# Формати в TikTok Ads: In-Feed, Spark Ads, каталог и Smart+ Формати в TikTok Ads за онлайн магазин: In-Feed видео и размери, Spark Ads със създатели, каталожни реклами с фийда и пиксела, Smart+ и бюджет. Източник: https://cloudcart.com/blog/tiktok-ads-formats-spark-ads · CloudCart · 2026-11-06 Онлайн магазинът пуска в TikTok Ads Manager три формата: In-Feed видео (9:16, поне 540×960 px, до 500 MB), Spark Ads от органично видео на ваш профил или на създател и каталожни реклами от фийда. Smart+ е тип кампания, който сам избира аудиторията и плейсмънтите. Дневният бюджет е над $50 за кампания и над $20 за рекламна група. Спецификациите са проверени на 06.11.2026 в помощния център на TikTok for Business (ads.tiktok.com/help), а при всяко изискване е посочена датата на последната промяна на страницата в помощния център. Текстът е от екипа на CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, и за всеки формат казва какво се настройва в админа на магазина и какво в TikTok Ads Manager. Дали TikTok Shop работи в България, как се свързва рекламният акаунт и как се пуска първата кампания е в статията за [TikTok Shop и реклама в TikTok](https://cloudcart.com/blog/tiktok-shop-tiktok-ads). ## Кои формати има в TikTok Ads за онлайн магазин За онлайн магазин работят четири неща: In-Feed видео, Spark Ads, каталожни реклами и кампанията Smart+, която може да ползва и трите. Първите три са формати на рекламата, а Smart+ е начин да се построи кампанията. | Формат | Какво вижда човекът | Кога да го ползвате | Какво трябва от магазина | | In-Feed видео (Non-Spark) | Видео между другите видеа във фийда, с вашето име и бутон | Нов продукт, нова аудитория, видео, което сте направили за рекламата | TikTok Pixel, линк към продукта с UTM | | Spark Ads | Истинско видео от профил в TikTok, с харесванията и коментарите му | Видео на вашия профил или на създател, което вече събира гледания | Код за оторизация от автора, пиксел | | Каталожни реклами (Smart+ Catalog Ads) | Продукти от каталога в карусел или във видео, всеки със своя линк | Много продукти, връщане на хора, които са разглеждали | Продуктов фийд, пиксел със събития по продукт | | Smart+ Web кампания | Всеки от горните формати, подбран от TikTok | Когато пикселът вече отчита покупки и искате TikTok да търси купувачите | Пиксел с покупки, по желание каталог | Реклама от видео, публикувано в профил в TikTok, е Spark Ad. Видео, качено направо в Ads Manager, без публикация в профил, е Non-Spark Ad. ## In-Feed видео: размери и изисквания към файла In-Feed видеото за TikTok е вертикално 9:16 и поне 540×960 пиксела, а файлът е до 500 MB. Това са изискванията за Non-Spark реклами по страницата за [In-Feed реклами в TikTok Business Help](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-auction-in-feed-ads?lang=en), обновена юни 2026, проверена на 06.11.2026. | Параметър | Non-Spark (видео, качено в Ads Manager) | Spark Ads (видео от профил) | | Пропорции и минимална резолюция | 9:16 (препоръчано) от 540×960 px; 16:9 от 960×540 px; 1:1 от 640×640 px | Без ограничение за органично видео: такова, каквото е публикувано | | Файл | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi | .mp4 или .mov | | Дължина | До 10 минути | До 10 минути за видео, пуснато като Spark Ad | | Размер на файла | До 500 MB | Без ограничение | | Битрейт | От 516 kbps | Без ограничение | | Текст на рекламата | Бял текст с фиксиран шрифт; без линкове, @ и хаштагове | Взима се от описанието на видеото, до 4 реда, с емоджита | | Име на рекламодателя | Един ред, до 20 знака на кирилица и латиница | Името на профила | | Профилна снимка | 98×98 px, .jpg или .png, под 50 KB; важното в средните 66×66 px | Снимката на профила | Името до 20 знака е и заглавието на страницата, когато клиентът отвори магазина във вградения браузър на TikTok. Затова там пишете името на магазина. За долната и дясната част на екрана TikTok дава шаблони за безопасна зона: там стоят бутоните, описанието и името, и текст в кадъра на тези места се закрива. Как от продуктова снимка да направите видео от 8–15 секунди с Krea или друг AI инструмент и какво да има в първите секунди е в статията за [AI видео реклами за онлайн магазин](https://cloudcart.com/blog/ai-video-ads-online-store). Идеи за кадъра дават и най-успешните реклами по ниша в TikTok Creative Center, библиотеката с реклами на самия TikTok. ### Какво се прави в CloudCart за In-Feed рекламата - Пиксел. В Приложения → TikTok Dynamic Ads → Settings въведете Pixel Code от TikTok Events Manager. Магазинът сам изпраща ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, PlaceAnOrder и CompletePayment с цената, валутата и продуктите. - Сървърни събития. Добавете Access Token и включете Enable Events API (Server-Side). Имейлът и телефонът се изпращат към TikTok само като SHA-256 хеш. - Линк към продукта. В TikTok Ads Manager сложете линка към страницата на продукта с utm_source=tiktok и utm_campaign с името на кампанията. Без UTM магазинът пак познава клика по параметъра ttclid. - Проверка. Сложете Test Event Code в същото приложение, минете поръчка от телефон и вижте CompletePayment в Test Events. После изтрийте кода. Пикселът не тръгва, ако посетителят откаже бисквитките за таргетиране. Цялата настройка е в ръководството [Meta Pixel, Conversions API и TikTok Pixel в CloudCart](https://cloudcart.com/blog/facebook-instagram-tiktok). ## Spark Ads: реклама от видео на вашия профил или на създател Spark Ads е реклама от органично видео в TikTok, при която гледанията, харесванията, коментарите, споделянията и последователите от рекламата отиват при оригиналното видео. Видеото може да е от вашия профил или от профил на създател, който ви е дал разрешение. Без ограничение са пропорциите, резолюцията, типът и размерът на файла, а видеото е до 10 минути; един рекламен акаунт поддържа до 10 000 Spark Ads ([TikTok Business Help: Spark Ads](https://ads.tiktok.com/help/article/spark-ads?lang=en), обновена юни 2026, проверена на 06.11.2026). Видео на създател, който показва продукта в ръцете си, носи доверието на неговия профил, а вие плащате за показванията към своята аудитория и с цел за продажби. ### Как създателят ви дава код за Spark Ads Стъпките са по страницата [Spark Ads за Smart+ кампании](https://ads.tiktok.com/help/article/how-to-create-spark-ads-for-smart-campaigns-on-tiktok-ads-manager?lang=en) (обновена октомври 2025, проверена на 06.11.2026). - Разрешение в профила. Създателят проверява, че рекламата от неговите видеа е разрешена: в TikTok, Settings and privacy → Privacy или Me → Creator tools (менютата се различават според версията на приложението). - Настройки на видеото. Отваря видеото, натиска трите точки и избира Ad Settings. - Оторизация. Приема условията за рекламно съдържание и включва Ad authorization. - Срок. Натиска Generate и избира за колко дни важи кодът: 7, 30, 60 или 365. - Код. Натиска Copy Code и ви го изпраща. - В Ads Manager. Вие отваряте Tools → Creative → Creative library → Spark ads posts, натискате Apply for Authorization, поставяте кода и потвърждавате. Наведнъж се добавят до 20 кода. Изберете срок, по-дълъг от планираната кампания. Срокът и плащането за него запишете в договора със създателя; какво още да има в договора и как се маркира платеното партньорство е в статията за [инфлуенсър маркетинг за онлайн магазин](https://cloudcart.com/blog/influencer-marketing-online-store). | Правило за Spark Ads | Какво значи за магазина | | Описанието на видеото не се редактира след оторизацията | Цената, кодът за отстъпка и името на продукта се договарят преди публикуването | | Скрито видео става публично, щом влезе в кампания | Не ползвайте за тест видеа, които не искате да се виждат в профила | | Кодът се изтрива едва след като се изтрият всички реклами с него | Подреждайте рекламите по създател, за да ги намирате лесно | | При Smart+ Web не се смесват Spark и Non-Spark реклами в една кампания | Пуснете видеата на създателите в отделна кампания | ### Как да мерите продажбите от всеки създател в CloudCart Всеки създател получава свой код за отстъпка и свой линк. Кодът се прави в Маркетинг → Отстъпки като отстъпка с промо код, а поръчките с него се виждат в отчета за използваните отстъпки в Анализи. Линкът към продукта носи utm_source=tiktok и utm_campaign с името на създателя, а поръчките по източник са в Анализи → Продажби по източник на трафик. Двете числа заедно показват кой създател продава, и когато купувачът въведе кода по-късно, без да кликне на рекламата. > 0% комисионна 0% комисионна и за поръчките от Spark Ads Плащате на TikTok за показванията и на създателя по договора, а CloudCart не удържа дял от продажбата в магазина, затова сметката за всеки създател е само реклама плюс хонорар. Как работи 0% комисионна → ## Каталожни реклами в TikTok с фийда и пиксела на CloudCart Каталожните реклами (Catalog Ads) взимат снимките, цените и линковете от продуктовия каталог и показват на човека продуктите, които най-вероятно ще купи. Клиентът отива в сайта на магазина и поръчва там. TikTok нарича предишните Video Shopping Ads (for Catalog) Smart+ Catalog Ads, а за каталог като източник не е нужен TikTok Shop ([TikTok Business Help: каталожни реклами](https://ads.tiktok.com/help/article/considerations-for-video-shopping-ads-catalog?lang=en), обновена март 2026, проверена на 06.11.2026). Изискванията на TikTok по същата страница: поне 4 продукта в каталога, които са в наличност, одобрени и активни; в кампанията можете да изберете всички продукти, група продукти или до 20 конкретни; препоръчват се поне 6 видеа. При до 20 продукта всички SKU се свързват с всяко видео, а при повече Catalog Manager сам търси най-подходящите. | Вариант на каталожната реклама | Как изглежда | Цел в TikTok | | Карусел | Снимки на продукти от каталога, всяка със свой линк | Sales; за постоянни продажби, нови клиенти и връщане | | Единично видео | Ваше видео с добавки, които показват продукти от каталога | Sales | | Каталожно видео | Видео, подбрано автоматично според интереса на човека към продукта | Sales | | Image Catalog Carousel | Карусел от 2 до 10 карти от каталога | Traffic в новия Smart+ | Вариантите са по страницата [Catalog Ads в TikTok Ads Manager](https://ads.tiktok.com/help/article/about-catalog-ads-in-tiktok-ads-manager?lang=en) (обновена октомври 2026, проверена на 06.11.2026). По същата страница каталожните реклами работят с цел Sales (дестинация Website или App), с цел Traffic в новия Smart+ и в Smart+ кампании, а човекът, който кликне, отива в сайта на магазина или в Instant Page. ### Стъпка по стъпка: каталог от CloudCart в TikTok - Приложението. В админа инсталирайте Приложения → TikTok Dynamic Ads. В него са и пикселът, и продуктовият фийд. - Разновидности. В Settings изберете кой параметър на разновидностите е цвят и кой размер. Те стават g:color и g:size във фийда, а всяка разновидност е отделен ред със собствен номер, обща g:item_group_id и баркод в g:gtin. - UTM. В същия екран задайте utm_source, utm_medium и utm_campaign, които се добавят към всеки линк във фийда. - Кои продукти. С филтъра оставете само продуктите, които искате в рекламата: по категория, производител, етикет или ръчен избор. Във фийда влизат само продукти с цена. - Адресът на фийда. Копирайте адреса на фийда от приложението. Той е публичен, обновява се около веднъж на 2 часа и е разделен на страници по 10 000 продукта. - Каталог в TikTok. В TikTok Ads Manager отворете каталозите (Catalog Manager), създайте каталог и добавете продуктите от фийд по график: поставяте адреса и избирате колко често TikTok да го чете. - Връзка с пиксела. Свържете каталога с пиксела от първата стъпка. Събитията от магазина носят номера на продукта, който съвпада с g:item_group_id във фийда, и TikTok разбира кой продукт е разгледан и кой е купен. - Кампанията. Цел Sales, дестинация Website, включен каталог, оптимизация към покупка. При ремаркетинг изберете аудитория от хората, които са разгледали или сложили продукт в количката. Теглото във фийда излиза в kg или lb, защото TikTok отказва единици на кирилица. Как се подреждат снимките, описанията и SKU веднъж за всички канали е на страницата [Канали за продажба](https://cloudcart.com/sales-channels). Каталогът и имейлите работят заедно. Човекът, който е сложил продукт в количката и не е поръчал, вижда същия продукт в TikTok, а ако е оставил имейл, получава и писмото за [изоставена количка](https://cloudcart.com/abandoned-carts) с линк, който възстановява количката. ## Smart+: кога да оставите TikTok да води кампанията Smart+ Web е кампания с цел Sales към уебсайт, в която TikTok сам търси аудиторията отвъд държавата, езика и пола, които задавате, и сам избира плейсмънтите. Вие избирате целта на оптимизацията, стратегията за наддаване и рекламите ([TikTok Business Help: Smart+ Web](https://ads.tiktok.com/help/article/about-smart-plus-web-campaigns?lang=en), обновена март 2026, проверена на 06.11.2026). | В Smart+ Web | Решавате вие | Решава TikTok | | Цел за оптимизация | Value, Conversion, Landing Page View или Click | | | Аудитория | Държава, език, пол (пол само за част от рекламодателите), изключени аудитории | Кой точно вижда рекламата | | Плейсмънти | Не се избират ръчно | TikTok, TikTok Pangle, Search и Lemon8 (Pangle и Lemon8 на част от пазарите) | | Реклами | Видеа и снимки; при каталог до 30 допълнителни | Кои реклами се показват повече; AI предлага допълнителни варианти | | Spark и Non-Spark | Не се смесват в една кампания | | Smart+ има смисъл, когато пикселът вече отчита покупки всеки ден. С малко поръчки алгоритъмът има малко сигнали за покупка, а вие не знаете кое видео продава. Затова първо пуснете ръчна кампания с In-Feed и Spark Ads, проверете CompletePayment в Events Manager и сравнете поръчките в Анализи, а Smart+ пуснете след това. Ако искате да изключите TikTok Pangle, Smart+ не позволява това и ви трябва ръчна кампания с ръчно избрани плейсмънти. ### Изключени аудитории от CloudCart Smart+ позволява изключване на аудитории, а магазинът дава списъка. Приложения → TikTok Ads свързва магазина с рекламния акаунт и прави в TikTok персонализирана аудитория от файл с имейлите на клиентите и подобна аудитория (lookalike) от нея. Файлът се взима от Маркетинг → Сегменти: сегмент с клиентите, които вече са поръчали, се изтегля като CSV и се качва като аудитория. Изключете купувачите от кампанията за нови клиенти, за да не плащате за хора, които току-що са поръчали. Във файла слагайте само абонати със съгласие за маркетинг и махайте всеки отписан. ## Колко бюджет трябва на всеки формат Бюджетът в TikTok е един и същ за всички формати: дневният бюджет е над $50 на ниво кампания и над $20 на ниво рекламна група. При бюджет за целия период минимумът на групата е $20 по броя дни, например $620 за 31 дни ([TikTok Business Help: бюджет](https://ads.tiktok.com/help/article/budget?lang=en), обновена юли 2026, проверена на 06.11.2026). Бюджетът на кампанията трябва да е поне колкото бюджета на групите в нея. TikTok препоръчва увеличение до 40% наведнъж, докато кампанията е във фазата на обучение, до 30% след нея и промяна не по-често от веднъж на два дни. Започнете с дневен бюджет, за да виждате резултата всеки ден. | Етап | Кампания | Минимум по правилата на TikTok | | 1. Тест на видеата | Ръчна кампания Sales: една група In-Feed, една група Spark Ads | Кампания над $50 на ден, всяка група над $20 | | 2. Връщане на посетители | Каталожна реклама към хората, разгледали продукт | Отделна кампания над $50 на ден | | 3. Мащаб | Smart+ Web с най-добрите видеа и каталога | Над $50 на ден, с вдигане до 30% на всеки два дни | Колко над минимума да дадете се смята от поръчката назад: средната поръчка от Анализи по маржа показва колко може да струва една покупка. Сметката с примери за break-even ROAS е в статията за [ROAS и ROI на онлайн магазина](https://cloudcart.com/blog/roas-roi-online-store). Решението за бюджета стъпва на поръчките в [Анализи](https://cloudcart.com/analytics), защото TikTok брои покупките по свой прозорец на атрибуция. ## Какво се прави в CloudCart и какво в TikTok Ads Manager В CloudCart се правят данните: пиксел, фийд, аудитории, кодове за отстъпка и отчетът за поръчките. В TikTok Ads Manager се правят видеото, рекламата, бюджетът и изборът на формат. | Задача | В CloudCart | В TikTok Ads Manager | | Проследяване | Приложения → TikTok Dynamic Ads → Settings: Pixel Code, Access Token, Enable Events API | Events Manager: пиксел, Test Events | | Каталог | Същото приложение: цвят и размер, UTM, филтър, адрес на фийда | Catalog Manager: фийд по график | | Spark Ads | Код за отстъпка и UTM линк за всеки създател | Creative library → Spark ads posts | | Аудитории | Маркетинг → Сегменти (CSV) и Приложения → TikTok Ads (аудитория от имейли и lookalike) | Audiences: включване и изключване в групата | | Кампании и отчет | Приложения → TikTok Ads: списък, бюджет, спиране и пускане, разход, кликове, конверсии | Създаване на кампанията, видеото и рекламата | | Истински поръчки | Анализи → Продажби по източник на трафик (utm и ttclid) | Конверсии по атрибуцията на TikTok | | След клика | Изоставени колички, имейл кампании, отстъпки | Ремаркетинг с каталога | Приложението TikTok Ads иска App ID и App Secret от business-api.tiktok.com и работи с истинския рекламен акаунт, без тестова среда. Писмата до хората, които са купили от TikTok, се пускат от [имейл кампаниите](https://cloudcart.com/campaigns) в админа, без нов разход за реклама. > Магазин с AI асистент Седмичната сверка на TikTok с поръчките в едно изречение Claude Code, ChatGPT/Codex или Gemini CLI, свързани с магазина с PAT токен, показват поръчките и оборота от tiktok за седмицата, продуктите без SKU, баркод или цвят преди фийда и кои продукти имат наличност за следващото видео. Как се свързва AI асистентът → ## Грешки, които да избягвате - Smart+ от първия ден. Без покупки в пиксела алгоритъмът няма сигнали за покупка, а вие не знаете кое видео продава. - Цена в описанието на Spark Ad, която се променя. Описанието не се редактира след оторизацията и старата цена остава в рекламата. - Каталог без връзка с пиксела. TikTok вижда продуктите, но не знае кой е разгледан, и ремаркетингът не тръгва. - Текст в долната и дясната част на кадъра. Там са бутоните и описанието на TikTok и текстът се закрива. - Аудитория с отписани клиенти. Във файла за TikTok влизат само хора със съгласие за маркетинг. Форматите и размерите за Facebook и Instagram, които често вървят заедно с TikTok, са в статията за [плейсмънти и формати в Meta Ads](https://cloudcart.com/blog/meta-ads-placements-formats). > Магазин за €1 €1 на месец за първите 3 месеца на всеки план TikTok Dynamic Ads с пиксел, Events API и продуктов фийд се инсталира на всеки план, а за нови магазини до 31.12.2026 първите три месеца струват €1 на месец. Създайте магазин за €1 → ## Често задавани въпроси **Какви формати на реклами има в TikTok?** За онлайн магазин основните са In-Feed видео, Spark Ads от органично видео и каталожни реклами от продуктовия фийд. Smart+ е тип кампания, който ползва тези формати и сам избира аудиторията и плейсмънтите. Каталожните реклами имат варианти карусел, единично видео и каталожно видео. **Какъв е размерът на видео за TikTok реклама?** Препоръчаният формат е вертикален 9:16 с резолюция поне 540×960 пиксела. Файлът е .mp4, .mov, .mpeg, .3gp или .avi, до 500 MB и до 10 минути, с битрейт от 516 kbps. Приемат се и 16:9 от 960×540 px и 1:1 от 640×640 px. **Какво е Spark Ads в TikTok?** Spark Ads е реклама от вече публикувано видео в TikTok, на вашия профил или на създател с негово разрешение. Гледанията, харесванията, коментарите и последователите от рекламата остават при оригиналното видео. Описанието и името се взимат от видеото и не се редактират в Ads Manager. **Как се взима код за Spark Ads от създател?** Създателят отваря видеото, натиска трите точки, избира Ad Settings, включва Ad authorization и генерира код за 7, 30, 60 или 365 дни. Вие поставяте кода в Ads Manager в Creative library → Spark ads posts чрез Apply for Authorization. Наведнъж се добавят до 20 кода. **Трябва ли TikTok Shop за каталожни реклами?** Не, когато източникът на продуктите е каталог. Каталогът се пълни от продуктовия фийд на магазина, а клиентът купува в сайта. В CloudCart фийдът и пикселът са в приложението TikTok Dynamic Ads, а в каталога трябва поне 4 продукта в наличност. **Какво е Smart+ в TikTok?** Smart+ е тип кампания в TikTok Ads Manager, в която TikTok автоматизира аудиторията, плейсмънтите и част от рекламите. При Smart+ Web целта е Sales към уебсайт, а вие задавате държава, език, изключени аудитории и целта на оптимизацията. Плейсмънтите не се избират ръчно и Spark и Non-Spark реклами не се смесват в една кампания. **Как да видя поръчките от TikTok реклама в магазина?** В CloudCart отворете Анализи → Продажби по източник на трафик. Магазинът познава клика от TikTok по параметъра ttclid, а с UTM в линка виждате и поръчките по кампания. Сверявайте числото всяка седмица с конверсиите в TikTok Ads Manager. Имате въпрос за пиксела или за фийда за TikTok? Пишете ни на [support@cloudcart.com](https://cloudcart.commailto:support@cloudcart.com).