# Facebook Marketplace üzleti célra: hogyan érheti el a vásárlókat

Facebook Marketplace cégként: mit enged a Meta egy webshopnak az EGT-ben, katalógus a Commerce Managerben, hirdetés a Marketplace-en és út a webshopba.

Forrás: https://cloudcart.com/hu/blog/facebook-marketplace-uzleti · CloudCart · 2026-11-06

Röviden: a Facebook Marketplace Magyarországon magánszemélyek hirdetéseire épül. Egy webshop nem töltheti fel oda a teljes katalógusát hirdetésként, mert az EGT-ben a Marketplace-katalógus csak jóváhagyott, magáneladókat kiszolgáló apróhirdetési oldalaké. A vállalkozás hirdetéssel jut el a Marketplace vásárlóihoz, és a rendelést a saját webáruházába viszi.

Az útmutatót a CloudCart csapata írta. A CloudCart webáruház-rendszer, amelyben a Meta termékfeed, a Meta Pixel és a forgalmi források szerinti eladási kimutatás be van építve. A cikk azt mutatja meg, mi működik a Marketplace-ből egy magyar cégnek, és hogyan lesz a kattintásból rendelés a saját webshopban.

## Mi a Facebook Marketplace, és hogyan működik Magyarországon?

A Facebook Marketplace a Facebook apróhirdetési része, ahol az emberek a környékükön keresnek, böngésznek és vásárolnak. A vevő Messengerben ír az eladónak, megbeszélik az árat és az átadást, a fizetés pedig általában a Facebookon kívül történik: készpénzben, átutalással vagy személyes átvételkor.

Magyarországon a Marketplace városonként szűrhető (Budapest, Debrecen, Szeged, Győr és így tovább), a magyar felhasználók gyakran egyszerűen „Facebook piactérnek” hívják. Működését tekintve közelebb áll egy apróhirdetési oldalhoz, mint egy webáruházhoz: nincs kosár, nincs fizetés a felületen, és a rendelések nem kerülnek be raktárba vagy számlázásba.

A kereskedőnek ez két dolgot jelent. A Marketplace-en sok, vásárlásra kész ember nézelődik. Az eladásnak viszont olyan helyen kell megtörténnie, amelyet Ön irányít: a saját webshopjában, ahol az ár, a készlet, a fizetés és a számla egy helyen van.

## Árulhat-e cég a Facebook Marketplace-en?

Egy magyar cég hirdetéssel elérheti a Marketplace vásárlóit, de a webshop katalógusát nem töltheti fel hirdetésként. Ennek oka a Meta szabályaiban van az Európai Gazdasági Térségre (EGT) vonatkozóan, amelyek az Európai Bizottság AT.40684. számú ügyben hozott döntése után változtak meg. A Bizottság 2024. november 14-én döntött a Marketplace és a Facebook összekapcsolásáról, és a Meta a Marketplace-integráció feltételeiben erre a döntésre hivatkozik.

Ma az EGT-ben Marketplace-katalógust csak jóváhagyott partnerek hozhatnak létre. A [Meta partnerprogramjának feltételei](https://www.facebook.com/business/help/646509171194744) szerint a partner online apróhirdetési szolgáltatás, a kínálat többsége magáneladóktól származik, és csak a magánszemélyek hirdetéseit küldi a Marketplace-re, a kereskedőkét nem. Egy webáruház a teljes készletével ennek nem felel meg.

A Facebook és Instagram Shops elérhetősége országonként eltér. Hogy Magyarország éppen szerepel-e, azt a [Meta listáján a Shopsot támogató országokról](https://help.instagram.com/321000045119159) ellenőrizze, mielőtt erre építi a tervét. Ahol a Shops működik, ott is kötelező egy pénztár-cím (checkout URL), amely a vásárlót a kereskedő weboldalára viszi, vagyis a fizetés ott is a webshopban történik.

| Megoldás | Mi ez | Egy magyar cégnek |

| Hirdetés magánprofilról | Kézzel feladott hirdetés egy tárgyra, egyeztetés Messengerben | Magánszemélyek saját tárgyaihoz készült, a webshop kínálatához nem csatorna |

| Marketplace-katalógus | Jóváhagyott partner által API-n feltöltött hirdetések | Az EGT-ben csak magáneladókat kiszolgáló apróhirdetési oldalaknak |

| Shops a Facebookon és az Instagramon | Termékkirakat, a vásárlás a kereskedő oldalán | Az elérhetőséget a Meta országlistáján kell ellenőrizni |

| Kiemelt hirdetés (boost) | A hirdetésből reklám lesz a Facebookon és a Marketplace-en | A Meta szerint nem minden országban és fiókban érhető el |

| Hirdetés Marketplace elhelyezéssel | A Meta Ads Managerből indított hirdetés, amely a Marketplace-en is megjelenik | A webshop fő útja, a hirdetési szabályok szerint |

Fontos: ha a cég áruját magánprofilról árulja, ugyanazok a kereskedői szabályok vonatkoznak Önre, mint a webshopban. Erről a jogszabályokról szóló részben olvashat.

## Mit nem lehet eladni a Facebook Marketplace-en?

A Marketplace hirdetéseire a Meta kereskedelmi szabályzata (Commerce Policies) és közösségi alapelvei vonatkoznak, a reklámokra pedig a Meta hirdetési szabályzata. A [Meta tiltott termékeinek listája](https://www.facebook.com/business/help/358970040838616) szerint a Facebookon nem árulható:

- vényköteles gyógyszer, kábítószer és bódító szer;

- dohánytermék és kellékei;

- veszélyes étrend-kiegészítő;

- fegyver, lőszer és robbanóanyag;

- élő állat;

- felnőtt termékek és szolgáltatások, valamint intim egészségügyi termékek;

- alkohol;

- valódi pénzes szerencsejáték;

- minden, amit a Meta csalónak, félrevezetőnek vagy sértőnek ítél.

A Marketplace-en van egy második szabály is: csak fizikai termék hirdethető. Szolgáltatás, előfizetés, digitális termék és bérbeadás nem. A partnerfeltételekben a Meta ezen felül tiltottnak sorolja fel az orvostechnikai termékeket, a visszahívott árukat, az autóalkatrészeket, a rendezvényjegyeket, az ajándékkártyákat és az utalványokat.

A reklámra saját, a hirdetéseknél tágabb szabályok vonatkoznak. A [Meta összevetése a hirdetési szabályzat és a kereskedelmi szabályzat között](https://www.facebook.com/business/help/4718253321552152) szerint az alkohol, az orvosi termékek és az állatok nem árulhatók a kereskedelmi felületeken, de korlátozásokkal hirdethetők. Egy borwebshop például nem adhat fel Marketplace-hirdetést, de futtathat kor és ország szerint célzott reklámot, amely a webáruházába visz. Ha bort, étrend-kiegészítőt vagy orvostechnikai eszközt árul, a kampány indítása előtt nézze meg a kategóriáját a hirdetési szabályzatban.

## Mire jó a Commerce Manager és a katalógus egy magyar webshopnak?

A Commerce Manager a Meta eszköze, amelyben a vállalkozás termékkatalógusa van. Egy magyar webshopnak a katalógus a hirdetéseket szolgálja: a dinamikus hirdetések (Advantage+ catalog ads) mindenkinek azokat a termékeket mutatják, amelyeket megnézett, vagy hasonlókat, a webshop aktuális árával és képével.

A katalógust termékfeed tölti fel, vagyis egy állandó címen elérhető fájl, amelyet a Meta ütemezve beolvas. A katalógus minden terméke a webshop saját termékoldalára mutat. A Shops katalógusaira vonatkozó követelményekben a Meta rögzíti, hogy a linknek a vállalkozás saját domainjén kell lennie (Facebook-oldal nem fogadható el), és hogy egy katalógusban legfeljebb 10 millió termék lehet.

A CloudCartban a Meta feed készen áll. Nyissa meg az Alkalmazások → XML Feed → FaceBook menüt, kapcsolja be a feedet, válassza ki, mely termékek kerüljenek bele (az összes, kategória, gyártó, címke vagy kiválasztott termékek szerint), és másolja a címét a Commerce Managerbe. A feed minden termékhez elküldi a nevet, a linket, a leírást, az árat és a képet, a Facebook pedig a Google-kategóriát veszi át, amelyet egyszer, a webshop kategóriájánál adott meg. Termékváltozatonként (szín, méret) külön tételt a „Variants in listing” funkció ad, amely a csomagok és árak oldala szerint a CC Master csomagban szerepel.

Ugyanezen a képernyőn adja meg a Meta Pixel ID-t és a Conversions API (CAPI) tokenjét, hogy a webshopban történt vásárlások is eljussanak a Metához. A Pixel minden csomagban működik. A CAPI külön fizetős szolgáltatás: a csomagok és árak oldala szerint egyik csomag sem tartalmazza, és az admin felület ezt ki is írja.

| Csomag (éves fizetés, ÁFA nélkül) | Havidíj | Termékek a feedben |

| Baby Pack | 14 € / hó | legfeljebb 100 |

| Starter Pack | 33 € / hó | legfeljebb 2 000 |

| CC Pro | 83 € / hó | legfeljebb 7 500 |

| CC Master | 249 € / hó | legfeljebb 10 000 |

Az árak és a korlátok [a csomagok összehasonlításából](https://cloudcart.com/hu/pricing) valók.

> Értékesítési csatornák Egy katalógus a Facebookra, a Google-re, az Árukeresőre és a Compariba Az árat vagy a készletet az admin felületen módosítja, és a Meta feed a következő frissítéskor már az új adatot adja át a katalógusnak, csatornánként külön termékkezelés nélkül. Hogyan működnek a csatornák →

## Hogyan hirdethet a Facebook Marketplace-en?

A Marketplace-hirdetést a Meta Ads Managerből indítja, és a hirdetések között, „Hirdetés” jelöléssel jelenik meg. A [Meta leírása](https://www.facebook.com/business/help/1648521258544455) szerint akkor látható, amikor az emberek a telefonos alkalmazásban a Marketplace-en vásárolnak, és a weboldalára, az alkalmazására vagy a Marketplace-en belüli részletekre visz.

Csak a Marketplace-re szóló hirdetést nem lehet indítani. A hirdetés a Facebook hírfolyamában is megjelenik, a Meta pedig az Advantage+ elhelyezéseket ajánlja, amelyeknél a rendszer maga választja ki a helyeket a Facebookon, az Instagramon, a Messengerben és az Audience Networkön, a Marketplace-t is beleértve.

- Kösse be a katalógust és a Pixelt. A webshop feedje a Commerce Managerbe kerül, a Pixel (és a CAPI, ha bekapcsolta) pedig elküldi a Metának a termékmegtekintéseket, a kosárba helyezéseket és a vásárlásokat.

- Válassza az „Értékesítés” célt. Így a Meta azokat keresi, akik valószínűleg vásárolnak a webshopban.

- Hagyja bekapcsolva az Advantage+ elhelyezéseket. Így a hirdetés eljuthat a Marketplace-re, amikor ott olcsóbban hoz rendelést.

- Használjon dinamikus katalógushirdetést. A Marketplace vásárlói kép és ár alapján böngésznek, a katalógushirdetés pontosan így néz ki.

- Tegyen UTM paramétereket a linkre. Például utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=marketplace-november , hogy a kampány rendeléseit a webshopban is lássa.

- Rendelések alapján mérjen, ne kattintások alapján. Vesse össze a költést a webshop bevételével, és állítsa le azokat a hirdetéseket, amelyek 7-14 nap alatt sem hoznak eladást.

Ha egyedi hirdetései is vannak, a Meta kiemelést (boost) kínál: a hirdetésből reklám lesz a Facebookon, a keresésben és a Marketplace-en. A Meta kiemelésről szóló súgója szerint a helyi hirdetés közönsége rögzített: nagykorúak a hirdetés helyétől számított 40 mérföldes (körülbelül 64 km-es) körzetben. A funkció nem minden országban és fiókban érhető el.

Ugyanez a katalógus a Google-ben is dolgozik: a bekötést [a Google Merchant Center útmutató](https://cloudcart.com/hu/blog/google-shopping-magyarorszag) mutatja be.

## Hogyan viheti a Marketplace vásárlóit a saját webshopjába?

A Marketplace-ről jövő vásárló akkor rendel a webshopban, ha az út a hirdetéstől vagy a beszélgetéstől a rendelésig rövid és ismerős. A Marketplace-en az emberek gyors választ, világos árat és utánvétes fizetést várnak. A webshopnak ugyanezt kell adnia, és mellé biztonságot, hogy az áru tényleg megérkezik.

- A termékre vigyen, ne a főoldalra. A hirdetés vagy a Messenger minden linkje a pontos terméket nyissa meg, a kiválasztott színnel és mérettel.

- Adjon kuponkódot az első rendelésre. A csak Facebookról jövő vásárlóknak szóló kuponkód (az admin felületen: Marketing → Kedvezmények ) megmutatja, hány rendelés jön a csatornából, és okot ad arra, hogy a webshopban rendeljenek.

- Tartsa meg az utánvétet. A Marketplace vásárlóinak nagy része az átvételkori fizetéshez szokott. A bankkártyás fizetést az utánvét mellé tegye, ne helyette.

- Rövidítse le a rendelést. A Gyors rendelés alkalmazás ( Alkalmazások → Fast Order ) egy gombot tesz a termékoldalra: a vásárló megadja az e-mail-címét és, ha Ön kéri, a telefonszámát és a nevét, a teljes kosár nélkül. A gombbal leadott rendelés mindig utánvétes, ahogy a Marketplace vásárlói megszokták.

- Válaszoljon Messengerben gyorsan és linkkel. A „Van M-es méret?” kérdésre a válasz: „Igen, itt találja”, és a termék linkje.

- Tartsa meg a vásárlót az első rendelés után. Aki hírlevélre feliratkozott, a következő ajánlatot e-mailben kapja meg, új hirdetés nélkül.

A GLS-szel a csomag házhoz vagy GLS ParcelShopba megy, az utánvétes rendelést pedig egy kattintással jelöli fizetettnek a rendelésből. Hogy az utánvét és a bankkártya mibe kerül, és melyiket mikor érdemes választani, azt [az utánvétről és a bankkártyás fizetésről szóló cikk](https://cloudcart.com/hu/blog/utanvet-vagy-bankkartya) részletezi.

> CloudCart Pay 0% tranzakciós díj 2026. december 31-ig A hirdetésről érkező vásárló bankkártyával, Apple Pay-jel vagy Google Pay-jel fizet közvetlenül a webshop pénztárában, a kifizetés forintban érkezik. 2027-től a díj 1,29% + 25 Ft az EGT-ből származó lakossági Visa- és Mastercard-kártyáknál, ÁFA nélkül. Hogyan működik a CloudCart Pay →

A CloudCart Pay mellett a webshopban OTP SimplePay és CIB Bank fizetési oldal is beköthető, így a vásárló azzal a bankkártyás megoldással fizet, amelyet megszokott.

### Honnan tudja, mennyit ad el a Facebook?

A CloudCartban a „Sales by Source / Medium” (eladások forrás és médium szerint) kimutatás az Analitika menüben a rendeléseket az utm_source és az utm_medium szerint rendezi, amellyel a vásárló érkezett, például „facebook / cpc”. A forrásra kattintva az utm_campaign szerinti kampányokat is látja, így a Marketplace-kampány a többitől külön mérhető. A kimutatásokról többet [az analitika oldalán](https://cloudcart.com/hu/analytics) olvashat.

## Milyen szabályok vonatkoznak a Facebookon történő eladásra?

Ha vállalkozásként árul, a vásárló jogai ugyanazok a webshopban, a Marketplace-en és a Messengerben. A személyes találkozó nélkül, online megkötött vásárlás távollévők között kötött szerződés, akármelyik csatornán kezdődött a beszélgetés.

- 14 nap elállás. A 45/2014. (II. 26.) Korm. rendelet szerint a vásárló indoklás nélkül, 14 napon belül elállhat a távollévők között kötött szerződéstől.

- Online elállási funkció. Az (EU) 2023/2673 irányelv alapján 2026. június 19-től az online felületen kötött szerződésnél a kereskedőnek elállási funkciót kell adnia. A követelmény arra a webshopra vonatkozik, ahol a vásárló a rendelést befejezi.

- Számla a NAV felé. Magyarországon minden számla adatai a NAV Online Számla rendszerébe kerülnek. A CloudCartban ezt a Számlázz.hu alkalmazás végzi: a rendelésből kiállítja a számlát, és a Számlázz.hu valós időben jelenti a NAV-nak. A Számlázz.hu-hoz saját, külön fizetős előfizetés kell.

Ezért a Messengerben megbeszélt, készpénzben kifizetett ügylet a legnehezebben követhető. A webshopos rendelés a vásárlót, az összeget, a fizetési módot és a számlát egy helyen rögzíti. A részleteket [az elállási jogról és a szavatosságról szóló cikk](https://cloudcart.com/hu/blog/elallasi-jog-szavatossag-webshop), a számlázást pedig [a NAV Online Számláról szóló cikk](https://cloudcart.com/hu/blog/nav-online-szamla-webshop) foglalja össze.

## Milyen korlátai vannak a Marketplace-nek és a Commerce Managernek?

A Marketplace legtöbb korlátozása a partnerekre és a hirdetésekre vonatkozik, nem a vásárlóra. A Meta által közzétetteket a táblázat gyűjti össze.

| Mi | Korlát vagy szabály | Forrás |

| Marketplace-katalógus az EGT-ben | Csak jóváhagyott partnerek, online apróhirdetési szolgáltatások | A partnerprogram feltételei |

| Partner: magáneladók minimális száma | 1 000 magáneladó minden országban | A partnerprogram feltételei |

| Katalógus a Commerce Managerben | 1 és 10 millió termék között, linkek csak a saját domainre | A Shops katalógusának követelményei |

| Hirdetés a Marketplace-en | Nem indítható csak a Marketplace-re, a hírfolyamban is megjelenik | Meta, Marketplace-hirdetések |

| Kiemelt helyi hirdetés | Nagykorúak 40 mérföldes (kb. 64 km-es) körzetben | Meta, hirdetések kiemelése |

| Shops a Facebookon és az Instagramon | Országonként eltér | A Meta országlistája |

A Meta a súgójában nem tesz közzé napi korlátot a magánprofilról feladható hirdetések számára. Ha ilyen korlátozással találkozik a fiókjában, az a Meta döntése az adott profilról.

## Facebook Marketplace, Árukereső, Compari vagy saját webshop: melyik mire jó?

A Marketplace a felfedezés csatornája, az Árukereső és a Compari árösszehasonlító oldalak, ahol a termékei ajánlatként szerepelnek, a webshop pedig az a hely, ahol a vásárló az Öné marad. Egy kisvállalkozásnak Magyarországon a legjobb felállás mindegyiket használja, középen egyetlen katalógussal.

| Csatorna | Hogyan jutnak oda a termékek | Hol jön létre a rendelés |

| Facebook Marketplace | Hirdetéssel a Commerce Manager katalógusából | Az Ön webshopjában |

| Árukereső | Termékfeed a CloudCart admin felületéről | Az Ön webshopjában, az árösszehasonlítóról érkező kattintás után |

| Compari | Termékfeed a CloudCart admin felületéről | Az Ön webshopjában |

| Google Shopping | A beépített Google Shopping alkalmazással | Az Ön webshopjában |

| Saját webshop | A katalógus itt van | A webshopban, 0% jutalékkal a CloudCart felé |

Hogyan köti be az Árukeresőt és a Comparit ugyanabból a katalógusból, azt [az Árukereső termékfeedről szóló cikk](https://cloudcart.com/hu/blog/arukereso-termekfeed) és [az árösszehasonlító oldalakról szóló összefoglaló](https://cloudcart.com/hu/blog/arosszehasonlito-oldalak-arukereso-compari-glami) mutatja be. Az összes csatorna, amelyet a CloudCart összeköt, [az értékesítési csatornák oldalán](https://cloudcart.com/hu/sales-channels) található.

> 0% jutalék A webshopos eladásokból 0% a CloudCartnak A Marketplace-hirdetésről a webshopba érkező rendelés után nem jár százalék a platformnak: fix havidíjat fizet, akármennyit ad el. Egy 19 990 Ft-os rendelésnél egy 2%-os jutalékot kérő rendszer további 400 Ft-ot vinne el a hirdetési költség mellé. Webáruház jutalék nélkül →

## Melyek a leggyakoribb hibák a Facebook Marketplace-es eladásnál?

- A cég kínálata magánhirdetésként. A magánprofilos hirdetések magánszemélyek tárgyaira valók. Az a webshop, amely kézzel tölt fel oda több száz terméket, órákat veszít, és így sem éri el azokat, akik éppen az ő termékeit keresik.

- Hirdetés Pixel nélkül. Vásárlási adatok nélkül a Meta kattintásokra optimalizál, és a költségkeretet olyanokra költi, akik nem vásárolnak.

- Link a főoldalra. Aki egy konkrét terméket látott, kilép, ha újra meg kell keresnie.

- Más ár a hirdetésben, mint a webshopban. A Meta azt kéri, hogy a katalógus egyezzen a weboldal adataival, és a vásárló veszi észre elsőként, ha nem.

- Eladás Messengerben, webshopos rendelés nélkül. Az ügyletről nem marad vevőadat, nincs számla a rendelés mellett, és nincs esély a második vásárlásra.

- Hirdetés tiltott kategóriában. Alkohol, orvosi termék és utalvány nem adható fel Marketplace-hirdetésként. Ezeknél a hirdetési szabályzat szerinti, indítás előtt ellenőrzött reklám az út.

## Gyakran ismételt kérdések

**Működik a Facebook Marketplace Magyarországon?**

Igen. A Marketplace Magyarországon városonként böngészhető, a vásárlók Messengerben írnak az eladóknak. A fizetést és az átadást a két fél a Facebookon kívül beszéli meg.

**Árulhat cég a Facebook Marketplace-en?**

Egy magyar cég a Meta Ads Managerből indított, a weboldalára mutató hirdetéssel éri el a Marketplace vásárlóit. Marketplace-katalógust az EGT-ben csak jóváhagyott partnerek tölthetnek fel, amelyek magáneladókat kiszolgáló apróhirdetési oldalak. Egy webáruház ezeknek a feltételeknek nem felel meg.

**Feltölthetem a webshopom termékeit a Facebook Marketplace-re?**

Hirdetésként nem. Katalógusként feltöltheti őket a Commerce Managerbe, és dinamikus hirdetésekben mutathatja, amelyek a Marketplace-en is megjelennek. A CloudCartban a katalógus feedjét az Alkalmazások → XML Feed → FaceBook menüben kapcsolja be.

**Mit tilos eladni a Facebook Marketplace-en?**

Tilos a gyógyszer és a kábítószer, a dohány, a veszélyes étrend-kiegészítő, a fegyver, az élő állat, az alkohol, a felnőtt termék és a szerencsejáték. A Marketplace-en nem fizikai dolgok sem árulhatók: szolgáltatás, előfizetés, digitális termék és bérbeadás. A teljes lista a Meta kereskedelmi szabályzatában van.

**Hogyan hirdethetek a Facebook Marketplace-en?**

A Meta Ads Managerben hozzon létre kampányt, például „Értékesítés” céllal, és hagyja bekapcsolva az Advantage+ elhelyezéseket. Így a hirdetés a Marketplace-en is megjelenhet, amikor ott olcsóbb az eredmény. Csak a Marketplace-re szóló hirdetés nem indítható.

**Mennyibe kerül hirdetni a Facebook Marketplace-en?**

A Marketplace-elhelyezésnek nincs külön ára: a Meta Ads Managerben megadott napi vagy teljes költségkeret szerint fizet, ugyanúgy, mint a hírfolyambeli hirdetésekért. A webshop oldalán a csomag havidíja jön hozzá, a CloudCart a rendelésekből 0% jutalékot von le.

**Honnan tudom, hány rendelés jön a Facebook Marketplace-ről?**

Tegyen UTM paramétereket a hirdetés linkjére, például utm_campaign=marketplace. A CloudCartban az Analitika menü „Sales by Source / Medium” kimutatása forrás és kampány szerint mutatja a rendeléseket. A csak Facebookra szóló kuponkód egy második, független ellenőrzést ad.

**Érvényesek a webshopos szabályok a Facebookon történő eladásra?**

Igen, ha vállalkozásként árul. A vásárló a 45/2014. Korm. rendelet szerint 14 napon belül elállhat a távollévők között kötött szerződéstől, a számla adatai pedig a NAV Online Számla rendszerébe kerülnek. Az a csatorna, ahol a vásárló megtalálta Önt, ezeken a kötelezettségeken nem változtat.

Kérdése van a Meta feeddel vagy a forrás szerinti kimutatással kapcsolatban? Írjon a [support@cloudcart.com](https://cloudcart.commailto:support@cloudcart.com) címre.