всички места.
• Адрес на сайта само в долната част. От март 2026 той не се показва във Facebook Feed при единичните реклами, затова името на магазина е в кадъра.

Често задавани въпроси