Европейско финансиране за онлайн магазин 2026: програми и условия

Към 05.11.2026 няма отворена европейска процедура, по която български фирми да кандидатстват за онлайн магазин. Последната, „Дигитализация на предприятията“ по ПКИП, приключи на 26.09.2025. Тя даваше от 5 000 до 50 000 лв. (€2 556–€25 565) при 70% интензитет, а онлайн магазинът беше с фиксирана стойност 9 840 лв. В работната програма за 2026 г. подобна мярка няма.

Програмите, сумите и условията в статията са проверени на 05.11.2026 в официалните документи на Министерството на иновациите и растежа (МИР) и на Фонда на фондовете (ФМФИБ). Текстът е от екипа на CloudCart, българската платформа за онлайн магазини. Той обяснява как работеха последните процедури, какво се финансира и как се документира абонамент за платформа. Какво важи за Вашата фирма, решават Условията за кандидатстване на конкретната процедура.

Има ли отворена програма за онлайн магазин през 2026 г.

Не, към 05.11.2026 прием за онлайн магазини няма. Онлайн магазини финансираха две процедури: по Плана за възстановяване и устойчивост (ПВУ) през 2022 г. и по Програма „Конкурентоспособност и иновации в предприятията“ 2021–2027 (ПКИП) през 2025 г. И двете са приключили.

Индикативната годишна работна програма (ИГРП) е документът, в който управляващият орган обявява кои процедури ще отвори през годината. В изменената ИГРП на ПКИП за 2026 г. (януари 2026) има пет процедури и нито една не е за ИКТ решения или онлайн магазини.

Програма или инструмент	За какво е	Състояние към 05.11.2026
ПКИП, „Дигитализация на предприятията“ (BG16RFPR001-1.012)	Онлайн магазин, ERP, CRM, POS, киберсигурност за микро и малки фирми	Приключила. Приемът беше от 30.06.2025 до 26.09.2025
ПВУ, „Решения в областта на ИКТ и киберсигурността в МСП“ (BG-RRP-3.005)	Онлайн магазин, корпоративен сайт, маркетинг в социални мрежи, търговска марка и др.	Приключила. Краен срок 19.12.2022
ПКИП, „Нови модели в производството от страна на МСП“	Инвестиции в машини и нематериални активи за производство	В ИГРП за 2026 г., с бюджет 188 368 368 лв. (€96,3 млн.) и прием по график от януари до април 2026
ПКИП, „Внедряване на иновации в МСП на територията на МИГ“	Иновации в селските райони с местни инициативни групи	В ИГРП за 2026 г., с бюджет 55 967 762 лв. (€28,6 млн.)
ПКИП, „Въвеждане на зелени технологии в МСП“	Зелени технологии и кръгова икономика	В ИГРП за 2026 г., с бюджет 162 324 653 лв. (€83 млн.)
ПКИП, „Подкрепа за чисти и ресурсно ефективни технологии от стратегическо значение“ (STEP)	Чисти и ресурсно ефективни технологии за МСП и големи фирми	В ИГРП за 2026 г., с бюджет 58 674 900 лв. (€30 млн.)
ПКИП, „Укрепване на промишления капацитет в областта на отбранителните способности“	Производство на изделия за отбраната и с двойна употреба	В ИГРП за 2026 г., с бюджет 138 162 661 лв. (€70,6 млн.)
ФМФИБ, „Портфейлна гаранция с таван на загубите за дигитализация“	Кредити и лизинг при облекчени условия за технологии от Индустрия 4.0	Предстоят пазарни консултации, още не се предлага от банките

Процедурата „Въвеждане на технологии от областта на Индустрия 4.0 в предприятията“ по ПКИП също споменава облачни решения и изкуствен интелект. Тя е за технологии в производството и автоматизация на процесите, затова за онлайн магазин не е подходяща.

Важно: преди да бъде приета, ИГРП за следващата година се публикува като проект за обществено обсъждане. Към 05.11.2026 проект на ИГРП на ПКИП за 2027 г. на страницата на министерството няма, затова следете я през ноември и декември.

Какво даваше процедурата „Дигитализация на предприятията“

„Дигитализация на предприятията“ даваше безвъзмездна помощ от 5 000 до 50 000 лв. на микро и малки фирми за готови ИКТ решения от предварително определен списък. Бюджетът беше 80 млн. лв. (€40,9 млн.), а помощта покриваше до 70% от стойността. Останалите 30% плащаше фирмата. Помощта се даваше по правилото de minimis. Параметрите са в методологията и критериите за подбор на процедурата.

По процедурата можеше да се заяви едно или повече от тези решения:

• създаване на онлайн магазин;
• система за управление на ресурсите (ERP) и система за взаимоотношенията с клиенти (CRM);
• управление на веригата за доставки, на склада (WMS), на производството и на продажбите на дребно (POS система);
• система за бизнес анализи (BI) и платформа за обучения на служители от разстояние;
• сигурност на информацията по ISO/IEC 27001, защита на локалната мрежа, архивиране, съхранение и споделяне на информация.

Приемът приключи на 26.09.2025. На 09.12.2025 министерството обяви над 1 600 одобрени фирми с 58 млн. лв., от които 1 013 са извън Югозападния район. Интересът към тези мерки е висок: по предходната мярка по ПВУ през 2022 г. бяха подадени 7 699 проекта, договори получиха 1 594 фирми, а 4 904 проекта останаха в резервен списък поради липса на средства (по данните в методологията за единичните разходи).

Кои разходи се финансират: онлайн магазин, софтуер и абонамент

По последната процедура се финансираха само решенията от списъка, всяко с фиксиран единичен разход. Единичният разход е предварително изчислена стойност за едно решение с определен минимален обхват. При плащането се проверява, че решението е въведено и работи. Стойностите са от методологията за единичните разходи по ПКИП. Стойността за онлайн магазин е средната цена от 304 приключили договора по ПВУ, индексирана с инфлацията за 2024 г. (2,1%).

ИКТ решение	Единичен разход	В евро
Създаване на онлайн магазин	9 840 лв.	€5 031
Система за управление на продажбите на дребно (POS)	14 398 лв.	€7 362
Система за управление на складовото стопанство (WMS)	16 336 лв.	€8 352
Система за бизнес анализи (BI)	16 320 лв.	€8 344
Система за взаимоотношенията с клиенти (CRM)	18 119 лв.	€9 264
Система за управление на ресурсите (ERP)	18 558 лв.	€9 489

Единичният разход включва и помощта, и Вашето участие. По разясненията на управляващия орган от 07.07.2025 онлайн магазин за 9 840 лв. се разпределя на 6 888 лв. помощ (70%) и 2 952 лв. собствен принос (30%). Ако ДДС не Ви се възстановява, той е включен в същата сума.

Може ли абонамент (SaaS) за платформа

Да, по последната процедура облачно решение с месечна такса беше допустимо. SaaS (Software as a Service) е софтуер, който работи в облака на доставчика и се ползва през браузъра срещу абонамент. Методологията изрично посочва три допустими форми: готово решение, персонализирано решение и SaaS. В разясненията от 07.07.2025 управляващият орган потвърждава, че решение в облака с месечна такса е допустимо и че не е задължително да се заприходи като дълготраен нематериален актив.

Три условия от същите разяснения засягат пряко онлайн магазина:

• Само нов магазин. Надграждане, редизайн, обновяване или нови функции към съществуващ онлайн магазин не се финансират.
• Домейнът е на фирмата. Домейнът на магазина по проекта трябва да е собственост на бенефициента. Стар домейн може да се ползва, ако фирмата го поднови.
• Минимален обхват. Магазинът трябва да има функциите, описани в приложението към Условията за кандидатстване (Приложение 16 по последната процедура).

Какво вече не се финансира

Корпоративен уебсайт, маркетинг в социалните мрежи с PPC реклама и регистрация на търговска марка се финансираха по ПВУ през 2022 г., но методологията на ПКИП изрично ги изключва. Затова старите обяви за „пакет магазин плюс маркетинг“ вече не описват реалните условия. Ако планирате реклама, сметнете я като собствен разход в бизнес плана.

Кой може да кандидатства за дигитализация

По последната процедура кандидатстваха само микро и малки фирми с поне две години история. Новорегистрирана фирма, която тепърва прави първия си онлайн магазин, не отговаряше на условията. Изискванията за допустимост бяха пет:

1. Търговец. Фирма по Търговския закон или Закона за кооперациите, или адвокатско дружество.
2. Регистрация до 31.12.2023. Фирми, регистрирани по-късно, не можеха да кандидатстват.
3. Микро или малко предприятие. По Закона за малките и средните предприятия.
4. Минимални приходи. Нетни приходи от продажби общо за 2023 и 2024 г. поне колкото минимума в Условията за кандидатстване.
5. Поне 2 заети. Средносписъчен брой на персонала за 2024 г. от поне 2 лица.

Проектите се класираха по точки, затова изпълнените условия не гарантираха одобрение. Най-голяма тежест имаше рентабилността.

Критерий за оценка	Точки
Претеглен коефициент на рентабилност на EBITDA за 2023 и 2024 г.	20
Разходи за данъци спрямо приходите за 2023 и 2024 г.	5
Място на изпълнение (приоритет за по-слабо развитите региони)	5
Приоритети на Националната стратегия за МСП 2021–2027	5
Общо	35

Следващата процедура може да е с други години, прагове и точки. Сравнявайте с Условията на новата процедура, когато бъде обявена.

Какво е de minimis и как засяга финансирането

Минималната помощ (de minimis) е държавна помощ с малък размер, за която правилата на ЕС определят общ таван за всяко предприятие. По Регламент (ЕС) 2023/2831 таванът е €300 000 за три години. Така е записано в критериите за подбор на последната процедура: заявената помощ се събира с всички други минимални помощи, получени от фирмата за трите предходни години.

За онлайн магазин от 9 840 лв. таванът рядко е проблем, но може да се окаже, ако фирмата вече има други проекти. Преди кандидатстване проверете със счетоводителя си колко минимална помощ е получила фирмата през последните три години, от всички източници. Ако сумата е близо до тавана, проектът може да е недопустим.

Как се документира абонамент за CloudCart в проект

Решението по проекта се доказва с документи, които показват, че е въведено и се ползва. Методологията за единичните разходи изброява минималните документи, които управляващият орган проверява при плащането:

• договор с изпълнител (ако е приложимо) и приемо-предавателен протокол, подписан от двете страни;
• снимки на екрана с доставчика, наименованието и версията или номера на лиценза, входа в системата, началната страница, основните менюта и функции и въведени записи;
• документ от доставчика, който показва, че функциите отговарят на допустимите (лиценз, протокол, ръководство);
• документи за обученията на служителите за работа с решението.

Проверката на място установява дали решението е въведено и се ползва по предназначение. За магазина това значи работещ сайт с продукти, поръчки и плащане на домейна на фирмата.

Ако магазинът Ви е в CloudCart, част от тези документи излизат от админа. За всяко плащане към CloudCart получавате фактура, а историята на плащанията и фактурите в PDF са в раздел „Детайли“ на админа. Данните, които се печатат на фактурата (фирма, ЕИК, адрес), се въвеждат от профила, в „Данни за фактура“. Домейнът на фирмата се свързва в Настройки → Домейни, а за SSL сертификата и сигурността на акаунта вижте статията за домейн, SSL и двуфакторна защита.

План	Годишно плащане, на месец	Годишно плащане, общо	Месечно плащане
Baby Pack	€14	€168	€19
Starter Pack	€33	€390	€39
CC Pro	€83	€990	€99
CC Master	€249	€2 990	€299

Цените са без ДДС, по страницата с цените на CloudCart към ноември 2026 г. Плащате месечно или годишно с карта, записана в админа, а абонаментът се подновява автоматично в края на периода.

Важно: в документите на процедурите, които прегледахме, няма списък с одобрени платформи. Проверява се въведеното решение. Дали конкретен план покрива минималния обхват на бъдеща процедура, се сравнява с нейното приложение със списъка на решенията. За документи от CloudCart за проект пишете на support@cloudcart.com.

Как да кандидатствате, когато се отвори нова процедура

Кандидатства се онлайн в ИСУН 2020 (Информационната система за управление и наблюдение на средствата от ЕС), в срока на процедурата. Последната процедура за дигитализация беше отворена за кандидатстване три месеца, а въпроси по нея се задаваха също в ИСУН. Подгответе се така:

1. Следете работната програма. Проверявайте страницата с ИГРП на ПКИП на сайта на министерството и раздела за обществено обсъждане в ИСУН. Процедурите се публикуват за обсъждане преди да се отворят, така че имате няколко седмици преднина.
2. Проверете допустимостта. Година на регистрация, размер на предприятието, приходи и персонал по годишните финансови отчети, за които пита процедурата.
3. Сметнете точките. С годишните отчети сметнете рентабилността по EBITDA и разходите за данъци. Те дадоха 25 от 35 точки последния път.
4. Проверете минималната помощ. Съберете всички de minimis помощи на фирмата за последните три години.
5. Изберете решенията. Онлайн магазинът често върви с ERP или CRM. Изберете само това, което ще ползвате, защото проверката на място търси работещо решение. Повече за двете системи има в статиите какво е ERP система за онлайн магазин и CRM и клиентски групи.
6. Регистрирайте домейна на фирмата. Ако домейнът е на физическо лице или на друга фирма, прехвърлете го преди проекта.
7. Изберете изпълнител по правилата. Изпълнителите се избират по реда на Глава четвърта от Закона за управление на средствата от европейските фондове при споделено управление (ЗУСЕФСУ), ако фирмата не е възложител по Закона за обществените поръчки. Единичният разход не отменя тези правила.
8. Пазете документите. Протоколи, снимки на екрана, фактури и списъци на обучените служители. С тях се отчита проектът и се получава плащането.

Проектите се оценяват след крайния срок. При последната процедура срокът изтече на 26.09.2025, а одобрените фирми бяха обявени на 09.12.2025, около 10 седмици по-късно.

Кредити и гаранции от Фонда на фондовете

Освен безвъзмездна помощ, европейските средства стигат до фирмите и като кредити при облекчени условия чрез банки и небанкови посредници. Тях управлява Фондът на фондовете (ФМФИБ), а фирмата кандидатства при посредника, не в ИСУН.

• Гаранция за дигитализация по ПКИП. Портфейлната гаранция с таван на загубите за дигитализация е с индикативен бюджет €47,81 млн. Тя ще покрива част от риска на банките по кредити и лизинг за цифрови технологии от Индустрия 4.0, включително изчисления в облак. Към 05.11.2026 на страницата на ФМФИБ етапът е „Предстоящи пазарни консултации“, затова инструментът още не се предлага.
• Микрокредити със споделен риск. Инвестиционен или оборотен кредит до €25 000, със срок до 10 години и гратисен период до 2 години, за фирми и самонаети лица, регистрирани преди не повече от 5 години. Финансирането е от ОП „Развитие на човешките ресурси“ 2014–2020 и е в период на реинвестиране до 2031 г. Посредниците са изброени на страницата на инструмента в сайта на ФМФИБ.

От изброените в статията инструменти само микрокредитът е отворен за фирми на по-малко от 5 години. Кредитът се връща, затова сметнете първо колко ще струва магазинът за година и кога ще започне да носи поръчки. Пълната сметка за старта е в статията как да направите онлайн магазин стъпка по стъпка.

Какво да направите, докато няма отворена процедура

Ако магазинът Ви трябва сега, чакането на процедура рядко се изплаща. Последната беше отворена от 30.06.2025 до 26.09.2025, одобрението дойде през декември, а следваща мярка за дигитализация в работната програма за 2026 г. няма. Магазин, който продава през тази година, натрупва приходи и история, а последната процедура броеше точно тях при допустимостта и точките.

Има и правило, което прави реда важен. Последната процедура не финансираше надграждане на съществуващ онлайн магазин. Ако планирате проект, проверете в Условията на новата процедура дали магазинът, който вече ползвате, не я прави недопустима за Вас, и решете кое е по-изгодно.

Ако вече работите със складова програма или ERP, онлайн магазинът може да се свърже с нея без нова система: вижте връзките с ERP, склад и каса. Преди първата продажба впишете магазина в НАП по Наредба Н-18 за онлайн магазин, а фактурите и документите за продажба се издават от поръчките, както е описано на страницата за фактурите в CloudCart. Въпроси за настройката: support@cloudcart.com.

Често задавани въпроси