Facebook hirdetés méretek és elhelyezések: Feed, Stories, Reels

A Meta hirdetései 22 elhelyezésen jelenhetnek meg: a Facebook, az Instagram és a Threads hírfolyamában, a Stories és a Reels felületen, a Marketplace-en, a keresésben, a WhatsApp Statusban és az Audience Networkön. Egy webshop szinte mindet lefedi három képpel: 4:5 (1440×1800 px) a hírfolyamhoz, 9:16 (1440×2560 px) a Stories-hoz és a Reelshez, 1:1 (1200×1200 px) a Marketplace-hez és a körhintához.

Az elhelyezések listája, a méretek és a biztonsági zónák a Meta Üzleti Súgójából és a Meta Ads Guide oldalról származnak. A cikket a CloudCart, a bolgár webáruház rendszer csapata írta, és minden lépésnél leírja, mit állít be az admin felületen és mit a Hirdetéskezelőben. A teljes hirdetési rendszert (pixel, katalógus, keret) a Facebook hirdetésről szóló útmutató mutatja be.

Mi az elhelyezés, és melyek a Facebook és az Instagram elhelyezései?

Az elhelyezés (angolul placement) az a konkrét hely a Meta alkalmazásaiban, ahol a felhasználó a hirdetést látja. Az elhelyezést a hirdetéssorozat (ad set) szintjén választja ki, a formátumot és a képeket pedig a hirdetés szintjén.

A Meta öt csoportba sorolja az elhelyezéseket. A táblázat a Meta súgójának elhelyezésekről és formátumokról szóló cikkét követi, kampánycélok szerint.

Csoport	Elhelyezések	Amit érdemes tudni
Hírfolyamok (Feeds)	Facebook Feed, Facebook profile feed, Facebook Notifications, Facebook Marketplace, Facebook right column, Facebook Business Explore, Threads feed, Instagram feed, Instagram profile feed, Instagram Explore home	A Facebook Feed már az ismerősök (Friends) fülét is tartalmazza. A Facebook profile feed csak akkor nyílik meg, ha a hirdetései egy ideje betartják a szabályokat.
Stories, Status és Reels	Facebook Stories, Messenger Stories, Facebook Reels, Instagram Stories, Instagram Reels, WhatsApp Status	Teljes képernyő, 9:16. A Facebook Reels és az Instagram Reels körhintája csak képekből állhat.
Hirdetések a Reelsben (In-stream)	Facebook in-stream reels, Ads on Facebook Reels	A hirdetés más profilok Reels-videóiban jelenik meg. Hogy pontosan hol, azt a Meta tiltólistái és témakizárásai szűkítik.
Keresési találatok	Facebook search results, Instagram search results	Az Instagram search results csak manuális elhelyezésnél választható.
Alkalmazások és oldalak	Audience Network native, banner and interstitial; Audience Network rewarded videos	Partneralkalmazások a Metán kívül. A hirdetési fiók szintjén kizárható.

A Hirdetéskezelő a célhoz vagy formátumhoz nem illő helyeket nem jogosultként (ineligible) jelöli.

Advantage+ elhelyezések vagy kézi választás: mi változik?

Az Advantage+ elhelyezések (korábban „automatikus elhelyezések”) a hirdetést minden kompatibilis helyen futtatják, a Meta rendszere pedig oda teszi a keretet, ahol az eredmény a legolcsóbb. Az „Értékesítés”, a „Potenciális ügyfelek” és az „Alkalmazás népszerűsítése” célú kampányokban a Meta fokozatosan megszünteti az elhelyezések kézi kiválasztását a hirdetéssorozatban. Az „Ismertség”, a „Forgalom” és az „Interakció” célnál a kézi választás megmarad.

A Meta szerint az Advantage+ elhelyezésekkel futó hirdetéssorozatoknál átlagosan 11,7%-kal alacsonyabb volt az eredményenkénti költség (CPA), mint a kézi elhelyezéseknél. A szám egy 147 000 kampányon végzett tesztből származik, és az Advantage+ elhelyezésekről szóló súgócikk idézi. Ez minden hirdető átlaga, ezért a saját eredményeit a riportokban ellenőrizze.

Amikor a kézi választás eltűnik a hirdetéssorozatból, az irányítás három másik helyre kerül, ezeket az elhelyezési beállítások változásairól szóló cikk írja le:

• Képek minden helyhez. Egy hirdetésbe legfeljebb 10 képet és videót tölt fel (multi-media ad), és az eszközök testreszabásával (asset customization) külön képet, szöveget vagy linket ad egyes elhelyezésekhez. Ahol nincs megfelelő kép, ott a hirdetés nem jelenik meg, és a Hirdetéskezelő figyelmeztet.
• Értékszabályok elhelyezésenként. Egyes helyeken emeli vagy csökkenti az ajánlatot aszerint, mennyit hoz onnan egy vásárlás.
• Kizárások az egész fiókra. Az Advertising settings → Placement controls részben kizárja az Audience Networköt (mindkét elhelyezést), a Facebook Marketplace-t és a Facebook right columnt. A kizárás kampánycélonként is megadható. A változás legfeljebb 48 óra alatt ér el a futó kampányokig.

Fontos: a változásokat a Meta fokozatosan vezeti be. Ha a fiókjában „Értékesítés” célnál még látja a kézi választást, a Meta ajánlása akkor is az, hogy hagyja bekapcsolva az Advantage+ elhelyezéseket, és készítsen képet minden formátumhoz.

Facebook és Instagram hirdetés méretek: a táblázat

A legbiztosabb Facebook és Instagram hirdetés méret a Meta Ads Guide szerint 1440×1800 px (4:5) a hírfolyamhoz és 1440×2560 px (9:16) a Stories-hoz és a Reelshez. A kép JPG vagy PNG legfeljebb 30 MB-ig, a videó MP4 vagy MOV legfeljebb 4 GB-ig, H.264 tömörítéssel és legalább 128 kbps-os AAC sztereó hanggal.

Elhelyezés	Képarány	Ajánlott méret	Minimum a Meta szerint	Szöveg (ajánlás)
Facebook Feed, kép	4:5 (és 1:1)	1440×1800 px	1440×1800 px a 4:5-höz; 1080×1080 px az 1:1-hez	Elsődleges szöveg 50-150 karakter, címsor 27
Facebook Feed, videó	4:5	1440×1800 px, 1 másodperctől 241 percig	mint a képnél	Elsődleges szöveg 50-150 karakter, címsor 27
Instagram feed	4:5 (1,91:1 és 4:5 között)	1440×1800 px	1080×1080 px	Elsődleges szöveg 125 karakter, címsor 40
Instagram Stories	9:16	1440×2560 px (kép 1080×1920 px)	1080×1080 px (technikailag 600×1067 px)	Elsődleges szöveg 125 karakter
Instagram Reels	9:16	1440×2560 px, legfeljebb 15 perc	1080×1080 px	Elsődleges szöveg 44 karakter
Facebook Stories és Reels	9:16	1080×1920 px vagy 1440×2560 px	1080×1080 px	Rövid, a biztonsági zónán belül
Facebook Marketplace	1:1	1200×1200 px	1200×1200 px	Elsődleges szöveg 125, címsor 40, leírás 30
Facebook right column	1:1	1200×1200 px	1200×1200 px	Rövid címsor
Audience Network	a formátumtól függ	a legnagyobb elérhető felbontás	398×208 px	Rövid
WhatsApp Status	a Stories 9:16-os képe	nincs külön ajánlás	500×320 px	Rövid

A minimumok a Meta elhelyezésenként ajánlott minimális pixelszámról szóló cikkéből, az ajánlott méretek az Ads Guide-ból valók. A minimum alatt a kép elmosódik, ezért a Meta azt tanácsolja, hogy a legnagyobb meglévő felbontást töltse fel. A képarány tűréshatára a Facebookon 3%, az Instagramon 1%: egy 1080×1340 px-es képet 1080×1350 px helyett az Instagram levág.

Ha olyan „facebook post méretet” vagy „instagram poszt méretet” keres, amely bejegyzésnek és hirdetésnek is jó, a 4:5 arány 1440×1800 px-ben mindkét helyre illik.

Biztonsági zóna Stories-ban és Reelsben: mennyit hagyjon szabadon?

A Stories és a Reels képén a felső 14%-ot, az alsó 35%-ot és oldalt 6-6%-ot hagyja szövegtől és logótól mentesen. Ezek a számok a Meta Ads Guide Instagram Stories- és Reels-specifikációiból valók. Egy 1080×1920 px-es képen ez nagyjából 270 px felül, 672 px alul és 65 px mindkét oldalon.

Felül a profil neve és a „Hirdetés” címke, alul az elsődleges szöveg és a gomb van. A Facebook Stories körhintájánál a Meta felül és alul 14%-ot (250 px) ad meg. Ha a Reels-hirdetésben kötelező megjegyzés szerepel (például az akció feltételei), a Meta az alsó 40% szabadon hagyását tanácsolja.

A 9:16-nál magasabb kijelzőjű telefonokon a Meta vagy felnagyítja a képet (és a biztonsági zónán kívül levág), vagy eredeti formájában, fekete sávokkal mutatja. A részletek a képen lévő szövegről és a biztonsági zónáról szóló cikkben vannak. Az Instagram feed 1:1-es vagy 4:5-ös képén az alsó szélt és az oldalakat hagyja szabadon.

1. Készítse el a képet 1080×1920 px vagy 1440×2560 px méretben. A termék a középső részen legyen, a felső 14% és az alsó 35% között.
2. Az árat és az előnyt a biztonsági zóna felső felébe tegye. Egy üzenet: „39 €, kiszállítás 2 napon belül”.
3. Kapcsolja be a biztonsági zónát a Hirdetéskezelőben. A hirdetés létrehozásakor egy kapcsoló sárgával mutatja a biztonságos területet a képen.
4. Nézze meg minden elhelyezés előnézetét. A jobb oldali előnézetben végigmegy a Stories, a Reels és a hírfolyam nézetén, és ellenőrzi, takar-e vagy vág-e le valamit a felület.

Reels hirdetés webshopnak: méret és ami működik

A Reels hirdetés egy függőleges, 9:16-os, teljes képernyős videó, amely a Facebook és az Instagram Reels-videói között jelenik meg. Az ajánlott méret 1440×2560 px, a hossz legfeljebb 15 perc, az elsődleges szöveg pedig legfeljebb 44 karakter legyen, mert a többi csak koppintás után látszik.

Egy webshopnak a Reels az új vásárlók helye, ezért a termék az első másodpercekben látsszon. A Meta hangot és feliratot ajánl, eredeti hanganyagot vagy a Meta Sound Collection zenéit, licencelt zene nélkül. A Facebook Reelsben a körhinta csak képekből állhat, ott videós körhinta nem jelenik meg.

• A termék az első 2 másodpercben. Használat közben, kézben, kicsomagolva. A logó lehet a végén.
• A felirat magában a videóban. A körhintában lévő videók alapból hang nélkül indulnak, ezért az előnynek hang nélkül is olvashatónak kell lennie.
• Az ár a hirdetés szövegében. Az elsődleges szöveg 44 karakter, így az ár és a szállítás értékesebb a leírásnál.
• Az üzenet 5 másodperc alatt. Az Instagram Stories képe alapból 5 másodpercig látszik, a körhinta videójához pedig a Meta 15 másodpercet ajánl.

Hogyan készít ilyen videókat a termékfotókból AI-jal, azt az AI videóhirdetésekről szóló cikk írja le.

Hirdetési formátumok: kép, videó, körhinta, gyűjtemény és katalógus

A formátum a hirdetés fajtája, az elhelyezés pedig az a hely, ahol megjelenik. A Metának öt fő formátuma van egy webshop számára: egyetlen kép, egyetlen videó, körhinta (carousel), gyűjtemény (collection) és az Advantage+ katalógushirdetés (korábban dinamikus hirdetés), amely a termékeket a katalógusból veszi.

Formátum	Mikor érdemes egy webshopnak	Követelmények
Egyetlen kép	Egy termék világos előnnyel vagy árral; ajánlat kuponkóddal	4:5 a hírfolyamhoz, 9:16 a Stories-hoz, 1:1 a Marketplace-hez
Egyetlen videó	Új vásárlók a Reelsben és a Stories-ban; mozgásban bemutatható termék	9:16 és 4:5; MP4 vagy MOV legfeljebb 4 GB-ig
Körhinta	Kollekció, szett, több szín vagy lépés	2-10 kártya (Instagram Stories-ban legfeljebb 3); 1:1, 1080×1080 px; szöveg 125, címsor 40, leírás 25 karakter
Gyűjtemény	Nagy kínálat, böngészés telefonon	Borítókép (kép vagy videó) és legalább 4 termék a termékkészletben; csak mobilon
Advantage+ katalógushirdetés	Remarketing a megnézett termékekre és új vásárlók a katalógus termékeivel	Katalógus a Metában és Meta Pixel; kép, körhinta vagy gyűjtemény formában

A körhinta minden kártyájának saját címsora és linkje van. A Facebookon a körhinta 4:5-ös aránya csak az Advantage+ katalógushirdetésben, a katalógus képeivel érhető el. Az Instagram feed körhintájában a videó legfeljebb 2 perces lehet, a Meta 15 másodpercet ajánl. A követelmények a Meta körhintás hirdetések tervezési specifikációiról szóló cikkéből (Design specifications for carousel ads) származnak.

A gyűjtemény a Facebook Feedben, a Marketplace-en, a Stories-ban és a Reelsben, valamint az Instagram feedben, Stories-ban, Reelsben és Explore home felületén jelenik meg. A Facebook Feedben az egyképes hirdetések és a katalógusos gyűjtemények alján már nem jelenik meg a webhely címe, ezért a bolt neve legyen benne a képben vagy a szövegben.

Marketplace, Threads, WhatsApp Status és Audience Network: igen vagy nem?

A legtöbb webshopnak érdemes bekapcsolva hagyni a Marketplace-t, a Threadset és a WhatsApp Statust, az Audience Networköt és a Facebook right columnt pedig az első két hét után a riportokban ellenőrizni. A döntést a vásárlásonkénti költség hozza meg.

• Facebook Marketplace. Az emberek itt megvásárolható árut böngésznek, ezért a hely illik egy webshophoz. A kép 1:1, 1200×1200 px. A Marketplace-hirdetés más, mint a magánszemélyek hirdetései, amelyekről a Facebook Marketplace üzleti használatáról szóló cikk szól.
• Threads feed. Kép, videó vagy körhinta a Threads hírfolyamában. Az Advantage+ elhelyezésekkel automatikusan bekerül, és nem kér külön képet.
• WhatsApp Status. Függőleges kép a státuszok között. A minimális méret 500×320 px, de a Stories 9:16-os képe megfelel.
• Audience Network. Hirdetések partneralkalmazásokban és játékokban a Metán kívül. Olcsó megjelenést ad, de a játékokból jövő kattintás gyakran nem jut el a vásárlásig. Ha az elhelyezések szerinti riportban vásárlás nélküli kattintásokat lát, zárja ki a Placement controls részben. Kizárt helyen a Meta alapból a keret nagyjából 5%-át még elköltheti (limited spend), ha ez javítja az eredményt; a Meta saját tesztjében ez a beállítás 7,7%-kal alacsonyabb eredményenkénti költséget hozott. A Manage excluded placements részben kapcsolható ki.
• Facebook right column. Kis négyzetes mező a hírfolyam mellett, 1200×1200 px. Remarketinghez próbálja ki azoknál, akik már ismerik a boltot, és kapcsolja ki, ha nem hoz vásárlást.

Fontos: a Meta nem ajánlja egy elhelyezés kizárását csak azért, mert eddig drágábbnak tűnt, mert a rendszer először minden helyen a legolcsóbb lehetőségeket keresi. A mérce a teljes hirdetéssorozat vásárlásonkénti költsége, a webshop rendeléseivel egyeztetve.

Mely elhelyezéseket használja egy webshop?

Egy webshop az értékesítési kampányokat Advantage+ elhelyezésekkel és háromféle képaránnyal futtatja, a kézi elhelyezést pedig csak forgalmi és interakciós célra vagy egyetlen hely tesztelésére használja.

Cél	Elhelyezések	Képek
Új vásárlók (értékesítés)	Advantage+ elhelyezések	9:16-os videó + 4:5-ös kép + 1:1-es kép egy hirdetésben
Remarketing a megnézett termékekre	Advantage+ elhelyezések katalógussal	Advantage+ katalógushirdetés, körhinta vagy gyűjtemény
Akció kuponkóddal (Black Friday, karácsony)	Advantage+ elhelyezések	A kód a biztonsági zónán belül, mindhárom képarányban
Forgalom egy új kategóriára vagy cikkre	Kézi: Facebook Feed, Instagram feed, Stories	4:5 és 9:16

Mivel a Stories és a Reels megjelenéseinek nagy része telefonon történik, a mobilos változat sebessége és kosara dönti el, hány kattintásból lesz rendelés. Az ellenőrzőlista a mobilbarát webshopról szóló cikkben van.

Előkészítés a CloudCartban és a Hirdetéskezelőben lépésről lépésre

A hirdetés minden elhelyezésen három dologra épül a webshopból: a vásárlásokat mérő pixelre, a jó képekkel feltöltött katalógusra és egy ajánlatra, amelyet a rendelések igazolnak. A webshop előkészíthető PAT tokennel bekötött AI asszisztensből is.

1. Pixel és Conversions API. A CloudCartban: Alkalmazások → XML Feed → Facebook → Settings, a Facebook Pixel ID, az Access Token és az Enable CAPI mező. A pixel a PageView-tól a Purchase-ig küldi a szabványos eseményeket, ha a látogató elfogadta a célzási sütiket. A Conversions API a csomagokon kívüli, külön fizetős szolgáltatás, az Árak oldal egyik csomagban sem tünteti fel. A Metában: a pixelt az Eseménykezelőben hozza létre, a tokent is onnan kapja. A részletek a Meta Pixel és a Conversions API beállításáról szóló cikkben vannak.
2. Katalógus. A CloudCartban: Alkalmazások → XML Feed → Facebook, bekapcsolja a feedet, kiválasztja, mely termékek kerüljenek bele (kategória, márka, csak a raktáron lévők), és kimásolja a nyilvános címet. A termék kategóriája a kategóriához rendelt Google-kategóriából jön. A Metában: a Commerce Managerben létrehozza a katalógust, és ütemezett frissítéssel hozzáadja a feedet a címe alapján.
3. A termékfotók. A CloudCartban: az Image Health alkalmazás (Alkalmazások → Image Health) átvizsgálja a katalógust, és túl kicsinek jelöli a Meta katalógusához azokat a képeket, amelyek rövidebb oldala 500 px alatt van. Az Image Health alapból termékenként 3 képet vár. A fő kép legyen legalább 1080×1080 px, hogy az 1:1-hez és a 4:5-höz is illjen. Hogyan fotózzon termékeket telefonnal és fehér háttérrel, azt a háttéreltávolításról és az AI termékfotókról szóló cikk mutatja be.
4. A hirdetés képei. A két rendszeren kívül: minden üzenethez 9:16-os, 4:5-ös és 1:1-es képet készít, a szöveggel a biztonsági zónán belül. A Metában: egy hirdetésbe tölti fel őket, és az asset customization segítségével minden képet a saját elhelyezéseihez köt.
5. Kuponkód. A CloudCartban: a Marketing → Discounts menüben kódot hoz létre a kampányhoz. Hogy a kód hány rendelést hozott, az Analytics → Order discounts riportban látszik. A Metában: a kód a képen és az elsődleges szövegben szerepel.
6. A kampány. A Metában: „Értékesítés” cél, Purchase esemény, Advantage+ elhelyezések, remarketingnél Advantage+ katalógushirdetés a termékkészlettel.
7. A folytatás a Metán kívül. A CloudCartban: a vásárlókat és a feliratkozókat a Marketing → Segments menüben csoportosítja, a Marketing → Campaigns pedig e-mailt küld nekik. A befejezetlen rendelések az Orders → Abandoned menüben vannak, és elhagyott kosár emlékeztetővel hozhatók vissza. Így a hirdetés az első látogatásért fizet, a következő pedig a webshop e-mail kampányaiból jön.

A katalógusos remarketing többi csatornáját a remarketingről szóló cikk írja le. A TikTokon futó párhuzamos kampányok méreteit a TikTok hirdetési formátumokról szóló cikk sorolja fel.

Elhelyezési hibák, amelyek drágítják a vásárlást

A legdrágább hiba egyetlen négyzetes kép minden helyre: a Stories-ban és a Reelsben üres sávokkal áll, és kevesebb figyelmet kap.

• Csak egy kép. Advantage+ elhelyezéseknél 9:16-os kép nélkül a hirdetés elveszíti a legnézettebb helyeket, vagy úgy néz ki, mintha számítógépről hozták volna át.
• Szöveg a Reels alsó 35%-ában. Az ár és a kód a gomb és az elsődleges szöveg alá kerül.
• Gyenge képekkel feltöltött katalógus. Az 500 px alatti vagy vízjeles kép minden helyen rontja az Advantage+ katalógushirdetés minőségét.
• A webhely címe csak az alsó sávban. A Facebook Feed egyképes hirdetéseinél ez már nem jelenik meg, ezért a bolt neve legyen a képen.
• Leiratkozott vásárlók a közönségben. A Metába feltöltött vásárlói listába csak marketinghozzájárulással rendelkező vásárló kerüljön.

Gyakori kérdések

Kérdése van a Meta-feeddel vagy a pixellel kapcsolatban? Írjon nekünk a support@cloudcart.com címre.