Влиянието на цветовете в уебдизайна

           
Наборът от елементи, които следва да бъдат взети предвид при създаването на онлайн магазин или уебсайт като цяло, далеч не са един или два. Много от задължителните елементи на уебсайта и тяхната роля сме разглеждали подробно в поредица от статии в нашия блог. Днес обръщаме внимание на един специфичен и в същото време мощен инструмент, който е част от уебдизайна на твоя онлайн магазин – цветовете.

Психологията на цветовете или как да подчертаеш идентичността си?

Съществуват редица психологически проучвания как цветовете влияят върху възприятието на клиента и конкретно върху решението му да купи или не даден продукт. 90 секунди са напълно достатъчни за крайния потребител да реши дали харесва, или не даден продукт. В 90% от случаите клиентът ще направи покупка само защото цветът му е повлиял. Цветът на твоята марка увеличава с 80% вероятността тя да бъде запомнена, следователно наборът от цветове в дизайна е отговорен и за разпознаваемостта ѝ.

Когато чуеш Facebook или Linkedin, няма как в съзнанието ти да не изникне онзи приятен син цвят, с който се отличават логата на социалните мрежи. Цветът може да помогне за укрепването на твоята марка, да насърчи клиентите ти да пазаруват от теб, като в същото време изградят силна връзка с твоя бранд, асоциирайки го с любимия си цвят.

Този пример далеч не означава, че трябва да заложиш на синия цвят в изграждането на онлайн магазина си. Каква е психологията на цветовете и какво влияние оказват те? Отговорите на тези важни въпроси обобщаваме в следващите редове.

Някои от основните цветове, използвани в уебдизайна: в кои случаи е подходящо да им се довериш и в кои не е?

Днес спектърът от цветове и форми е наистина голям, а всеки един бранд се стреми да подчертае уникалността си с тяхна помощ. Нека разгледаме някои от най-използваните цветове, както и какво е тяхното влияние върху крайния потребител:

Червеният цвят е отличен избор, когато искаш да акцентираш

Като изключим негативните асоциации, с които се свързва червеното – война, опасност и гняв например, “цветът на любовта” е особено подходящ, когато искаш да подчертаеш ключови моменти в твоя уебсайт. Червеното символизира енергия и вълнение. Той е отличен избор, ако бизнесът ти е специализиран в сектори като хранене, мода, развлечения, спорт, маркетинг и/или здравеопазване.

Не бива да се прекалява с яркочервените нюанси обаче, тъй като твърде много червено засилва негативните асоциации на цвета, за сметка на положителните – любов, вълнение, движение. Ако предлагаш луксозни стоки, независимо дали попадат в някоя от гореизброените категории, червеният цвят не би бил най-добрия в дизайна на онлайн магазина ти.

Жълтият цвят символизира оптимизъм и би бил идеален за  CTA-бутоните в сайта ти

Довери се на жълтото, ако искаш клиентите да свързват бранда ти с положителни емоции – щастие и веселие са присъщи на жълтия цвят например. Жълтото би било отличният избор, в случай че искаш да активизираш посетителите на сайта си, карайки ги да се чувстват доволни и щастливи. Като всеки друг ярък нюанс, прекомерното му използване би имало негативен ефект. Иначе жълто, избрано в правилния оттенък спрямо цялостната визия на сайта ти, би било идеално решение за хендмейд онлайн магазин например.

Дизайн, който залага на оранжевия цвят, търси активна комуникация с клиента

С всичките си нюанси оранжевото се свързва със забавление, енергия, ентусиазъм и топлина. Компаниите, които избират този цвят, са отворени към активна комуникация с клиента. Оранжевото е особено подходящо за елементи от сайта ти, върху които искаш да акцентираш ненатрапчиво – “абонирай се сега”, “купи”, “регистрирай се” и други подобни. Добра идея е да заложиш на оранжевото, ако имаш сайт за автомобили, технологии, развлечения и/или продукти и услуги с акцент върху грижата за децата. Разбира се, използването му следва да бъде умерено, за да се избегне натрапчивост.

Зеленото хармонизира и балансира

Бихме могли да определим зеления цвят като най-бързия и лесен за възприемане от човешкото око. Зеленото действа успокояващо, тъй като се свързва с  цвета на природата. Струва си да му се довериш, когато бизнесът ти олицетворява ново начало, богатство и т.н. Нюансите на зеленото стоят идеално на уебсайтове с научна тематика, туризъм, медицина, опазване на околната среда и устойчивост. По-малко подходящи са за сайтове с луксозни стоки или технологии.

Синьото символизира сигурност и висока степен на доверие

Синият цвят се асоциира с високо ниво на качество, твърдост и надеждност. Това е причината множество финансови компании и големи корпорации да изграждат своите брандове на основата на синьото. Различни видове услуги от областта на правото, технологиите, телекомуникациите и други подобни залагат на синия цвят, за да създадат у клиента чувство на надеждност и сигурност, които са ключови за подобен тип бизнеси.

Прекомерното използване на синия цвят или акцентът върху тъмната му гама може да създаде чувство на небрежност и студенина, затова цветовата гама следва да бъде подбрана вимателно. Дизайн, който залага на синият цвят, не би стоял добре, в случай че бизнесът ти е специализиран в предлагането на храни например.

Лилавото е символ на изтънченост

Този цвят успешно може да се използва за уебсайтове с фокус върху творчеството, тъй като внушава висока доза елегантност. Залагайки на лилавото в дизайна на сайта си, успешно създаваш чувство за лукс и богатство. Лилавото стои много добре  като дизайн на онлайн магазини и уебсайтове за козметика, масаж, йога и други подобни.

Важно е да отбележим, че лилавият цвят не от онзи тип цветове, които казват “виж ме” и обикновено не стои добре на CTA- бутони. По-тъмните му нюанси пък могат да бъдат тълкувани като студенина и отдалеченост, затова употребата му трябва да бъде добре съобразена.

Черното идва в отговор на търсенето ти за елегантност и мощ

Черният цвят има особено силно внушение спрямо останалите, които изброихме дотук. Както може би знаеш, той придава търсената официалност и изисканост както по отношение на облеклото и/или интериора, така и във връзка с уебдизайна на сайта ти.

Разбира се, черният цвят не се използва самостоятелно, тъй като подобна наситеност би внушила тъмнина, страх, смърт и други подобни негативни асоциации. Когато обаче бъде съчетан с правилните цветове, особено със силно контрастните му, могат да се получат наистина уникални решения по отношение на дизайна.

Цветът стои добре, когато се използва в онлайн магазини за луксозни стоки или мода. Не е добре да залагаш на черното, в случай че продаваш бебешки и детски стоки например. Тези моменти хората свързват с пъстрота, ведрина, щастие, а при черното определено липсват подобни асоциации.

Бялото е израз на безопасност и щастие

Белият цвят и внушението му за безопасност и чистота го правят отличен избор за бизнеси в сферата на здравеопазването – неслучайно лекарската гилдия залага на белия цвят, както в облеклото си, така и при изграждането на дизайна на бранда си. Високотехнологичните и научни сайтове също използват белия цвят най-често в комбинация с черно, сиво, сребърно или златисто. Тези съчетания са идеални за промотирането на бизнеси с луксозни стоки от всякакво естество.

Розовият цвят се свързва с нежност, която е труднопостижима с който и да е от гореизброените цветове

Розовото въплъщава нежност, романтика и любов. Цветът действа нежно и успокояващо, затова той е идеален за сайтове за майки и бебета, женски продукти, както и съдържание с фокус върху дамската тематика. Предвид деликатността му, не би било удачно да заложиш на дизайн с акцент върху розовото, в случай че се занимаваш с технологии, софтуерни продукти и други подобни.

Уебдизайнът е отговорен за няколко неща едновременно:

• да се погрижи сайтът ти да изглежда добре;
• да се увери, че навигацията в него е ясна;
• да задържи вниманието на потребителя възможно най-дълго и да го накара да взаимодейства с него.

Ето защо ролята на цвета в твоя уебсайт има важно значение за възприемането му от страна на посетителите.

След като вече знаеш как различните цветове влияят на хората, ще се чувстваш достатъчно уверен, за да заложиш на тези нюанси в дизайна на уебсайта си, които подчертават идентичността ти.

В  CloudCart ще откриеш изобилие от шаблони на уебсайтове, с цветове, които в най-пълна степен успяват да въздействат на клиентите. Разбира се, можеш и да ги коригираш или да потърсиш съвет от нас, ако не си сигурен кой цвят е най-подходящият за твоята онлайн платформа.