Лого и бранд за онлайн магазин: име, цветове, тон и марка с AI

Логото и брандът на онлайн магазина започват от името: проверявате домейна и регистъра на марките, после правите знак, два-три цвята и правила за тона. Чернова на лого с AI получавате за минути, а регистрацията на търговска марка в Патентното ведомство струва €291,43 за до три класа и пази името 10 години.

Таксите са проверени на 05.11.2026 на сайта на Патентното ведомство. Текстът е от екипа на CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, и пътищата в админа са по документацията на платформата.

Какво е бранд и как се отнася към логото

Брандът (марката в широкия смисъл) е начинът, по който клиентите разпознават магазина ви и какво очакват от него: име, знак, цветове, тон на текстовете, обслужване и обещание. Логото е само един от тези елементи, графичният знак, който стои в хедъра, на фактурата и на кашона.

За онлайн магазин брандът има практическа работа. Клиент, който не ви познава, решава за секунди дали сайтът е сериозен. Еднакво лого в хедъра, в писмото за поръчката, на фактурата и в рекламата му казва, че говори с една и съща фирма. Разминаване (друг цвят в Instagram, друго име в домейна) поражда съмнение точно в момента на плащането.

Елемент	Какво решавате	Къде се вижда в магазина
Име	Как се казва и как се изписва магазинът	Домейн, заглавия, писма, фактури
Лого	Знак и надпис, плюс малка версия за иконка	Хедър, favicon, фактура, имейл, количка
Цветове	Един основен, един акцентен, неутрални	Бутони, банери, промо лента
Шрифтове	Един за заглавията, един за текста	Цялата витрина
Тон	Как пишете: обръщение, дължина, думи, които избягвате	Описания, имейли, чат, социални мрежи

Как да изберете име на онлайн магазина: 6 проверки

Добро име за онлайн магазин е кратко, произнася се еднакво от всеки, има свободен домейн и не се бие с регистрирана марка в същия бранш. Проверете го в този ред, преди да поръчате лого, защото смяната на името след това означава ново лого, нов домейн и загубени позиции в Google.

1. Тест на глас. Кажете името по телефона на трима души и ги помолете да го напишат. Ако го изпишат по три различни начина, клиентите ще го търсят по три начина.
2. Латиница и кирилица. Домейнът е на латиница, а клиентът често търси на кирилица. Изберете име, което се транслитерира само по един начин, без колебание между „ч“ и „ch“, „ж“ и „zh“.
3. Домейн. Проверете .bg и .com на името. В CloudCart свободен домейн купувате направо от админа, в Настройки → Домейни, а вече купен свързвате от същия екран. Как става и как се включва SSL, е описано в статията за домейна, SSL сертификата и сигурността на магазина.
4. Регистрирани марки. Потърсете името в TMview, общата база на ведомствата в ЕС, която включва и българските марки. Търсете и изписването на кирилица, и сходни имена в същия клас стоки.
5. Социални мрежи и пазари. Проверете дали профилът с това име е свободен в Instagram, Facebook и TikTok и дали в eMAG или Pazaruvaj няма продавач със същото име.
6. Търсене в Google. Ако на първата страница излиза голяма фирма със същото име, ще се борите с нея за всяко търсене. Изберете име, по което можете да сте първи.

Важно: името на фирмата в Търговския регистър и името на магазина може да са различни. Едно ЕООД може да продава под марка с друго име. Брандът е това, което виждат клиентите; на фактурата стои фирмата.

Регистрация на търговска марка: такси и срокове през 2026

Регистрацията на търговска марка в България струва €265,87 за заявяване и експертиза до три класа стоки или услуги и €25,56 за свидетелството, общо €291,43. Всеки следващ клас е по €15,34. Таксите са по Тарифата на Патентното ведомство, в сила от 01.01.2026 г. с изменения от 16.10.2026 г.

Според отговорите на Патентното ведомство за националната марка заявката се подава на бланка на ведомството, по пощата или през портала за електронни услуги. В нея изписвате пълния списък на стоките и услугите; само номерът на класа не стига. След проверката заявката се публикува и в следващите три месеца всеки може да подаде възражение. Регистрацията важи 10 години от датата на заявката и се подновява за нови 10 години без ограничение.

	Марка в България	Марка на Европейския съюз
Къде се подава	Патентно ведомство на Република България	EUIPO (ведомството на ЕС за интелектуална собственост)
Територия	България	Всички държави от ЕС
Такса за 1 клас	€265,87 (покрива до 3 класа) + €25,56 свидетелство	€850 при онлайн заявка
Втори клас	Включен	+€50
Трети клас	Включен	+€150
Всеки следващ клас	+€15,34	+€150
Подновяване до три класа	€153,39 за следващите 10 години	По тарифата на EUIPO

Таксите на ЕС са по страницата за такси на EUIPO. Българската марка стига, когато продавате основно в България. Европейската има смисъл, когато вече продавате в Румъния, Гърция или други държави от ЕС.

Три правила от практиката на ведомството, които засягат магазина пряко. Първо, марката се използва така, както е заявена, затова заявете версията, която реално ползвате. Второ, всяка заявка е за една марка: ако ползвате името и на кирилица, и на латиница, ведомството може да поиска да ги разделите. Трето, в подадена заявка не можете да добавяте стоки, затова помислете и за категориите, които ще пуснете догодина.

Създаване на лого: 7 стъпки

Създаването на лого започва с кратко задание и завършва с файлове в няколко формата, без значение дали го прави AI или дизайнер. Заданието е най-важната част: от него зависи дали ще получите знак за вашите клиенти или красива картинка, която не казва нищо.

1. Напишете заданието в 5 реда. Какво продавате, на кого, на каква цена, с какви три думи искате да ви описват клиентите и кои марки в бранша не искате да приличате.
2. Изберете вида лого. Само надпис (името с подбран шрифт), знак плюс надпис или монограм от инициалите. За нов магазин надписът е най-сигурен, защото клиентът научава името.
3. Направете 10–20 варианта. С AI инструмент или скици на ръка. Не се влюбвайте в първия.
4. Пробвайте в малък размер. Сложете всеки вариант в 32 px и в 200 × 80 px. Ако в 32 px не се различава, отпада.
5. Пробвайте в черно-бяло. Логото трябва да работи и без цвят: на фактура, на печат, на лепенка.
6. Проверете за прилика. Потърсете в TMview и в Google по картинка, за да не се окаже, че знакът прилича на чужда марка.
7. Изнесете файловете. Векторен оригинал (SVG), PNG на прозрачен фон, квадратна версия за иконка и светла версия за тъмен фон.

Лого с AI: ChatGPT, Gemini, Canva и Krea

Лого с изкуствен интелект се прави най-добре като идея и чернова: AI дава десетки посоки за минути, а вие избирате и изчиствате най-добрата. ChatGPT и Gemini рисуват картинка по описание, в Canva подреждате надписа, цветовете и шрифта по шаблон, а Krea генерира изображения и видео в стила на бранда за корици и банери.

Описанието към AI работи по-добре, когато е конкретно. Пример за магазин за керамика:

„Минималистично лого за онлайн магазин за ръчно правена керамика. Прост знак от една линия, който напомня чаша, отделен от надписа. Плосък вектор, два цвята: тъмно зелено и пясъчно. Без градиенти, без сенки, бял фон. Покажи 6 варианта.“

Четири неща, които AI още прави неточно, затова ги проверявате вие:

• Буквите. Генерираните надписи често са с грешна или изкривена буква. Надписа сложете отделно, с реален шрифт.
• Векторът. Повечето инструменти дават растерна картинка (PNG, JPG). За печат и за чист мащаб знакът се прерисува като вектор.
• Приликата. AI учи от съществуващи знаци и може да ви даде нещо познато. Проверката в TMview не се пропуска.
• Правата. Прочетете условията на инструмента за търговско ползване на резултата, преди да подадете марка.

Същите инструменти помагат и за снимките на продуктите в стила на бранда. Как се прави бял фон и еднакъв вид на целия каталог, вижте в статията за AI снимки на продукти и премахване на фон.

Формати и размери на логото за магазин, favicon и социални мрежи

Онлайн магазинът ползва логото на поне седем места и всяко има свой размер. В CloudCart те са събрани на един екран, Настройки → Brand settings (адрес /admin/settings/brand), като отделни карти. Всяка карта приема свой файл, затова можете да сложите по-проста версия в количката и официална на фактурата.

Място	Къде се вижда	Размер	Формат
Лого на магазина	Хедърът на всяка страница	200 × 80 px	SVG или PNG на прозрачен фон
Favicon	Разделът в браузъра, отметките, иконката на телефона, резултатите в Google	Квадрат, до 240 × 240 px	PNG на прозрачен фон
Лого за фактура	PDF фактурите	200 × 80 px	PNG или JPG
Лого за имейл	Писмата за поръчка и доставка	200 × 80 px	PNG
Лого в количката	Страницата за плащане	200 × 80 px	По-проста версия
Снимка по подразбиране	Продукт без снимка	Квадрат 800 × 800 или 1000 × 1000 px	PNG или JPG
Картинка за споделяне	Прегледът на линка във Facebook и Messenger	1200 × 630 px	JPG или PNG до 8 MB

Favicon е квадрат. По указанията на Google за favicon той трябва да е квадрат (съотношение 1:1), а Google препоръчва да е по-голям от 48 × 48 px, за да изглежда добре навсякъде. Размер 240 × 240 px отговаря и на двете условия и е горната граница на картата Favicon в CloudCart. На иконката сложете инициал или знака без надписа, защото в 16 px буквите не се четат. SVG за favicon се приема, но браузърите го показват по различен начин, затова PNG е по-сигурният избор.

Картинката за споделяне е отделен файл. Meta препоръчва поне 1200 × 630 px и съотношение около 1.91:1, а файлът не бива да е над 8 MB. Сложете логото в средата с поле около него, за да не се изреже в по-малките прегледи.

За профилите в социалните мрежи пригответе квадратна версия със знака в центъра, защото профилната снимка се показва в кръг. Кога се появява новото лого: след запазване на favicon платформата сменя адреса на файла, за да го види и браузърът. Ако виждате старата иконка, презаредете с Ctrl+Shift+R (Cmd+Shift+R на Mac).

Цветове и шрифтове на бранда

Палитрата на онлайн магазин е най-ясна с един основен цвят, един акцентен и два-три неутрални. Основният е за логото и заглавията, акцентният е само за бутоните „Купи“ и „Добави в количката“, а неутралните са за фона и текста. Когато акцентът е само на бутоните, окото го намира веднага.

1. Вземете цветовете от логото. Запишете точните им кодове (HEX), например #1F4D3A и #E8DCC4, и ги ползвайте навсякъде еднакво.
2. Отворете Дизайн → Цветове и шрифтове. Темата в CloudCart дава между 80 и 130 цвята по групи (основни, промо лента, хедър, футър), с живия магазин отдясно.
3. Сменете първо цвета на бутоните. После хедъра и футъра.
4. Изберете два шрифта. От около 88 шрифта от Google Fonts изберете един за заглавията и един за текста, и двата с кирилица.
5. Проверете четливостта. Тъмен текст на светъл фон, никога сив текст на сиво. Проверете на телефон, на слънце.

Подробно как се сменят темата, цветовете и началната страница, ще намерите в ръководството за дизайна на онлайн магазина, темите и редактора. Когато искате витрина изцяло по ваш проект, вижте Nitrogen и дизайна по поръчка.

Тон на бранда: как пише магазинът

Тонът на бранда е набор от правила как магазинът говори с клиентите: обръщение, дължина на изреченията, думи, които ползвате, и думи, които никога не ползвате. Записан на една страница, той прави описанията, имейлите и отговорите в чата да звучат като от един човек, дори когато пишат трима души и AI.

Правило	Магазин за керамика	Магазин за спортни добавки
Обръщение	„вие“, топло	„вие“, кратко и директно
Дължина	Изречения до 20 думи	Изречения до 12 думи
Казваме	„ръчно изработена“, „от местна глина“, ако е вярно	грамове, порции, вкусове
Не казваме	„уникален“, „най-добрият“	обещания за резултат, медицински твърдения
Пример	„Чашата държи 300 мл и се мие в съдомиялна.“	„30 порции. 25 г протеин в порция.“

Тези правила се копират директно в инструментите. Aura Studio пише описанията на продуктите от данните в магазина и вие ги приемате или редактирате по тези правила, а в Aura Chat записвате тона в полето „Инструкции за асистента“ (до 8000 знака, в Apps → Aura Chat → Knowledge & Skills). Същата страница става и промпт за ChatGPT или Claude; готови изречения има в статията за промпт за AI агента на магазина.

Български бранд: кога произходът помага на продажбите

Българският бранд печели, когато произходът е част от продукта: козметика с розово масло, храни, керамика, дрехи от местно производство. Тогава „направено в България“ е причина за покупка и трябва да се вижда в логото, в описанието и на опаковката.

Три правила, ако градите на произхода. Пишете го само когато е вярно и можете да го докажете, защото клиентът и контролните органи ще питат. Покажете го конкретно: град, работилница, суровина. И мислете за името и извън България: ако след година ще продавате в Румъния и Гърция, проверете как звучи там и дали е свободно в TMview за целия ЕС.

Колко струва брандът на нов онлайн магазин

Минималният бранд на нов онлайн магазин струва колкото домейна, абонамента за AI инструмента и, ако решите, регистрацията на марка. Дизайнерското лого е допълнителен разход, който зависи от дизайнера и от обема на работата.

Разход	Сума	Задължителен ли е
Домейн .bg или .com	При търсене в Настройки → Домейни виждате цената за първата и за следващата година	Да
Лого с AI	По плана на избрания инструмент	Не, ако работите с дизайнер
Марка в България, до 3 класа	€291,43	Не, но пази името
Марка на ЕС, 1 клас	€850	При продажби в няколко държави
Магазин в CloudCart	€1 на месец за първите 3 месеца, после от €14 на месец (Baby Pack, годишно, без ДДС)	Да

Цените на плановете са по страницата с цените към ноември 2026. Всички стъпки от името до първата поръчка са събрани в статията как да направите онлайн магазин в 9 стъпки.

Грешки, които да избягвате

• Лого преди проверка на името. Лого за име, което е регистрирана марка на друг, се хвърля.
• Само една версия на логото. Хоризонтално лого не става за favicon, а цветно на прозрачен фон изчезва на тъмен банер.
• Надпис, генериран от AI. Една грешна буква в името на магазина се вижда на всяка страница.
• Пет цвята и три шрифта. Колкото повече са, толкова по-трудно се намира бутонът „Купи“.
• Различни имена по каналите. Едно име в домейна, друго в Instagram и трето на фактурата объркват клиента и Google.
• Марка, заявена в друг вид. Марката се използва така, както е заявена. Ако заявите черно-бяла версия, а ползвате друга, питайте ведомството или представител по индустриална собственост.
• Тон, който живее само в главата ви. Без записани правила всеки нов текст звучи различно.

Често задавани въпроси

Готови ли са името и логото? Създайте магазин за €1 на месец за първите 3 месеца. Имате въпрос за качването на логото или за домейна? Пишете ни на support@cloudcart.com.