Google Ads webshopnak: Search, Performance Max és konverziómérés

Röviden: a Google Ads annyiba kerül, amennyi költségkeretet beállít. Havi díj nincs, kattintásonként fizet, és egy termékkeresés kattintása Magyarországon jellemzően 0,18 és 1,20 dollár között van. A hirdetés akkor hoz rendelést, ha a Google Ads látja a webshop vásárlásait. Az első kampány egy Search kampány a legjobban fogyó termékekre, a Performance Max pedig akkor jön, amikor 30 nap alatt már legalább 15 rendelés érkezik a hirdetésekből.

A „google ads” keresésre a magyar Google-ben főleg a Google saját oldalai és általános ügynökségi blogok jönnek fel. Ez az útmutató a webáruház szemszögéből halad: magyar kattintási árak, a rendelésből visszafelé számolt keret, a kampánytípus kiválasztása és a vásárlásmérés beállítása a CloudCartban. A CloudCartra vonatkozó tényeket a platform dokumentációjában, a Google szabályait a Google Ads magyar súgójában ellenőriztük.

Mi a Google Ads, és hogyan működik egy webshopnak?

A Google Ads a Google hirdetési rendszere: fizetett megjelenés a keresőben, a Google Shoppingban, a YouTube-on, a Gmailben, a Discoverben és a Térképen. A webshop a kattintásért fizet, a kattintás árát pedig minden keresésnél aukció dönti el.

A helyezést a hirdetési rangsor adja: az ajánlat, a hirdetés és a céloldal minősége, valamint a keresés körülményei. A minőségi mutató (Quality Score) 1-től 10-ig terjedő pontszám kulcsszavanként, három részből: várható átkattintási arány (CTR), a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény (Google Ads súgó: minőségi mutató). Egy webshopnál a céloldal a termék- vagy kategóriaoldal, ezért a jobb oldallal ugyanazért a helyért kevesebbet fizethet. Aki beírja, hogy „futócipő férfi 43”, már vásárolni akar: a hirdetés dolga, hogy azonnal a pontos terméket mutassa árral és készlettel.

Mennyibe kerül a Google Ads? Kattintási ár és költségkeret

A Google Adsnek nincs minimális költségkerete és havi díja. Egy adott napon a kampány a napi keret kétszereséig is költhet, a hónap végén viszont nem költ többet, mint az átlagos napi költségkeret 30,4-szerese (Google Ads súgó: átlagos napi költségkeret).

Kattintási ár termékkeresésekre Magyarországon

A táblázat a DataForSEO magyarországi Google-adatai alapján készült, a cikk frissítésekor, amerikai dollárban, ahogy a forrás közli.

Keresés	Havi keresések	Átlagos CPC	Ajánlat az oldal tetejére
parfüm	18 100	$0,68	$0,25-0,93
társasjáték	14 800	$0,18	$0,06-0,26
autóalkatrész	9 900	$0,66	$0,20-0,74
női táska	8 100	$0,41	$0,10-0,46
futócipő	6 600	$0,35	$0,10-0,37
szemes kávé	4 400	$0,69	$0,15-0,77
ékszer	4 400	$1,20	$0,21-0,95
étrend-kiegészítő	2 900	$1,13	$0,33-1,34

Összehasonlításképp: a „google hirdetés” kifejezés kattintása 24,99 dollár, mert erre az ügynökségek licitálnak. Az ügynökség kampánykezelési díja külön tétel, és nem tartalmazza a hirdetési keretet.

A költségkeret a rendelésből visszafelé számolva

1. Átlagos kosárérték. A 90 napos forgalom osztva a rendelések számával. Példa: 50 €.
2. Árrés. Ami az áru, a szállítás és a csomagolás után marad. Példa: 40%, vagyis 20 €. Ez a legmagasabb rendelésenkénti ár (CPA) veszteség nélkül.
3. Nullszaldós ROAS. A ROAS a hirdetésből jött forgalom osztva a költéssel. A nullszaldós érték 1 ÷ 0,4 = 2,5.
4. Konverzió. Egy webshop medián konverziós aránya 1,3% a munkamenetekből (Littledata, 438 Shopify-bolt). 1,5%-nál egy rendeléshez kb. 67 kattintás kell.
5. Legmagasabb kattintási ár. 20 € ÷ 67 ≈ 0,30 €. Ha a kategóriájában drágább a kattintás, előbb a konverziót vagy a kosárértéket emelje.

Kosárérték	Árrés	Max. ár rendelésenként	Max. CPC 1,5%-nál	Napi keret napi 1 rendeléshez
30 €	50%	15 €	0,23 €	15 €
50 €	40%	20 €	0,30 €	20 €
90 €	35%	31,50 €	0,47 €	31,50 €
150 €	30%	45 €	0,68 €	45 €

A legtöbb kis webshop napi 10-20 €-val indít egy Search kampányt. 30 nap után az adatok megmutatják, mely kulcsszavak hoznak rendelést. Az árrés kiszámítását az árrés számításáról szóló cikk mutatja be.

Search, Shopping vagy Performance Max: melyik kampány kell egy webshopnak?

Új webshopnak a Search a legjobb kezdés, mert Ön választja ki a kulcsszavakat, és minden keresést lát. A Performance Max (a magyar felületen „teljesítménymaximalizáló kampány”) akkor erősebb, amikor 30 nap alatt már legalább 15 rendelése van, amelyből a rendszer tanulhat. A Shopping képpel és árral mutatja a terméket, ehhez feed kell a Merchant Centerben.

	Search	Shopping	Performance Max
Hol jelenik meg	Szöveges hirdetés a keresőben	Termékkártyák a keresőben és a Shopping lapon	Kereső, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Térkép
Miről dönt Ön	Kulcsszavak, szöveg, ajánlatok	Termékek és ajánlatok	Cél, keret, hirdetési anyagok
Keresések láthatósága	Teljes	Keresőkifejezés-jelentés	Részleges, kategóriák szerint
Mikor	Az első naptól	Jóváhagyott feed után	15+ rendelés után 30 nap alatt

A Performance Max egyetlen kampányból éri el a Google Ads összes felületét, és maga osztja el köztük a keretet (Google Ads súgó: teljesítménymaximalizáló kampányok). Cserébe kevesebbet lát abból, hová megy a pénz, ezért előbb Search, utána Performance Max.

Fontos: Magyarországon a Shopping-hirdetések elérhetők, magyar feeddel és forintban megadott, ÁFA-s árakkal, az EGT szabályai szerint egy összehasonlító vásárlási szolgáltatáson (CSS) keresztül. A lépések a Google Merchant Center útmutatóban vannak.

Mi legyen kész az első hirdetés előtt?

1. Google Ads fiók az ads.google.com oldalon, szakértői módban, hogy minden beállítást lásson.
2. Vásárlásmérés. Google Analytics 4 vagy Google Tag Manager a CloudCartban és egy „Vásárlás” konverziós művelet. Mérés nélkül a Google nem tudja, melyik kattintás hozott rendelést.
3. Sütihozzájárulás. Az EGT-ben a hirdetési sütikhez a látogató hozzájárulása kell, ezt a Google beleegyezési módja (Consent Mode) adja át a címkéknek (Google Ads súgó: beleegyezési mód). A CloudCartban ez az Alkalmazások → GDPR „Sütik” része, a „Google Consent Mode” csoporttal, amely alapból ki van kapcsolva.
4. Termékoldalak. Kép, ár, szállítási díj, készlet és „Kosárba” gomb a telefon első képernyőjén.
5. Fizetés. A kattintásért már fizetett, ezért minden akadály a pénztárban elvesztett pénz. Kártya, Apple Pay és Google Pay mellett maradjon az utánvét is, mert a magyar vásárlók sokat használják.
6. Terméklista. 20-50 termék, amelyre az elmúlt 60 napban volt rendelés, van készlet és 30% fölötti az árrés.

Hogyan méri a Google Ads eladásait a CloudCartban?

A „Vásárlás” konverziós művelet a rendelések számát és értékét kapja meg a webshopból. A CloudCartban két út van: a purchase esemény importja a GA4-ből, vagy konverziós címke a Google Tag Managerben. A CloudCart a purchase eseményt rendelésenként egyszer küldi: a köszönőoldal újratöltése nem számít második vásárlásnak.

Módszer	Mit kapcsol be a CloudCartban	Mikor jó
Import a GA4-ből	Alkalmazások → Google Analytics (G-…)	Új webshop, leggyorsabb beállítás
Címke a GTM-ben	Alkalmazások → Google Tag Manager (GTM-…) + Data Layer	Több pixel, bővített konverziók
Dinamikus remarketing	Alkalmazások → Google Dynamic (AW-…)	Közönségek a megnézett termékekkel

1. módszer: vásárlások a Google Analytics 4-ből

1. GA4 a webshopban. Alkalmazások → Google Analytics → Settings, Measurement ID G-XXXXXXXXXX formában. A CloudCart küldi a view_item, add_to_cart, begin_checkout, add_payment_info és purchase eseményeket.
2. Ellenőrzés. Próbarendelés után a GA4 „Valós idejű” jelentésében látszik a purchase, amely legyen kulcsfontosságú eseményként megjelölve.
3. Összekapcsolás. GA4: Adminisztráció → Termékkapcsolatok → Google Ads.
4. Import. Google Ads: Célok → Konverziók → Új konverziós művelet → Importálás → Google Analytics (GA4), web, a purchase eseménnyel. Ez legyen az elsődleges művelet, a kosárba helyezés pedig másodlagos.

2. módszer: konverziós címke a Google Tag Managerben

1. Tároló. Alkalmazások → Google Tag Manager → Settings, „Insert the code provided by Google Tag Manager” mező, GTM-XXXXXXX.
2. Adatréteg. Az Alkalmazások → Data Layer a GA4 szótára szerint adja a GTM-nek a termék-, kosár- és vásárlási adatokat.
3. Címke. A Google Adsben hozzon létre „Vásárlás” műveletet eltérő értékkel, majd a GTM-ben egy „Google Ads Conversion Tracking” címkét a purchase eseményre, a rendelés értékével és pénznemével, és mellé egy „Conversion Linker” címkét. A bővített konverziók (Enhanced Conversions) is itt állíthatók be.
4. Próba. A GTM Preview módja működik a CloudCart vásárlói felületén: nézze meg, hogy a címke egyszer és a helyes összeggel fut le.

Fontos: ne futtassa a két módszert ugyanarra a vásárlásra. Ha a GA4-import és a GTM-címke egyszerre elsődleges, minden rendelés kétszer számolódik, és a Google rossz vásárlókra licitál.

Hogyan indítsa el az első Search kampányt lépésről lépésre?

1. Cél és típus. „Értékesítés” cél, „Keresés” típus, a keresési partnerek és a Display hálózat kikapcsolva.
2. Hely és nyelv. Magyarország, azok, akik ott tartózkodnak vagy rendszeresen ott vannak. Nyelv: magyar és angol.
3. Három hirdetéscsoport. Márka, legjobban fogyó termékek, kategóriák. Csoportonként 5-15 kulcsszó kifejezésegyezéssel vagy pontos egyezéssel, például "futócipő férfi" és [férfi futócipő 43]. Az általános egyezést hagyja az első 30 rendelés utánra.
4. Kizáró kulcsszavak az első naptól: „használt”, „javítás”, „állás”, „bérlés”, „házilag” és a nem árult termékek nevei.
5. Hirdetések. Reszponzív keresési hirdetés legfeljebb 15 címsorral (30 karakter) és 4 leírással (90 karakter): terméknév, ár, szállítási idő, fizetési módok, és ha van, „Ingyenes szállítás 50 € felett”.
6. Céloldal. A „futócipő” a kategóriába visz, a modellnév a modell oldalára, a márkakeresés a főoldalra.
7. Ajánlattétel. Először „Maximális konverziószám elérése”. 30 nap alatt legalább 15 konverzió után „Cél-ROAS” a nullszaldósnál kicsit magasabb értékkel, például 40%-os árrésnél 300% (Google Ads súgó: cél-ROAS).
8. Heti átnézés. A keresőkifejezés-jelentésben minden kattintást hozó, de rendelés nélküli kifejezés kizáró kulcsszó lesz vagy külön csoportba kerül.

Performance Max (PMax) webshopnak: mikor és hogyan?

A Performance Max annak a webshopnak való, amely már méri a vásárlásokat, 30 nap alatt legalább 15 rendelése jött hirdetésből, és van termékfeedje a Merchant Centerben.

• Termékfeed. A CloudCartban a Google Shopping alkalmazás vagy az Alkalmazások → XML Feed → Google adja, kétóránkénti frissítéssel. A feed mérete a csomagtól függ: 100 termék a Baby Packben, 2 000 a Starter Packben, 7 500 a CC Próban és 10 000 a CC Masterben.
• Eszközcsoportok. Nagy kategóriánként külön csoport, legalább 5 képpel, rövid videóval, saját címsorokkal.
• Értékalapú cél. „Konverziós érték maximalizálása”, majd „Cél-ROAS”. Ha az értékmérés módja változott, a Google 1-2 konverziós ciklus kivárását javasolja a cél-ROAS előtt.

A márkára és a legjobban fogyó termékekre maradjon a Search, ahol minden kifejezést lát, a Performance Max pedig keressen új vásárlókat. A keretet és a célt legfeljebb hetente egyszer módosítsa.

Remarketing a Google-ben: hirdetés a megnézett termékekkel

A dinamikus remarketing annak, aki már járt a webshopban, a megnézett termékeket mutatja. A CloudCartban az Alkalmazások → Google Dynamic alkalmazás küldi a Google Adsnek az oldal típusát, a termékazonosítókat és a kosár értékét. Adja meg a „Google Ads tracking ID” mezőt (csak számoknál a CloudCart maga teszi elé az AW- előtagot) és a „Conversion label” mezőt, majd a „Choose the type of the parameter” listában válassza a Retail lehetőséget, amely a termékeket a Merchant Centerből veszi.

Az elhagyott kosárról szóló e-mail viszont kattintási ár nélkül éri el ugyanazt az embert: a CloudCart elhagyott kosár emlékeztetője egy linkkel hozza vissza a kosarat. Az automatikus leveleket a webshopos e-mail marketingről szóló cikk, az első kampányt a hírlevélküldés útmutatója mutatja be.

Google Ads, Meta, TikTok és e-mail: melyik csatorna mit végez?

A Google Ads azokat éri el, akik már keresik a terméket. A Meta és a TikTok olyanokban kelt vágyat, akik még nem keresnek. Az e-mail kattintási ár nélkül hozza vissza a visszatérő vásárlókat. A CloudCart a rendelést a cím paramétereiből rendeli a csatornához: gclid, gad_source, gbraid vagy wbraid esetén Google Ads, fbclid esetén Meta Ads, ttclid esetén TikTok Ads.

Az Analitika → Sales by traffic source (referral) kártya minden csatornát egy táblázatba tesz (Search, Social, Email, Paid és a többi), így a csatornákat a webshop rendeléseiből veti össze. Minden hirdetési rendszer a saját modellje szerint írja magának a vásárlást, ezért riportjaik összege általában nagyobb a valódi rendeléseknél. A TikTok beállítását a TikTok hirdetésről szóló cikk írja le. A Meta Pixel és a CAPI a Facebook- és Instagram-hirdetésekről szóló cikkben szerepel.

Miért a mobilos nézet dönti el a kattintás árát?

A céloldallal kapcsolatos élmény a minőségi mutató része, a keresési kattintások nagy része pedig telefonról jön. A lassú vagy kényelmetlen mobiloldal drágítja a kattintást, és elveszíti a rendelést. A CloudCart Analitika → Online store sessions by device type kártyája mutatja a telefonos munkamenetek arányát, a Sales by traffic source (referral) pedig a Google Ads rendeléseit eszköz szerint.

1. Sebesség. A leginkább hirdetett termékoldalt nézze meg a PageSpeed Insightsban „Mobil” nézetben: a fő tartalom (LCP) legfeljebb 2,5 másodperc alatt töltsön be.
2. Első képernyő. Kép, ár, készlet és vásárlás gomb görgetés nélkül.
3. Keresés a webshopban. A Google-ből érkező látogató gyakran a webshopon belül is keres. A CloudCartban ezt az Aura Search végzi, amely jelentés alapján és elírás esetén is talál.
4. Összevetés. Ha a telefon adja a kattintások 75%-át, de a Google Ads rendeléseinek csak 50%-át, a gond a mobilos kosárban vagy a fizetésben van. A lemorzsolódás okait a konverziós arányról szóló cikk veszi sorra.

Mely mutatók mutatják meg, hogy a Google-hirdetés nyereséges-e?

Mutató	Számítás	Döntés
ROAS	Forgalom ÷ költés	2 hétig a nullszaldós alatt: szűkebb kulcsszavak vagy kisebb keret
CPA	Költés ÷ rendelések	A maximum fölött: a kulcsszó vagy a csoport leáll
Konverzió	Rendelések ÷ kattintások	1% alatt: a termékoldal, az ár vagy a szállítás a gond
CTR	Kattintások ÷ megjelenések	Searchben kb. 3% alatt (irányszám): a címsor nem felel a keresésre
Minőségi mutató	1-10 kulcsszavanként	5 alatt: pontosabb céloldal vagy hirdetés

A CloudCart UTM nélkül is felismeri a Google Ads rendeléseit: az automatikus címkézés paramétereivel a rendelés a „Paid” csoportba kerül, a hálózat nevével (Google Search, Search Partners, Display Network, YouTube Search, YouTube Videos vagy Discover). Az Analitika → Sales by Source / Medium a saját UTM-címkés kampányokat mutatja, az UTM követés a CC Pro és a CC Master csomagban van (árak és csomagok).

Fontos: a CloudCart a rendelést a munkamenet első látogatásához rendeli, és szállítási díj nélkül számolja, a Google Ads pedig alapból a kattintás után 30 napig is beszámítja a vásárlást. A kisebb eltérés természetes, a nagy és növekvő eltérés általában azt jelenti, hogy a konverziós címke nem fut le minden rendelésnél.

Hogyan kezeli egy AI asszisztens a Google-hirdetést a webshoppal együtt?

A webshophoz kapcsolt AI asszisztens átveszi a költés és a rendelések összevetését és a hirdetésszövegeket. A Claude Code, a ChatGPT Codex, a Gemini CLI, a Cursor vagy a VS Code az AI asszisztens oldalán található mondattal és a Beállítások → PAT tokenek menüben létrehozott kulccsal kapcsolódik. A rendeléseket, a termékeket és a készletet közvetlenül olvassa, az Analitika kártyáit CSV-exportként kapja.

Feladat	A mondat az asszisztensnek
Valódi ROAS	„Itt a heti Google Ads export és a ‚Sales by traffic source’ export. Vesd össze kampányonként a költést a rendelések forgalmával.”
Nyereség	„Az árrésem 40%. Mennyit keres minden kampány a hirdetés után?”
Kizáró kulcsszavak	„Melyik kifejezésre jött 20-nál több kattintás és egyetlen rendelés sem?”
Szövegek	„Írj 15 címsort 30 karakterig és 4 leírást 90 karakterig a ‚Szemes kávé’ kategóriához.”

Egy napi 20 €-s csoport a maximum fölötti rendelésenkénti költséggel hetente 140 €-t veszít: a heti összevetés az első hét után megmutatja, a havi átnézés csak nagyjából 600 € után. A PAT token lehet csak olvasási jogú (Read Only), lejárati idővel és legfeljebb 20 engedélyezett IP-címmel. Módosításhoz írási jogú token kell, és az „előbb mutasd meg” kéréssel minden változást Ön hagy jóvá.

Google Ads és SEO: mit mutat a Search Console?

A Search Console megmutatja, mely kulcsszavakra jelenik meg már organikusan a webshop. A CloudCartban az Alkalmazások → Google Search Console elhelyezi az ellenőrző metacímkét. Az 1-3. helyen álló kulcsszavakra tesztelje 2 hétig a kisebb keretet, és nézze meg, csökken-e az összes rendelés. Az 5-20. helyen állóknál a hirdetés azonnal hoz kattintást, amíg az oldal SEO-munkája beérik. A CloudCart SEO-eszközei a SEO oldalon vannak.

6 hiba a Google Adsben, amelyet érdemes elkerülni

1. Hirdetés vásárlásmérés nélkül. A Google kattintásokra optimalizál, és olyan forgalmat hoz, amely nem vásárol.
2. Dupla mérés. A GA4-import és a GTM-címke együtt megduplázza a rendeléseket.
3. Általános egyezés az első naptól. A keret a termékekhez nem kapcsolódó keresésekre megy el.
4. Minden kattintás a főoldalra. A vásárló terméket keres, és egy bannert lát.
5. Performance Max az első rendelések előtt. Adatok nélkül a rendszer lassan és drágán tanul.
6. Hirdetés készlet nélküli termékre. A feedbe csak a készleten lévő termékeket tegye.

A CloudCart webáruház-rendszer egy adminban adja a Google Analytics, a Google Tag Manager, a Data Layer, a Google Dynamic, a Google Shopping és a Search Console alkalmazást, 0% jutalékkal. A csomagok az Árak, a csatornák az Értékesítési csatornák oldalon vannak. Kérdés a beállításról: support@cloudcart.com.

Gyakori kérdések