# Видове кампании в Google Ads: Search, Shopping, PMax, Demand Gen

Видове кампании в Google Ads за онлайн магазин: къде се показва всяка, кога ви трябва, какъв фийд и стратегия за оферти, и размерите на рекламите.

Източник: https://cloudcart.com/blog/google-ads-campaign-types-placements · CloudCart · 2026-11-06

Google Ads има шест основни вида кампании за онлайн магазин: Search (текст в резултатите от търсенето), Shopping (продуктови карти), Performance Max (всички места от една кампания), Demand Gen (YouTube, Discover, Gmail), Video (YouTube) и Display (сайтове и приложения). Search и Shopping хващат хора, които вече търсят; Demand Gen, Video и Display създават търсене.

За всеки вид кампания тук има три отговора: къде се показва рекламата, кога магазинът има нужда от нея и какво трябва да е готово в CloudCart. Помощните страници на Google Ads са проверени на 06.11.2026. Първата Search кампания и проследяването на покупките са описани в ръководството за [реклама в Гугъл за онлайн магазин](https://cloudcart.com/blog/google-ads-online-store).

## Кои са видовете кампании в Google Ads

В Google Ads типът кампания определя на кои места може да се покаже рекламата и какви материали ви трябват. [Помощната страница на Google за избор на тип кампания](https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=bg) описва шест типа: за максимална ефективност (Performance Max), в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа, видеокампании, за приложения и за Пазаруване. Кампаниите за генериране на търсене (Demand Gen) имат отделна страница и от юни 2026 поемат и дисплейните кампании. Кампаниите за приложения са за мобилни приложения, затова онлайн магазинът работи с останалите шест типа от таблицата.

| Тип кампания | Име в българския интерфейс | Къде се показва | Задача в магазина |

| Search | Мрежа за търсене | Резултатите от търсенето в Google | Продажба на хора, които търсят продукта |

| Shopping | Пазаруване | Резултатите от търсенето и разделът „Google Пазаруване“ | Продажба със снимка и цена |

| Performance Max | Максимална ефективност | Търсене, Shopping, YouTube, дисплейната мрежа, Discover, Gmail, Карти | Продажби от всички места с един бюджет |

| Demand Gen | Генериране на търсене | YouTube (в клипа, Shorts, начална страница, следващи видеоклипове, търсене), Discover, Gmail, дисплейната мрежа, Карти (бета) | Нови клиенти и ремаркетинг с картини и видео; новият дом на дисплейните кампании |

| Video | Видеокампании | YouTube и сайтове на видеопартньори на Google | Обхват и гледания на марката |

| Display | Дисплейна мрежа | Сайтове, приложения и услуги на Google като YouTube | Банер реклама и напомняне на посетителите |

Най-простото деление е по намерението на човека. Search и Shopping отговарят на търсене и носят поръчки най-бързо. Demand Gen, Video и Display представят продукта, докато човек гледа видео или чете. Performance Max съчетава двете. Как тези етапи се подреждат в цялата рекламна фуния, заедно с Meta, TikTok и имейлите, е в статията за [видовете онлайн реклама](https://cloudcart.com/blog/online-advertising-types-funnel).

## Къде се показват рекламите: всички места в Google

Рекламите на Google Ads се показват на седем вида места: Търсене, разделът Shopping, YouTube, Gmail, Discover, Карти и дисплейната мрежа от сайтове и приложения. Всяко място има свой формат и всеки тип кампания достига само до част от тях.

| Място | Какво вижда човекът | Search | Shopping | PMax | Demand Gen | Video | Display |

| Google Търсене | Текстова реклама или продуктова карта над резултатите | Да | Да | Да | Не | Не | Не |

| Разделът Shopping | Продукти със снимка, цена и магазин | Не | Да | Да | Не | Не | Не |

| YouTube | Видео преди или по време на клип, в Shorts, в списъците с видеа | Не | Не | Да | Да | Да | Да* |

| Gmail | Реклама в разделите на пощата | Не | Не | Да | Да | Не | Не |

| Discover | Карта в емисията на Google на телефона | Не | Не | Да | Да | Не | Не |

| Google Карти | Реклама в резултатите на картата | Не | Не | Да | Бета | Не | Не |

| Дисплейна мрежа | Банер реклама в сайтове и приложения | По желание** | Не | Да | Да | Не | Да |

* Google посочва YouTube сред услугите, в които се показват кампаниите в дисплейната мрежа.

** Search кампания с включено разширяване към дисплейната мрежа (Display Expansion) се показва и в сайтове и приложения. От октомври 2026 това се управлява с приоритет на каналите и таван на дневния бюджет ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/7193800?hl=bg)). За чисто търсене изключете дисплейната мрежа.

Таблицата показва защо Performance Max е най-широката кампания: по [описанието на Google](https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=bg) тя достига до YouTube, дисплейната мрежа, Търсене, Discover, Gmail и Карти от една кампания. Demand Gen е най-силна там, където хората разглеждат съдържание: YouTube Shorts, начална страница на YouTube, Discover и Gmail, по [страницата на Google за Demand Gen](https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=bg).

## Search кампания: кога е първата кампания на магазина

Search кампанията е първата кампания за повечето нови магазини, защото показва текстова реклама точно на хората, които пишат името на продукта или категорията. Вие избирате ключовите думи, текста и страницата, към която води рекламата, и виждате всяко търсене, донесло клик.

Search е подходяща, когато продуктът има ясно име, което хората търсят: модел маратонки, марка крем, резервна част. За нов продукт, който никой още не търси по име, търсене създават Demand Gen и видеото.

В CloudCart за Search ви трябват отчитане на покупките (GA4 или Google Tag Manager) и бързи продуктови страници. Стъпките за ключовите думи, отрицателните думи и рекламните групи са в ръководството за [реклама в Гугъл](https://cloudcart.com/blog/google-ads-online-store), затова тук не ги повтаряме.

## Shopping кампания: продуктови карти от фийда

Shopping кампанията показва продукта като карта със снимка, име, цена и името на магазина, в търсенето и в раздела „Google Пазаруване“. Ключови думи няма: Google сам свързва търсенето с продуктите по данните от продуктовия фийд в Merchant Center. Затова качеството на фийда (точно име, цена, наличност, баркод) решава колко добре се показват продуктите.

Към 06.11.2026 България още не е в [таблицата на Google с поддържаните държави за Shopping рекламите и продуктовите обяви](https://support.google.com/merchants/answer/160637?hl=bg). Каква е ситуацията с английската версия на магазина и кога се очаква отварянето за български, е в статията за [Google Merchant Center и Google Shopping в България](https://cloudcart.com/blog/google-shopping-merchant-center-bulgaria).

### Какво прави CloudCart за Shopping

- Връзката с Merchant Center. В админа: Приложения → Google Shopping , вход с Google профила и Merchant Center ID. CloudCart праща каталога директно в Google, без файл, който Google чете по график.

- Автоматичното обновяване. На плановете, които включват автоматичното обновяване на продуктите, го включете и изберете полетата: име, описание, снимки, цена, отстъпка, наличност, марка, категория. Новата цена отива в Google при запис на продукта.

- Местата на показване. Отбележете Free listings, Shopping ads, Surfaces across Google и Dynamic remarketing (за ремаркетинга в Display и Demand Gen).

- Отделянето на продуктите в Google Ads. Всеки продукт от CloudCart носи етикета custom_label_0 = CloudCart . По него разделяте продуктовите групи в Shopping или в Performance Max.

> Канали за продажба Един каталог захранва Shopping, PMax и Demand Gen Фийдът от приложението Google Shopping е същият, от който Performance Max прави продуктовите реклами, а Demand Gen показва продуктови формати в YouTube, Gmail и Discover, в държавите, където Google поддържа продуктовите реклами. Поддържате цените на едно място, в админа на магазина. Вижте всички канали за продажба →

## Performance Max: всички места от една кампания

Performance Max (PMax, „Максимална ефективност“) е кампания, в която задавате целта, бюджета и материалите, а Google решава на кое място да покаже рекламата: Търсене, Shopping, YouTube, дисплейната мрежа, Discover, Gmail или Карти. Тя оптимизира към основното действие за реализация, затова отчитането на покупките е задължително.

PMax се състои от групи с материали (asset groups): заглавия, описания, снимки, лога и видеа, плюс фийд от Merchant Center за продуктовите реклами. Към групата добавяте сигнали за аудитория (например списък с клиентите ви) и теми за търсене, които насочват системата към правилните търсения.

Едно правило решава как PMax и Search работят заедно. По думите на Google, Search кампания с ключова дума с точно съвпадение има предимство пред Performance Max, а темите за търсене в PMax имат същия приоритет като думите с фразово и широко съвпадение. На практика думите с точно съвпадение за най-важните продукти и за марката ви остават в Search, а PMax търси нови купувачи около тях.

Отчетът Channel performance в PMax показва как се разпределят резултатите между Търсене, YouTube и останалите места.

## Demand Gen: YouTube, Discover и Gmail за нови клиенти

Demand Gen („кампании за генериране на търсене“) показва реклами с картини, въртележки и видео в YouTube (в клипа, в Shorts, на началната страница, в следващите видеоклипове и в търсенето), Discover, Gmail и дисплейната мрежа, а Google Карти са в бета. Кампанията е за хора, които още не търсят продукта, но приличат на вашите купувачи.

Demand Gen поддържа продуктов фийд от Merchant Center: продуктовите формати се показват в YouTube, Gmail, Discover и дисплейната мрежа, а промоционалните материали (отстъпка или промо код) също изискват фийд. Стратегиите за оферти са за кликове, за реализации и за стойност на реализациите. За стратегия с целева цена на реализация Google препоръчва бюджет поне 10 пъти по целевата цена.

### Какво прави CloudCart за Demand Gen

- Аудиторията на посетителите. Приложения → Google Dynamic Remarketing , с Google Ads ID във формат AW-… , етикета и тип „Retail“. CloudCart праща типа страница, номерата на продуктите и стойността на количката. Ако ползвате Google Tag Manager, настройте ремаркетинга там и не пускайте двете едновременно.

- Списъкът с клиенти. В Маркетинг → Сегменти направете сегмент, например клиенти, които са направили поръчка, само с абонати със съгласие за маркетинг, и свалете списъка с „Generate CSV file“. В Google Ads го качвате като списък с клиенти (Customer Match). Отписаните не влизат в такъв списък.

- Промоцията. Отстъпка или промо код от Маркетинг → Отстъпки , със срок, която посочвате в промоционалния материал на рекламата.

- Целта. Google съветва Demand Gen да оптимизира към по-леко събитие, например добавяне в количката. Събитието add_to_cart идва от CloudCart към GA4 и Google Tag Manager.

## YouTube реклама: видеокампании и формати

YouTube реклама за онлайн магазин се пуска през три вида кампании: Demand Gen (за продажби и трафик), видеокампания (за обхват, гледания и поредица от реклами) и Performance Max (видеото е един от материалите). Видеокампанията днес има подтипове за обхват (Video reach), за гледания (Get views) и за поредица от реклами (Ad sequence).

| Формат | Къде се показва | Размер | Дължина |

| Пропускаема реклама в клипа (in-stream) | Преди, по време или след видео в YouTube | 16:9, 1920 × 1080 | Препоръчани 15 секунди |

| Реклама в емисията (in-feed) | В търсенето, началната страница и следващите видеа в YouTube | 16:9, 9:16 или 1:1 | Препоръчани 15 секунди |

| Bumper реклама | Преди, по време или след видео, без пропускане | 16:9, 1920 × 1080 | Препоръчани 6 секунди |

| Реклама в Shorts | Между клиповете в Shorts | 9:16, 1080 × 1920 | 6–60 секунди |

Практичен старт: едно видео от 15 секунди с продукта в употреба, цената и доставката, в 16:9 и в 9:16 за Shorts и Discover. Как се правят видеа от продуктовите снимки с AI инструменти, е в статията за [AI видео реклами за онлайн магазин](https://cloudcart.com/blog/ai-video-ads-online-store). Колко струва реклама в YouTube, зависи от търга и от стратегията: на гледане, на хиляда показвания или на реализация.

## Дисплейна реклама: банери в сайтове и приложения

Дисплейната реклама (Display) показва банер реклама в сайтовете, приложенията и услугите на Google, които са част от Google Дисплейната мрежа. За онлайн магазин най-полезна е като ремаркетинг: напомня продукта на човек, който го е разгледал и не е купил.

От юни 2026 дисплейните кампании преминават в Demand Gen като канала „Google Дисплейна мрежа“, по [страницата на Google за Demand Gen](https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=bg). Мрежата и насочването остават същите, сменя се начинът на създаване. Затова нова банер кампания е разумно да започнете направо в Demand Gen, само с канала на дисплейната мрежа.

Насочването е по хора (посетители на сайта, хора, които проучват подобни продукти) или по съдържание (теми, конкретни сайтове). Адаптивната дисплейна реклама сама прави банерите с различни размери от вашите заглавия, описания, снимки и лога.

Динамичният ремаркетинг показва точно разгледаните продукти с цената от фийда. В CloudCart за него трябват приложението Google Dynamic Remarketing (или ремаркетинг таг в GTM) и продуктите в Merchant Center с отбелязано място Dynamic remarketing. Банерът допълва имейлите за [изоставени колички](https://cloudcart.com/abandoned-carts): стига и до посетителите, които не са оставили имейл.

Важно: ремаркетингът в Европа изисква съгласие за бисквитките. В CloudCart го дава Приложения → GDPR, раздел „Бисквитки“, с включена група „Google Consent Mode“.

## Коя кампания ви трябва: по етапа на магазина

Изборът зависи от три неща: дали продуктът се търси по име, колко поръчки отчитате и имате ли видео.

| Ситуация на магазина | Кампания | Защо |

| Нов магазин, продукти, които хората търсят по име | Search | Пълен контрол на думите и бюджета, отчет на всяко търсене |

| Голям каталог с одобрени продукти в Merchant Center | Shopping или PMax с фийд | Снимката и цената в търсенето, без ключови думи за всеки продукт |

| Отчетени покупки и стабилен поток поръчки | Performance Max | Системата има от какво да се учи и разпределя бюджета между местата |

| Нов продукт или марка, която никой не търси | Demand Gen | Показва продукта в YouTube, Discover и Gmail на хора, сходни с купувачите ви |

| Много посетители, малко поръчки | Display или Demand Gen с ремаркетинг | Напомня разгледаните продукти |

| Пускане на марка, кампания за празник | Видеокампания за обхват | Плащате за хиляда показвания (CPM), целта е обхватът |

## Стратегии за оферти: с какво да започнете

Стратегията за оферти казва на Google какво да купува с бюджета ви: кликове, показвания, гледания или реализации. В Google Ads стратегиите са групирани по цел.

| Цел | Стратегии | Кога в магазина |

| Кликове | Максимизиране на кликванията, ръчна цена на клик | Нова кампания без данни за покупки |

| Реализации | Максимизиране на реализациите, целева цена на реализация (tCPA) | Отчитане на покупките работи, поръчките идват редовно |

| Стойност на реализациите | Максимизиране на стойността, целева възвръщаемост (tROAS) | Продукти с различни цени, когато целта е приходът |

| Видимост | Целеви дял от показванията, цена за хиляда показвания (CPM) | Марката в търсенето, видео и дисплей за обхват |

| Гледания | Цена за гледане (CPV) | Видеокампании за гледания |

Стратегиите за реализации и стойност разчитат на основното действие „Покупка“. В CloudCart събитието purchase се изпраща веднъж за поръчка, със стойността и валутата, затова tROAS се смята от реалния приход.

> CloudCart Pay 0% такса за транзакция до 31.12.2026 Клиентът от YouTube или Discover идва на телефона и плаща с Apple Pay или Google Pay в самия магазин, без да въвежда картата. Нулевата такса за картовото плащане до края на годината не намалява прихода, от който смятате възвръщаемостта на рекламата. Как работи CloudCart Pay →

## Размери и материали за всяка кампания: таблицата

Всяка кампания иска различен набор от материали. Таблицата събира основните изисквания от [спецификациите на Google Ads за рекламните формати](https://support.google.com/google-ads/answer/13676244?hl=bg), проверени на 06.11.2026.

| Материал | Search | Performance Max | Demand Gen | Display (адаптивна) |

| Заглавия | до 15, по 30 знака | 3–15, по 30 знака | 1–5, по 40 знака (поне едно до 30) | 1–5, по 30 знака |

| Дълго заглавие | няма | 1–5, по 90 знака | няма | 1, до 90 знака |

| Описания | до 4, по 90 знака | 2–5, по 90 знака | 1–5, по 90 знака | 1–5, по 90 знака |

| Име на фирмата | до 25 знака (бизнес информация) | до 25 знака | до 25 знака | до 25 знака |

| Хоризонтална снимка 1.91:1 | 1200 × 628 (мин. 600 × 314), по желание | 1200 × 628 (мин. 600 × 314), до 20 | 1200 × 628 (мин. 600 × 314), до 20 | 1200 × 628 (мин. 600 × 314), до 15 |

| Квадратна снимка 1:1 | 1200 × 1200 (мин. 300 × 300) | 1200 × 1200 (мин. 300 × 300), до 20 | 1200 × 1200 (мин. 300 × 300), до 20 | 600 × 600 (мин. 300 × 300), до 15 |

| Вертикална снимка 4:5 | няма | 960 × 1200, по желание | 960 × 1200, по желание | няма |

| Лого | 1:1, 1200 × 1200 (мин. 128 × 128) | 1:1, 1200 × 1200 (мин. 128 × 128); 4:1 по желание | 1:1, 1200 × 1200 (мин. 144 × 144) | 1:1 или 4:1, по желание |

| Видео | няма | 16:9, 1:1, 9:16, от 10 секунди, до 15 | 16:9, 9:16 или 4:5, 1:1; препоръчани 10–60 секунди | 16:9, 1:1, 2:3, по желание, до 5 |

Снимките и логото в Search са материали към рекламата и бизнес информацията. Снимките за Performance Max са JPG или PNG до 5 MB. Без ваше видео Google може да генерира автоматично, затова качете свои видеа в трите ориентации. Въртележката в Demand Gen е от 2 до 10 карти със същите размери на снимките. Размерите за Facebook и Instagram са в статията за [плейсмънтите и размерите в Meta Ads](https://cloudcart.com/blog/meta-ads-placements-formats).

## Как да видите в магазина коя кампания продава

Google Ads отчита реализациите по своя модел, а магазинът вижда реалните поръчки. Сверката на двете показва коя кампания печели. В CloudCart поръчките по източник на трафика се виждат в [отчетите на магазина](https://cloudcart.com/analytics), а GA4 получава покупката със стойността ѝ. Как се свързват GA4 и Google Tag Manager, има в ръководството за [GA4 и Google Tag Manager в онлайн магазина](https://cloudcart.com/blog/ga4-tag-manager-online-store).

Видеото и Demand Gen често водят до покупка по-късно, след търсене, затова гледайте и асистираните реализации в GA4. Сверката може да прави и [AI асистент, свързан с магазина през PAT токен](https://cloudcart.com/bg/offer/ai) (Claude Code, ChatGPT или Gemini CLI): той сравнява разхода в Google Ads с поръчките в CloudCart по тип кампания.

## Грешки при избора на тип кампания

- Performance Max без отчитане на покупките. Кампанията оптимизира към целта, която ѝ дадете. Без покупка като основно действие тя гони кликове и евтини показвания.

- Видеокампания за обхват, оценена по поръчки. За поръчки от YouTube е Demand Gen.

- Списък с клиенти без съгласие. В Customer Match качвайте само хора, които са приели маркетингови съобщения.

> Магазин за €1 €1 на месец за първите 3 месеца на всеки план Google Analytics и Google Tag Manager са във всеки план, а фийдът за Merchant Center е до 100 продукта в Baby Pack и до 2 000 в Starter Pack (цените към ноември 2026). Нов магазин до 31.12.2026 плаща €1 на месец за първите 3 месеца. Създайте магазин за €1 →

CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, дава приложенията за Google Analytics, Google Tag Manager, Data Layer, Google Dynamic Remarketing и Google Shopping в един админ, с [0% комисионна върху продажбите](https://cloudcart.com/bg/offer/zero-commission-ecommerce), затова целевият ROAS не трябва да покрива дял за платформата. Броят продукти във фийда по план е на [страницата с цените](https://cloudcart.com/pricing). Въпроси за настройката: support@cloudcart.com.

## Често задавани въпроси

**Какви видове кампании има в Google Ads?**

За онлайн магазин видовете са шест: Search (мрежа за търсене), Shopping (Пазаруване), Performance Max, Demand Gen, видеокампании и кампании в дисплейната мрежа. Google има и кампании за приложения, но те са за мобилни приложения. От юни 2026 дисплейните кампании преминават в Demand Gen.

**Каква е разликата между Performance Max и Demand Gen?**

Performance Max достига до всички места на Google Ads, включително Търсене и Shopping, и сама разпределя бюджета. Demand Gen не се показва в Търсене: тя е за YouTube, Discover, Gmail и дисплейната мрежа и дава повече контрол върху аудиторията и визиите. PMax хваща и търсенето, Demand Gen го създава.

**Какво е Demand Gen в Google Ads?**

Demand Gen (кампании за генериране на търсене) е тип кампания с реклами с картини, въртележки и видео в YouTube Shorts, YouTube, Discover, Gmail и дисплейната мрежа. Поддържа продуктов фийд от Merchant Center. От юни 2026 в нея преминават и дисплейните кампании.

**Как се прави YouTube реклама за онлайн магазин?**

За продажби направете Demand Gen кампания с видео от 10 до 60 секунди в 16:9 и 9:16, с покупката като цел. За обхват на марката ползвайте видеокампания. В магазина трябва да работи отчитането на покупките.

**Кой е най-добрият тип кампания в Google Ads за нов онлайн магазин?**

За повечето нови магазини първата кампания е Search, защото показва рекламата на хората, които търсят продукта, и дава пълен отчет на думите. Shopping и Performance Max идват, когато продуктите са одобрени в Merchant Center и покупките се отчитат. Demand Gen се добавя за нови клиенти и ремаркетинг.

**Какви са размерите на снимките за реклама в Google Ads?**

Най-честите размери са 1200 × 628 пиксела (хоризонтална 1.91:1) и 1200 × 1200 (квадратна 1:1). Performance Max и Demand Gen приемат и вертикална 960 × 1200 (4:5), а логото е 1200 × 1200. Видеото за Shorts е 1080 × 1920 (9:16).

**Работи ли Google Shopping в България?**

Към 06.11.2026 България още не е в официалната таблица на Google с поддържаните държави за Shopping рекламите. Акаунтът в Merchant Center и одобрените продукти може да подготвите сега. Performance Max и Demand Gen с текст, снимки и видео работят и без продуктови карти.