Преди да станеш онлайн търговец и да се потопиш в света на този бурно развиващ се аспект на търговията, със сигурност си пазарувал онлайн. Предвид удобството и разнообразието от продукти, предлагани в интернет, сигурни сме, че продължаваш да го правиш и сега.
Е, тогава недвусмислено можеш да отговориш на въпроса какво ти прави най-силно впечатление, разглеждайки една продуктова страница. Фотографиите на продуктите, които ще купуваш, разбира се.
Да приемем, че ще си купуваш обувки, нови дрехи или каквото и да било друго. В интернет има стотици магазини, които ще ти предложат широко разнообразие от продукти в тази категория.
На кой магазин ще се спреш :
- този, чиито продуктови снимки са постни и с не много добро качество?
- този, чиито изображения показват детайлност, високо качество и замисъл при представянето си?
Сигурни сме, че ще предпочетеш втория вариант, тъй като снимките в него са въздействали много повече на вътрешното ти аз, отколкото тези на другия. Е, това е най-простото доказателство колко всъщност важна е продуктовата фотография за електронната търговия днес.
В следващите редове отговаряме на въпроса какво е продуктова фотография за онлайн магазини. Ще засегнем и ред други ключови въпроси, свързани с нейната реализация, като техническо обезпечение, техники на заснемане и други.
Какво е продуктова фотография?
Най-общо казано, продуктовата фотография се фокусира върху заснемането на различни по вид продукти, предлагани в онлайн магазините, а и не само. На фотографското изкуство, познато като продуктова фотография, се доверяват и традиционни магазини, които издават свои продуктови каталози, дипляни и други рекламно-информационни материали.
Продуктовата фотография може да бъде определена като дял на фотографията, който е с основен фокус заснемането на различни по вид артикули за нуждите на търговията и рекламата. Ролята на продуктовия фотограф е да направи снимки, които презентират по най-добрия начин даден продукт.
Качествените продуктови снимки, подобно текстовото съдържание в един онлайн магазин и/или бизнес сайт, разказват история и събуждат емоции. Те са тези, които в комбинация с всички други елементи на успешния електронен магазин подтикват потребителя към направата на покупка точно сега.
Каква е разликата между стандартната и продуктовата фотография?
Разликата между фотографията за онлайн магазин и стандартната фотография е очевидна и сме сигурни, че ти сам можеш да си дадеш отговор на този въпрос. И все пак тук ще разграничим двата вида изкуство, за да няма неясноти.
Продуктова фотография
Първо, това са две различни форми на фотография. При продуктовото заснемане имаме за цел направата на фотографии с търговски или промоционални цели. Този тип изображения следва да са максимално реалистични.
Целта е да се подчертаят визуалните характеристики на представяния артикул, независимо дали става въпрос за дрехи, бижута, техника, козметика и т.н. Тук се включат важни характеристики на обекта като цвят, текстура, размер и други.
За да резултира във въздействащо изображение, продуктовата фотография се основава на качества като отлично техническо оборудване, техники, талант и умения на заснемане, които не всеки притежава.
Добрият продуктов фотограф знае как да позиционира обектите така, че те да презентират артикула ефектно.
Има усет за цветовете, знае тънкостите на светлината и т.н., като всичко това води до крайния резултат, който търси един търговец – да има набор от снимки на своите продукти, които да качи в онлайн магазина си и/или да презентира в други комуникационни канали – социални мрежи, имейл маркетинг и т.н.
Стандартна фотография
Стандартната фотография дава възможност за по-свободно изразяване на снимащия. Тя може да бъде любителска или професионална и си поставя съвсем други цели. Този тип заснемане няма търговски или рекламни цели, а запечатване на важни моменти от личния ти живот.
Фотографиите при стандартно заснемане са за лично ползване, докато тези за нуждите на продуктовото представяне са неминуемо свързани с маркетинговата стратегия на онлайн магазини и/или компании в различни сектори.
Казано накратко, продуктовата фотография има за цел да продава, а стандартната фотография си поставя други, далеч по-лични цели – запечатване на моменти и установяване на документален спомен от събитие в личен и/или професионален план.
Какво е необходимо, за да се снима продуктова фотография?
За реализирането на продуктова фотография, която да бъде ефектна, е нужен базов минимум от техника и аксесоари, наред с прилагането на различни фотографски умения.
Ето и какво включва базовият минимум от техника.
Висококачествена продуктова камера
Подборът на фотоапарат или камера е ключов момент, става ли въпрос за заснемане на продукти. В интернет пространството има редица мнения, че качествени снимки могат да бъдат направени и със смартфона. Да, това е така, но имай предвид, че фотографиите, заснети с телефон, не могат да достигнат параметрите на тези, направени с професионален фотоапарат.
Интензивността и драматичните ефекти, които успява да придаде професионалната камера, няма как да се постигнат дори и с висок клас смартфони и техните камери. Това, разбира се, не отменя употребата им за нуждите на продуктовото заснемане.
Когато един онлайн магазин държи на своето представяне и иска да развива бизнеса си на високо ниво, нуждата от професионален фотоапарат и услугите на фотограф са неизбежни.
Съвременните DSLR фотоапарати с макро заснемане са сравнително достъпна опция. Нужни са ти и няколко обектива, сред които такива за мащабиране, макрообектив и широкоъгълен.
Статив за отлична стабилизация на кадрите
При продуктово заснемане стативът е задължителен. Въпреки че много модели фотоапарати предлагат добра стабилизация на кадрите при заснемане, ролята на статива няма как да бъде избегната.
Стативът помага за направата на отлични изображения без риск от замазване на кадъра. Дава възможност за бърза смяна на обективите и направата на снимки от различни ъгли без камерата да се мести от основното си положение.
Рефлектори за правилно насочване на светлината
При студийно заснемане рефлекторите са тези, които насочват светлината в правилната посока. Благодарение на тях тя може да се регулира и да пада директно върху заснемания обект и/или пък индиректно.
Към рефлекторите успешно се фиксират цветни отражатели, които придават на изображението различни цветове. Това отменя нуждата от употреба на фотографски филтри и/или пък последваща редакция на изображенията за постигане на такъв ефект.
Нейно величество – светлината
При всички видове фотография светлината е фактор с определящо значение за качеството на получените кадри.
Във фотографската теория са познати два типа светлина – мека и твърда:
- Меката светлина е тази, която е резултат от естествени източници като слънцето – снимките, направени на дневна светлина, са едни от най-добрите, ако позиционирането на обектите е правилно.
- Твърдата светлина е изкуствената светлина – тя се реализира от източници като лампи и прожектори. Тя е твърда, тъй като е по-малка като обем и се фоксуира директно върху обекта. Необходима е при заснемане на определени детайли от продукта, целящи да привлекат вниманието на потребителите.
Значението на фона за продуктовата фотография
За нуждите на продуктовата фотография наличието на бял фон е изискуемо почти винаги. Това в никакъв случай не е правило, но практиката е доказала, че използването на бял фон при продуктово заснемане дава добри резултати.
Бял фон може да се постигне и с подръчни материали, но при професионално заснемане обикновено се използва фото кутия и/или палатка за продуктова фотография.
Други фото аксесоари
Тук могат да бъдат включени редица допълнителни аксесоари, спомагащи за постигането на търсения ефект при продуктовото заснемане – работна маса, цветни фонове, чадъри и много други. Тяхната роля е допълваща и/или финализираща презентирането на продукта при снимане.
Софтуер за обработка на изображенията
Последният ключов елемент, който ти е необходим за заснемане на продуктите, е софтуера за обработка на снимки. Той влиза в употреба в много случаи, когато е нужно заснетите кадри да се обработят, за да се постигне търсеният ефект.
Със софтуер за обработка на снимки се премахват несъвършенства, коригират се цветове и ред други дейности, които няма как да се направят с помощта на фотоапарата.
Любителска или професионална продуктова фотография?
Дали ще се довериш на професионален фотограф за заснемане на предлаганите в магазина ти продукти, или ще ги снимаш сам, е въпрос на личен избор. За много стартъп електронни търговци инвестицията в професионална техника и услуги по продуктово заснемане е твърде висока, затова те залагат на любителско заснемане.
Професионалната продуктова фотография е свързана с употребата на специализирана високотехнологична техника и аксесоари, като се реализира от специалист – продуктов фотограф. Тя съответно има своята по-висока цена. Резултатите при нея обаче са почти винаги гарантирани – вашите продукти ще бъдат представени по най-добрия начин и ще предадат правилното послание на клиентите.
Любителското засменане на продуктовия асортимент на един онлайн магазин може да постигне доста прилично качество. Много онлайн търговци разчитат на собствените си възможности, става ли въпрос за продуктово заснемане.
Ако на този етап не можеш да си позволиш професионален фотограф, важно е да научиш и приложиш работещи техники за снимане на продукти. В блога на CloudCart ще откриеш доста полезна информация по тази и ред други важни теми, свързани с отличното представяне на онлайн магазина ти.
Кога да прибегнем до професионална продуктова фотография като собственици на онлайн магазин?
Много собственици на електронни магазини осъзнават значението, което имат наличните в е-магазина им изображения на продукти за процента на продажбите. Задават си въпроса: да се доверя ли на професионалист за снимки на моите продукти, или да ги правя сам?
Трудно бихме могли да дадем еднозначен отговор на този въпрос. Сигурни сме, че след като се запозна с настоящия материал, сам можеш да вземеш най-правилното решение за себе си.
В заключение само ще споменем, че за продуктови снимки с високо качество и ефективно представяне на рекламирания продукт са нужни набор от техника и немалко умения за боравене с нея.
Професионалната техника не гарантира качествено изпълнение на продуктовата фотография. И обратното – липсата на знания и умения за заснемане на продукти с цел тяхната продажба не може да бъде заменена от професионалната техника.
Gallery
Абонирайте се за да получавате нашия бюлетин
Бъдете в крак с всички новини от индустрията, тенденции и хакове. Абонирайте се и отключете oтстъпки, съдържание и предимства.
Най-скорошни публикации
Други, които могат да ви допаднат
Виж всички