TikTok hirdetési formátumok: In-Feed, Spark Ads, katalógus és Smart+

Röviden: egy webshop a TikTok Ads Managerben három hirdetési formátumot használ: In-Feed videót (9:16, legalább 540×960 pixel, legfeljebb 500 MB), Spark Adst a saját vagy egy alkotó organikus videójából, és katalógushirdetést a termékfeedből. A Smart+ kampánytípus, amely maga választja ki a közönséget és a megjelenési helyeket. A napi keret kampányszinten 50 dollár, hirdetéscsoport-szinten 20 dollár fölött indul.

A specifikációk a TikTok for Business súgójából (ads.tiktok.com/help) származnak. A cikket a CloudCart, a bolgár webáruház rendszer csapata írta: minden formátumnál leírja, mit állít be az admin felületen és mit a TikTok Ads Managerben. Hogy van-e TikTok Shop Magyarországon, hogyan kapcsolja össze a hirdetési fiókot és hogyan indítja az első kampányt, azt a TikTok Shopról és a TikTok hirdetésről szóló cikk mutatja be.

Milyen TikTok hirdetési formátumok működnek egy webshopnak?

Egy webshopnak négy dolog számít: az In-Feed videó, a Spark Ads, a katalógushirdetés és a Smart+ kampány, amely mindhármat használhatja. Az első három hirdetési formátum, a Smart+ pedig a kampány felépítésének módja.

Formátum	Mit lát a felhasználó	Mikor használja	Mi kell hozzá a webshopból
In-Feed videó (Non-Spark)	Videó a „Neked” oldal videói között, az Ön nevével és egy gombbal	Új termék, új közönség, kifejezetten hirdetésnek készült videó	TikTok Pixel, UTM paraméteres termékoldal-link
Spark Ads	Valódi videó egy TikTok-profilról, a kedvelésekkel és hozzászólásokkal együtt	A saját profil vagy egy alkotó videója, amely már gyűjti a megtekintéseket	Engedélyezési kód a szerzőtől, pixel
Katalógushirdetés (Smart+ Catalog Ads)	A katalógus termékei körhintában vagy videóban, mindegyik saját linkkel	Sok termék, visszahozni azokat, akik már nézelődtek	Termékfeed, termékszintű eseményeket küldő pixel
Smart+ Web kampány	A fenti formátumok bármelyike, a TikTok választása szerint	Ha a pixel már méri a vásárlásokat, és a TikTokra bízná a vevők keresését	Vásárlásokat mérő pixel, opcionálisan katalógus

A TikTok-profilon közzétett videóból készült hirdetés Spark Ad. A közvetlenül az Ads Managerbe feltöltött, profilon meg nem jelent videó Non-Spark Ad.

Mekkora legyen a TikTok hirdetés videó mérete?

A TikTok In-Feed hirdetés videója függőleges 9:16, legalább 540×960 pixel, a fájl legfeljebb 500 MB. Ezek a Non-Spark hirdetések követelményei a TikTok Business Help In-Feed hirdetésekről szóló oldala szerint.

Paraméter	Non-Spark (Ads Managerbe feltöltött videó)	Spark Ads (videó a profilról)
Képarány és minimális felbontás	9:16 (ajánlott) 540×960 px-től; 16:9 960×540 px-től; 1:1 640×640 px-től	Nincs korlát: a videó olyan, ahogy közzétették
Fájltípus	.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi	A profilon közzétett videó
Hossz	Legfeljebb 10 perc	Legfeljebb 10 perc
Fájlméret	Legfeljebb 500 MB	Nincs korlát
Bitráta	Legalább 516 kbps	Nincs korlát
Hirdetésszöveg	Fehér, rögzített betűtípus; link, @ és hashtag nélkül	A videó leírásából jön
Hirdető neve	Egy sor, legfeljebb 20 karakter	A profil neve
Profilkép	98×98 px, .jpg vagy .png, 50 KB alatt; a lényeg a középső 66×66 px-ben	A profil képe

A legfeljebb 20 karakteres név egyben az oldal címe is, amikor a vásárló a TikTok beépített böngészőjében megnyitja a webshopot, ezért ide a webshop nevét írja. A képernyő alsó és jobb oldalán vannak a TikTok gombjai, a leírás és a név: az ide kerülő feliratot eltakarják, ezért a TikTok biztonságos zóna sablonjai szerint tervezze a képet.

Hogyan készít egy termékfotóból 8-15 másodperces videót a Krea vagy más AI eszköz segítségével, és mi legyen az első másodpercekben, azt az AI videóhirdetésekről szóló cikk írja le. Ötletet a TikTok Creative Center is ad, ahol a TikTok saját hirdetéstárában iparág szerint látja a legsikeresebb hirdetéseket.

Mit állít be a CloudCartban az In-Feed hirdetéshez?

1. Pixel. Az Alkalmazások → TikTok Dynamic Ads → Settings oldalon adja meg a TikTok Events Managerből a Pixel Code-ot. A webshop magától küldi a ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, PlaceAnOrder és CompletePayment eseményeket, az árral, a pénznemmel és a termékekkel.
2. Szerveroldali események. Adjon meg egy Access Tokent, és kapcsolja be az Enable Events API (Server-Side) kapcsolót. Az e-mail-cím és a telefonszám csak SHA-256 hash formában jut el a TikTokhoz. Az Events API minden csomagban elérhető.
3. Termékoldal-link. A TikTok Ads Managerben a termékoldal linkjét lássa el utm_source=tiktok és a kampány nevével kitöltött utm_campaign paraméterrel. UTM nélkül a webshop a ttclid paraméterből ismeri fel a TikTokos kattintást.
4. Próba. Adjon meg egy Test Event Code-ot ugyanebben az alkalmazásban, adjon le egy rendelést telefonról, és nézze meg a CompletePayment eseményt a Test Events panelen. Utána törölje a kódot.

A pixel nem indul el, ha a látogató elutasítja a célzási sütiket, és ez a szerveroldali eseményekre is érvényes. A teljes beállítás a Meta Pixelről, a Conversions API-ról és a TikTok Pixelről szóló útmutatóban található.

Mi az a Spark Ads, és mikor éri meg?

A Spark Ads egy organikus TikTok-videóból készült hirdetés, amelynél a hirdetésből jövő megtekintések, kedvelések, hozzászólások, megosztások és követők az eredeti videóhoz kerülnek. A videó lehet a saját profiljáról vagy egy alkotó profiljáról, aki engedélyt adott rá. A képarányra, a felbontásra, a fájltípusra és a méretre nincs korlát, a videó legfeljebb 10 perces lehet, és egy hirdetési fiók legfeljebb 10 000 Spark Adst kezel (TikTok Business Help: Spark Ads).

Ha egy alkotó a kezében mutatja a terméket, a videó a profilja hitelességét viszi magával, Ön pedig a saját közönségének való megjelenésekért fizet, értékesítési céllal.

Hogyan kap Spark Ads kódot az alkotótól?

A lépések a Spark Ads Smart+ kampányokhoz súgóoldalt követik.

1. Engedély a profilban. Az alkotó ellenőrzi, hogy a videóiból engedélyezett a hirdetés: a TikTokban a Settings and privacy → Privacy vagy a Me → Creator tools menüben (a menük az alkalmazás verziójától függően eltérnek).
2. A videó beállításai. Megnyitja a videót, a három pontra koppint, és az Ad Settings pontot választja.
3. Engedélyezés. Elfogadja a hirdetési tartalomra vonatkozó feltételeket, és bekapcsolja az Ad authorization kapcsolót.
4. Időtartam. Kódot generál, és kiválasztja, hány napig érvényes: 7, 30, 60 vagy 365.
5. Kód. A Copy Code gombra koppint, és elküldi Önnek.
6. Az Ads Managerben. Ön megnyitja a Tools → Creative → Creative library → Spark ads posts oldalt, az Apply for Authorization gombra kattint, beilleszti a kódot, és megerősíti. Egyszerre legfeljebb 20 kód adható hozzá.

A tervezett kampánynál hosszabb időtartamot válasszon. Az időtartamot és a díjazását rögzítse az alkotóval kötött szerződésben. Hogy mi kerüljön még a szerződésbe, és hogyan kell magyarul jelölni a fizetett együttműködést, azt az influencer marketingről szóló cikk írja le.

Spark Ads szabály	Mit jelent a webshopnak
A videó leírása az engedélyezés után nem szerkeszthető	Az árat, a kuponkódot és a termék nevét a közzététel előtt egyeztesse
A privát videó nyilvános lesz, amint kampányba kerül	Tesztre ne használjon olyan videót, amelyet nem akar a profilon látni
A kód csak akkor törölhető, ha minden vele készült hirdetést töröltek	Rendezze a hirdetéseket alkotónként, hogy könnyen megtalálja őket
Smart+ Web kampányban a Spark és a Non-Spark hirdetés nem keverhető	Az alkotók videóit külön kampányban indítsa

Hogyan méri a CloudCartban minden alkotó eladásait?

Minden alkotó saját kuponkódot és saját linket kap. A kód a Marketing → Kedvezmények menüben készül kuponkódos kedvezményként, a felhasználásait pedig a Statisztika Order discounts és Product discounts doboza mutatja. A termék linkje utm_source=tiktok paramétert és az alkotó nevével kitöltött utm_campaign paramétert visz, a forrás szerinti rendeléseket pedig a Statisztika → Sales by Source / Medium riport mutatja. A két szám együtt megmutatja, melyik alkotó ad el, akkor is, ha a vásárló később, a hirdetésre kattintás nélkül írja be a kódot.

Fontos: a csomagok táblázata szerint az „UTM követés” a CC Pro és a CC Master csomagban szerepel. A Baby Pack és a Starter Pack csomagban a kuponkódra és a ttclid alapján működő Sales by traffic source riportra támaszkodjon.

Hogyan működik a TikTok katalógushirdetés a CloudCart feedjével?

A katalógushirdetés (Catalog Ads) a termékkatalógusból veszi a képeket, az árakat és a linkeket, és azokat a termékeket mutatja, amelyeket a felhasználó a legnagyobb eséllyel megvesz. A vásárló a webshopba jut, és ott rendel. A TikTok a korábbi Video Shopping Ads (for Catalog) formátumot ma Smart+ Catalog Ads néven kezeli, és ha a termékforrás katalógus, nem kell hozzá TikTok Shop, ami Magyarországon nem is működik.

A TikTok súgójának a Smart+ Catalog Ads létrehozásáról szóló útmutatója szerint a katalógusban legalább 4 raktáron lévő, jóváhagyott és aktív termék kell. A kampányban kiválaszthatja az összes terméket, egy termékcsoportot vagy legfeljebb 20 konkrét terméket, és legalább 6 videót ajánlott feltölteni. Legfeljebb 20 terméknél minden cikkszám minden videóhoz kapcsolódik, több terméknél a Catalog Manager maga keresi a legjobban illőket.

Katalógushirdetés-változat	Hogyan néz ki	Cél a TikTokban
Körhinta (carousel)	Termékképek a katalógusból, mindegyik saját linkkel	Sales (Értékesítés)
Egyedi videó	Saját videó, kiegészítve a katalógus termékeivel	Sales
Katalógusvideó	A felhasználó érdeklődése alapján automatikusan összeállított videó	Sales
Image Catalog Carousel	2-10 kártyás körhinta a katalógusból	Traffic az új Smart+ felületen

A változatokat a Catalog Ads a TikTok Ads Managerben súgóoldal sorolja fel. Ugyanitt áll, hogy a katalógushirdetés Sales céllal (Website vagy App célhellyel), Traffic céllal az új Smart+ felületen és Smart+ kampányban fut, a kattintó felhasználó pedig a webshopba vagy egy Instant Page-re jut.

Lépésről lépésre: a CloudCart katalógusa a TikTokban

1. Az alkalmazás. Az admin felületen telepítse az Alkalmazások → TikTok Dynamic Ads alkalmazást. Ebben van a pixel és a termékfeed is.
2. Termékváltozatok. A Settings oldalon válassza ki, melyik változat-tulajdonság a szín és melyik a méret. Ezekből lesz a feedben a g:color és a g:size, minden változat külön sor saját azonosítóval, közös g:item_group_id értékkel és a g:gtin mezőben a vonalkóddal. Ez minden csomagban így működik.
3. UTM. Ugyanitt adja meg az utm_source, utm_medium és utm_campaign értéket, amelyet a webshop a feed minden linkjéhez hozzátesz.
4. Mely termékek. A szűrővel csak azokat a termékeket hagyja meg, amelyeket a hirdetésben akar látni: kategória, gyártó, címke vagy kézi kiválasztás szerint. A feedbe csak áras termék kerül.
5. A feed címe. Másolja ki a feed címét az alkalmazásból. A cím nyilvános, nagyjából kétóránként frissül, és 10 000 termékes oldalakra van bontva.
6. Katalógus a TikTokban. A TikTok Ads Managerben nyissa meg a Catalog Managert, hozzon létre katalógust, és adja hozzá a termékeket ütemezett feedből: beilleszti a címet, és kiválasztja, milyen gyakran olvassa a TikTok.
7. Kapcsolat a pixellel. Kösse a katalógust az első lépés pixeléhez. A webshop eseményei a termék azonosítóját viszik, amely megegyezik a feed g:item_group_id értékével, így a TikTok tudja, melyik terméket nézték meg és melyiket vették meg.
8. A kampány. Sales cél, Website célhely, bekapcsolt katalógus, vásárlásra optimalizálás. Remarketinghez válasszon közönséget azokból, akik megnéztek vagy kosárba tettek egy terméket.

Hogyan rendezi egyszer a képeket, a leírásokat és a cikkszámokat minden csatornára, azt az Értékesítési csatornák oldal mutatja be.

A katalógus és az e-mailek együtt dolgoznak. Aki kosárba tett egy terméket és nem rendelt, ugyanazt a terméket látja a TikTokon, ha pedig megadta az e-mail-címét, megkapja az elhagyott kosár levelet is, egy linkkel, amely visszaállítja a kosarat. A katalógusos remarketing többi csatornáját a remarketingről szóló cikk írja le.

Mi az a Smart+, és mikor bízza a TikTokra a kampányt?

A Smart+ Web egy weboldalas értékesítési (Sales) célú kampány, amelyben a TikTok a megadott országon, nyelven és nemen túl maga keresi a közönséget, és maga választja ki a megjelenési helyeket. Ön az optimalizálási célt, az ajánlattételi stratégiát és a hirdetéseket választja ki (TikTok Business Help: Smart+ Web).

A Smart+ Webben	Ön dönt	A TikTok dönt
Optimalizálási cél	Value, Conversion, Landing Page View vagy Click	-
Közönség	Ország, nyelv, nem (a nem csak a hirdetők egy részénél), kizárt közönségek	Pontosan ki látja a hirdetést
Megjelenési helyek	Kézzel nem választhatók	TikTok, TikTok Pangle, Search és Lemon8 (a Pangle és a Lemon8 csak egyes piacokon)
Hirdetések	Videók és képek; katalógusnál legfeljebb 30 további	Mely hirdetések futnak többet; az AI további változatokat javasol
Spark és Non-Spark	Egy kampányban nem keverhetők	-

A Smart+ akkor hasznos, ha a pixel már naponta mér vásárlásokat. Kevés rendelésnél az algoritmusnak kevés vásárlási jelzése van, Ön pedig nem tudja, melyik videó ad el. Ezért először indítson kézi kampányt In-Feed és Spark Ads hirdetésekkel, ellenőrizze a CompletePayment eseményt az Events Managerben, vesse össze a rendeléseket a Statisztikában, és csak utána jöjjön a Smart+. Ha ki akarja zárni a TikTok Pangle-t, azt a Smart+ nem engedi: ehhez kézi kampány kell, kézzel választott megjelenési helyekkel.

Kizárt közönségek a CloudCartból

A Smart+ engedi a közönségek kizárását, a listát pedig a webshop adja. Az Alkalmazások → TikTok Ads alkalmazás a webshopot a hirdetési fiókhoz köti, és a TikTokban egyéni közönséget készít a vásárlók e-mail-címeit tartalmazó fájlból, abból pedig hasonmás (lookalike) közönséget. A fájlt a Marketing → Szegmensek menüből veszi: a már rendelt vásárlók szegmensét CSV-be exportálja, és közönségként tölti fel. Az új vásárlóknak szóló kampányból zárja ki a vevőket, hogy ne fizessen olyanokért, akik épp most rendeltek. A fájlba csak marketinghozzájárulással rendelkező feliratkozó kerüljön, és vegyen ki mindenkit, aki leiratkozott.

Mekkora keret kell az egyes formátumokhoz?

A TikTokon a keret minden formátumnál ugyanaz: a napi keretnek kampányszinten 50 dollár, hirdetéscsoport-szinten 20 dollár fölött kell lennie. Teljes futamidőre szóló keretnél a hirdetéscsoport minimuma a napok száma szorozva 20 dollárral, egy 31 napos csoportnál például 620 dollár (TikTok Business Help: költségkeret).

A kampány kerete legalább akkora legyen, mint a benne lévő hirdetéscsoportoké. A TikTok a tanulási szakaszban legfeljebb 40%-os, utána legfeljebb 30%-os emelést javasol egyszerre, és legfeljebb kétnaponta egy módosítást. A keret típusa (napi vagy teljes futamidőre szóló) az indulás után nem változtatható, ezért kezdjen napi kerettel, hogy minden nap lássa az eredményt.

Szakasz	Kampány	Minimum a TikTok szabályai szerint
1. A videók tesztje	Kézi Sales kampány: egy In-Feed és egy Spark Ads hirdetéscsoport	Kampány napi 50 dollár fölött, minden csoport 20 dollár fölött
2. A látogatók visszahozása	Katalógushirdetés azoknak, akik megnéztek egy terméket	Külön kampány napi 50 dollár fölött
3. Skálázás	Smart+ Web a legjobb videókkal és a katalógussal	Napi 50 dollár fölött, kétnaponta legfeljebb 30%-os emeléssel

Hogy mennyivel költsön a minimum fölött, azt a rendelésből visszafelé számolja: a Statisztikából vett átlagos kosárérték és az árrés megmutatja, mennyibe kerülhet egy vásárlás. Egy 60 €-s átlagos kosárértéknél és 40%-os árrésnél egy rendelés legfeljebb 24 €-ba kerülhet ahhoz, hogy nullszaldós legyen. A számítást további példákkal a ROAS-ról és ROI-ról szóló cikk mutatja be. A keretről a Statisztika rendelései alapján döntsön, mert a TikTok a vásárlásokat a saját attribúciós ablaka szerint számolja.

Mit állít be a CloudCartban és mit a TikTok Ads Managerben?

A CloudCartban az adatok készülnek: a pixel, a feed, a közönségek, a kuponkódok és a rendelések riportja. A TikTok Ads Managerben a videó, a hirdetés, a keret és a formátum kiválasztása.

Feladat	A CloudCartban	A TikTok Ads Managerben
Mérés	Alkalmazások → TikTok Dynamic Ads → Settings: Pixel Code, Access Token, Enable Events API	Events Manager: pixel, Test Events
Katalógus	Ugyanez az alkalmazás: szín és méret, UTM, szűrő, a feed címe	Catalog Manager: ütemezett feed
Spark Ads	Kuponkód és UTM link minden alkotónak	Creative library → Spark ads posts
Közönségek	Marketing → Szegmensek (CSV) és Alkalmazások → TikTok Ads (e-mail-közönség és lookalike)	Audiences: hozzáadás és kizárás a hirdetéscsoportban
Kampányok és riport	Alkalmazások → TikTok Ads: lista, keret, szüneteltetés és indítás, költés, kattintások, konverziók	A kampány, a videó és a hirdetés létrehozása
Valódi rendelések	Statisztika → Sales by Source / Medium (utm és ttclid)	Konverziók a TikTok attribúciója szerint
A kattintás után	Elhagyott kosár, e-mail kampányok, kedvezmények	Remarketing a katalógussal

A TikTok Ads alkalmazáshoz App ID és App Secret kell a business-api.tiktok.com oldalról, és a valódi hirdetési fiókkal dolgozik, tesztkörnyezet nélkül. A TikTokról vásárlóknak szóló leveleket az admin e-mail kampányaiból küldi, újabb hirdetési költés nélkül.

Hibák, amelyeket érdemes elkerülni

• Smart+ az első naptól. Vásárlások nélkül a pixelben az algoritmusnak nincs vásárlási jelzése, Ön pedig nem tudja, melyik videó ad el.
• Változó ár a Spark Ad leírásában. A leírás az engedélyezés után nem szerkeszthető, és a régi ár a hirdetésben marad.
• Pixelhez nem kötött katalógus. A TikTok látja a termékeket, de nem tudja, melyiket nézték meg, és a remarketing nem indul el.
• Felirat a kép alsó és jobb oldalán. Ott vannak a TikTok gombjai és a leírás, és a szöveg eltakarva marad.
• Leiratkozott vásárlók a közönségben. A TikToknak szóló fájlba csak marketinghozzájárulással rendelkező vásárló kerül.

A Meta kampányairól a Facebook hirdetésről szóló cikk szól.

Gyakori kérdések

Kérdése van a pixellel vagy a TikTok-feeddel kapcsolatban? Írjon nekünk a support@cloudcart.com címre.