# UTM paraméterek és attribúció: honnan jönnek valójában az eladások

UTM paraméterek és attribúció webshopnak: UTM link készítése, elnevezési szótár, GA4 csatornák és modellek, és miért mutat több eladást a Meta és a Google.

Forrás: https://cloudcart.com/hu/blog/utm-parameterek-attribucio · CloudCart · 2026-11-09

Az UTM paraméterek a link végére tett címkék (utm_source, utm_medium, utm_campaign), amelyekből a GA4 és a webshop is tudja, honnan jött a vásárló. Az attribúció (a GA4-ben: hozzárendelés) dönti el, melyik csatorna kapja az érdemet a rendelésért. A GA4 alapértelmezett modellje az adatközpontú hozzárendelés, a CloudCart pedig minden rendeléshez a munkamenet első látogatásának forrását rögzíti.

Az „utm paraméterek” keresésre főleg rövid szótárszócikkek és általános marketinges leírások jönnek fel. Ez az útmutató a webáruház felől halad: milyen szabályok szerint készüljön az UTM link, milyen elnevezési szótárt érdemes használni, hogyan sorolja csatornákba a GA4 a forgalmat, melyik hozzárendelési modell mire jó, miért mutat a Meta és a Google több eladást, mint a bolt, és hogyan rögzíti a CloudCart a forrást minden rendeléshez. A Google és a Meta szabályai a súgóikból, a CloudCart tényei a platform dokumentációjából és az [Árak](https://cloudcart.com/hu/pricing) oldalról valók. Maga a GA4 bekötése a [Google Tag Manager és GA4 webshopnak](https://cloudcart.com/hu/blog/google-tag-manager-ga4-webshop) cikkben van.

## Mik az UTM paraméterek, és melyik kötelező?

Az UTM paraméter egy név és érték pár a link kérdőjele után, például ?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=black_friday. A Google azt ajánlja, hogy mindig használja a három alapparamétert: utm_source, utm_medium és utm_campaign. A hiányzó paraméter a jelentésekben „(not set)” értékként jelenik meg ([Google Analytics súgó: kampányadatok gyűjtése egyéni URL-ekkel](https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=hu)).

| Paraméter | Mit mond | Példa | Hol látszik |

| utm_source | Ki küldi a látogatót | facebook, google, instagram, newsletter | GA4 és CloudCart |

| utm_medium | Milyen a csatorna | paid_social, cpc, email, social, affiliate | GA4 és CloudCart |

| utm_campaign | Melyik kampány vagy akció | black_friday, teli_kollekcio | GA4 és CloudCart |

| utm_content | A hirdetés vagy link melyik változata | video_15s, karusszel_a | GA4 |

| utm_term | A kulcsszó fizetett keresésnél | noi_bakancs | GA4 |

| utm_id | A kampány azonosítója | bf_akcio | GA4 |

| utm_source_platform | A forgalmat indító platform | meta_ads | GA4 |

A Google támogatja az utm_creative_format és az utm_marketing_tactic paramétert is, de a súgó szerint ezek nem jelennek meg a GA4 jelentéseiben. Az értékek kis- és nagybetű-érzékenyek: a utm_source=Facebook és a utm_source=facebook két külön forrás a jelentésben. A szótár első szabálya ezért: csak kisbetű.

## Hogyan készül az UTM link: UTM builder és a szabályok

UTM linket a leggyorsabban a Google Campaign URL Builder eszközével készíthet: beírja az oldal címét és az értékeket, az eszköz pedig összerakja a linket. A kézzel írt link ugyanígy működik, ha ugyanazokat a szabályokat követi.

- Válassza ki a céloldalt. A hirdetés a termékre vagy a kategóriára vigyen, ne a kezdőlapra.

- Töltse ki a hármat. utm_source, utm_medium és utm_campaign a lenti szótár szerint. Ha a címben már van ? , az UTM & jellel kezdődik.

- Adja meg a változatot. Az utm_content különbözteti meg a két hirdetést vagy egy hírlevél két gombját.

- Írja be a linket a közös táblázatba. Egy táblázat a dátummal, a csatornával és a linkkel egységesen tartja a szótárt, akkor is, ha többen kampányolnak.

- Tesztelje indulás előtt. Nyissa meg a linket olyan ablakban, ahol nincs belépve az adminba, és nézze meg a látogatást a GA4-ben: Jelentések → Valós idejű.

Fontos: a webshopon belüli linkekre ne tegyen UTM-et, például a kezdőlap bannerére, amely egy kategóriára visz. Egy ilyen link a GA4-ben új forrást indít, és a valódi csatorna (a hirdetés, az e-mail) elveszíti az érdemet a rendelésért. A CloudCart az első látogatás forrását őrzi meg, így a két jelentés eltér egymástól.

Ha a webáruháza [PAT tokennel össze van kötve egy AI asszisztenssel](https://cloudcart.com/hu/offer/ai) (Claude Code, ChatGPT Codex, Gemini CLI vagy Cursor), egy mondattal kérheti a linkeket: „Készíts UTM-linkeket a black_friday kampányhoz Facebookra, Instagramra és a hírlevélre, a szótárunk szerint, kisbetűvel.”

## UTM szótár: hogyan nevezze el a kampányokat

Az UTM szótár a source és medium megengedett értékeinek listája, plusz egy minta a kampány nevéhez. Ezen múlik, hogy a jelentés a Facebookról jött összes rendelést egy sorba gyűjti, vagy szétszedi „Facebook”, „facebook” és „fb” sorokra.

| Csatorna | utm_source | utm_medium | utm_campaign | Csatorna a GA4-ben |

| Fizetett Facebook-hirdetés | facebook | paid_social | black_friday | Fizetett közösségi |

| Fizetett Instagram-hirdetés | instagram | paid_social | black_friday | Fizetett közösségi |

| Poszt vagy bio link (fizetés nélkül) | instagram | social | uj_kollekcio | Organikus közösségi |

| Hírlevél más rendszerből | newsletter | email | black_friday | E-mail |

| Jutalékos influenszer | az_influenszer_neve | affiliate | influenszer_nev | Társult vállalkozások |

| Banner partneroldalon | az_oldal_neve | display | black_friday | Display |

| QR-kód a GLS-csomagban | csomag | qr | masodik_vasarlas | Nincs hozzárendelve |

A kampánynév mintája legyen „év_hónap_téma”: így a kampányok időrendben állnak a jelentésben, és két év akciói nem keverednek. Latin betűkkel, ékezet nélkül írjon (teli_kollekcio, nem téli kollekció), szóköz helyett alsó vonással, és csatornánként egyetlen source értékkel. Az ékezetes betű és a szóköz a linkben kódolt formában utazik, és a jelentésben nehezen olvasható.

A Google Ads linkjeire ne tegyen kézzel UTM-et: bekapcsolt automatikus címkézésnél (auto-tagging) a kattintás gclid paramétert visz, és a GA4 abból veszi a source, medium és kampány értékét, akkor is, ha a linkben UTM is van. A CloudCart is felismeri ezeket a kattintásokat a gclid alapján.

A GA4-ben nincs szabály a „qr” mediumra, ezért a QR-kódos látogatások a „Nincs hozzárendelve” csatornába kerülnek, a CloudCart viszont a pontos értékekkel látja őket. Ha Önnek a GA4 csatornája a fontosabb, használja az utm_medium=referral értéket.

Az árösszehasonlítókról, például az Árukeresőről és a Compariról érkező kattintásokat UTM nélkül is felismeri a GA4 a hivatkozó oldal alapján, és a „Hivatkozás” csatornába sorolja; a CloudCart a hivatkozó oldal címével rögzíti őket. A feedek beállítása az [Árukereső termékfeed](https://cloudcart.com/hu/blog/arukereso-termekfeed) cikkben van.

## Hogyan sorolja csatornákba a forgalmat a GA4

A GA4 minden látogatást egy csatornába sorol (alapértelmezett csatornacsoport) a source, a medium és a kampánynév szabályai alapján. Ezért egy rossz medium a fizetett hirdetést a „Nincs hozzárendelve” vagy az organikus csatornába küldi ([Google Analytics súgó: alapértelmezett csatornacsoport](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=hu)).

| Csatorna a GA4-ben | Szabály (egyszerűsítve) | Mit jelent az Ön UTM-jeire |

| Fizetett közösségi (Paid Social) | A source közösségi oldal, a medium pedig illeszkedik erre: ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ | A paid_social, a cpc és a ppc működik; az „ads” facebook source mellett az organikusba kerül |

| Organikus közösségi (Organic Social) | A source közösségi oldal, vagy a medium social, social-network, social-media, sm | A „social” mediumú fizetett hirdetés organikusnak számít |

| E-mail (Email) | A source vagy a medium email, e-mail, e_mail vagy e mail | A „newsletter” mediumként nem elég; írjon email-t |

| Társult vállalkozások (Affiliates) | A medium affiliate | Jutalékos partnereknek és influenszereknek |

| Display | A medium display, banner, expandable, interstitial vagy cpm | Bannerek más oldalakon |

| Hivatkozás (Referral) | A medium referral, app vagy link | Linkek más oldalakról |

| Közvetlen (Direct) | A source (direct), a medium (none) vagy (not set) | Beírt cím, könyvjelző vagy forrásadat nélküli link |

| Nincs hozzárendelve (Unassigned) | Egyik szabály sem illeszkedik | Jelzés, hogy hiba van a szótárban |

A magyar felületen a csatornák magyar nevükkel szerepelnek, az angol súgókban és szakmai cikkekben viszont az angol nevekkel (Paid Social, Unassigned) találkozik. A táblázat ezért mindkettőt mutatja.

## Hozzárendelési modellek a GA4-ben: adatközpontú vagy utolsó kattintás

A hozzárendelési (attribúciós) modell az a szabály, amely egy vásárlást szétoszt a csatornák között a vásárló útján. A GA4-ben három modell választható: Adatközpontú hozzárendelés, Fizetett és organikus utolsó kattintás, valamint Fizetett Google-csatornák - utolsó kattintás. Az első kattintásos, a lineáris, az időbeli lecsengésen és a pozíción alapuló modellt a Google már nem kínálja ([Google Analytics súgó: hozzárendelési beállítások](https://support.google.com/analytics/answer/10596866?hl=hu)).

| Modell | Hogyan osztja szét az érdemet | Mikor hasznos |

| Adatközpontú (data-driven) | A vásárlást az érintkezési pontok között osztja szét a hozzájárulásuk szerint, ezért a jelentésekben tört értékek is vannak (például 0,6 és 0,4 vásárlás) | A legtöbb webshopnak ez az alapértelmezett választás |

| Fizetett és organikus utolsó kattintás | Az egész vásárlás a vásárlás előtti utolsó csatornáé, a közvetlen látogatások nélkül | Összevetés a webshop forrás szerinti jelentésével |

| Fizetett Google-csatornák - utolsó kattintás | Az egész vásárlás az utolsó Google-hirdetéses kattintásé, ha volt ilyen | Ha csak a Google Ads-et értékeli |

A GA4 modelljei a közvetlen látogatásokat kihagyják az érdemből, kivéve, ha a vásárlásig vezető út csak közvetlen látogatásokból állt. Az a vásárló, aki rákattintott egy e-mailre, és három nap múlva beírta a webshop címét, az E-mail csatornához számít.

A visszatekintési időtartam (lookback window) a first_visit és first_open eseménynél 30 nap (vagy 7), a többi kulcsfontosságú eseménynél, a purchase-t is beleértve, 90 nap (vagy 30 és 60). A modell váltása csak a kulcsfontosságú események jelentéseit változtatja meg az eseményszintű dimenziókkal, például Forrás, Médium és Alapértelmezett csatornacsoport; a Munkamenet forrása és az Első felhasználói médium ugyanaz marad. A modellváltás a korábbi adatokra is érvényes, az időtartam módosítása viszont csak a jövőbeli adatokra ([Google Analytics súgó: a hozzárendelés első lépései](https://support.google.com/analytics/answer/10597962?hl=hu)).

> 0% jutalék A platform költsége nem nő a csatorna eladásaival Egy csatorna megtérülésébe a hirdetés és a fizetési díj számít bele. A CloudCart nem von le százalékot az eladásokból, ezért a csomag díja fix, akárhány rendelést hoz a kampány. Hogyan működik a 0% jutalék →

## Miért mutat a Meta Ads és a Google Ads több eladást, mint a webshop

A Meta Ads és a Google Ads azokat a vásárlásokat számolja, amelyekben a saját hirdetése részt vett, és mindegyik platform csak a saját érintkezéseit látja. Ha a vásárló látott egy Instagram-hirdetést, és rákattintott egy Google-hirdetésre, a vásárlás mindkét fiókban eladásként jelenik meg. Ezért a fiókok összege szinte mindig több, mint a webshop rendelései.

A Meta Hirdetéskezelőben minden új hirdetéssorozat alapértelmezett hozzárendelési beállítása 7 nap a kattintás után vagy 1 nap a megtekintés után. A Hirdetéskezelő a vásárlást az utolsó hirdetésnek adja, amelyre az illető kattintott, kattintás nélkül pedig az utoljára megtekintettnek, és a vásárlást ahhoz a naphoz számolja, amikor a hirdetés megjelent ([Meta üzleti súgó: a konverziók hozzárendelése](https://www.facebook.com/business/help/1997130013754737)).

| Hol nézi | Mit számol | Mikor mondja, hogy „eladás a hirdetésből” |

| Meta Hirdetéskezelő | Vásárlások egy Meta-hirdetésre kattintás vagy annak megtekintése után | 7 nappal a kattintás vagy 1 nappal a megtekintés után (alapértelmezés) |

| Google Ads | Vásárlások egy Google-hirdetéssel való interakció után, a konverziós művelet modellje szerint | A konverziós műveletben megadott időtartamon belül |

| GA4 | Minden csatorna együtt, a választott modell szerint | A webshop látogatásai és a választott modell szerint |

| CloudCart, Analitika | Minden rendelést egyszer, a munkamenet első látogatásának forrásával | Csak ha a rendelés a hirdetésből induló munkamenetből jött |

Példa: a webshopban egy hónapban 100 rendelés van, a Meta 60-at mutat, a Google Ads 50-et, összesen 110-et. A költségvetésről a webshop bevétele és a teljes hirdetési költés aránya (MER), valamint a webshop forrás szerinti rendelései alapján döntsön, a hirdetési fiókokat pedig a kampányok platformon belüli összevetésére használja. A képletek a [ROAS és ROI webshopnak](https://cloudcart.com/hu/blog/roas-roi-webshop) cikkben vannak.

A Meta-hirdetéseknél az UTM a hirdetés URL-paraméterek mezőjébe kerül. A Meta maga tölti ki a dinamikus paramétereket: {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} és {{site_source_name}}. Például a utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}} a GA4-ben mutatja a kampány és a hirdetés nevét. Saját paraméterek nélkül a Meta maga is hozzáadhatja az utm_source=facebook vagy instagram és az utm_medium=paid értéket, amelyet a GA4 szintén a Fizetett közösségi csatornába tesz. A nevek az első közzétételkor érvényes formájukban kerülnek a linkbe, a későbbi átnevezés nem változtat rajtuk ([Meta üzleti súgó: dinamikus URL-paraméterek](https://www.facebook.com/business/help/2360940870872492)). Maguknak a hirdetéseknek a beállítása a [Facebook-hirdetés webshopnak](https://cloudcart.com/hu/blog/facebook-hirdetes-webshop) és a [Google Ads webshopnak](https://cloudcart.com/hu/blog/google-ads-webshop) cikkben van.

## Hogyan rögzíti a CloudCart az UTM-et és a forrást minden rendeléshez

A CloudCart a munkamenet első látogatásakor rögzíti a forrást, és azt köti a rendeléshez, attól függetlenül, hogy bekötötte-e a GA4-et. Ha a vásárló egy Facebook-hirdetésből érkezik, kilép, majd ugyanabban a munkamenetben a cím beírásával visszatér, a rendelés a Facebooknál marad.

A munkamenet első látogatásakor a webshop három dolgot vizsgál:

- A hirdetéses kattintás paramétereit. A gclid, gad_source, gbraid és wbraid Google Ads-et jelent, az fbclid Meta Ads-et, a ttclid TikTok Ads-et. A gad_source értékéből a CloudCart a hálózatot is felismeri: 1 a Google Keresés, 2 a keresési partnerek, 3 a Display hálózat, 4 a YouTube keresés, 5 a YouTube videók, 6 a Discover.

- Az UTM paramétereket. Az első link utm_source, utm_medium és utm_campaign értéke a rendeléshez kerül.

- Az oldalt, ahonnan a látogató jön. Paraméterek nélkül a forrást az előző oldal címe adja, és egy csoportba kerül: keresés, közösségi oldalak, e-mail, fizetett, hírek, fizetések. Ha egyik sincs meg, a rendelés „Direct”.

### Hol látja az UTM-et az adminban

| Hely az adminban | Mit mutat | Mire használja |

| Analitika → Sales by Source / Medium | Forgalom és rendelések utm_source / utm_medium szerint, lenyitható utm_campaign szintig, napi grafikonnal | Melyik kampány hoz pénzt; az UTM nélküli rendelések itt nem szerepelnek |

| Analitika → Sales by traffic source | Forgalom aszerint, melyik oldalról vagy hirdetésből jött a vásárló, a Direct-tel együtt | A teljes forgalom csatornánként, az UTM nélküli rendelésekkel is |

| Rendelések → a rendelés részletei | A rendelés forrása kártya: UTM source, medium, campaign és a hivatkozó oldal | Honnan jött egy adott rendelés |

| Vásárlók → profil → Rendelések | UTM Source, UTM Medium, UTM Campaign és Referer szűrők | Hogyan tért vissza egy vásárló; a szűrő pontos egyezést keres |

| Marketing → Szegmensek | Feltétel a rendelés utm_source, utm_medium vagy utm_campaign értékére | „Az influenszer kampányából vásárolt” szegmens a következő levélhez |

| Marketing → Marketing Suite | A Marketing sales csempe: a kampányokhoz UTM alapján kötött és a visszahozott elhagyott kosarakból jött rendelések bevétele | A hírlevelek és az elhagyott kosár levelek megtérülése |

Az Analitika jelentéseiben a forgalom szállítási díj nélkül szerepel, és csak a Beállítások → Analitika → Rendelési állapotok részben kiválasztott állapotú rendeléseket számolja (alapértelmezés szerint a fizetett, teljesített, függő, engedélyezett fizetésű és kiszolgált rendeléseket). A Sales by Source / Medium jelentésben egy sor csak akkor nyitható le kampányokra, ha van legalább egy utm_campaign. Az összes jelentésről a [webshop statisztika a CloudCartban](https://cloudcart.com/hu/blog/ertekesitesi-statisztika-cloudcart) cikk és az [Analitika](https://cloudcart.com/hu/analytics) oldal szól.

Fontos: az [Árak](https://cloudcart.com/hu/pricing) oldal funkciótáblázatában az „UTM követés” sor a CC Pro és a CC Master csomagnál van bejelölve, a Google Analytics pedig mind a négy csomagban szerepel. Mielőtt az admin UTM-jelentéseire építene, nézze meg, mit tartalmaz az Ön csomagja.

### Mely linkeket címkézi a CloudCart magától

- E-mail kampányok. A CloudCart kampányaiból küldött levelek minden linkje megkapja az utm_source=cloudcart , az utm_medium=email és a kampány címét tartalmazó utm_campaign paramétert. A GA4-ben ezek a látogatások az E-mail csatornába kerülnek. A lépések az e-mail kampány lépésről lépésre cikkben vannak.

- Az elhagyott kosár levelek. A visszaállító link utm_campaign=abandoned_restore_link értéket és a csatornának megfelelő utm_source-t visz, így a visszahozott rendelések külön látszanak. A levél beállítása az Elhagyott kosarak oldalon van.

- A termékfeedek. Az XML Feed alkalmazás Google AdWords feedjében és a TikTok alkalmazás katalógusfeedjében utm_source, utm_medium és utm_campaign mező van, ezek a feed minden termékének linkjéhez hozzáadódnak.

> Költöztetés a CloudCartra A 301-es átirányítások megőrzik a gclid, fbclid és UTM értékeket Platformváltáskor a régi címek az újakra irányítanak át, és a gclid, fbclid, utm_source, utm_medium és utm_campaign is átmegy az átirányításon. A régi linkes hirdetések így az első naptól mérhetők maradnak. A költöztetést 24 hónapos szerződésnél a csapatunk végzi el, 0 euróért. Hogyan zajlik a költöztetés →

A 301-es átirányítás az utm_content és az utm_term értéket nem viszi át, ezért ha kreatívokat hasonlít össze, a hirdetés közvetlenül az új címre mutasson.

## Hogyan ellenőrizze az attribúciót a GA4-ben és a webshopban

Havonta egyszer nézze át: a webshop csatornánkénti rendeléseit a GA4-gyel, és a szótáron kívüli sorokat.

- Forgalomszerzés a GA4-ben. Jelentések → Akvizíció → Forgalomszerzés, a Munkamenet alapértelmezett csatornacsoportja dimenzióval. Nézze meg a „Nincs hozzárendelve” és a „Közvetlen” arányát. A sok „Nincs hozzárendelve” rossz mediumot jelez.

- Forrás / médium a GA4-ben. Váltson a Munkamenet forrása / médiuma dimenzióra, és keressen ismétlődéseket, például facebook / paid_social és Facebook / Paid_Social. Javítsa a szótárt és az aktív linkeket.

- Hozzárendelési modell. Adminisztrálás → Adatmegjelenítés → Események → Hozzárendelési beállítások: ellenőrizze a modellt és a visszatekintési időtartamot. Jegyezze fel őket, mert a modellváltás a korábbi jelentéseket is megváltoztatja.

- A modellek összevetése. A Hirdetés → Hozzárendelés részben vesse össze az adatközpontú modellt a fizetett és organikus utolsó kattintással.

- A rendelések a CloudCartban. Nyissa meg ugyanarra az időszakra az Analitika → Sales by Source / Medium jelentést, és vesse össze a kampányonkénti bevételt a GA4-gyel.

- Egy rendelés kézzel. Válasszon egy rendelést a kampányból, és nyissa meg a részleteit. A forrás kártyán ugyanannak az UTM-nek kell szerepelnie, mint a hirdetés linkjében.

A GA4 és a webshop számai nem egyeznek pontosan, ezekből az okokból:

| Ok | Mi történik | Mit tegyen |

| Elutasított sütik | Ha a látogató elutasítja a sütiket, a GA4 kevesebb látogatást lát; a CloudCart minden rendelést rögzít | Trendeket és arányokat vessen össze, ne pontos darabszámot |

| Eltérő modell | A CloudCart a munkamenet első látogatásának adja a rendelést, a GA4 adatközpontú modellje szétosztja az érintkezések között | Az egyeztetéshez a GA4-ben az utolsó kattintást használja |

| Eltérő forgalom | A CloudCart jelentései szállítási díj nélkül és a kiválasztott állapotok szerint számolnak | Először a rendelések számát vesse össze, utána az összegeket |

| UTM belső linken | A GA4 a látogatás közepén új forrást rögzít | Vegye le az UTM-et a webshop bannereiről |

| Átirányítás UTM nélkül | Egy linkrövidítő vagy egy külső oldal levágja a paramétereket | Indulás előtt tesztelje az összes rövidített linket |

> Webáruház AI asszisztenssel A havi UTM-ellenőrzés egy mondatból A PAT tokennel bekötött Claude Code, ChatGPT Codex, Gemini CLI vagy Cursor kiolvassa a rendeléseket utm_campaign szerint a CloudCartból, és kilistázza a szótáron kívüli source és medium értékeket. Ön csak a javításokról dönt. Hogyan működik a webáruház AI-jal →

## A leggyakoribb hibák az UTM-mel és az attribúcióval

- Nagybetűk és szinonimák. A Facebook, a facebook és az fb három sor a jelentésben.

- Ékezetes értékek. A téli kollekció kódolva kerül a linkbe, és a jelentésben külön sor lesz a teli_kollekcio mellett. Ékezet és szóköz nélkül írjon.

- A GA4 által nem ismert medium. A „newsletter” mediumként a „Nincs hozzárendelve” csatornába küldi a forgalmat, az „ads” facebook source mellett pedig a fizetett hirdetést az organikus közösségibe. A csatornatáblázat értékeit használja.

- Kézi UTM a Google Ads-en. Bekapcsolt automatikus címkézésnél a kattintás gclid-et visz, a GA4 abból veszi a source, a medium és a kampány értékét, a kézi UTM-ből csak az utm_content és az utm_term marad. Hagyja, hogy a Google Ads maga címkézzen.

- A fiókok összege mint teljes eredmény. A Meta és a Google ugyanazt a vásárlást kétszer számolja. A költségvetésről a webshop rendelései alapján döntsön.

- Döntés egy hét után. A Meta a vásárlást a megjelenés napjához számolja, ezért 7 napos kattintásos ablaknál a korábbi napok eredményei még napokig gyarapodnak. Lezárt időszakokat hasonlítson össze.

## Gyakori kérdések

**Mik az UTM paraméterek?**

Az UTM paraméterek a link végére tett címkék, például utm_source, utm_medium és utm_campaign, amelyek megmondják, honnan jött a látogató. A GA4 az akvizíciós jelentésekben mutatja őket, a CloudCart pedig a rendeléshez rögzíti.

**Hogyan készül az UTM link?**

A legegyszerűbb a Google Campaign URL Builder: beírja az oldal címét, a source, medium és campaign értéket, és kimásolja a kész linket. Az értékeket kisbetűvel, ékezet nélkül és szóköz helyett alsó vonással írja.

**Mi az attribúció a marketingben?**

Az attribúció az a szabály, amely egy vásárlást azokhoz a csatornákhoz rendel, amelyeken a vásárló áthaladt. Utolsó kattintásnál az egész vásárlás az utolsó csatornáé, az adatközpontú modellnél pedig az érintkezések hozzájárulása szerint oszlik meg.

**Adatközpontú vagy utolsó kattintásos hozzárendelést válasszak?**

A legtöbb webshopnak az adatközpontú modell a jobb a csatornákról szóló döntésekhez, mert az út elején lévő csatornákat is figyelembe veszi. Az utolsó kattintás a webshop forrás szerinti rendeléseivel való egyeztetéshez kényelmes. Egyszer váltson modellt, és jegyezze fel, mert a GA4-ben a váltás a korábbi adatokat is megváltoztatja.

**Miért mutat a Facebook több eladást, mint amennyi a webshopban van?**

A Meta a vásárlásokat 7 nappal a kattintás és 1 nappal a hirdetés megtekintése után is számolja (ez az új hirdetéssorozatok alapértelmezése), és nem tud a többi csatornáról. Ha a vásárló egy Google-hirdetésre is kattintott, a vásárlás ott is megjelenik.

**Miért van „Nincs hozzárendelve” (Unassigned) forgalom a GA4-ben?**

Ez azt jelenti, hogy a látogatás source és medium értéke a GA4 egyik csatornaszabályának sem felel meg. A leggyakoribb ok a saját módon írt medium, például a „newsletter”. Nyissa meg a „Nincs hozzárendelve” sort a Munkamenet forrása / médiuma szerint, és javítsa a linkeket a szótár alapján.

**Látja a CloudCart az UTM paramétereket Google Analytics nélkül?**

Igen. A CloudCart a munkamenet első látogatásának utm_source, utm_medium és utm_campaign értékét a rendeléshez rögzíti, és megmutatja a rendelés részleteiben és az Analitika → Sales by Source / Medium jelentésben. A Google Ads, a Meta és a TikTok kattintásait a gclid, fbclid és ttclid alapján is felismeri.