Google Ads kampánytípusok: Search, Shopping, PMax, Demand Gen

Röviden: a Google Ads-ben egy webshopnak hat kampánytípusa van: Search (szöveges hirdetés a keresőben), Shopping (termékkártya képpel és árral), Performance Max (a Google összes felülete egy kampányból), Demand Gen (YouTube, Discover, Gmail), videókampány (YouTube) és Display (weboldalak és alkalmazások). A Search és a Shopping a már keresőket éri el, a Demand Gen, a videó és a Display keresletet teremt.

Ez az útmutató minden kampánytípusnál három kérdésre felel: hol jelenik meg a hirdetés, mikor van rá szüksége a webshopnak, és mi kell hozzá a CloudCartban. Az útmutatót a CloudCart, a bolgár webáruház rendszer csapata írta, a Google szabályait a Google Ads magyar súgójában ellenőriztük. Az első Search kampányt és a vásárlásmérést a Google Ads webshopnak útmutató írja le lépésről lépésre.

Milyen kampánytípusok vannak a Google Ads-ben?

A Google Ads-ben a kampánytípus dönti el, hol jelenhet meg a hirdetés, és milyen anyagok kellenek hozzá. A Google súgója a megfelelő kampánytípus kiválasztásáról a teljesítménymaximalizáló, a keresési, a Display-, a videó-, az alkalmazás- és a Shopping-kampányokat írja le, a keresletgeneráló (Demand Gen) kampányoknak külön oldala van. Az alkalmazáskampány mobilalkalmazásokra való, ezért egy webáruház a táblázat hat típusával dolgozik.

Kampánytípus	Név a magyar felületen	Hol jelenik meg	Feladata a webshopban
Search	Keresési kampány	A Google keresési találatai	Eladás azoknak, akik a terméket keresik
Shopping	Shopping-kampány	A keresési találatok és a Google Shopping lap	Eladás képpel és árral
Performance Max	Teljesítménymaximalizáló kampány	Kereső, Shopping, YouTube, Display Hálózat, Discover, Gmail, Térkép	Eladások minden felületről egy költségkerettel
Demand Gen	Keresletgeneráló kampány	YouTube (videóban, Shorts, kezdőlap, következő videók, keresés), Discover, Gmail, Display Hálózat, Térkép	Új vásárlók és remarketing képpel és videóval; a Display-kampányok új otthona
Video	Videókampány	A YouTube és a Google videópartnereinek oldalai	Elérés és megtekintések a márkának
Display	Display-kampány	Weboldalak, alkalmazások és a Google saját felületei, például a YouTube	Banner hirdetés és emlékeztető a látogatóknak

A legegyszerűbb felosztás a vásárló szándéka szerint történik. A Search és a Shopping keresésre válaszol, és a leggyorsabban hoz rendelést. A Demand Gen, a videó és a Display akkor mutatja be a terméket, amikor a vásárló videót néz vagy olvas. A Performance Max a kettőt egyesíti. Hogy ezek a szakaszok hogyan illeszkednek a teljes hirdetési tölcsérbe a Meta, a TikTok és az e-mailek mellett, azt az online hirdetés típusairól szóló cikk mutatja be.

Hol jelennek meg a Google-hirdetések?

A Google Ads hirdetései hét helyen jelennek meg: a keresőben, a Shopping lapon, a YouTube-on, a Gmailben, a Discoverben, a Térképen és a weboldalakból és alkalmazásokból álló Display Hálózaton.

Felület	Mit lát a vásárló	Search	Shopping	PMax	Demand Gen	Videó	Display
Google Kereső	Szöveges hirdetés vagy termékkártya a találatok fölött	Igen	Igen	Igen	Nem	Nem	Nem
Shopping lap	Termékek képpel, árral és a bolt nevével	Nem	Igen	Igen	Nem	Nem	Nem
YouTube	Videó a klip előtt vagy közben, a Shortsban, a videólistákban	Nem	Nem	Igen	Igen	Igen	Igen*
Gmail	Hirdetés a postafiók lapjain	Nem	Nem	Igen	Igen	Nem	Nem
Discover	Kártya a Google hírfolyamában a telefonon	Nem	Nem	Igen	Igen	Nem	Nem
Google Térkép	Hirdetés a térkép találatai között	Nem	Nem	Igen	Igen	Nem	Nem
Display Hálózat	Banner hirdetés weboldalakon és alkalmazásokban	Választható**	Nem	Igen	Igen	Nem	Igen

* A Google a YouTube-ot is azon felületek között említi, ahol a Display-kampányok megjelennek.
** A bekapcsolt Display-kiterjesztéssel futó keresési kampány weboldalakon és alkalmazásokban is megjelenik. A Google ezt csatornaprioritási szintekkel és egy választható napi költségkeret-korláttal váltja fel, a régi beállítású kampányok pedig automatikusan átállnak (Google Ads súgó: Display-kiterjesztés). Ha csak keresési hirdetést szeretne, kapcsolja ki a Display Hálózatot.

A táblázatból látszik, miért a Performance Max a legszélesebb kampány: a Google leírása szerint egyetlen kampányból éri el a YouTube-ot, a Display Hálózatot, a Keresőt, a Discovert, a Gmailt és a Térképet. A Demand Gen ott a legerősebb, ahol a vásárlók tartalmat böngésznek: a YouTube Shortsban, a YouTube kezdőlapján, a Discoverben és a Gmailben, a Google keresletgeneráló kampányokról szóló oldala szerint.

Search kampány: mikor ez az első kampány?

A legtöbb új webshop első kampánya a Search, mert szöveges hirdetést mutat pontosan azoknak, akik beírják a termék vagy a kategória nevét. Ön választja ki a kulcsszavakat, a szöveget és a céloldalt, és minden keresést lát, amely kattintást hozott.

A Search akkor illik a termékhez, ha annak egyértelmű neve van, amelyre keresnek: egy futócipő-modell, egy krémmárka, egy alkatrész cikkszáma. Egy új terméknél, amelyre még senki nem keres név szerint, a keresletet a Demand Gen és a videó teremti meg.

A CloudCartban a Search kampányhoz vásárlásmérés kell (GA4 vagy Google Tag Manager) és gyors termékoldalak. A kulcsszavak és a hirdetéscsoportok lépései a Google Ads útmutatóban vannak.

Shopping kampány: termékkártyák a feedből

A Shopping kampány a terméket kártyaként mutatja képpel, névvel, árral és a webshop nevével, a keresőben és a Google Shopping lapon. Kulcsszavak nincsenek: a Google maga párosítja a keresést a termékekkel a Merchant Center termékfeedjének adatai alapján. Ezért a feed minősége (pontos név, bruttó ár, készlet, vonalkód) dönti el, mennyire jól jelennek meg a termékek.

Magyarországon a Shopping-hirdetések és a kattintási díj nélküli termékmegjelenítések (Free listings) is elérhetők, magyar nyelvű feeddel és forintban megadott árakkal, a Merchant Center súgója a támogatott országokról szerint. Az Európai Gazdasági Térségben a Shopping-hirdetések egy összehasonlító vásárlási szolgáltatáson (CSS) keresztül jelennek meg. A fiók létrehozását, a feed attribútumait és az elutasítások okait a Google Merchant Centerről szóló útmutató írja le.

Mit végez el a CloudCart a Shoppinghoz?

1. Kapcsolat a Merchant Centerrel. Az adminban: Alkalmazások → Google Shopping, belépés a Google-fiókkal és a Merchant Center azonosító. A CloudCart a katalógust közvetlenül küldi a Google-be, nem egy fájlon keresztül, amelyet a Google ütemezve olvas.
2. Automatikus frissítés. Azokban a csomagokban, amelyek tartalmazzák a termékek automatikus frissítését, kapcsolja be, és válassza ki a mezőket: név, leírás, képek, ár, kedvezmény, készlet, márka, kategória. Az új ár a termék mentésekor jut el a Google-be.
3. Megjelenítési helyek. Jelölje be a Free listings, a Shopping ads, a Surfaces across Google és a Dynamic remarketing lehetőséget (az utóbbi a Display és a Demand Gen remarketingjéhez kell).
4. A termékek elkülönítése a Google Ads-ben. Minden CloudCartból érkező termék a custom_label_0 = CloudCart címkét kapja, ez alapján bontja termékcsoportokra a kampányt.

Performance Max: minden felület egy kampányból

A Performance Max (PMax, teljesítménymaximalizáló kampány) olyan kampány, amelyben Ön adja meg a célt, a költségkeretet és az anyagokat, a Google pedig eldönti, melyik felületen mutatja a hirdetést: Kereső, Shopping, YouTube, Display Hálózat, Discover, Gmail vagy Térkép. Az elsődleges konverziós műveletre optimalizál, ezért a vásárlásmérés kötelező.

A PMax eszközcsoportokból (asset groups) áll: címsorok, leírások, képek, logók és videók, valamint a Merchant Center feedje a termékhirdetésekhez. A csoporthoz közönségjeleket (például a vásárlói listáját) és keresési témákat ad, amelyek a megfelelő keresések felé terelik a rendszert.

Egy szabály dönti el, hogyan működik együtt a PMax és a Search. A Google szerint a pontos egyezésű kulcsszóval futó keresési kampány előnyt élvez a Performance Maxszal szemben, a PMax keresési témái pedig ugyanolyan prioritásúak, mint a kifejezésegyezésű és az általános egyezésű kulcsszavak. A gyakorlatban a legfontosabb termékek és a márkanév pontos egyezésű kulcsszavai a Search kampányban maradnak, a PMax pedig körülöttük keres új vásárlókat.

Demand Gen: YouTube, Discover és Gmail új vásárlóknak

A Demand Gen (keresletgeneráló kampány) képes, körhinta- és videóhirdetéseket mutat a YouTube-on (videóban, a Shortsban, a kezdőlapon, a következő videók között és a keresésben), a Discoverben, a Gmailben, a Display Hálózaton és a Térképen. A kampány azoknak szól, akik még nem keresik a terméket, de hasonlítanak a vásárlóira.

A Demand Gen a Merchant Center termékfeedjét is használja. Az ajánlattételi stratégiák kattintásokra, konverziókra és konverziós értékre optimalizálnak. Cél-CPA stratégiánál a Google legalább a cél-CPA tízszeresét javasolja napi költségkeretnek: 8 € cél-CPA mellett ez legalább 80 € naponta.

Mit végez el a CloudCart a Demand Genhez?

1. A látogatók közönsége. Alkalmazások → Google Dynamic Remarketing, a Google Ads azonosítóval AW-… formában, a konverziós címkével és a „Retail” típussal. A CloudCart elküldi az oldal típusát, a termékazonosítókat és a kosár értékét. GTM-es remarketinggel a kettőt ne futtassa egyszerre.
2. A vásárlói lista. A Marketing → Szegmensek alatt hozzon létre szegmenst, például a rendelést leadott vásárlókét, csak marketinghozzájárulással rendelkező feliratkozókkal, és töltse le a listát a „Generate CSV file” gombbal. A Google Ads-ben vásárlói listaként (Customer Match) tölti fel. A leiratkozottak nem kerülnek ilyen listára.
3. Az akció. Kedvezmény vagy kuponkód a Marketing → Kedvezmények alól, határidővel, amelyet a hirdetés promóciós elemében is megad.
4. A cél. A Google azt tanácsolja, hogy a Demand Gen eleinte egy könnyebb eseményre, például a kosárba helyezésre optimalizáljon. Az add_to_cart eseményt a CloudCart küldi a GA4-nek.

YouTube hirdetés: videókampányok és formátumok

Egy webshop háromféle kampánnyal hirdethet a YouTube-on: Demand Gen (eladásokra és forgalomra), videókampány (elérésre, megtekintésekre és hirdetéssorozatra) és Performance Max (ahol a videó az egyik anyag). A videókampánynak altípusai vannak az elérésre (Video reach), a megtekintésekre (Get views) és a hirdetéssorozatra (Ad sequence).

Formátum	Hol jelenik meg	Méret	Hossz
Átugorható, videóba ágyazott (in-stream)	YouTube-videó előtt, közben vagy után	16:9, 1920 × 1080	Javasolt 15 másodperc
Feedben elhelyezett (in-feed)	A YouTube keresésében, kezdőlapján és a következő videók között	16:9, 9:16 vagy 1:1	Javasolt 15 másodperc
Bumper	Videó előtt, közben vagy után, átugrás nélkül	16:9, 1920 × 1080	Javasolt 6 másodperc
Shorts-hirdetés	A Shorts-videók között	9:16, 1080 × 1920	6-60 másodperc

Gyakorlati kezdés: egy 15 másodperces videó a használatban lévő termékkel, az árral és a szállítással, 16:9-ben és a Shortshoz meg a Discoverhez 9:16-ban. A formátumokat, a kereteket és a fizetési szabályokat részletesen a YouTube-hirdetésről szóló cikk írja le, a termékfotókból készült videókat pedig az AI videóhirdetésekről szóló útmutató.

Display hirdetés: bannerek weboldalakon és alkalmazásokban

A Display-kampány banner hirdetést mutat a Google Display Hálózatához tartozó weboldalakon, alkalmazásokban és a Google saját felületein. Webshopnak remarketingként a leghasznosabb.

A Google a Display-kampányokat a Demand Genbe költözteti, ahol „Google Display Hálózat” csatornaként folytatódnak, a keresletgeneráló kampányokról szóló súgóoldal szerint. Előbb a fiókba épített átköltöztető eszközzel lehet önként váltani, később új kampányt csak Demand Genben lehet létrehozni, a maradék kampányokat pedig a Google automatikusan átviszi. Egy új banner kampányt ezért érdemes rögtön Demand Genben, csak a Display Hálózat csatornával indítani.

A reszponzív display hirdetés a címsoraiból, leírásaiból, képeiből és logóiból maga készíti el a különböző méretű bannereket.

A dinamikus remarketing pontosan a megnézett termékeket mutatja a feedben szereplő árral. A CloudCartban ehhez a Google Dynamic Remarketing alkalmazás (vagy egy remarketingcímke a GTM-ben) és a Merchant Centerben Dynamic remarketing megjelenítési hellyel jelölt termékek kellenek. A banner kiegészíti az elhagyott kosár e-mailjeit, mert azokat a látogatókat is eléri, akik nem adtak meg e-mail-címet. A közönségeket és az időablakokat a remarketingről szóló cikk részletezi.

Fontos: Európában a remarketinghez sütihozzájárulás kell. A CloudCartban ezt az Alkalmazások → GDPR „Cookies” része adja, bekapcsolt „Google Consent Mode” csoporttal.

Melyik kampányra van szüksége? A webshop helyzete szerint

A választás azon múlik, keresnek-e a termékre név szerint, hány rendelést mér, és van-e videója.

A webshop helyzete	Kampány	Miért
Új webshop, név szerint keresett termékek	Search	Teljes kontroll a kulcsszavak és a keret felett, riport minden keresésről
Nagy katalógus, jóváhagyott termékek a Merchant Centerben	Shopping vagy PMax feeddel	Kép és ár a keresőben, kulcsszavak nélkül minden termékhez
Mért vásárlások és egyenletes rendelésszám	Performance Max	A rendszernek van miből tanulnia, és elosztja a keretet a felületek között
Új termék vagy márka, amelyre még senki nem keres	Demand Gen	A YouTube-on, a Discoverben és a Gmailben mutatja a terméket a vásárlóihoz hasonló embereknek
Sok látogató, kevés rendelés	Display vagy Demand Gen remarketinggel	Emlékeztet a megnézett termékekre
Márkabevezetés, ünnepi kampány	Videókampány elérésre	Ezer megjelenítésenként fizet (CPM), a cél az elérés

Ajánlattételi stratégiák: mivel kezdjen?

Az ajánlattételi stratégia mondja meg a Google-nek, mit vásároljon a költségkeretéből: kattintást, megjelenítést, megtekintést vagy konverziót. A Google Ads-ben a stratégiák cél szerint csoportosulnak.

Cél	Stratégiák	Mikor a webshopban
Kattintások	Kattintások maximalizálása, manuális CPC	Új kampány vásárlási adatok nélkül
Konverziók	Konverziók maximalizálása, cél-CPA (konverziónkénti célköltség)	A vásárlásmérés működik, a rendelések rendszeresen jönnek
Konverziós érték	Konverziós érték maximalizálása, cél-ROAS (hirdetésarányos megtérülés)	Eltérő árú termékek, amikor a cél a bevétel
Láthatóság	Megjelenítési arány célértéke, ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)	Márkanév a keresőben, videó és Display elérésre
Megtekintések	Megtekintésenkénti költség (CPV)	Videókampány megtekintésekre

A konverziós és az értékalapú stratégiák az elsődleges „Vásárlás” műveletre építenek. A CloudCartban a purchase esemény rendelésenként egyszer megy el, az értékkel és a pénznemmel, ezért a cél-ROAS a valódi bevételből számol. Hogy mennyi a nullszaldós ROAS az Ön árrésével, azt a ROAS és ROI számításáról szóló cikk mutatja meg.

Hirdetésméretek és anyagok kampányonként: a táblázat

Minden kampánytípus más anyagkészletet kér. A táblázat a Google Ads hirdetésformátumainak specifikációi alapján gyűjti össze a fő követelményeket.

Anyag	Search	Performance Max	Demand Gen	Display (reszponzív)
Címsorok	legfeljebb 15, egyenként 30 karakter	3-15, egyenként 30 karakter	1-5, egyenként 40 karakter (legalább egy 30-ig)	1-5, egyenként 30 karakter
Hosszú címsor	nincs	1-5, egyenként 90 karakter	nincs	1, legfeljebb 90 karakter
Leírások	legfeljebb 4, egyenként 90 karakter	2-5, egyenként 90 karakter	1-5, egyenként 90 karakter	1-5, egyenként 90 karakter
Cégnév	legfeljebb 25 karakter (cégadatok)	legfeljebb 25 karakter	legfeljebb 25 karakter	legfeljebb 25 karakter
Fekvő kép 1.91:1	1200 × 628 (min. 600 × 314), választható	1200 × 628 (min. 600 × 314), legfeljebb 20	1200 × 628 (min. 600 × 314), legfeljebb 20	1200 × 628 (min. 600 × 314), legfeljebb 15
Négyzetes kép 1:1	1200 × 1200 (min. 300 × 300)	1200 × 1200 (min. 300 × 300), legfeljebb 20	1200 × 1200 (min. 300 × 300), legfeljebb 20	600 × 600 (min. 300 × 300), legfeljebb 15
Álló kép 4:5	nincs	960 × 1200, választható	960 × 1200, választható	nincs
Logó	1:1, 1200 × 1200 (min. 128 × 128)	1:1, 1200 × 1200 (min. 128 × 128); 4:1 választható	1:1, 1200 × 1200 (min. 144 × 144)	1:1 vagy 4:1, választható
Videó	nincs	16:9, 1:1, 9:16, 10 másodperctől, legfeljebb 15	16:9, 9:16 vagy 4:5, 1:1; javasolt 10-60 másodperc	16:9, 1:1, 2:3, választható, legfeljebb 5

A Performance Max képei JPG vagy PNG fájlok, legfeljebb 5 MB méretben. Saját videó nélkül a Google maga generálhat egyet, ezért töltsön fel sajátot. A Demand Gen körhintája 2-10 kártyából áll, ugyanazokkal a képméretekkel. A Facebook és az Instagram méreteit a Meta Ads elhelyezéseiről és formátumairól szóló cikk gyűjti össze.

Hogyan látja a webshopban, melyik kampány hoz eladást?

A Google Ads a saját modellje szerint számolja a konverziókat, a webshop pedig a valódi rendeléseket látja. A kettő összevetése mutatja meg, melyik kampány nyer. A CloudCartban a rendelések forgalmi forrás szerint a webshop statisztikáiban látszanak, a GA4 pedig az értékével együtt kapja meg a vásárlást. A GA4 és a Google Tag Manager bekötését a GA4-ről és a Google Tag Managerről szóló útmutató írja le.

A videó és a Demand Gen gyakran később, egy keresés után vezet vásárláshoz, ezért nézze a GA4-ben a közvetett konverziókat is. Az összevetést egy PAT tokennel a webshophoz kapcsolt AI asszisztens (Claude Code, ChatGPT Codex vagy Gemini CLI) is elvégezheti: kampánytípusonként veti össze a Google Ads költését a CloudCart rendeléseivel.

Hibák a kampánytípus kiválasztásánál

• Performance Max vásárlásmérés nélkül. A kampány arra optimalizál, amit célnak megad. Ha a vásárlás nem elsődleges művelet, kattintásokat és olcsó megjelenítéseket hajt.
• Elérési videókampány, rendelések alapján értékelve. A YouTube-ról érkező rendelésekre a Demand Gen való.
• Shopping hibás feeddel. Ha a feed ára eltér a termékoldal bruttó árától, a Merchant Center elutasítja a terméket, és a kampány nem jelenik meg.
• Vásárlói lista hozzájárulás nélkül. A Customer Matchbe csak azokat töltse fel, akik elfogadták a marketingüzeneteket.

A CloudCart, a bolgár webáruház rendszer egy adminban adja a Google Analytics, a Google Tag Manager, a Data Layer, a Google Dynamic Remarketing és a Google Shopping alkalmazást, 0% jutalékkal az eladások után, ezért a cél-ROAS-nak nem kell fedeznie a platform részesedését. A Google feedben szereplő termékek száma csomagonként az Árak oldalon látható: a Baby Packben legfeljebb 100, a Starter Packben legfeljebb 2 000. Kérdés a beállításról: support@cloudcart.com.

Gyakran ismételt kérdések