Видове кампании в Google Ads: Search, Shopping, PMax, Demand Gen

Google Ads има шест основни вида кампании за онлайн магазин: Search (текст в резултатите от търсенето), Shopping (продуктови карти), Performance Max (всички места от една кампания), Demand Gen (YouTube, Discover, Gmail), Video (YouTube) и Display (сайтове и приложения). Search и Shopping хващат хора, които вече търсят; Demand Gen, Video и Display създават търсене.

За всеки вид кампания тук има три отговора: къде се показва рекламата, кога магазинът има нужда от нея и какво трябва да е готово в CloudCart. Помощните страници на Google Ads са проверени на 06.11.2026. Първата Search кампания и проследяването на покупките са описани в ръководството за реклама в Гугъл за онлайн магазин.

Кои са видовете кампании в Google Ads

В Google Ads типът кампания определя на кои места може да се покаже рекламата и какви материали ви трябват. Помощната страница на Google за избор на тип кампания описва шест типа: за максимална ефективност (Performance Max), в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа, видеокампании, за приложения и за Пазаруване. Кампаниите за генериране на търсене (Demand Gen) имат отделна страница и от юни 2026 поемат и дисплейните кампании. Кампаниите за приложения са за мобилни приложения, затова онлайн магазинът работи с останалите шест типа от таблицата.

Тип кампания	Име в българския интерфейс	Къде се показва	Задача в магазина
Search	Мрежа за търсене	Резултатите от търсенето в Google	Продажба на хора, които търсят продукта
Shopping	Пазаруване	Резултатите от търсенето и разделът „Google Пазаруване“	Продажба със снимка и цена
Performance Max	Максимална ефективност	Търсене, Shopping, YouTube, дисплейната мрежа, Discover, Gmail, Карти	Продажби от всички места с един бюджет
Demand Gen	Генериране на търсене	YouTube (в клипа, Shorts, начална страница, следващи видеоклипове, търсене), Discover, Gmail, дисплейната мрежа, Карти (бета)	Нови клиенти и ремаркетинг с картини и видео; новият дом на дисплейните кампании
Video	Видеокампании	YouTube и сайтове на видеопартньори на Google	Обхват и гледания на марката
Display	Дисплейна мрежа	Сайтове, приложения и услуги на Google като YouTube	Банер реклама и напомняне на посетителите

Най-простото деление е по намерението на човека. Search и Shopping отговарят на търсене и носят поръчки най-бързо. Demand Gen, Video и Display представят продукта, докато човек гледа видео или чете. Performance Max съчетава двете. Как тези етапи се подреждат в цялата рекламна фуния, заедно с Meta, TikTok и имейлите, е в статията за видовете онлайн реклама.

Къде се показват рекламите: всички места в Google

Рекламите на Google Ads се показват на седем вида места: Търсене, разделът Shopping, YouTube, Gmail, Discover, Карти и дисплейната мрежа от сайтове и приложения. Всяко място има свой формат и всеки тип кампания достига само до част от тях.

Място	Какво вижда човекът	Search	Shopping	PMax	Demand Gen	Video	Display
Google Търсене	Текстова реклама или продуктова карта над резултатите	Да	Да	Да	Не	Не	Не
Разделът Shopping	Продукти със снимка, цена и магазин	Не	Да	Да	Не	Не	Не
YouTube	Видео преди или по време на клип, в Shorts, в списъците с видеа	Не	Не	Да	Да	Да	Да*
Gmail	Реклама в разделите на пощата	Не	Не	Да	Да	Не	Не
Discover	Карта в емисията на Google на телефона	Не	Не	Да	Да	Не	Не
Google Карти	Реклама в резултатите на картата	Не	Не	Да	Бета	Не	Не
Дисплейна мрежа	Банер реклама в сайтове и приложения	По желание**	Не	Да	Да	Не	Да

* Google посочва YouTube сред услугите, в които се показват кампаниите в дисплейната мрежа.
** Search кампания с включено разширяване към дисплейната мрежа (Display Expansion) се показва и в сайтове и приложения. От октомври 2026 това се управлява с приоритет на каналите и таван на дневния бюджет (Google Ads Help). За чисто търсене изключете дисплейната мрежа.

Таблицата показва защо Performance Max е най-широката кампания: по описанието на Google тя достига до YouTube, дисплейната мрежа, Търсене, Discover, Gmail и Карти от една кампания. Demand Gen е най-силна там, където хората разглеждат съдържание: YouTube Shorts, начална страница на YouTube, Discover и Gmail, по страницата на Google за Demand Gen.

Search кампания: кога е първата кампания на магазина

Search кампанията е първата кампания за повечето нови магазини, защото показва текстова реклама точно на хората, които пишат името на продукта или категорията. Вие избирате ключовите думи, текста и страницата, към която води рекламата, и виждате всяко търсене, донесло клик.

Search е подходяща, когато продуктът има ясно име, което хората търсят: модел маратонки, марка крем, резервна част. За нов продукт, който никой още не търси по име, търсене създават Demand Gen и видеото.

В CloudCart за Search ви трябват отчитане на покупките (GA4 или Google Tag Manager) и бързи продуктови страници. Стъпките за ключовите думи, отрицателните думи и рекламните групи са в ръководството за реклама в Гугъл, затова тук не ги повтаряме.

Shopping кампания: продуктови карти от фийда

Shopping кампанията показва продукта като карта със снимка, име, цена и името на магазина, в търсенето и в раздела „Google Пазаруване“. Ключови думи няма: Google сам свързва търсенето с продуктите по данните от продуктовия фийд в Merchant Center. Затова качеството на фийда (точно име, цена, наличност, баркод) решава колко добре се показват продуктите.

Към 06.11.2026 България още не е в таблицата на Google с поддържаните държави за Shopping рекламите и продуктовите обяви. Каква е ситуацията с английската версия на магазина и кога се очаква отварянето за български, е в статията за Google Merchant Center и Google Shopping в България.

Какво прави CloudCart за Shopping

1. Връзката с Merchant Center. В админа: Приложения → Google Shopping, вход с Google профила и Merchant Center ID. CloudCart праща каталога директно в Google, без файл, който Google чете по график.
2. Автоматичното обновяване. На плановете, които включват автоматичното обновяване на продуктите, го включете и изберете полетата: име, описание, снимки, цена, отстъпка, наличност, марка, категория. Новата цена отива в Google при запис на продукта.
3. Местата на показване. Отбележете Free listings, Shopping ads, Surfaces across Google и Dynamic remarketing (за ремаркетинга в Display и Demand Gen).
4. Отделянето на продуктите в Google Ads. Всеки продукт от CloudCart носи етикета custom_label_0 = CloudCart. По него разделяте продуктовите групи в Shopping или в Performance Max.

Performance Max: всички места от една кампания

Performance Max (PMax, „Максимална ефективност“) е кампания, в която задавате целта, бюджета и материалите, а Google решава на кое място да покаже рекламата: Търсене, Shopping, YouTube, дисплейната мрежа, Discover, Gmail или Карти. Тя оптимизира към основното действие за реализация, затова отчитането на покупките е задължително.

PMax се състои от групи с материали (asset groups): заглавия, описания, снимки, лога и видеа, плюс фийд от Merchant Center за продуктовите реклами. Към групата добавяте сигнали за аудитория (например списък с клиентите ви) и теми за търсене, които насочват системата към правилните търсения.

Едно правило решава как PMax и Search работят заедно. По думите на Google, Search кампания с ключова дума с точно съвпадение има предимство пред Performance Max, а темите за търсене в PMax имат същия приоритет като думите с фразово и широко съвпадение. На практика думите с точно съвпадение за най-важните продукти и за марката ви остават в Search, а PMax търси нови купувачи около тях.

Отчетът Channel performance в PMax показва как се разпределят резултатите между Търсене, YouTube и останалите места.

Demand Gen: YouTube, Discover и Gmail за нови клиенти

Demand Gen („кампании за генериране на търсене“) показва реклами с картини, въртележки и видео в YouTube (в клипа, в Shorts, на началната страница, в следващите видеоклипове и в търсенето), Discover, Gmail и дисплейната мрежа, а Google Карти са в бета. Кампанията е за хора, които още не търсят продукта, но приличат на вашите купувачи.

Demand Gen поддържа продуктов фийд от Merchant Center: продуктовите формати се показват в YouTube, Gmail, Discover и дисплейната мрежа, а промоционалните материали (отстъпка или промо код) също изискват фийд. Стратегиите за оферти са за кликове, за реализации и за стойност на реализациите. За стратегия с целева цена на реализация Google препоръчва бюджет поне 10 пъти по целевата цена.

Какво прави CloudCart за Demand Gen

1. Аудиторията на посетителите. Приложения → Google Dynamic Remarketing, с Google Ads ID във формат AW-…, етикета и тип „Retail“. CloudCart праща типа страница, номерата на продуктите и стойността на количката. Ако ползвате Google Tag Manager, настройте ремаркетинга там и не пускайте двете едновременно.
2. Списъкът с клиенти. В Маркетинг → Сегменти направете сегмент, например клиенти, които са направили поръчка, само с абонати със съгласие за маркетинг, и свалете списъка с „Generate CSV file“. В Google Ads го качвате като списък с клиенти (Customer Match). Отписаните не влизат в такъв списък.
3. Промоцията. Отстъпка или промо код от Маркетинг → Отстъпки, със срок, която посочвате в промоционалния материал на рекламата.
4. Целта. Google съветва Demand Gen да оптимизира към по-леко събитие, например добавяне в количката. Събитието add_to_cart идва от CloudCart към GA4 и Google Tag Manager.

YouTube реклама: видеокампании и формати

YouTube реклама за онлайн магазин се пуска през три вида кампании: Demand Gen (за продажби и трафик), видеокампания (за обхват, гледания и поредица от реклами) и Performance Max (видеото е един от материалите). Видеокампанията днес има подтипове за обхват (Video reach), за гледания (Get views) и за поредица от реклами (Ad sequence).

Формат	Къде се показва	Размер	Дължина
Пропускаема реклама в клипа (in-stream)	Преди, по време или след видео в YouTube	16:9, 1920 × 1080	Препоръчани 15 секунди
Реклама в емисията (in-feed)	В търсенето, началната страница и следващите видеа в YouTube	16:9, 9:16 или 1:1	Препоръчани 15 секунди
Bumper реклама	Преди, по време или след видео, без пропускане	16:9, 1920 × 1080	Препоръчани 6 секунди
Реклама в Shorts	Между клиповете в Shorts	9:16, 1080 × 1920	6–60 секунди

Практичен старт: едно видео от 15 секунди с продукта в употреба, цената и доставката, в 16:9 и в 9:16 за Shorts и Discover. Как се правят видеа от продуктовите снимки с AI инструменти, е в статията за AI видео реклами за онлайн магазин. Колко струва реклама в YouTube, зависи от търга и от стратегията: на гледане, на хиляда показвания или на реализация.

Дисплейна реклама: банери в сайтове и приложения

Дисплейната реклама (Display) показва банер реклама в сайтовете, приложенията и услугите на Google, които са част от Google Дисплейната мрежа. За онлайн магазин най-полезна е като ремаркетинг: напомня продукта на човек, който го е разгледал и не е купил.

От юни 2026 дисплейните кампании преминават в Demand Gen като канала „Google Дисплейна мрежа“, по страницата на Google за Demand Gen. Мрежата и насочването остават същите, сменя се начинът на създаване. Затова нова банер кампания е разумно да започнете направо в Demand Gen, само с канала на дисплейната мрежа.

Насочването е по хора (посетители на сайта, хора, които проучват подобни продукти) или по съдържание (теми, конкретни сайтове). Адаптивната дисплейна реклама сама прави банерите с различни размери от вашите заглавия, описания, снимки и лога.

Динамичният ремаркетинг показва точно разгледаните продукти с цената от фийда. В CloudCart за него трябват приложението Google Dynamic Remarketing (или ремаркетинг таг в GTM) и продуктите в Merchant Center с отбелязано място Dynamic remarketing. Банерът допълва имейлите за изоставени колички: стига и до посетителите, които не са оставили имейл.

Важно: ремаркетингът в Европа изисква съгласие за бисквитките. В CloudCart го дава Приложения → GDPR, раздел „Бисквитки“, с включена група „Google Consent Mode“.

Коя кампания ви трябва: по етапа на магазина

Изборът зависи от три неща: дали продуктът се търси по име, колко поръчки отчитате и имате ли видео.

Ситуация на магазина	Кампания	Защо
Нов магазин, продукти, които хората търсят по име	Search	Пълен контрол на думите и бюджета, отчет на всяко търсене
Голям каталог с одобрени продукти в Merchant Center	Shopping или PMax с фийд	Снимката и цената в търсенето, без ключови думи за всеки продукт
Отчетени покупки и стабилен поток поръчки	Performance Max	Системата има от какво да се учи и разпределя бюджета между местата
Нов продукт или марка, която никой не търси	Demand Gen	Показва продукта в YouTube, Discover и Gmail на хора, сходни с купувачите ви
Много посетители, малко поръчки	Display или Demand Gen с ремаркетинг	Напомня разгледаните продукти
Пускане на марка, кампания за празник	Видеокампания за обхват	Плащате за хиляда показвания (CPM), целта е обхватът

Стратегии за оферти: с какво да започнете

Стратегията за оферти казва на Google какво да купува с бюджета ви: кликове, показвания, гледания или реализации. В Google Ads стратегиите са групирани по цел.

Цел	Стратегии	Кога в магазина
Кликове	Максимизиране на кликванията, ръчна цена на клик	Нова кампания без данни за покупки
Реализации	Максимизиране на реализациите, целева цена на реализация (tCPA)	Отчитане на покупките работи, поръчките идват редовно
Стойност на реализациите	Максимизиране на стойността, целева възвръщаемост (tROAS)	Продукти с различни цени, когато целта е приходът
Видимост	Целеви дял от показванията, цена за хиляда показвания (CPM)	Марката в търсенето, видео и дисплей за обхват
Гледания	Цена за гледане (CPV)	Видеокампании за гледания

Стратегиите за реализации и стойност разчитат на основното действие „Покупка“. В CloudCart събитието purchase се изпраща веднъж за поръчка, със стойността и валутата, затова tROAS се смята от реалния приход.

Размери и материали за всяка кампания: таблицата

Всяка кампания иска различен набор от материали. Таблицата събира основните изисквания от спецификациите на Google Ads за рекламните формати, проверени на 06.11.2026.

Материал	Search	Performance Max	Demand Gen	Display (адаптивна)
Заглавия	до 15, по 30 знака	3–15, по 30 знака	1–5, по 40 знака (поне едно до 30)	1–5, по 30 знака
Дълго заглавие	няма	1–5, по 90 знака	няма	1, до 90 знака
Описания	до 4, по 90 знака	2–5, по 90 знака	1–5, по 90 знака	1–5, по 90 знака
Име на фирмата	до 25 знака (бизнес информация)	до 25 знака	до 25 знака	до 25 знака
Хоризонтална снимка 1.91:1	1200 × 628 (мин. 600 × 314), по желание	1200 × 628 (мин. 600 × 314), до 20	1200 × 628 (мин. 600 × 314), до 20	1200 × 628 (мин. 600 × 314), до 15
Квадратна снимка 1:1	1200 × 1200 (мин. 300 × 300)	1200 × 1200 (мин. 300 × 300), до 20	1200 × 1200 (мин. 300 × 300), до 20	600 × 600 (мин. 300 × 300), до 15
Вертикална снимка 4:5	няма	960 × 1200, по желание	960 × 1200, по желание	няма
Лого	1:1, 1200 × 1200 (мин. 128 × 128)	1:1, 1200 × 1200 (мин. 128 × 128); 4:1 по желание	1:1, 1200 × 1200 (мин. 144 × 144)	1:1 или 4:1, по желание
Видео	няма	16:9, 1:1, 9:16, от 10 секунди, до 15	16:9, 9:16 или 4:5, 1:1; препоръчани 10–60 секунди	16:9, 1:1, 2:3, по желание, до 5

Снимките и логото в Search са материали към рекламата и бизнес информацията. Снимките за Performance Max са JPG или PNG до 5 MB. Без ваше видео Google може да генерира автоматично, затова качете свои видеа в трите ориентации. Въртележката в Demand Gen е от 2 до 10 карти със същите размери на снимките. Размерите за Facebook и Instagram са в статията за плейсмънтите и размерите в Meta Ads.

Как да видите в магазина коя кампания продава

Google Ads отчита реализациите по своя модел, а магазинът вижда реалните поръчки. Сверката на двете показва коя кампания печели. В CloudCart поръчките по източник на трафика се виждат в отчетите на магазина, а GA4 получава покупката със стойността ѝ. Как се свързват GA4 и Google Tag Manager, има в ръководството за GA4 и Google Tag Manager в онлайн магазина.

Видеото и Demand Gen често водят до покупка по-късно, след търсене, затова гледайте и асистираните реализации в GA4. Сверката може да прави и AI асистент, свързан с магазина през PAT токен (Claude Code, ChatGPT или Gemini CLI): той сравнява разхода в Google Ads с поръчките в CloudCart по тип кампания.

Грешки при избора на тип кампания

• Performance Max без отчитане на покупките. Кампанията оптимизира към целта, която ѝ дадете. Без покупка като основно действие тя гони кликове и евтини показвания.
• Видеокампания за обхват, оценена по поръчки. За поръчки от YouTube е Demand Gen.
• Списък с клиенти без съгласие. В Customer Match качвайте само хора, които са приели маркетингови съобщения.

CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, дава приложенията за Google Analytics, Google Tag Manager, Data Layer, Google Dynamic Remarketing и Google Shopping в един админ, с 0% комисионна върху продажбите, затова целевият ROAS не трябва да покрива дял за платформата. Броят продукти във фийда по план е на страницата с цените. Въпроси за настройката: support@cloudcart.com.

Често задавани въпроси