Като онлайн търговец знаеш колко важно значение днес имат социалните мрежи, е-търговията и интернет като цяло. Днес все по-голяма част от потребителите купуват нужните им стоки и услуги онлайн. Как обаче е-магазините, специализирани в предлагането на различни категории продукти, успяват да спечелят клиентите си?
Отговорът всъщност е много прост и сме сигурни, че вече се досети какъв е – инструментите на дигиталния маркетинг и рекламата, които основават ефекта си на продуктовата фотография.
Както може би вече знаеш, продуктовата фотография се фокусира върху заснемането на различни видове стоки. Този тип фотографии намират реализация в интернет магазини, блогове, видеа, рекламни спотове и постове в социалните мрежи.
Снимки, резултат от продуктовата фотография, откриват своето приложение и офлайн – в брошури, каталози, менюта, рекламни билбордове и много други.
Как се реализира продуктовата фотография? На този важен въпрос обръщаме внимание в следващите редове.
Подходящи инструменти
Като при всеки друг тип дейност, така и тук се налага да разполагаш с някои основни инструменти, за да бъде реализацията на продуктовата фотография успешна.
На първо място ти е нужна техника за заснемане – това може да бъде стандартен фотоапарат и/или дори смартфонът ти. В последните няколко години редица производители на смартфони усъвършенстваха снимачната технология на апаратите си, правейки ги достъпни и особено ефективни за заснемане на каквото и да било, включително и на стоки.
Най-вероятно ще имаш нужда и от статив и/или трипод. Те също са сравнително достъпни аксесоари, с които снимките биха ти се получили чудесни.
Наличието на студио или просто подходящо помещение, в което да реализираш снимачните си проекти и цялата ти продуктова гама да бъде заснета на високо ниво, е наложително. Можеш да обособиш такова у дома, в офиса или където ти е удобно.
На последно, но не по важност място, си струва да споменем нуждата от бял фон. В зависимост от типа продукти, които предлагаш, фоновете могат да са различни, но за някои от тях със сигурност ще са ти необходими и снимки на бял фон.
Такъв може да бъде обособен с бял картон, стена, платно или лайтбокс – специални кутии, изработени от пластмасови стени, регулиращи равномерното разпределение на светлината.
Условия и конкретни техники
Отличителните техники и похвати стоят в основата на успешната продуктова фотография. Тук ще споменем някои основни техники, към които да се придържаш, за да привлечеш вниманието на всеки купувач в магазина си само със силата на фотографиите.
Добра светлина
Като цяло, в областта на фотографията светлината има ключово значение. От нейната сила, наситеност и/или липса зависи и доколко добре ще изглеждат заснеманите продукти. Всеки фотограф ще ти каже, че светлината има приоритетно значение, дори и техниката ти да е на най-високо ниво.
Два са основните типа светлина, на които залагат продуктовите фотографи – естествена и студийна светлина. На коя ще се спреш при заснемането на твоята продуктова гама зависи преди всичко от цялостната концепция на е-магазина.
Естествената светлина е тази, която влиза от прозореца – за целта помещението, в която се снима, следва да има достатъчно големи прозорци, за да бъде осветено добре. При избиране на студийна светлина същата се постига с оборудване като светкавици и прожектори, включително и рефлектор за придаване на мека светлина.
Добро позициониране на обекта
Когато става въпрос за заснемане на продукти, от правилното им позициониране зависи дали и доколко ефектна ще бъде тяхната реализация. Хармонично оформената композиция при заснемане създава търсения ефект за привличане на вниманието.
Когато говорим за електронна търговия, в най-добрия случай заснемането на конкретния продукт следва да включва няколко снимки от всички страни. Освен това, при планиране на композицията е добре да се помисли и за кадър, който представя неговото приложение.
Внимавай с ъгъла на заснемане
От качеството на фотосесията на продуктовата гама на твоя магазин зависи и представянето на бизнеса ти. Ето защо е много важно фокусът на заснемане да бъде позициониран правилно. Ъгълът на заснемане има ключова роля, тъй като визуализацията на продукта е тази, която ще ориентира потребителя.
Добра идея е да се направят снимки от няколко ъгъла. По този начин предлаганите продукти и аксесоари ще бъдат по-атрактивни за различните посетители на уебсайта и/или зрители на твоята реклама.
Подбери фонови материали и цветове съобразно тенденциите
Навярно знаеш, че днес цветовете имат важно значение за възприятията на потребителя. Редица маркетолози и психолози изследват влиянието на цветовете върху човека и в крайна сметка стигат до конкретни изводи и комбинации от цветове, които влияят върху решението за покупка на потребителя.
Вземайки предвид влиянието и цветовете на фоновете, фотографът може да свърши чудесно своята работа. Тук важно значение имат и актуалните цветови и дизайнови тенденции при изработката на фона и заснемането на продуктите. Можеш да разнообразиш като включваш различни предмети, аксесоари и текстури към продуктовите си фотоси.
Редакция и обработка на продуктовите фотографии
За някои фотографски проекти ще се наложи и допълнителна корекция на вече направените снимки. За целта се използва подходящ специализиран софтуер (Photoshop, Canva, Pixlr Editor и други). С тяхна помощ могат да бъдат подобрени различни несъвършенства, да се засили контраста, да се филтрират снимките и много други.
Креативни похвати – как да постигнем търсения ефект?
При различните проекти за продуктова фотография подходът може да бъде различен. Основополагащи тук са качества като въображение и креативност.
С оглед на това, че всеки търговец и продуктов фотограф търси най-добрия начин да представи стоките на даден бранд, споделяме и някои креативни похвати. Успешното им прилагане в представянето на продуктите на твоя магазин могат да ти бъдат от полза.
Имай цялостна концепция
Когато се стартира процедурата по продуктово заснемане, фотографът следва да е наясно със своята стратегия на работа. Тук се включват още подборът на правилните елементи, цветове, аранжировки и поемането на правилния подход за фотографиране.
Избягвай клишетата
Всеки един проект, независимо за коя част на бизнеса ти с електронна търговия се отнася, е важно да бъде уникален. Оригиналността е тази, която продава, тя се търси. Не че старите и изпитани методи не работят, но е важно да има нотка на новаторство. Само така можеш да изпъкнеш пред конкуренцията.
Разкажи история
Всички обичат историите, независимо дали са разказани с думи, или пък с визия, както в случая. Умелият продуктов фотограф знае как да разкаже историята през погледа на своя обектив. Той умело използва цветовете, съчетава фонове и форми, за да бъде резултатът му забелязан.
Въздействай
Въздействието бихме могли да наречем резултата, който бихме искали да пожънем от цялостната ни работа с креативността. Въображението е движещата сила при изграждане на концепцията за продуктовата фотография. Ако фотографиите на даден продукт успяват да въздействат върху крайния потребител, то значи работата е свършена по най-добрия начин.
3 ефективни начина да заснемем продукти за е-търговия или реклама
На финала на този, надяваме се полезен за теб, материал ще ти представим 3 ефективни начина за заснемане на продукти за нуждите на е-магазина ти и неговата реклама.
Довери се на белия фон
Когато заснемаш продуктите си самостоятелно и то на бял фон, вниманието се фокусира директно и единствено върху самата стока. По този начин успешно се привлича интереса на потребителя върху продаваната стока.
Липсата на каквито и да било други предмети, цветове и фонове минимизира вероятността той да се разсее. Това е много често прилаган подход за заснемане, използван в електронната търговия.
Детайлно продуктово заснемане
Също много често прилаган начин за представяне на продукти в е-търговията. Този метод се използва, когато се цели постигане на по-голяма детайлност в представянето на дадена стока – материала на изработката, конкретни украшения и други детайли, върху които търговецът иска да насочи вниманието.
Детайлното заснемане до голяма степен замества липсата на физическия контакт на потребителя със стоката, която възнамерява да купи.
Мащабно продуктово заснемане
В този случай се цели създаване на усещане за размер и мащаб. Реалният размер на предлаганата стока се подчертава като се включва и друг обект – допълващ аксесоар или нещо подобно. При наличие на два обекта в кадъра клиентът може да получи реална представа за мащаба на обекта, сравнявайки го с друг.
Gallery
Абонирайте се за да получавате нашия бюлетин
Бъдете в крак с всички новини от индустрията, тенденции и хакове. Абонирайте се и отключете oтстъпки, съдържание и предимства.
Най-скорошни публикации
Други, които могат да ви допаднат
Виж всички