Nume, logo și brand pentru magazinul online: ONRC, OSIM și AI

Pe scurt: numele magazinului online se alege înaintea logoului. Îl verifici pe domeniul .ro, în registrul de mărci OSIM și în TMview, iar denumirea firmei o rezervi separat la ONRC. O marcă verbală înregistrată la OSIM pentru o clasă costă 1.016 lei în taxe și te protejează 10 ani în România. Logoul îl schițezi apoi cu AI în câteva minute.

Ce este brandul și ce legătură are cu logoul

Brandul este felul în care clienții recunosc magazinul tău și ce așteaptă de la el: nume, semn grafic, culori, tonul textelor, livrarea și promisiunea. Logoul este doar unul dintre aceste elemente, semnul care apare în antet, pe factură, în e-mailul de confirmare și pe colet.

Pentru un magazin online, brandul are o treabă foarte practică. Un client care nu te cunoaște decide în câteva secunde dacă site-ul este serios. Același logo în antet, în e-mailul comenzii, pe factură și în reclamă îi spune că vorbește tot timpul cu aceeași firmă.

Element	Ce decizi	Unde se vede în magazin
Nume	Cum se numește și cum se scrie magazinul	Domeniu, titluri, e-mailuri, facturi
Logo	Semnul și textul, plus o versiune mică pentru iconiță	Antet, favicon, factură, e-mail, Checkout
Culori	Una principală, una de accent, câteva neutre	Butoane, bannere, bara promoțională
Fonturi	Unul pentru titluri, unul pentru text	Toată vitrina magazinului
Ton	Cum scrii: adresare, lungimea frazelor, cuvinte pe care le eviți	Descrieri, e-mailuri, chat, social media

Cum alegi numele magazinului online: 6 verificări

Un nume bun de magazin online este scurt, se pronunță la fel de oricine, are domeniul .ro liber și nu se lovește de o marcă înregistrată în același domeniu de activitate. Fă verificările în ordinea de mai jos înainte să comanzi logoul, pentru că schimbarea numelui mai târziu înseamnă logo nou, domeniu nou și poziții pierdute în Google.

1. Testul la telefon. Spune numele la telefon la trei persoane și roagă-le să-l scrie. Dacă îl scriu în trei feluri, clienții îl vor căuta în trei feluri. Alege un nume care arată la fel cu și fără diacritice.
2. Domeniul. Verifică .ro în WHOIS-ul RoTLD și, dacă vrei să vinzi și în afara țării, .com. Regulile, prețul și pașii de conectare sunt în articolul despre domeniul .ro pentru magazinul online. În CloudCart conectezi domeniul din Setări → Domenii, iar certificatul SSL se emite automat.
3. Registrul de mărci OSIM. Caută numele în baza națională de mărci de pe site-ul OSIM, care trimite și la bazele publice în care poți căuta singur.
4. TMview. Caută același nume în TMview, baza comună a oficiilor din UE, unde apar mărcile românești, mărcile UE și cele internaționale valabile în România. Caută și variante apropiate, nu doar forma exactă.
5. Social media și marketplace-uri. Verifică dacă numele este liber pe Instagram, Facebook și TikTok și dacă pe eMAG Marketplace sau în Compari nu există deja un magazin cu același nume.
6. Căutarea în Google. Dacă pe prima pagină apare o firmă mare cu același nume, te vei lupta cu ea la fiecare căutare. Alege un nume pentru care poți ieși primul.

Important: denumirea firmei din Registrul Comerțului și numele magazinului pot fi diferite. Un SRL poate vinde sub o marcă cu alt nume. Brandul este ce vede clientul; pe factură apar datele firmei, cu CUI-ul ei.

Rezervarea denumirii firmei la ONRC

Dacă înființezi firma odată cu magazinul, denumirea ei trece prin ONRC înainte de înmatriculare. Conform paginii ONRC despre verificarea și rezervarea firmei, cererea se face pe formularul tip, cu trei denumiri diferite în ordinea preferinței. Online, cererea se depune prin portalul myportal.onrc.ro, cu semnătură electronică calificată. Dovada de rezervare este valabilă o lună de la eliberare.

• Denumirea se scrie cu caractere latine și trebuie să se deosebească de firmele deja înregistrate sau rezervate.
• Unele cuvinte sunt interzise, cum ar fi „academie”, „universitate”, „școală”, „notar” sau „avocat”, iar „național”, „român” și „institut” se acceptă doar dacă nu creează confuzie cu o instituție publică.
• „România” adăugat la final nu face o denumire diferită de una existentă.
• Rezervarea la ONRC nu este o marcă. Ea blochează denumirea firmei în Registrul Comerțului. Numele sub care vinzi îl protejezi separat, la OSIM. ONRC trimite chiar la Legea nr. 84/1998 privind mărcile, pentru cazul în care denumirea firmei aparține deja titularului unei mărci.

Înregistrarea mărcii la OSIM: taxe și termene

O marcă verbală (doar numele, fără grafică) înregistrată la OSIM pentru o clasă de produse sau servicii costă 1.016 lei în taxe: 51 lei înregistrarea cererii, 152 lei publicarea, 559 lei examinarea și 254 lei certificatul. Fiecare clasă în plus costă 254 lei. Sumele sunt din anexa OSIM cu taxele pentru mărci, în vigoare de la 1 ianuarie 2026.

Taxă OSIM	Marcă verbală (alb-negru)	Logo color (marcă figurativă)
Înregistrarea cererii	51 lei	51 lei
Publicarea cererii	152 lei	508 lei
Examinarea, o clasă	559 lei	965 lei + 152 lei pentru elementul figurativ
Fiecare clasă suplimentară	254 lei	254 lei
Certificatul de înregistrare	254 lei	254 lei
Total pentru o clasă	1.016 lei	1.930 lei
Reînnoirea după 10 ani, o clasă	610 lei + 254 lei certificatul	1.016 lei + 152 lei + 254 lei certificatul

Potrivit ghidului OSIM pentru depunerea online, procedura are câțiva pași clari:

1. Plătești taxele de depunere și publicare pe un singur ordin de plată, înainte să completezi formularul. Fără ele, cererea nu primește data de depozit.
2. Completezi cererea online, în limba română, cu numărul ordinului de plată și imaginea mărcii (GIF sau JPEG), dacă ai un logo.
3. Plătești taxa de examinare în 30 de zile de la depunere. Altfel, cererea se consideră abandonată și se respinge.
4. Cererea se publică electronic în cel mult 7 zile de la data de depozit. Din acel moment, oricine are la dispoziție 2 luni pentru observații, iar opozițiile se pot depune în 2 luni de la publicarea cererii admise în BOPI.
5. OSIM examinează cererea pe fond în 6 luni de la publicare, dacă taxele sunt plătite.
6. Marca este valabilă 10 ani de la data depozitului și se reînnoiește pentru perioade de câte 10 ani, fără limită. Protecția acoperă doar România.

Pentru toată Uniunea Europeană, marca se depune la EUIPO. Conform paginii de taxe EUIPO, o marcă UE costă 850 € pentru o clasă la depunerea online, 50 € pentru a doua clasă și 150 € pentru fiecare clasă de la a treia. Marca OSIM ajunge când vinzi mai ales în România. Marca UE are sens când vinzi deja și în Bulgaria, Ungaria sau alte țări din UE.

Ai marca înregistrată? Atunci poți lua și un domeniu .tm.ro, extensia RoTLD rezervată mărcilor înregistrate, cu dovada de la OSIM.

Creare logo pentru magazin online: 7 pași

Crearea unui logo începe cu un brief scurt și se termină cu fișiere în mai multe formate, fie că îl face un instrument AI, fie un designer. Brieful este partea cea mai importantă: de el depinde dacă primești un semn pentru clienții tăi sau o imagine frumoasă care nu spune nimic.

1. Scrie brieful în 5 rânduri. Ce vinzi, cui, la ce preț, cu ce trei cuvinte vrei să te descrie clienții și cu ce magazine din domeniu nu vrei să semeni.
2. Alege tipul de logo. Doar text (numele cu un font ales), semn plus text sau monogramă din inițiale. Pentru un magazin nou, varianta doar text este cea mai sigură, pentru că clientul învață numele.
3. Fă 10-20 de variante. Cu un instrument AI sau schițe de mână. Nu te îndrăgosti de prima.
4. Testează la dimensiune mică. Pune fiecare variantă la 32 px și la 200 × 80 px. Dacă la 32 px nu se distinge, o elimini.
5. Testează alb-negru. Logoul trebuie să funcționeze și fără culoare: pe factură, pe AWB, pe un abțibild.
6. Verifică asemănările. Caută în TMview și în Google după imagine, ca să nu descoperi după lansare că semnul seamănă cu marca altcuiva.
7. Exportă fișierele. Originalul vectorial (SVG), PNG pe fundal transparent, o versiune pătrată pentru iconiță și o versiune deschisă la culoare pentru fundaluri închise.

Logo cu AI: ChatGPT, Gemini, Canva și Krea

Un logo făcut cu inteligență artificială funcționează cel mai bine ca idee și schiță: AI-ul îți dă zeci de direcții în câteva minute, iar tu o alegi și o cureți pe cea mai bună. ChatGPT și Gemini desenează imagini după descriere, în Canva aranjezi textul, culorile și fontul pe un șablon, iar Krea generează imagini și video în stilul brandului pentru coperți și bannere.

Descrierea pentru AI funcționează mai bine când este concretă. Un exemplu pentru un magazin de ceramică:

„Logo minimalist pentru un magazin online de ceramică lucrată manual. Un semn simplu, dintr-o singură linie, care amintește de o cană, separat de text. Vector plat, două culori: verde închis și nisipiu. Fără degradeuri, fără umbre, fundal alb. Arată 6 variante.”

Patru lucruri pe care AI-ul încă le face imprecis, așa că le verifici tu:

• Literele. Textele generate au des o literă greșită sau deformată, iar diacriticele ies și mai rar corect. Textul îl pui separat, cu un font real care are ș și ț cu virgulă.
• Vectorul. Majoritatea instrumentelor dau o imagine raster (PNG, JPG). Pentru tipar și pentru scalare curată, semnul se redesenează ca vector.
• Asemănarea. AI-ul învață din semne existente și îți poate da ceva cunoscut. Căutarea în TMview nu se sare.
• Drepturile. Citește condițiile instrumentului pentru folosirea comercială a rezultatului înainte să depui marca la OSIM.

Aceleași instrumente te ajută și la pozele produselor, în stilul brandului.

Formate și dimensiuni pentru logo, favicon și social media

Un magazin online folosește logoul în cel puțin șapte locuri, iar fiecare are dimensiunea lui. În CloudCart toate sunt pe un singur ecran, Setări → Brand settings (adresa /admin/settings/brand), sub formă de carduri separate. Fiecare card primește propriul fișier, așa că poți pune o versiune mai simplă în Checkout și una oficială pe factură.

Loc	Unde se vede	Dimensiune	Format
Logoul magazinului	Antetul fiecărei pagini	200 × 80 px	SVG sau PNG pe fundal transparent
Favicon	Fila browserului, marcajele, iconița de pe telefon, rezultatele Google	Pătrat, până la 240 × 240 px	PNG pe fundal transparent
Logo pentru factură	Facturile PDF	200 × 80 px	PNG sau JPG
Logo pentru e-mail	E-mailurile de comandă și livrare	200 × 80 px	PNG
Logo în Checkout	Pagina de plată	200 × 80 px	Versiune mai simplă
Imaginea implicită	Produs fără poză	Pătrat 800 × 800 sau 1000 × 1000 px	PNG sau JPG
Imaginea de distribuire	Previzualizarea linkului pe Facebook și Messenger	1200 × 630 px	JPG sau PNG de până la 8 MB

Faviconul este un pătrat. Conform instrucțiunilor Google pentru favicon, trebuie să aibă raportul 1:1, iar Google recomandă să fie mai mare de 48 × 48 px, ca să arate bine peste tot. Dimensiunea de 240 × 240 px respectă ambele condiții și este limita de sus a cardului Favicon din CloudCart. Pe iconiță pune o inițială sau semnul fără text, pentru că la 16 px literele nu se citesc. SVG-ul pentru favicon este acceptat, dar browserele îl afișează diferit, așa că PNG-ul este alegerea mai sigură.

Imaginea de distribuire este un fișier separat, de cel puțin 1200 × 630 px, cu raport de aproximativ 1,91:1. Pune logoul în mijloc, cu spațiu în jur, ca să nu fie tăiat în previzualizările mai mici.

Culorile și fonturile brandului

Paleta unui magazin online este cea mai clară cu o culoare principală, una de accent și două-trei neutre. Cea principală merge pe logo și titluri, cea de accent doar pe butoanele „Cumpără” și „Adaugă în coș”, iar cele neutre pe fundal și text. Când accentul stă doar pe butoane, ochiul îl găsește imediat.

1. Ia culorile din logo. Notează codurile exacte (HEX), de exemplu #1F4D3A și #E8DCC4, și folosește-le peste tot la fel.
2. Deschide Design → Colors and typography. Tema din CloudCart are între 80 și 130 de culori pe grupe (principale, bara promoțională, antet, subsol), cu magazinul live în dreapta.
3. Schimbă întâi culoarea butoanelor. Apoi antetul și subsolul.
4. Alege două fonturi. Din cele aproximativ 88 de fonturi Google Fonts, alege unul pentru titluri și unul pentru text. Verifică pe un titlu de probă că ă, â, î, ș și ț se afișează corect.
5. Verifică lizibilitatea. Text închis pe fundal deschis, niciodată gri pe gri. Uită-te pe telefon, în lumină puternică.

Când vrei o vitrină făcută complet după proiectul tău, vezi Nitrogen și designul la comandă.

Tonul brandului: cum scrie magazinul

Tonul brandului este un set de reguli despre cum vorbește magazinul cu clienții: adresare, lungimea frazelor, cuvinte pe care le folosești și cuvinte pe care nu le folosești niciodată. Scris pe o singură pagină, el face ca descrierile, e-mailurile și răspunsurile din chat să sune ca de la un singur om, chiar și când scriu trei persoane și un AI.

Regulă	Magazin de ceramică	Magazin de suplimente sportive
Adresare	„tu”, cald	„tu”, scurt și direct
Lungime	Fraze de până la 20 de cuvinte	Fraze de până la 12 cuvinte
Spunem	„lucrat manual”, „din lut local”, dacă este adevărat	grame, porții, arome
Nu spunem	„unic”, „cel mai bun”	promisiuni de rezultat, afirmații medicale
Exemplu	„Cana are 300 ml și se spală în mașina de vase.”	„30 de porții. 25 g proteină pe porție.”

Regulile acestea se copiază direct în instrumente. Aura Studio scrie descrierile produselor din datele magazinului, iar tu le accepți sau le editezi după aceste reguli. În Aura Chat scrii tonul în câmpul de instrucțiuni pentru asistent (până la 8.000 de caractere, în Apps → Aura Chat → Knowledge & Skills). Aceeași pagină devine și prompt pentru ChatGPT sau Claude.

Brand românesc: când originea ajută vânzările

Un brand românesc câștigă atunci când originea face parte din produs: cosmetice cu ingrediente din țară, produse alimentare, ceramică de Horezu, haine din producție locală. Atunci „făcut în România” devine motiv de cumpărare și trebuie să se vadă în logo, în descriere și pe ambalaj.

Trei reguli, dacă îți construiești brandul pe origine. Scrie-o doar când este adevărată și o poți dovedi, pentru că și clientul, și autoritățile de protecția consumatorului pot întreba. Arat-o concret: orașul, atelierul, materia primă. Și gândește numele și în afara României: dacă peste un an vrei să vinzi în Bulgaria sau Ungaria, verifică cum sună acolo și dacă este liber în TMview pentru toată Uniunea.

Cât costă brandul unui magazin online nou

Brandul minim al unui magazin online nou costă cât domeniul, abonamentul la instrumentul AI și, dacă alegi, marca la OSIM. Logoul făcut de un designer este o cheltuială în plus, care depinde de designer și de volumul de lucru.

Cheltuială	Sumă	Este obligatorie?
Domeniu .ro la RoTLD	12 € + TVA pe an, plus 12 € + TVA mentenanța anuală	Da
Rezervarea denumirii firmei la ONRC	După tarifele ONRC, doar dacă înființezi firma acum	Da, la înființarea firmei
Logo cu AI	După planul instrumentului ales	Nu, dacă lucrezi cu un designer
Marcă verbală OSIM, o clasă	1.016 lei	Nu, dar îți protejează numele
Marcă figurativă color OSIM, o clasă	1.930 lei	Nu, dacă protejezi doar numele
Marcă UE la EUIPO, o clasă	850 €	Când vinzi în mai multe țări
Magazinul în CloudCart	1 € pe lună în primele 3 luni, apoi de la 14 € pe lună (Baby Pack, plata anuală, fără TVA)	Da

Prețurile planurilor sunt pe pagina de prețuri. Toate costurile, de la abonament la curier și marketing, sunt adunate în articolul cât costă un magazin online, iar pașii de la nume la prima comandă sunt în ghidul cum creezi un magazin online.

Greșeli de evitat

• Logo înainte de verificarea numelui. Un logo pentru un nume care este deja marca altcuiva ajunge la coș.
• Rezervarea la ONRC luată drept marcă. Denumirea firmei nu îți protejează numele magazinului. Pentru asta e nevoie de marca OSIM.
• O singură versiune a logoului. Un logo orizontal nu merge ca favicon, iar unul color pe fundal transparent dispare pe un banner închis.
• Text generat de AI. O literă greșită sau un „ş” cu sedilă în numele magazinului se vede pe fiecare pagină.
• Nume diferite pe canale. Un nume în domeniu, altul pe Instagram și al treilea pe eMAG încurcă și clientul, și Google.
• Marcă depusă în altă formă. Depune la OSIM versiunea pe care o folosești de fapt. Dacă depui varianta alb-negru și folosești alta, întreabă un consilier în proprietate industrială.
• Taxa de examinare uitată. Fără ea în 30 de zile, cererea la OSIM se respinge și o iei de la capăt.

Întrebări frecvente

Numele și logoul sunt gata? Creează-ți magazinul cu 1 € pe lună în primele 3 luni. Ai o întrebare despre urcarea logoului sau despre domeniu? Scrie-ne la support@cloudcart.com.