PageSpeed Insights и Core Web Vitals: 10 поправки за онлайн магазин

Накратко: PageSpeed Insights е инструментът на Google, който оценява скоростта на сайта от 0 до 100 точки за телефон и компютър. Добър резултат е 90 и нагоре. За класирането обаче решават Core Web Vitals на реалните посетители: LCP до 2,5 секунди, INP до 200 милисекунди и CLS до 0,1. В онлайн магазина скорост губят най-вече снимките, банерите и външните скриптове.

Какво е PageSpeed Insights и какво показва

PageSpeed Insights (PSI, често търсен и като Google PageSpeed) е инструмент на Google на адрес pagespeed.web.dev, който проверява една страница и дава два вида данни: лабораторен тест и данни от реални посетители (Google for Developers). Влизате без регистрация, поставяте адреса и след около минута виждате резултата в раздели Mobile и Desktop. Същата проверка се пуска и през PageSpeed Insights API, когато искате да мерите много адреси наведнъж или по график.

Двете части на отчета отговарят на различни въпроси. Търговците често гледат само голямото число в кръга, а то е лабораторното.

Част от отчета	Откъде идва	Какво ви казва	Кога я гледате
Горната част: данни от реални посетители (полеви данни)	Chrome User Experience Report (CrUX): реални посещения от Chrome за последните 28 дни	Минава ли страницата Core Web Vitals. Това вижда Google	Веднъж месечно и след голяма промяна, 4 седмици по-късно
Долната част: лабораторен тест	Lighthouse: едно зареждане, симулирано на среден телефон с бавна мобилна връзка	Оценката от 0 до 100 и списък какво бави страницата	Преди и след всяка промяна, веднага

Полевите данни се появяват само ако страницата има достатъчно посещения от Chrome. При нов или малък магазин PSI показва само лабораторния тест, а полевите данни идват по-късно или само за целия домейн (Origin).

PageSpeed Insights, Lighthouse и Search Console: кой инструмент за какво

PageSpeed Insights, Lighthouse и отчетът Core Web Vitals в Search Console мерят скоростта с едни и същи показатели, но отговарят на различни въпроси. Lighthouse е двигателят на лабораторния тест в PSI и е вграден в Chrome (Chrome for Developers), а Search Console показва полевите данни за всички страници на магазина наведнъж.

Инструмент	Какво мери	Обхват	За какво го ползва търговецът
PageSpeed Insights	Полеви данни (CrUX) и лабораторен тест (Lighthouse)	Един адрес	Проверка на конкретна страница преди и след промяна
Lighthouse в Chrome (F12 → Lighthouse)	Само лабораторен тест, от вашия компютър и връзка	Един адрес	Бърз тест на страница, която още не е публична, например нова тема в демо
Search Console → Core Web Vitals	Само полеви данни, групирани по сходни страници	Целият магазин	Кои групи страници (продукти, категории) не минават и дали поправката е сработила
Алтернативи: GTmetrix и WebPageTest	Лабораторен тест с подробна времева линия на зареждането (waterfall)	Един адрес	Кой точно файл (снимка, скрипт, шрифт) бави страницата, когато PSI не стига

Lighthouse в Chrome често дава различна оценка от PSI, защото мери от вашия компютър, с вашите разширения и вашата връзка. GTmetrix и WebPageTest показват собствени оценки, които не съвпадат с точките в PSI; за Google важат Core Web Vitals от реалните посетители. За сравнения във времето ползвайте винаги един и същ инструмент.

Как да проверите скоростта на сайта: 6 стъпки за 20 минути

Скоростта на онлайн магазин се проверява по типове страници, защото началната страница, категорията и продуктът са построени различно. Една проверка само на началната страница не казва нищо за продуктите, от които идват поръчките.

1. Изберете 4 адреса. Началната страница, най-посещаваната категория, най-продаваният продукт и страница с резултати от търсене. Кои са най-посещаваните, виждате в Google Analytics 4 или в Search Console.
2. Пуснете всеки в PageSpeed Insights. Отворете pagespeed.web.dev, поставете адреса и изберете раздела Mobile. В България 63,65% от посещенията през октомври 2026 са от телефон (StatCounter), така че мобилният резултат е вашият резултат.
3. Погледнете първо полевите данни. Ако горе пише, че Core Web Vitals са преминати, магазинът е бърз за Google, каквато и да е оценката отдолу.
4. Пуснете лабораторния тест 3 пъти. Оценката се мени с няколко точки при всяко пускане. Запишете средния от трите резултата, не най-добрия.
5. Запишете LCP, INP или TBT, CLS и теглото на страницата. Таблица с датата и четирите адреса е достатъчна. Без нея след месец няма да знаете дали промяната е помогнала.
6. Отворете отчета Core Web Vitals в Search Console. Там Google групира всички страници на магазина на добри, нуждаещи се от подобрение и лоши, отделно за телефон и компютър (Search Console Help). Как се свързва Search Console с магазина е в статията Google Search Console за онлайн магазин.

Важно: тествайте адреса, който виждат клиентите, с вашия домейн и с https. Тест на страница, в която сте влезли като администратор, или в режим на редакция мери друго.

Какъв PageSpeed резултат е добър

Добър резултат в PageSpeed Insights е от 90 до 100 точки (зелено), 50–89 точки означава, че има какво да се подобри (оранжево), а под 50 е слаб резултат (червено) (Chrome for Developers). Оценката е сбор от пет лабораторни показателя с различна тежест.

Показател в Lighthouse	Какво мери	Тежест в оценката
Total Blocking Time (TBT)	Колко време браузърът е зает (скриптове, изчертаване, анимации) и страницата не реагира	30%
Largest Contentful Paint (LCP)	Кога се показва най-големият елемент, обикновено банерът или снимката на продукта	25%
Cumulative Layout Shift (CLS)	Колко скача съдържанието по време на зареждане	25%
First Contentful Paint (FCP)	Кога се показва първият текст или картинка	10%
Speed Index	Колко бързо се запълва видимата част на екрана	10%

Над половината от оценката (TBT и LCP) зависи от две неща: колко работа има браузърът (скриптове, анимации, стотици картинки) и колко тежка е първата картинка. Затова магазин с пет пиксела и слайдер от пет снимки често остава под 50 точки на телефон, независимо от хостинга.

Пример от наш замер на cloudcart.com на 04.11.2026 (Lighthouse, мобилен тест). Двете страници са на един и същ хостинг, а разликата е само в съдържанието:

Страница	Оценка	LCP	TBT	Тегло	Какво има в първия екран
/pricing	95	2,3 s	180 ms	152 KiB	Текст и таблица с плановете
Началната страница	49	4,6 s	4 510 ms	3 058 KiB	Видео от 1,32 MB, което се сваля цялото предварително, и 268 картинки в една страница

Lighthouse изчисли за началната страница 1 133 KiB възможна икономия само от снимките. Поправките за нея са същите като в списъка с 10-те поправки по-долу.

Core Web Vitals: LCP, INP и CLS и праговете им

Core Web Vitals са трите показателя, с които Google мери как реалните хора усещат страницата: зареждане (LCP), реакция (INP) и стабилност (CLS) (web.dev). Страницата минава, когато поне 75% от посещенията са в зелената зона и за трите.

Показател	Какво мери в магазина	Добре	Нужно е подобрение	Лошо
LCP (Largest Contentful Paint)	Кога клиентът вижда банера на началната страница или основната снимка на продукта	до 2,5 s	2,5–4 s	над 4 s
INP (Interaction to Next Paint)	Колко бързо реагират филтърът, бутонът „Добави в количката“ и изборът на размер	до 200 ms	200–500 ms	над 500 ms
CLS (Cumulative Layout Shift)	Дали бутонът или цената се местят, докато се зареждат банери и снимки	до 0,1	0,1–0,25	над 0,25

INP замени FID като Core Web Vital през март 2024 (web.dev). INP не се мери в лабораторния тест, защото там никой не натиска бутони. Най-близкият лабораторен заместител е TBT: висок TBT почти винаги означава слаб INP.

В онлайн магазина всеки показател има свой типичен виновник. LCP бавят тежкият банер и видеото в първия екран. INP бавят чатът, пикселите и скриптовете за отзиви, които тръгват с всяка страница. CLS идва от банери с различни пропорции, ленти, вмъкнати над менюто, и шрифтове, които сменят размера на текста.

Влияе ли скоростта на продажбите и на позициите в Google

Да, скоростта влияе пряко на продажбите. В проучването „Milliseconds Make Millions“ на Deloitte за Google (2020) мобилен сайт, по-бърз с 0,1 секунди, е вдигнал конверсията в търговията на дребно с 8,4% (Think with Google). Конверсията е делът на посещенията с поръчка; как се смята и какво друго я вдига е в статията конверсия на онлайн магазин: формула и 20 промени.

За Google скоростта е сигнал за класиране, но не най-силният. Google пише, че системите за класиране използват Core Web Vitals, а най-релевантната страница се показва и при слабо изживяване (Google Search Central, Page experience). На практика бързината решава между две еднакво добри страници, а при равни позиции бързият магазин продава повече от същия трафик. Останалите фактори за позициите на магазина са в статията SEO за онлайн магазин.

Онлайн магазинът трябва да показва основното съдържание до 2,5 секунди на телефон с мобилна връзка. Мерете на телефон, защото офисният компютър с оптичен интернет показва по-добра картина от тази, която виждат клиентите. Проверката на мобилния изглед е описана подробно в статията мобилната версия на онлайн магазина.

Какво зависи от платформата и какво от вас

Скоростта на онлайн магазина зависи от две страни: сървърът и мрежата са на платформата, а снимките, банерите и скриптовете добавя търговецът. При CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, хостингът е част от всеки план и не поддържате сървър.

Какво влияе на скоростта	Кой отговаря в CloudCart	Какво има
Хостинг и натоварване	Платформата	Скалируем хостинг, който расте с трафика при промоция и Черен петък, без да купувате по-голям сървър (домейн, хостинг и сигурност)
Доставка на снимките	Платформата	Снимките на продуктите тръгват от мрежата на Cloudflare (CDN), от точката, най-близка до клиента
SSL и защита	Платформата	Сертификатът се издава и подновява сам, а защитата от DDoS атаки на Cloudflare се включва с насочването на домейна
Кеш на стиловете	Платформата	След всяко запазване в редактора на темата стилът се обновява и кешът се изчиства сам
Размер и брой на снимките	Търговецът	Проверка с приложението Здраве на снимките
Банери, слайдери и видео	Търговецът	Дизайн → Модули
Пиксели, чатове и чужд код	Търговецът	Приложения и Дизайн → Добавяне на CSS/JS (кодът там е отделен за всяка тема)
Тема и шрифтове	Търговецът	Дизайн → Избери дизайн и Дизайн → Цветове и шрифтове

Ако магазинът ви е на WooCommerce, Magento или OpenCart, първият ред от таблицата е ваш: хостингът, кешът и обновяванията на плъгините определят времето за отговор на сървъра. Това е честа причина търговците да сменят платформата. Как минава смяната стъпка по стъпка е в ръководството за миграция от WooCommerce.

Как да ускорите онлайн магазина: 10 поправки по ефект

Онлайн магазинът се ускорява най-много от по-леката първа картинка и от по-малко скриптове. Поправките са подредени от най-големия към най-малкия ефект за магазин на CloudCart. След всяка пуснете отново PageSpeed Insights за същите 4 адреса.

1. Махнете видеото от първия екран. Видео във фона на началната страница е най-тежкият елемент и почти винаги е LCP. Сложете снимка на негово място. Ако видеото е важно за марката, вградете го от YouTube или Vimeo по-надолу в страницата, вместо да качвате mp4 файл в магазина.
2. Един банер вместо слайдер от пет снимки. Слайдерът тегли всички снимки, а клиентът вижда първата. В Дизайн → Модули отворете модула на слайдера и оставете 1–2 слайда. Ако темата има и отделен модул за банер, изключете слайдера с превключвателя му и сложете един банер.
3. Снимки с разумен размер и формат. Качвайте JPG или WEBP, с най-къса страна от 800 до 2 000 пиксела. Под 800 пиксела Здраве на снимките отчита ниска резолюция за zoom, а снимка от 6 000 пиксела направо от фотоапарата тежи многократно повече, без клиентът да види разлика на телефона. Миниатюри не качвате: CloudCart подава всяка снимка на продукт в размера, който витрината иска, през своята CDN.
4. Сменете анимираните GIF. Анимираният GIF е тежък за телефона и товари процесора. Здраве на снимките ги отчита и предлага „Конвертирай в JPEG“, без кредити и с възможност да върнете оригинала.
5. Прегледайте Дизайн → Добавяне на CSS/JS. Кодът там се добавя в <head> на всяка страница на витрината, без изключение. Махнете пиксели на кампании, които не вървят, стари тестове и скриптове на услуги, които вече не ползвате.
6. Един път за таговете. Свържете Google Analytics 4, Google Tag Manager и рекламните пиксели от Приложения, а не като поставен код. Не слагайте един и същ таг и в приложението, и в Tag Manager: двойният таг бави страницата и брои всяка поръчка два пъти. Подробно: GA4 и Google Tag Manager в онлайн магазина.
7. Изключете приложенията във витрината, които не носят продажби. Чат от външна услуга, отзиви от външна платформа и съдържание от производители зареждат свой скрипт от чужд сървър на всяка страница или на продуктовата. Ако чатът получава 2 въпроса на месец, той струва повече скорост, отколкото носи.
8. Една фамилия шрифтове. В Дизайн → Цветове и шрифтове изберете един шрифт за заглавия и текст или най-много два. Всеки шрифт и всяка дебелина са отделен файл, който телефонът сваля преди да покаже текста.
9. По-малко модули на началната страница. Пет реда с продукти, лента от Instagram, блог и карта са десетки снимки и няколко скрипта. Оставете модулите, на които клиентите кликват, и изключете останалите в Дизайн → Модули.
10. Еднакви пропорции на банерите. Банери и слайдове с различна височина карат страницата да скача (CLS). Режете всички банери в една и съща пропорция, например 3:1 за десктоп. Ако темата е стара, проверете по-нова: темите в Дизайн → Избери дизайн имат демо адрес, който можете да пуснете в PageSpeed Insights преди смяната. Продуктите, клиентите и поръчките остават на място при смяна на темата, а модулите на старата тема, които новата няма, трябва да добавите отново.

Важно: мерете след всяка поправка поотделно. Ако махнете пет неща наведнъж и резултатът падне, няма да знаете кое е виновно.

Как да проверите снимките на целия каталог със Здраве на снимките

Здраве на снимките е приложение на CloudCart, което проверява всяка снимка на продукт за качество и изискванията на Google и Meta, дава оценка на каталога от 100 и казва какво да оправите първо. Инсталира се на всеки план, а 50 кредита на месец са включени.

1. Отворете Приложения → Здраве на снимките и го инсталирайте. Приложението работи в админа, а витрината се променя само когато приложите поправка.
2. В раздела с оценката натиснете сканиране на каталога. Първо минава техническа проверка на продуктите, после AI проверка на снимките, като започва от основните снимки на най-продаваните продукти. Голям магазин се сканира за няколко минути и можете да напуснете страницата.
3. Отворете раздела с проблемите. Продуктите, отхвърлени от Google или Meta, са най-отгоре, после тези с най-много приходи за 90 дни. Филтрирайте по проблем: „Неподдържан формат“, „GIF снимка“, „Ниска резолюция“, „Необичайни пропорции“.
4. Приложете поправките. „Конвертирай в JPEG“ сменя GIF и неподдържаните формати, а „бели полета“ прави квадрат от много широка или висока снимка. И двете не ползват кредити и пазят оригинала. Alt текстът с AI струва 1 кредит на снимка.
5. Оставете автоматичната проверка включена. В настройките на приложението автоматичната проверка на новите и променените снимки е включена по подразбиране. С нея всяка нова или сменена снимка се проверява около 10 минути след промяната.

Същото сканиране показва и снимките, които са твърде малки за Google Shopping или за каталога в Meta, и продуктите, за които Google Merchant вече е докладвал проблем. Така една проверка помага и на скоростта, и на рекламите.

Как да следите скоростта с AI асистент вместо ръчно

AI асистент като Claude Code, ChatGPT/Codex или Gemini CLI може да пуска PageSpeed Insights вместо вас и да връзва резултата с продажбите. Google дава отворен достъп до PageSpeed Insights през API (PageSpeed Insights API), а асистентът, свързан с магазина в CloudCart, чете продуктите и поръчките през ключ за достъп (PAT токен).

Примерни изречения, които търговците пишат на асистента:

• „Вземи 10-те най-продавани продукта за последните 30 дни, пусни адресите им в PageSpeed Insights на мобилен и ми дай таблица с оценката, LCP, CLS и теглото.“
• „Сравни мобилния резултат на началната страница днес с този от миналия понеделник и ми кажи какво се е променило.“
• „Кои от 50-те продукта с най-много приходи имат по-малко от 3 снимки?“

Разликата е в това, че асистентът вижда едновременно скоростта и продажбите. PageSpeed Insights не знае кой продукт носи приходите, а админът на магазина не знае колко бавно зарежда страницата му.

Задача	Ръчно	С AI асистент, свързан с магазина
Месечна проверка на 10 продукта по 3 пускания	30 теста в PSI, преписани в таблица	Едно изречение, таблицата идва готова
Кои бавни страници да оправите първо	Отделно сравнение с отчета за продажбите	Подредени по приходите за периода
Дали промяната е помогнала	Търсите старата таблица и пускате всичко отново	Сравнение с предишния замер по дата
Нов продукт с тежка или малка снимка	Забелязвате го, когато Google Shopping го отхвърли	Седмичен списък с продуктите за поправка

Започнете с ключ „Само четене“, а за промени искайте от асистента първо да покаже какво ще смени и потвърждавайте, защото промените в магазина нямат бутон „отмени“. Как се прави седмичен отчет с метриките е в статията метриките на онлайн магазина през AI агент, а колко часа спестява агентът при имейли, реклами и Search Console е в статията AI агент за онлайн магазин: колко часа и пари спестява.

Грешки, които гонят 100 точки и губят поръчки

Най-скъпата грешка е да махнете нещо, което продава, само за да вдигнете оценката. PageSpeed Insights мери само скоростта, а продажбите не влизат в оценката.

• Махнат пиксел за реклама. Meta Pixel и тагът на Google Ads струват няколко точки, но без тях рекламите губят данните за поръчките. Подредете ги през Приложения, вместо да ги махате.
• Снимки, компресирани до каша. Снимка от 20 KB зарежда бързо, но размазаната снимка продава по-малко и Google Shopping може да я отхвърли. Здраве на снимките отчита размазаните снимки като проблем с висока тежест.
• Тест само на десктоп. Резултатът за компютър почти винаги е по-висок. Клиентите ви са на телефон.
• Оценка от едно пускане. Разлика от 3–5 точки между две пускания е обикновен шум.
• Оптимизация само на началната страница. Хората от Google и от рекламите влизат направо в категория и продукт.
• Нов скрипт без замер. Всяко ново приложение във витрината пускайте в PSI преди и след включването.

Комисионната от 0% важи за всеки план и всяка продажба: условията са на страницата онлайн магазин без комисионна. Как се подреждат витрината, темата и модулите е на страницата Дизайн. Въпроси за скоростта на конкретен магазин пишете на support@cloudcart.com.

Често задавани въпроси