Google Merchant Center és Google Shopping Magyarországon: útmutató

Röviden: a Google Merchant Center az a fiók, amelyen keresztül a webáruház termékei bekerülnek a Google Shoppingba, a Performance Max kampányokba és a YouTube-ra. A fióknak nincs díja, a hirdetéseknél csak a kattintásokat fizeti. Magyarországon a Shopping-hirdetések és a Free listings is elérhetők, magyar nyelvű feeddel és forintban (HUF) megadott árakkal.

Az útmutatót a CloudCart csapata írta: a CloudCart webáruház-rendszerbe a Google Shopping kapcsolat be van építve. Végigmegyünk a fiókon, a bekötésen, a feed attribútumain, az elutasítások okain és a kampánytípusokon.

Működik-e a Google Shopping Magyarországon?

Igen. A Google Merchant Center súgója szerint Magyarországon a Shopping-hirdetések és a kattintási díj nélküli termékmegjelenítések (Free listings) is elérhetők, a feed nyelve magyar, a pénzneme forint (Google: támogatott nyelvek és pénznemek).

Mi kell a magyar piacon	Mit jelent a gyakorlatban
Célország	Magyarország
Nyelv	Magyar: a feed, a termékoldal, a kosár és a pénztár is
Pénznem	HUF, például 12990.00 HUF a feedben és 12 990 Ft a termékoldalon
Ár	Bruttó ár, ÁFA-val, ugyanaz, mint a termékoldalon és a pénztárban
Hirdetések	CSS-en keresztül, mert Magyarország az EGT része

Miért ÁFA-s árat kér a Google?

A Google azt kéri, hogy a feedben szereplő ár egyezzen a céloldalon és a pénztárban látható árral, a célország pénznemében (Google: az ár [price] attribútum). A magyar vásárlónak a webshop az eladási árat mutatja, amely az uniós árfeltüntetési irányelv szerint a végleges ár a hozzáadottérték-adóval és minden egyéb adóval együtt (98/6/EK irányelv, 2. cikk). A feedbe ezért a bruttó forintár kerül: nettó ár árkülönbség miatti elutasítást hoz.

A második feltétel az Európai Gazdasági Térségre vonatkozik. A Shopping-hirdetések egy összehasonlító vásárlási szolgáltatáson (CSS, Comparison Shopping Service) keresztül jelennek meg, a Google szabályai szerint (Google: összehasonlító vásárlási szolgáltatások). Választhatja a Google saját CSS-ét vagy egy külső CSS partnert. A döntést a Merchant Centerben hozza meg.

Fontos: egy CloudCart webshop egy célországnak küld feedet, a webáruház elsődleges nyelvén és pénznemében. Ha külföldre is árul, például euróban Szlovákiába, ahhoz külön CloudCart oldal és külön Merchant Center kapcsolat kell.

Mi a Google Merchant Center, és hogyan jut el a termék a Google-be?

A Merchant Center az a hely, ahol a Google a termékei adatait tárolja: név, ár, kép, készlet, márka, vonalkód. Hogy saját termékhez honnan kap vonalkódot, azt az EAN vonalkódról szóló cikk mutatja be. A Google minden terméket külön jóváhagy vagy elutasít. A jóváhagyott termék több helyen jelenhet meg, ezeket a Merchant Center megjelenítési helyeknek (destinations) nevezi.

A Free listings kattintási díj nélküli megjelenés a Shopping lapon, a Shopping ads a fizetett, képes termékhirdetés a keresési találatok fölött, a Surfaces across Google a Képekben, a Lensben és a YouTube-on való megjelenés, a Dynamic remarketing pedig a látogatónak az általa nézett termékeket mutatja újra.

Egy termék útja mindig ugyanaz: a webshop katalógusa → termékfeed → Merchant Center → ellenőrzés → megjelenés. A termékfeed egy lista, amelyben minden termékváltozathoz egy sor tartozik (név, ár, készlet, kép, vonalkód).

A kattintás a vásárlót a webshopjába viszi, a rendelés, a fizetés és a GLS-es kiszállítás az Ön webshopjában történik, ezért a Merchant Center a feedet és a weboldalt is ellenőrzi.

Mennyibe kerül a Google Merchant Center és a Google Shopping?

A Merchant Centernek nincs előfizetési díja, és a Free listings kattintásonként 0 Ft. Fizetni a Shopping-hirdetések és a Performance Max kattintásaiért kell, a Google Ads-ben megadott napi költségkeret szerint, külső CSS partnernél pedig annak feltételei szerint. A harmadik tétel a webáruház rendszere.

A CloudCartban a Google Shopping kapcsolat a platform része. A Google feedben szereplő termékek száma a csomagtól függ; az árak havidíjak éves fizetésnél, ÁFA nélkül, a csomagok összehasonlítása szerint:

Csomag	Havidíj	Termékek a Google feedben
Baby Pack	14 € / hó	legfeljebb 100
Starter Pack	33 € / hó	legfeljebb 2 000
CC Pro	83 € / hó	legfeljebb 7 500
CC Master	249 € / hó	legfeljebb 10 000

A termékek automatikus frissítése a Google-ben (Google Shopping, update products) mind a négy csomagban szerepel.

Hogyan hozza létre a Merchant Center fiókot?

A fiókot a merchants.google.com oldalon hozza létre a cég Google-fiókjával, amely a hirdetéseket is kezeli.

1. Cégadatok. A webáruház neve, az ország (Magyarország) és a weboldal címe.
2. A weboldal igazolása. Válassza a HTML címkés módszert. A Google ad egy kódsort (meta címke), amelyet a következő részben a CloudCartban illeszt be.
3. A weboldal igénylése (claim). Az igazolás után igényelje a címet a fiókhoz. Csak igényelt weboldal mutathat termékeket.
4. Szállítás. Adja meg a szállítási díjat és időt Magyarországra forintban. Ezeknek egyezniük kell azzal, amit a vásárló a kosárban lát, például GLS házhozszállítás vagy GLS ParcelShop, és az ingyenes szállítás értékhatára, ha van.
5. Visszaküldési szabályzat. Határidő, mód, és ki fizeti a visszaküldést.
6. Összekapcsolás a Google Ads-szel. Kapcsolja össze a Google Ads fiókot, és válasszon CSS-t. Ez a lépés csak a fizetett hirdetésekhez kell.

Mielőtt termékeket küld, nézze át azokat az oldalakat, amelyeket a Google a webshopban ellenőriz: elérhetőség telefonszámmal és címmel, cégnév és adószám, ÁSZF, visszaküldési és elállási tájékoztató, adatkezelési tájékoztató és titkosított (HTTPS) pénztár. Ezek hiánya a leggyakoribb oka annak, hogy a Google „félrevezető tájékoztatás” (misrepresentation) miatt felfüggeszti a fiókot. Az elállási jog szabályait az elállási jogról és a szavatosságról szóló cikk foglalja össze.

Hogyan köti össze a CloudCart webshopot a Merchant Centerrel?

A CloudCartban a termékek a beépített Google Shopping alkalmazáson keresztül jutnak el a Merchant Centerbe. Az alkalmazás a katalógust közvetlenül a Google-nek küldi (nincs ütemezve olvasott fájl), minden termék állapotát mutatja, és bekapcsolt automatikus frissítésnél mentéskor elküldi a változásokat. A lépések az admin felületen:

1. Telepítse az alkalmazást. Alkalmazások → Google Shopping. Nincs bekapcsoló gombja: ha össze van kötve és be van állítva, működik.
2. Kösse össze a Google-fiókot. A Beállítások (Settings) lapon a Sign in with Google gombbal. A kapcsolat az egész webshopra szól.
3. Adja meg a Merchant Center ID-t. A CloudCart azonnal ellenőrzi, hibás számnál „Invalid Merchant ID” üzenetet mutat.
4. Illessze be a HTML címkét. Ha a weboldal még nincs igazolva, a Merchant Centerből kapott kódot a HTML címke mezőbe másolja, a CloudCart elhelyezi a webshopban.
5. Párosítsa a készletet és az alapértékeket. Mely termékállapot jelenti az in stock, out of stock, preorder és backorder értéket, valamint az állapot (új, felújított, használt), a súly és a méretek alapértéke.
6. Kapcsolja be az automatikus frissítést. Válassza ki a mentéskor frissülő mezőket: név, leírás, képek, ár, kedvezmény, készlet, gyártó, kategória.
7. Párosítsa az attribútumokat. Az Attribútumok (Attributes) lapon a színt, a méretet, az anyagot és a mintát, valamint a nemet és a korcsoportot.
8. Küldje el a termékeket. A Termékek (Products) lapon a + Add products gombbal: az összes terméket, vagy kategória, gyártó, kollekció szerint, a megjelenítési helyekkel együtt. Az Állapot (Status) lapon követi a feltöltést, a termékek 10-es adagokban mennek fel.

Beépített kapcsolat vagy Google XML feed?

A beépített kapcsolat mellett a CloudCartban egy egyszerű Google XML feed is van (Alkalmazások → XML Feed → Google). Gyors induláshoz kis katalógussal elég, de csak ütemezve frissül, és az elutasítás okát csak a Merchant Centerben látja. Hirdetésekhez és sok termékváltozathoz az alkalmazás a jobb.

Ugyanazokhoz a termékekhez csak az egyiket használja, különben duplikált ajánlatok keletkeznek.

Milyen attribútumok kellenek a Google termékfeedbe?

A Google minden termékhez meghatározott adatokat kér, egyes kategóriákhoz továbbiakat is. A táblázat azt mutatja, mit küld a CloudCart, és honnan veszi.

Attribútum a Google-ben	Kötelező-e	Honnan jön a CloudCartban
id (offerId)	Igen	A termékváltozat azonosítója. Minden termékváltozat külön ajánlat.
item_group_id	Igen, termékváltozatoknál	Az alaptermék azonosítója, közös minden változatnál
title	Igen	A termék neve
description	Igen	A termék leírása
image_link és additional_image_link	Igen	Az első kép a sorrendben és a további képek
price és sale_price	Igen	A termékváltozat bruttó ára a webshop pénznemében. A kedvezmény sale_price-ként megy az akció dátumaival.
availability	Igen	A termékváltozat állapota vagy mennyisége
brand	Igen, a legtöbb terméknél	A termék gyártója
gtin	Igen, ha az árunak van vonalkódja	A termékváltozat vonalkódja (EAN)
google_product_category	Ajánlott	A webshop kategóriájához rendelt Google-kategória
color, size, gender, age_group	Igen, ruháknál és cipőknél	Az alkalmazás Attribútumok lapja

A Google-kategóriát egyszer adja meg

Nyissa meg a Termékek → Kategóriák menüt, és a Taxonómia oszlopban válassza ki a kategóriát a Google terméktaxonómiájából (körülbelül 5 500 lehetőség). A kategória minden terméke örökli. Ugyanezt az értéket olvassa a Facebook és a Criteo feed is, így a munkát egyszer végzi el minden csatornára.

Fontos: bekapcsolt automatikus frissítésnél csak a nyolc kiválasztható mező frissül a Google-ben. A vonalkód, a Google-kategória és a méretek csak az első feltöltéskor mennek át: ha később módosítja őket, törölje a terméket az alkalmazás Termékek lapján, és töltse fel újra.

Miért utasította el a Merchant Center a terméket?

Az elutasítás oka az alkalmazás Termékek lapján, a termék sorában a Show details alatt látható: melyik megjelenítési helyen utasították el, és a Google magyarázata a szabály linkjével. A leggyakoribb okok:

Ok a Merchant Centerben	Mit jelent	Mit tegyen a CloudCartban
Missing value [gtin]	Az árunak van vonalkódja, de hiányzik	Adja meg az EAN kódot a termékváltozatnál. Saját, vonalkód nélküli terméknél ne találjon ki kódot, adja meg a márkát.
Price mismatch	A feed ára más, mint a termékoldalé	Vegye fel az árat és a kedvezményt az automatikus frissítésbe. Ellenőrizze, hogy a webshop bruttó, ÁFA-s árat mutat-e.
Availability mismatch	A termék a weboldalon elfogyott, a feedben elérhető	Párosítsa az állapotokat a készlettel a Beállításokban, és vegye fel a készletet az automatikus frissítésbe.
Image too small, watermark, promotional overlay	A kép kicsi, vagy szöveg, logó, keret van rajta	Tegyen fel tiszta, jó felbontású fő képet. A Google képkövetelményei szerint 2027. január 31-től minden terméknél legalább 500 × 500 pixel kell, az ajánlott méret 1500 × 1500 pixel vagy nagyobb. A feliratokat hagyja a bannereknek.
Missing value [color], [size], [gender], [age_group]	Ruha vagy cipő a szükséges jellemzők nélkül	Párosítsa a színt és a méretet az Attribútumok lapon, és adja meg a nemet és a korcsoportot.
Misrepresentation	A Google nem lát elég adatot a vállalkozásról	Tegye jól láthatóvá az elérhetőséget, a cégadatokat, az ÁSZF-et, a visszaküldési és az adatkezelési tájékoztatót.

Javítás után használja a Refresh status műveletet: a Google általában órák alatt, néha néhány nap alatt ellenőrzi újra a terméket.

A Google Shoppingról érkező vásárló már vásárlási szándékkal jön, ezért a fizetésnek rövidnek kell lennie. Hogy mitől lesz a kattintásból rendelés, azt a webshop konverziójáról szóló cikk részletezi.

Free listings, Shopping kampány vagy Performance Max?

A jóváhagyott termék a jóváhagyástól kezdve megjelenhet a Free listingsben. A fizetett hirdetéseket a Google Ads-ben indítja, két fő kampánytípusban:

	Free listings	Normál Shopping kampány	Performance Max
Költség	0 Ft kattintásonként	Kattintási díj	Kattintási díj
Hol jelenik meg	Shopping lap és a Google más szolgáltatásai	Shopping-hirdetések a keresésben	Keresés, Shopping, YouTube, Gmail, Display, Térkép
Kontroll	Csak a feed adatai	Termékcsoportok, kattintási ajánlatok, kizáró kulcsszavak	Cél (bevétel vagy ROAS), költségkeret, közönségjelek
Kinek való	Minden jóváhagyott terméknek	Kis költségkerethez és a termékek teszteléséhez	Mért eladásokkal és havonta legalább néhány tucat hirdetésből jött rendeléssel

Új webshopnál a gyakorlati sorrend: Free listings az első naptól, normál Shopping kampány a 20-50 legkelendőbb termékre, és Performance Max akkor, amikor már elég rendelésből tanulhat. A Performance Max (PMax) a megadott célra optimalizál, ezért pontos konverziómérés nélkül vakon költi a keretet.

Az eladások mérése az első kampány előtt

A mérést az Alkalmazások → Google Tag Manager és az Alkalmazások → Data Layer alkalmazással állítja be: a CloudCart elküldi a GA4-nek az e-kereskedelmi eseményeket a termékmegtekintéstől a vásárlásig. A vásárlást importálja konverzióként a Google Ads-be, a dinamikus remarketinghez pedig az Alkalmazások → Google Dynamic Remarketing szolgál.

Hogyan készítse elő a feedet, hogy eladjon?

A Google a feed tartalma alapján dönti el, melyik terméket mutassa. Hat bevált gyakorlat:

1. Név képlet szerint. Márka + típus + modell + fő jellemző (szín, méret, kapacitás). Például „[Márka] női futócipő, [X] modell, fekete, 38”. A Google a címet a kereséssel veti össze.
2. Valódi vonalkód. Az EAN kóddal a Google a megfelelő modellhez kapcsolja a terméket, így akkor is megjelenik, amikor pontosan arra a modellre keresnek.
3. Tiszta fő kép. A termék világos háttéren, felirat nélkül.
4. Tényszerű leírás. Anyag, méretek, kompatibilitás, kinek szól.
5. Akciók dátummal. A CloudCart kedvezményei sale_price-ként, kezdő és záró dátummal mennek át, a Google pedig a régi és az új árat is mutatja. Az áthúzott árnál a magyar szabály szerint az akció előtti 30 nap legalacsonyabb ára számít. A részleteket az akciós ár feltüntetéséről szóló cikk írja le.
6. Kezdje kicsiben. Az első feltöltést egy kategóriával vagy kollekcióval végezze, javítsa az elutasításokat, és utána küldje a többit.

Ugyanezek a nevek és leírások a Google normál keresésében is működnek. A termékek SEO címeit, URL-jeit és az oldaltérképet a webshop SEO oldala mutatja be.

A tömeges javításokhoz kapcsolja a webáruházat PAT tokennel a Claude Code-hoz, a ChatGPT Codexhez, a Gemini CLI-hez vagy a Cursorhoz, és írja be: „mutasd meg a vonalkód és gyártó nélküli termékeket a Cipők kategóriában”.

Egy katalógus a Google Shoppinghoz, az Árukeresőhöz és a Comparihoz

A Google-höz rendezett adatok a többi csatornán is működnek. Ugyanazok a nevek, vonalkódok, márkák és képek kerülnek az Árukereső XML feedjébe, a Compari feedjébe, a Glami feedjébe és a Facebook- és Instagram-katalógusba. A webshop kategóriájához rendelt Google-kategóriát a Google, a Facebook és a Criteo olvassa, az Árukereső pedig az Ön kategóriaútvonalát kapja. Hogy melyik árösszehasonlító mire való, azt az árösszehasonlító oldalakról szóló cikk veti össze, a kész kapcsolatok listája pedig az integrációk között található.

Ha most WooCommerce-ről költözik, a WooCommerce költöztetési útmutató leírja, hogyan tartja meg a Google-helyezéseit, a GLS beállítását pedig a GLS csomagküldésről szóló cikk mutatja be.

Mennyi idő a regisztrációtól az első hirdetésig?

Maga a beállítás órák kérdése, az idő a Google ellenőrzéseire és a katalógus javítására megy el. Egy néhány száz termékes webshopnál a fiók, a bekötés és az első feltöltés 1-2 nap, a termékek ellenőrzése néhány óra vagy nap, a javítások 1-2 hét, a mérés és az első kampány további 2-3 nap.

Felfüggesztették a Merchant Center fiókot: mit tegyen?

Felfüggesztett fióknál (suspension) a Google minden terméket levesz a Shoppingból, amíg vállalkozási szinten nem javítja a hibát. Az okot a Merchant Center fiókproblémák részében látja.

1. Olvassa el a pontos okot. Leggyakrabban félrevezető tájékoztatás (misrepresentation), vagy ár- és készletkülönbség a feed és a weboldal között.
2. Javítsa a weboldalt és a feedet. Látható elérhetőség, cégnév, ÁSZF, visszaküldési és adatkezelési tájékoztató, ÁFA-s ár és szállítási díj a rendelés előtt. A CloudCartban vegye fel az árat, a kedvezményt és a készletet az automatikus frissítésbe.
3. Egyszer kérjen új ellenőrzést. Csak akkor, amikor mindent kijavított: elutasított ellenőrzés után a Google várakozási időt szabhat.

Ellenőrzőlista az első Shopping kampány előtt

• A Merchant Center fiók létrejött, a weboldal igazolva és igényelve.
• A célország Magyarország, a feed nyelve magyar, a pénzneme HUF.
• A feed ára a bruttó, ÁFA-s forintár, ugyanaz, mint a termékoldalon.
• Az elérhetőség, a cégadatok, az ÁSZF, a visszaküldés és az adatkezelés látható a webshopban.
• A termékeknek van márkája, a vonalkódos áruknak EAN kódja.
• Ruháknál és cipőknél a szín, a méret, a nem és a korcsoport párosítva van az Attribútumok lapon.
• Az első termékadag jóváhagyva, az elutasítások javítva, a vásárlás mérve a GA4-ben és a Google Ads-ben.

Gyakran ismételt kérdések

A Google-höz rendezett katalógus az Árukeresőn, a Compariban és a Facebookon is működik. Ha a Merchant Center bekötése közben elakad, írjon a support@cloudcart.com címre.