# Лого и бранд за онлайн магазин: име, цветове, тон и марка с AI Лого и бранд за онлайн магазин: как да изберете име, да проверите домейна и марката, да направите лого с AI и да го качите в точните размери. Източник: https://cloudcart.com/blog/brand-logo-online-store · CloudCart · 2026-11-05 Логото и брандът на онлайн магазина започват от името: проверявате домейна и регистъра на марките, после правите знак, два-три цвята и правила за тона. Чернова на лого с AI получавате за минути, а регистрацията на търговска марка в Патентното ведомство струва €291,43 за до три класа и пази името 10 години. Таксите са проверени на 05.11.2026 на сайта на Патентното ведомство. Текстът е от екипа на CloudCart, българската платформа за онлайн магазини, и пътищата в админа са по документацията на платформата. ## Какво е бранд и как се отнася към логото Брандът (марката в широкия смисъл) е начинът, по който клиентите разпознават магазина ви и какво очакват от него: име, знак, цветове, тон на текстовете, обслужване и обещание. Логото е само един от тези елементи, графичният знак, който стои в хедъра, на фактурата и на кашона. За онлайн магазин брандът има практическа работа. Клиент, който не ви познава, решава за секунди дали сайтът е сериозен. Еднакво лого в хедъра, в писмото за поръчката, на фактурата и в рекламата му казва, че говори с една и съща фирма. Разминаване (друг цвят в Instagram, друго име в домейна) поражда съмнение точно в момента на плащането. | Елемент | Какво решавате | Къде се вижда в магазина | | Име | Как се казва и как се изписва магазинът | Домейн, заглавия, писма, фактури | | Лого | Знак и надпис, плюс малка версия за иконка | Хедър, favicon, фактура, имейл, количка | | Цветове | Един основен, един акцентен, неутрални | Бутони, банери, промо лента | | Шрифтове | Един за заглавията, един за текста | Цялата витрина | | Тон | Как пишете: обръщение, дължина, думи, които избягвате | Описания, имейли, чат, социални мрежи | ## Как да изберете име на онлайн магазина: 6 проверки Добро име за онлайн магазин е кратко, произнася се еднакво от всеки, има свободен домейн и не се бие с регистрирана марка в същия бранш. Проверете го в този ред, преди да поръчате лого, защото смяната на името след това означава ново лого, нов домейн и загубени позиции в Google. - Тест на глас. Кажете името по телефона на трима души и ги помолете да го напишат. Ако го изпишат по три различни начина, клиентите ще го търсят по три начина. - Латиница и кирилица. Домейнът е на латиница, а клиентът често търси на кирилица. Изберете име, което се транслитерира само по един начин, без колебание между „ч“ и „ch“, „ж“ и „zh“. - Домейн. Проверете .bg и .com на името. В CloudCart свободен домейн купувате направо от админа , в Настройки → Домейни, а вече купен свързвате от същия екран. Как става и как се включва SSL, е описано в статията за домейна, SSL сертификата и сигурността на магазина . - Регистрирани марки. Потърсете името в TMview , общата база на ведомствата в ЕС, която включва и българските марки. Търсете и изписването на кирилица, и сходни имена в същия клас стоки. - Социални мрежи и пазари. Проверете дали профилът с това име е свободен в Instagram, Facebook и TikTok и дали в eMAG или Pazaruvaj няма продавач със същото име. - Търсене в Google. Ако на първата страница излиза голяма фирма със същото име, ще се борите с нея за всяко търсене. Изберете име, по което можете да сте първи. Важно: името на фирмата в Търговския регистър и името на магазина може да са различни. Едно ЕООД може да продава под марка с друго име. Брандът е това, което виждат клиентите; на фактурата стои фирмата. ## Регистрация на търговска марка: такси и срокове през 2026 Регистрацията на търговска марка в България струва €265,87 за заявяване и експертиза до три класа стоки или услуги и €25,56 за свидетелството, общо €291,43. Всеки следващ клас е по €15,34. Таксите са по [Тарифата на Патентното ведомство](https://www.bpo.bg/bg/tarifi), в сила от 01.01.2026 г. с изменения от 16.10.2026 г. Според [отговорите на Патентното ведомство за националната марка](https://www.bpo.bg/bg/chzv/chzv-natsionalna-marka) заявката се подава на бланка на ведомството, по пощата или през портала за електронни услуги. В нея изписвате пълния списък на стоките и услугите; само номерът на класа не стига. След проверката заявката се публикува и в следващите три месеца всеки може да подаде възражение. Регистрацията важи 10 години от датата на заявката и се подновява за нови 10 години без ограничение. | | Марка в България | Марка на Европейския съюз | | Къде се подава | Патентно ведомство на Република България | EUIPO (ведомството на ЕС за интелектуална собственост) | | Територия | България | Всички държави от ЕС | | Такса за 1 клас | €265,87 (покрива до 3 класа) + €25,56 свидетелство | €850 при онлайн заявка | | Втори клас | Включен | +€50 | | Трети клас | Включен | +€150 | | Всеки следващ клас | +€15,34 | +€150 | | Подновяване до три класа | €153,39 за следващите 10 години | По тарифата на EUIPO | Таксите на ЕС са по [страницата за такси на EUIPO](https://www.euipo.europa.eu/en/trade-marks/before-applying/fees-payments). Българската марка стига, когато продавате основно в България. Европейската има смисъл, когато вече продавате в Румъния, Гърция или други държави от ЕС. Три правила от практиката на ведомството, които засягат магазина пряко. Първо, марката се използва така, както е заявена, затова заявете версията, която реално ползвате. Второ, всяка заявка е за една марка: ако ползвате името и на кирилица, и на латиница, ведомството може да поиска да ги разделите. Трето, в подадена заявка не можете да добавяте стоки, затова помислете и за категориите, които ще пуснете догодина. ## Създаване на лого: 7 стъпки Създаването на лого започва с кратко задание и завършва с файлове в няколко формата, без значение дали го прави AI или дизайнер. Заданието е най-важната част: от него зависи дали ще получите знак за вашите клиенти или красива картинка, която не казва нищо. - Напишете заданието в 5 реда. Какво продавате, на кого, на каква цена, с какви три думи искате да ви описват клиентите и кои марки в бранша не искате да приличате. - Изберете вида лого. Само надпис (името с подбран шрифт), знак плюс надпис или монограм от инициалите. За нов магазин надписът е най-сигурен, защото клиентът научава името. - Направете 10–20 варианта. С AI инструмент или скици на ръка. Не се влюбвайте в първия. - Пробвайте в малък размер. Сложете всеки вариант в 32 px и в 200 × 80 px. Ако в 32 px не се различава, отпада. - Пробвайте в черно-бяло. Логото трябва да работи и без цвят: на фактура, на печат, на лепенка. - Проверете за прилика. Потърсете в TMview и в Google по картинка, за да не се окаже, че знакът прилича на чужда марка. - Изнесете файловете. Векторен оригинал (SVG), PNG на прозрачен фон, квадратна версия за иконка и светла версия за тъмен фон. ## Лого с AI: ChatGPT, Gemini, Canva и Krea Лого с изкуствен интелект се прави най-добре като идея и чернова: AI дава десетки посоки за минути, а вие избирате и изчиствате най-добрата. ChatGPT и Gemini рисуват картинка по описание, в Canva подреждате надписа, цветовете и шрифта по шаблон, а Krea генерира изображения и видео в стила на бранда за корици и банери. Описанието към AI работи по-добре, когато е конкретно. Пример за магазин за керамика: „Минималистично лого за онлайн магазин за ръчно правена керамика. Прост знак от една линия, който напомня чаша, отделен от надписа. Плосък вектор, два цвята: тъмно зелено и пясъчно. Без градиенти, без сенки, бял фон. Покажи 6 варианта.“ Четири неща, които AI още прави неточно, затова ги проверявате вие: - Буквите. Генерираните надписи често са с грешна или изкривена буква. Надписа сложете отделно, с реален шрифт. - Векторът. Повечето инструменти дават растерна картинка (PNG, JPG). За печат и за чист мащаб знакът се прерисува като вектор. - Приликата. AI учи от съществуващи знаци и може да ви даде нещо познато. Проверката в TMview не се пропуска. - Правата. Прочетете условията на инструмента за търговско ползване на резултата, преди да подадете марка. Същите инструменти помагат и за снимките на продуктите в стила на бранда. Как се прави бял фон и еднакъв вид на целия каталог, вижте в статията за [AI снимки на продукти и премахване на фон](https://cloudcart.com/blog/ai-product-photos). > Магазин с AI асистент Логото на 6 места с едно изречение AI асистентът (Claude Code, ChatGPT Codex, Gemini CLI или Cursor), свързан с магазина с PAT токен, качва логото на магазина, favicon и логата за фактури, имейли, количката и снимката по подразбиране през Admin API на CloudCart, без да отваряте всяка карта поотделно. Как AI асистентът управлява магазина → ## Формати и размери на логото за магазин, favicon и социални мрежи Онлайн магазинът ползва логото на поне седем места и всяко има свой размер. В CloudCart те са събрани на един екран, Настройки → Brand settings (адрес /admin/settings/brand), като отделни карти. Всяка карта приема свой файл, затова можете да сложите по-проста версия в количката и официална на фактурата. | Място | Къде се вижда | Размер | Формат | | Лого на магазина | Хедърът на всяка страница | 200 × 80 px | SVG или PNG на прозрачен фон | | Favicon | Разделът в браузъра, отметките, иконката на телефона, резултатите в Google | Квадрат, до 240 × 240 px | PNG на прозрачен фон | | Лого за фактура | PDF фактурите | 200 × 80 px | PNG или JPG | | Лого за имейл | Писмата за поръчка и доставка | 200 × 80 px | PNG | | Лого в количката | Страницата за плащане | 200 × 80 px | По-проста версия | | Снимка по подразбиране | Продукт без снимка | Квадрат 800 × 800 или 1000 × 1000 px | PNG или JPG | | Картинка за споделяне | Прегледът на линка във Facebook и Messenger | 1200 × 630 px | JPG или PNG до 8 MB | Favicon е квадрат. По [указанията на Google за favicon](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search) той трябва да е квадрат (съотношение 1:1), а Google препоръчва да е по-голям от 48 × 48 px, за да изглежда добре навсякъде. Размер 240 × 240 px отговаря и на двете условия и е горната граница на картата Favicon в CloudCart. На иконката сложете инициал или знака без надписа, защото в 16 px буквите не се четат. SVG за favicon се приема, но браузърите го показват по различен начин, затова PNG е по-сигурният избор. Картинката за споделяне е отделен файл. [Meta препоръчва поне 1200 × 630 px](https://developers.facebook.com/docs/sharing/webmasters/images/) и съотношение около 1.91:1, а файлът не бива да е над 8 MB. Сложете логото в средата с поле около него, за да не се изреже в по-малките прегледи. За профилите в социалните мрежи пригответе квадратна версия със знака в центъра, защото профилната снимка се показва в кръг. Кога се появява новото лого: след запазване на favicon платформата сменя адреса на файла, за да го види и браузърът. Ако виждате старата иконка, презаредете с Ctrl+Shift+R (Cmd+Shift+R на Mac). ## Цветове и шрифтове на бранда Палитрата на онлайн магазин е най-ясна с един основен цвят, един акцентен и два-три неутрални. Основният е за логото и заглавията, акцентният е само за бутоните „Купи“ и „Добави в количката“, а неутралните са за фона и текста. Когато акцентът е само на бутоните, окото го намира веднага. - Вземете цветовете от логото. Запишете точните им кодове (HEX), например #1F4D3A и #E8DCC4, и ги ползвайте навсякъде еднакво. - Отворете Дизайн → Цветове и шрифтове. Темата в CloudCart дава между 80 и 130 цвята по групи (основни, промо лента, хедър, футър), с живия магазин отдясно. - Сменете първо цвета на бутоните. После хедъра и футъра. - Изберете два шрифта. От около 88 шрифта от Google Fonts изберете един за заглавията и един за текста, и двата с кирилица. - Проверете четливостта. Тъмен текст на светъл фон, никога сив текст на сиво. Проверете на телефон, на слънце. Подробно как се сменят темата, цветовете и началната страница, ще намерите в ръководството за [дизайна на онлайн магазина, темите и редактора](https://cloudcart.com/blog/store-design-themes). Когато искате витрина изцяло по ваш проект, вижте [Nitrogen и дизайна по поръчка](https://cloudcart.com/design). ## Тон на бранда: как пише магазинът Тонът на бранда е набор от правила как магазинът говори с клиентите: обръщение, дължина на изреченията, думи, които ползвате, и думи, които никога не ползвате. Записан на една страница, той прави описанията, имейлите и отговорите в чата да звучат като от един човек, дори когато пишат трима души и AI. | Правило | Магазин за керамика | Магазин за спортни добавки | | Обръщение | „вие“, топло | „вие“, кратко и директно | | Дължина | Изречения до 20 думи | Изречения до 12 думи | | Казваме | „ръчно изработена“, „от местна глина“, ако е вярно | грамове, порции, вкусове | | Не казваме | „уникален“, „най-добрият“ | обещания за резултат, медицински твърдения | | Пример | „Чашата държи 300 мл и се мие в съдомиялна.“ | „30 порции. 25 г протеин в порция.“ | Тези правила се копират директно в инструментите. Aura Studio пише описанията на продуктите от данните в магазина и вие ги приемате или редактирате по тези правила, а в Aura Chat записвате тона в полето „Инструкции за асистента“ (до 8000 знака, в Apps → Aura Chat → Knowledge & Skills). Същата страница става и промпт за ChatGPT или Claude; готови изречения има в статията за [промпт за AI агента на магазина](https://cloudcart.com/blog/ai-prompts-online-store). > AURA Чатът говори с тона на вашия бранд Aura Chat отговаря на клиентите денонощно по вашите инструкции за тона, а Aura Studio пише описанията от данните и снимките на продукта. Текстът влиза в продукта само когато го приемете. Как Aura Chat продава във витрината → ## Български бранд: кога произходът помага на продажбите Българският бранд печели, когато произходът е част от продукта: козметика с розово масло, храни, керамика, дрехи от местно производство. Тогава „направено в България“ е причина за покупка и трябва да се вижда в логото, в описанието и на опаковката. Три правила, ако градите на произхода. Пишете го само когато е вярно и можете да го докажете, защото клиентът и контролните органи ще питат. Покажете го конкретно: град, работилница, суровина. И мислете за името и извън България: ако след година ще продавате в Румъния и Гърция, проверете как звучи там и дали е свободно в TMview за целия ЕС. > 0% комисионна 0% от продажбите за платформата Когато брандът започне да продава, CloudCart не взима процент от поръчките. Плащате само плана, колкото и поръчки да донесе по-силната марка. Какво включва 0% комисионна → ## Колко струва брандът на нов онлайн магазин Минималният бранд на нов онлайн магазин струва колкото домейна, абонамента за AI инструмента и, ако решите, регистрацията на марка. Дизайнерското лого е допълнителен разход, който зависи от дизайнера и от обема на работата. | Разход | Сума | Задължителен ли е | | Домейн .bg или .com | При търсене в Настройки → Домейни виждате цената за първата и за следващата година | Да | | Лого с AI | По плана на избрания инструмент | Не, ако работите с дизайнер | | Марка в България, до 3 класа | €291,43 | Не, но пази името | | Марка на ЕС, 1 клас | €850 | При продажби в няколко държави | | Магазин в CloudCart | €1 на месец за първите 3 месеца, после от €14 на месец (Baby Pack, годишно, без ДДС) | Да | Цените на плановете са по [страницата с цените](https://cloudcart.com/pricing) към ноември 2026. Всички стъпки от името до първата поръчка са събрани в статията [как да направите онлайн магазин в 9 стъпки](https://cloudcart.com/blog/how-to-create-online-store). > Нов магазин €1 на месец за първите 3 месеца Качете логото, сложете цветовете и пуснете магазина на целия план, с тема, хостинг, SSL и вашия домейн. Отстъпката се прилага сама, без код, за нови магазини до 31.12.2026. Създайте магазин за €1 → ## Грешки, които да избягвате - Лого преди проверка на името. Лого за име, което е регистрирана марка на друг, се хвърля. - Само една версия на логото. Хоризонтално лого не става за favicon, а цветно на прозрачен фон изчезва на тъмен банер. - Надпис, генериран от AI. Една грешна буква в името на магазина се вижда на всяка страница. - Пет цвята и три шрифта. Колкото повече са, толкова по-трудно се намира бутонът „Купи“. - Различни имена по каналите. Едно име в домейна, друго в Instagram и трето на фактурата объркват клиента и Google. - Марка, заявена в друг вид. Марката се използва така, както е заявена. Ако заявите черно-бяла версия, а ползвате друга, питайте ведомството или представител по индустриална собственост. - Тон, който живее само в главата ви. Без записани правила всеки нов текст звучи различно. ## Често задавани въпроси **Как да си направя лого на фирма?** Напишете кратко задание (какво продавате, на кого, три думи за стила), направете 10–20 варианта с AI инструмент или с дизайнер и изберете този, който се чете в 32 px и в черно-бяло. Надписа сложете с реален шрифт и изнесете файловете като SVG и PNG на прозрачен фон, плюс квадратна версия за иконка. **Може ли да създам лого с изкуствен интелект?** Да. ChatGPT, Gemini, Canva и Krea правят варианти по описание за минути. Проверете буквите, прерисувайте знака като вектор за печат, прочетете условията за търговско ползване и потърсете прилики в TMview, преди да го ползвате и да подадете марка. **Колко струва регистрацията на търговска марка?** В България таксите са €265,87 за заявяване и експертиза до три класа и €25,56 за свидетелството, общо €291,43, по тарифата в сила от 2026 г. Всеки следващ клас е €15,34. Марка на ЕС в EUIPO е €850 за един клас при онлайн заявка. **Колко време важи регистрираната марка?** Марката в България важи 10 години от датата на подаване на заявката и се подновява за нови 10 години без ограничение. Подновяването до три класа струва €153,39, ако го направите преди изтичане на срока. **Какъв размер трябва да е логото за сайт?** В CloudCart логото в хедъра е 200 × 80 px, favicon е квадрат до 240 × 240 px, а картинката за споделяне е поне 1200 × 630 px. Качете логото като SVG или PNG на прозрачен фон, а за фактурите ползвайте PNG или JPG. **Какво е favicon и как да го направя?** Favicon е малката иконка в раздела на браузъра, в отметките и до сайта ви в резултатите на Google. Направете квадратен PNG, по-голям от 48 × 48 px (например 240 × 240 px), с инициал или знака от логото без надпис, и го качете в Настройки → Brand settings. **Какво означава бранд?** Бранд е начинът, по който клиентите разпознават фирмата и какво очакват от нея: име, лого, цветове, тон, обслужване и обещание. Логото е видимият знак на бранда, а търговската марка е правната му защита в Патентното ведомство. **Трябва ли името на магазина да е същото като името на фирмата?** Не е задължително. Фирмата в Търговския регистър може да продава под друга марка, а на фактурата стоят данните на фирмата. Важно е името на магазина да е еднакво в домейна, в социалните мрежи и в писмата до клиентите. Готови ли са името и логото? [Създайте магазин за €1](https://cloudcart.com/bg/offer/online-store-for-1-euro) на месец за първите 3 месеца. Имате въпрос за качването на логото или за домейна? Пишете ни на [support@cloudcart.com](https://cloudcart.commailto:support@cloudcart.com).