Glami.ro și ShopMania: cum listezi produsele magazinului online

Pe scurt: Glami.ro este motorul de căutare pentru modă, iar ShopMania este comparatorul de prețuri pentru toate categoriile. Pe amândouă, magazinul trimite un feed de produse, iar clientul dă clic spre site și comandă acolo. Glami cere Glami Pixel și plătești pe clic. În CloudCart, ambele feeduri se pornesc din Aplicații → XML Feed.

Ghidul este scris de echipa CloudCart, platforma pentru magazine online fondată în Bulgaria, pentru magazinele din România care vor trafic de la comparatoare. Regulile Glami sunt luate din specificația feedului de produse GLAMI și din pagina despre GLAMI Pixel, iar cele ShopMania, din pagina de prezentare ShopMania și din formularul de înscriere pentru parteneri. Faptele despre CloudCart sunt din documentația panoului de administrare.

Ce sunt comparatoarele de prețuri și cum aduc comenzi

Un comparator de prețuri este un site care adună ofertele mai multor magazine online într-un singur catalog, cu filtre și prețuri puse una lângă alta. Comparatorul nu vinde nimic: clientul alege produsul, dă clic și ajunge pe pagina produsului din magazinul tău, unde plasează comanda. Comanda, plata și livrarea rămân la tine.

Mecanismul este același la Glami.ro și la ShopMania:

1. Magazinul trimite un feed de produse. Feedul este un fișier XML la o adresă publică, cu numele, prețul, poza, linkul și categoria fiecărui produs.
2. Comparatorul citește feedul periodic. Prețurile, stocurile și produsele noi se actualizează singure, fără încărcare manuală.
3. Produsele apar în catalogul comparatorului. Clientul le găsește prin căutare, categorii și filtre.
4. Clientul dă clic spre magazin. De regulă, clicul este ce plătește magazinul, iar comanda se face pe site-ul tău.

Diferența față de un marketplace precum eMAG este că pe comparator nu primești comenzi în contul platformei și nu plătești comision din vânzare. Plătești traficul, iar clientul cumpără din magazinul tău, cu termenii, livrarea și plata tale. Dacă te interesează și modelul marketplace, pașii sunt în ghidul despre feedul pentru eMAG și OLX.

Glami, ShopMania sau Google Shopping: pe care îl alegi

Alegerea depinde de ce vinzi: Glami.ro primește doar modă, ShopMania primește aproape orice categorie, iar Google Shopping afișează produsele direct în căutarea Google. Un magazin de modă le poate folosi pe toate trei, din același catalog.

	Glami.ro	ShopMania	Google Shopping
Ce produse	Modă: haine, încălțăminte, genți, accesorii	Toate categoriile: electronice, electrocasnice, casă și grădină, frumusețe, sport, îmbrăcăminte	Toate categoriile permise de politicile Google
Cum plătești	Pe clic (CPC), cu licitare pe categorie	Condițiile se primesc în contul de partener, după aprobare	Listări fără costuri plus reclame Shopping plătite pe clic
Cod de urmărire	GLAMI Pixel, obligatoriu	Nu este cerut în feed	Google Ads, pentru reclame
Categorii în feed	Asociezi categoriile tale cu cele Glami	Pleacă ierarhia categoriilor din magazin	Categoria Google setată pe fiecare categorie
În CloudCart	Aplicații → XML Feed → Glami	Aplicații → XML Feed → ShopMania	Aplicații → Google Shopping sau XML Feed → Google

Fiecare feed din CloudCart este independent: activarea feedului Glami nu pornește ShopMania și invers. Pornești doar canalele care se potrivesc cu catalogul tău.

Cum funcționează Glami.ro pentru magazinele de modă

Glami.ro este un motor de căutare pentru modă, fondat în 2013, prezent în 13 țări, printre care România, Bulgaria, Ungaria și Grecia. Pe pagina pentru parteneri, Glami declară 47 de milioane de vizitatori lunar în toate țările și peste 4.600 de magazine partenere. Clientul filtrează după mărime, culoare, brand, preț sau reducere și ajunge pe pagina produsului din magazinul tău.

Modelul comercial Glami este plata pe clic. Fiecare categorie are un CPC de bază, iar din panoul de partener poți licita mai mult pe o categorie întreagă, ca produsele ei să fie mai vizibile. Feedul poate purta și o licitare pe produs, dar ea contează doar dacă depășește CPC-ul de bază.

Pașii de înscriere, așa cum îi descrie pagina Glami pentru adăugarea magazinului:

1. Înregistrarea. Creezi contul de partener și dai datele de bază ale magazinului.
2. Feedul de produse. Trimiți adresa feedului XML, pe care Glami îl descarcă automat la fiecare oră.
3. GLAMI Pixel. Instalezi codul de urmărire, pe care Glami îl numește obligatoriu. Pixelul trimite către Glami vizualizările, adăugările în coș și comenzile.
4. Campania. După ce feedul și pixelul funcționează, pornești campaniile plătite din panoul Glami.

Important: pe pagina de adăugare a magazinului, Glami trece CloudCart printre platformele cu integrare directă. Feedul și pixelul se conectează din panoul magazinului, fără plugin și fără cod scris de mână.

Cum conectezi Glami în CloudCart, pas cu pas

În CloudCart, feedul Glami este o aplicație gata făcută, în Aplicații → XML Feed → Glami, cu filele Overview, Settings și Status, plus o filă pentru asocierea categoriilor. Spre deosebire de majoritatea feedurilor, Glami cere două lucruri în plus: categoriile tale asociate cu arborele de categorii Glami și sistemul de mărimi.

1. Deschide aplicația. Din Aplicații → XML Feed alege Glami și activează feedul.
2. Asociază categoriile. În fila de asociere pui, rând cu rând, categoria din magazin în stânga și categoria Glami în dreapta, de exemplu „Rochii” la categoria Glami pentru rochii de damă. O categorie neasociată pleacă fără categorie Glami, iar produsele ei nu ajung unde le caută clientul.
3. Alege parametrul de mărime. În Settings indici parametrul produsului în care ții mărimea (de exemplu „Mărime”).
4. Alege sistemul de mărimi. EU, UK, US, IT, INT, după vârstă, în centimetri și altele, după cum sunt trecute mărimile în magazin.
5. Treci cheia GLAMI Pixel. Cu cheia API din contul Glami, magazinul pornește singur pixelul de conversie.
6. Completează livrarea. Numele metodei, prețul livrării și termenul de livrare care apar în feed.
7. Alege produsele și copiază adresa. Trimiți tot catalogul de modă sau doar anumite categorii, mărci ori etichete, apoi lipești adresa feedului în contul Glami.

Câmpul din CloudCart	Ce pui în el
Size parameter	Parametrul produsului care ține mărimea
Size system	Standardul mărimilor: EU, UK, US, IT, INT, AGE, CM și celelalte din listă
Pixel API key	Cheia GLAMI Pixel din contul de partener
Delivery name	Numele metodei de livrare afișat în feed
Delivery price	Prețul implicit al livrării
Availability in stock	Termenul de livrare pentru produsele în stoc

Fiecare variantă (culoare și mărime) pleacă în feedul Glami ca rând separat, cu preț, stoc și cod propriu, iar variantele aceluiași produs sunt legate prin același cod de grup. Exact așa cere Glami în specificație. Cum se construiesc variantele în catalog este pe pagina despre catalogul de produse.

Ce cere Glami de la produse: poze, mărimi, categorii

Glami acceptă un feed cu greșeli, dar produsele prost descrise ajung în categoria greșită sau nu sunt afișate. Regulile din specificația GLAMI care contează cel mai mult:

• Mărimea nu intră în nume. „Botine de piele pentru femei” este corect; „Botine 38” nu. Mărimea pleacă din parametrul ales.
• Genul și materialul intră în nume. Glami recomandă numele cu genul (femei, bărbați, fete, băieți), materialul și culoarea.
• Poze fără text și fără logo. Fără watermark, fără „Cumpără acum” pe imagine, fond alb sau deschis. Dimensiunea ideală este de 1.500 px, cu o lățime minimă de 400 px.
• Imaginea principală arată doar produsul. Pozele pe model merg ca imagini suplimentare; Glami recomandă cel puțin 3.
• Doar produse în stoc. Specificația spune că produsele care nu sunt în stoc nu pot fi incluse. În CloudCart bifezi în feed opțiunea doar pentru produsele în stoc.
• Descriere în limba română. Glami folosește descrierea și pentru a încadra produsul.
• O poză schimbată are nevoie de o adresă nouă. Glami importă imaginile o singură dată; dacă schimbi poza, încarc-o ca imagine nouă, ca să aibă altă adresă.

Important: Glami adaugă singur moneda țării, deci pe Glami.ro prețul din feed se afișează în lei. Feedul CloudCart folosește moneda principală a magazinului, așa că magazinul trimis către Glami.ro trebuie să aibă leul ca monedă principală.

Feedul CloudCart pentru Glami se generează din nou la fiecare 4 ore, iar Glami îl descarcă la fiecare oră. O reducere pusă dimineață apare pe Glami.ro în aceeași zi, fără export manual.

Cum funcționează ShopMania pentru magazinele online

ShopMania este un sistem de comparare a prețurilor și un portal de cumpărături, cu oferte din mii de magazine online din România sau care livrează în România. ShopMania nu vinde produse: clientul compară ofertele, citește informațiile despre produs și despre magazin și dă clic spre site-ul tău. Magazinele listate sunt evaluate periodic după părerile cumpărătorilor.

Înscrierea se face din formularul de partener ShopMania, care cere adresa magazinului, persoana de contact, numele firmei, numărul de înregistrare și codul unic de înregistrare (CUI). Contul se aprobă de echipa ShopMania, iar formularul are un câmp de comentarii pentru informațiile care ajută la aprobare. Costurile listării nu sunt publicate pe site; le afli în contul de partener.

Ce să ai pregătit înainte de înscriere:

• firma și CUI-ul, pentru că formularul nu merge fără ele;
• paginile publice de termeni și condiții, retur și date ale firmei;
• produsele cu cod de bare (EAN), cod de produs și producător, ca ShopMania să le lege de fișa produsului din catalog;
• costul livrării stabilit, pentru că apare lângă preț în comparație.

Cum conectezi ShopMania în CloudCart

Feedul ShopMania din CloudCart este în Aplicații → XML Feed → ShopMania și se pornește în câțiva pași, fără asociere de categorii. ShopMania nu are un arbore propriu de categorii în feed, așa că pleacă ierarhia categoriilor din magazin, de exemplu „Electrocasnice > Bucătărie > Espressoare”.

1. Activează feedul. Din Aplicații → XML Feed alege ShopMania.
2. Completează valorile implicite. Codul de bare și codul SKU implicite se adaugă produselor care nu le au, iar costul livrării se adaugă tuturor produselor din feed.
3. Alege produsele. Tot catalogul sau doar anumite categorii, mărci, produse, etichete ori o selecție, cu sau fără produsele ascunse.
4. Copiază adresa feedului. O lipești în contul de partener ShopMania.

Feedul ShopMania trimite numele, linkul, categoria, imaginea, prețul, moneda, producătorul, descrierea, disponibilitatea, codurile GTIN și MPN și livrarea. Se generează din nou la fiecare 4 ore. Pentru că pleacă numele categoriilor tale, dă-le nume clare: „Espressoare” spune mai mult decât „Promo toamnă”.

Dacă un produs lipsește din ShopMania, cauzele sunt patru: produsul este ascuns, nu intră în filtrul ales, ține de limitele planului sau feedul nu s-a generat încă după modificare. Codurile de bare corecte sunt explicate în ghidul despre codurile EAN de la GS1 România.

Google Shopping alături de comparatoare

Google Shopping este al treilea canal de comparație pe care îl folosesc magazinele din România, și singurul cu o variantă fără cost pe clic. Potrivit ajutorului Google Merchant Center despre înregistrările de produse, produsele pot apărea fără costuri în Căutare, în fila Cumpărături, în Imagini, pe YouTube și în Google Lens, iar reclamele Shopping plătite rulează separat. Pentru România, Google cere setările de livrare în Merchant Center sau în feed.

În CloudCart ai două căi: aplicația Aplicații → Google Shopping, care trimite produsele prin conexiunea cu contul Google și arată motivul fiecărei respingeri, și feedul simplu din XML Feed → Google, pe care Merchant Center îl citește la o adresă fixă. Pașii compleți sunt în ghidul despre Google Merchant Center în România.

Cât îți permiți să plătești pe clic

CPC-ul maxim pe care îl suporți este marja pe comandă înmulțită cu rata de conversie a clicurilor din comparator. Peste această valoare, fiecare comandă din comparator te costă mai mult decât câștigi din ea. Un exemplu ipotetic, cu cifre rotunde, pentru un magazin de încălțăminte:

Element	Calcul	Valoare
Comanda medie, fără TVA	-	60 €
Marja brută	40% din comandă	24 €
Ambalaj și livrare subvenționată	pe comandă	4 €
Marja rămasă pe comandă	24 € - 4 €	20 €
Rata de conversie a clicurilor	2 comenzi la 100 de clicuri	2%
CPC la care ieși pe zero	20 € × 2%	0,40 €

Dacă vrei să rămână profit, ținta de CPC stă sub valoarea de echilibru, de exemplu la jumătate: 0,20 € pe clic lasă 10 € pe comandă. Rata de conversie reală o afli abia după primele săptămâni de trafic, așa că începe cu licitarea de bază și ridic-o doar pe categoriile care vând. Formula marjei este explicată în ghidul despre adaosul comercial și prețul de vânzare.

Cum măsori vânzările din Glami și ShopMania

Vânzările din comparatoare se măsoară din două locuri: din panoul comparatorului, care arată clicurile și costul, și din rapoartele magazinului, care arată comenzile pe sursă. La Glami, GLAMI Pixel trimite comenzile către panoul de partener, deci vezi direct costul pe comandă pe fiecare categorie.

Rapoartele Analytics din CloudCart arată comenzile pe sursă de trafic și, în cadrul fiecărei surse, pe campanie, deci pui Glami și ShopMania lângă Google și Facebook. Lunar, compari trei cifre:

1. Costul pe comandă. Suma plătită comparatorului împărțită la numărul de comenzi venite din el.
2. Comenzile păstrate. Câte comenzi rămân după retururi și colete refuzate. La modă, returul mărimilor greșite apasă cel mai tare pe acest număr.
3. Categoriile care vând. Ridici licitarea pe categoriile cu cost mic pe comandă și o scazi sau scoți din feed categoriile care doar consumă clicuri.

Clientul din România are dreptul să renunțe la comandă în 14 zile de la primire, potrivit OUG nr. 34/2014 privind drepturile consumatorilor, deci socotește costul pe comandă pe comenzile păstrate, nu pe cele plasate. Ce urmărește fiecare raport este pe pagina despre analiza vânzărilor, iar calculul rentabilității pe canal este în ghidul despre ROAS și ROI pentru magazinul online.

Important: GLAMI Pixel salvează informații în browserul clientului și nu este necesar pentru plasarea comenzii, deci cere acordul clientului pentru cookie-uri de marketing. Trece-l în bannerul și în politica de cookie-uri. Regulile sunt în ghidul despre GDPR și cookie-uri pentru magazinul online.

Greșeli de evitat cu comparatoarele de prețuri

• Categorii Glami neasociate. Produsele pleacă fără categorie și nu apar unde le caută clientul. Asociază fiecare categorie din care vinzi.
• Sistemul de mărimi ales greșit. Mărimile EU trecute ca INT sau un parametru de mărime greșit duc la produse respinse sau afișate cu mărimi greșite.
• Feed fără GLAMI Pixel. Glami îl cere, iar fără el nu vezi costul pe comandă și pierzi personalizarea din catalog.
• Produse epuizate în feed. Plătești clicuri pentru pagini de pe care nu se poate cumpăra. Bifează doar produsele în stoc.
• Prețul din feed diferit de cel din magazin. Clientul vede un preț pe comparator și altul pe site și pleacă. Feedul generat din catalog evită problema, un fișier încărcat de mână nu.
• Același CPC pe toate categoriile. Pe produsele cu marjă mică, clicul scump mănâncă tot profitul.

Accesul la fiecare feed depinde de plan, iar ce include fiecare plan vezi pe pagina cu prețurile CloudCart. Dacă abia îți construiești catalogul, pașii de import sunt în ghidul despre importul de produse din CSV și XML.

Întrebări frecvente

Ai o întrebare despre feedul Glami sau ShopMania din magazinul tău? Scrie-ne la support@cloudcart.com.