Продуктовата фотография – тя е онази част от фотографията, до която се докосваш по един или друг начин всеки ден без дори да се замисляш. Днес тя е част от рекламни брошури, онлайн и телевизионни реклами, интернет магазини, социални мрежи и къде ли още не.
Навярно максимата, че няма как да градим нещо, без да знаем историята за него, ти е известна. В този ред на мисли, тук подбрахме ключовите моменти от развитието на този дял от областта на фотографията, обособил се като продуктова фотография. В следващите редове споделяме историята на продуктовата фотография накратко.
Какво представлява и как се е зародила?
Като онлайн търговец знаеш колко голямо значение има визията на е-магазина ти за привличането на повече клиенти и реализирането на добри печалби. Качеството на продуктовата фотография има определящо значение за това как ще изглеждат предлаганите от теб продукти онлайн.
Въз основа на качествената продуктова фотография един магазин може да привлече и/или загуби значителна част от клиентите си.
Продуктова фотография може да бъде обособена като ключова част от фотографията с развитието на онлайн търговията. Нейната цел е да бъдат заснемани отделни продукти, които да бъдат представяни в онлайн магазини, брошури и друг тип рекламни материали.
Известна е още и като търговска фотография и значението ѝ за всеки съвременен онлайн магазин е изключително важно.
Дагеротип – първи стъпки в историята на фотографията
През 1837 г. Луи Жак Манде Дагер – виден френски художник и декоратор, създава първата успешна форма на фотографиране. Като неин създател, тази форма носи и неговото име, наречена е дагеротип.
Дагеротипът би могъл да бъде определен като процес по заснемане на изображения на обекти от действителността, при който се използва сребърен йодид. Химичното съединение има свойството да потъмнява от светлината, затова много успешно се прилага при заснемане на продукти и други обекти от реалността.
Луи Жак Манде Дагер и неговият дагеротип поставят началото на фотографията. Откритието на Дагер е истинска сензация за онова време, но и при него не липсвали недостатъци, които трябвало да бъдат усъвършенствани с времето.
Томас Талбот и калотипията – фотографията става все по-достъпна
Оборудването на дагеротипа било твърде обемно и трудно преносимо. Освен това, представлявало и твърде скъпо удоволствие, от което биха могли да се възползват малцина. Водени от идеята фотографията да стане достъпна за по-широк кръг от хора, с това да усъвършенстват откритието на Дагер се заемат и редица откриватели от целия свят.
Така на сцената на фотографията изгрява Томас Талбот – англичанин, който патентова технологичния процес калотипия през 1840 г. Процесът се изразява в нанасянето на сребърен хлорид върху хартиен лист, като се създава междинен негативен образ. На този принцип започнали да се създават множество на брой фотографии със сравнително евтино и компактно оборудване.
Към онзи момент фотографията отново продължава да се развива, но тя била възприемана по-скоро като форма на изкуство и начин за запечатване на ключови събития от живота на хората.
Вие натискате копчето, ние вършим останалото – как Kodak поставя началото на съвременната фотография?
Един ден във фотографията изгрява едно име, което е добре познато и до днес – Eastman Kodak Company. Това е малка фабрика, която успява да направи устройството, наречено фотоапарат, достъпно за масовия потребител.
Това знаково за историята на фотографията събитие се случва през 1889 г., когато Джордж Истман – основател на Eastman Kodak Company, патентова целулоидната фотографска лента и фотоапарата Kodak.
Съвременната фотография води началото си от 1901 г. насам, когато се появява Кодак Брауни – модел на фотоапарата на Кодак. В момента, в който фотографията се среща с рекламата, се поставя началото и на продуктовата фотография.
Продуктовата фотография и нейното развитие
Струва си да споменем ключови моменти от развитието на продуктовата фотография от миналото до наши дни.
Рекламни каталози във военната индустрия
В началото продуктова фотография се прилага главно за заснемане на продукти, ставали част от рекламни каталози за военната индустрия. Френският фотограф Лафон прави първия пълен каталог на компанията Hotchkiss, която го наема, за да заснеме и отпечата снимки на продукцията ѝ – картечници и пушки.
Отличителното за този каталог е, че за времето си той е първият, в който, освен просто снимки на бял фон на оръжията, се съдържат и фотографии на войници от френската армия, които позират с оръжията.
Продуктова фотография в модната и текстилна индустрия
От 1890 г. датират първите опити за заснемане продукти от областта на модната и текстилна индустрия. Тогава се появява първият продуктов каталог от този тип – този на Munsing Underwear. В него се включват над 70 фотографии, представящи продукти на компанията.
Интересен е фактът, че в подзаглавието на каталога фигурирал текст, който уведомявал разглеждащите го, че всички представени в него стоки изглеждат точно така, както са показани на снимките.
Началото на XX век и подемът на рекламната фотография
Това е времето, в което редица издатели на вестници и списания осъзнават каква сила имат фотографиите. До този момент продуктите, които били рекламирани в страниците им, били представяни под формата на рисунки. Фотографиите обаче са много по-въздействащи и започват да печелят солидна група от потребители.
През 1911 г. Едуард Щайхен заснема с апарат Кодак модна сесия, която бива представена на страниците на френското модно списание Art et Dѐcoration. Щайхен прави сериозен опит в областта на рекламната фотография и успява да пожъне голям успех.
Conde Nast – малка френска компания тогава, която придобива модното списание Vogue, няколко години преди успеха на Щайхен последва примера му. Те заснемат модели в дрехите, които са собствено производство на Conde Nast.
Благодарение на фотографиите, които биват поместени в страниците на изданието, от малко френско списание Vogue се превръща в модна институция с глобално влияние, което поддържа и до днес.
Към 1920 г. около 15% от компаниите започват да се промотират с помощта на рекламни фотографии. Към 1930 г. процентът нараства до над 30%.
Между 50-те и 80-те години на XX век – светът на продуктовата фотография вече е във всеки дом
През 50-те години на миналия век се появяват и цветните фотографски изображения, а с тях фотографията навлиза в почти всички области на живота. Започва заснемането на храни, интериорни дизайни, продуктови заснемания и други с цел реклама.
През 60-те и 70-те години на XX век рекламата достига по-високи нива – тя бива насочена към потребителите от средната класа. Форматът, под който се провокира интересът на тази целева група, е именно продуктовата фотография.
80-те години са времето, в което навлиза цифровата технология, а с нея окончателно се променя и светът на фотографията. Цифровите фотографии са много по-лесни за употреба, обработка и съхранение на снимките. Тази еволюция в продуктовата фотография води до засиленото ѝ навлизане в електронната търговия, където неизменно присъства и до днес.
Какво точно е продуктова фотография?
След като си наясно с историята на продуктовата фотография, си струва да обобщим и някои ключови неща относно нейното значение. Продуктовата фотография не е просто заснемане на един продукт или няколко такива.
Тя представлява набор от техники, прилагани за заснемане на продукти по определен начин (върху различни модели, при определен фон и други), с които се цели да бъде привлечено вниманието на определена таргет група.
Продуктовата фотография има за цел да предостави фотографски материали (снимки), които да бъдат използвани за списания, вестници, флаери, листовки, постери, каталози, менюта, онлайн магазини и други подобни. Този тип фотографии представят стоките на дадена компания пред потенциалните купувачи.
Къде се използва продуктова фотография?
Най-ярък пример за прилагането на продуктовата фотография днес са съвременните онлайн магазини. Във всеки електронен магазин, независимо от това какъв тип продукти предлага, се съдържат фотографии на наличните в него стоки.
Обект на продуктовата фотография днес могат да бъдат дрехи и аксесоари, храни, козметика, домакински електроуреди, техника и много други. С две думи, всички стоки и услуги, които съвременният потребител и и индустрия потребяват, могат да бъдат предмет на продуктовата фотография.
Тя има определящо значение за онлайн търговци и купувачи, тъй като нейната роля е да даде реална представа на потенциални купувачи как изглежда предлаганият в сайта продукт.
Типове продуктова фотография
За нуждите на рекламата и онлайн продажбите продуктовата фотография се е развила в няколко основни направления. Струва си да ги обобщим накратко.
Индивидуален кадър
Може би най-широко разпространеният тип заснемане на продукти. Както е видно от името му, тук фокусът на изображението е върху един конкретен продукт. Фотографиране от този тип подчертава характеристиките на представяния продукт.
Групов кадър
Заснемат се няколко продукта едновременно, които обикновено са част от една продуктова линия. Такива могат да бъдат комплекти от дрехи, серия козметични продукти и други. Груповият кадър е подходящ, в случай че всички продукти на снимката се продават заедно и/или са част от промоционална кампания.
Детайлни фотографии
Този тип продуктова фотография се прилага, когато вниманието на потребителя следва да е насочено към конкретни уникални характеристики на продукта. Много често така се заснемат бижута, храни и други подобни, които са уникални спрямо конкурентите и се цели да бъдат представени в най-добрата им светлина.
360-градусови фотографии
Много често прилагани в продуктовата фотография за електронна търговия. Този тип съвременни снимки дават възможността дадена стока да бъде представена от всички гледни точки. Така потребителят може да получи отлична представа за това как изглежда артикулът преди да го закупи онлайн.
Сюжетни фотографии
При този тип заснемане рекламираният продукт или услуга биват поставени в някакъв сюжет, който е част от начина на живот на човека. Такъв пример е жена, която е на дадено събитие и носи рокля, която е част от продуктовия каталог на магазина ти.
Сюжетните линии, използвани в продуктовата фотография, могат да бъдат много разнообразни. Идеята им е да покажат продукта в действие, като част от начина на живот, за да накарат клиента да го купи.
Студийни фотографии
В историята на продуктовата фотография този тип заснемане е най-често използван. При него рекламираните артикули биват заснети в отсъствието на някакъв контекст или човешки елементи. По този начин много често се представят храни и хранителни продукти, използва се и в модната индустрия – при заснемане на модели и други.
Особености на продуктовата фотография
Качествената продуктова фотография днес предлага комплексен набор от характеристики. Между тях се открояват надеждна и висококачествена техника, оборудване и отлични фотографски умения.
При продуктовата фотография изпълняващият заснемането има две основни цели – да покаже максимално реалистично заснемания продукт и да го представи в най-добрата му светлина. С други думи, да накара потребителя да поиска да го купи.
Добрите продуктови фотографии са тези, които говорят, ухаят и могат да накарат наблюдаващия ги да изпита какво е чувството да ги имаш, макар и виртуално. Към това се стреми всеки електронен магазин днес и бранд, който възлага много на продуктовата фотография за успеха на своя бизнес.
Gallery
Абонирайте се за да получавате нашия бюлетин
Бъдете в крак с всички новини от индустрията, тенденции и хакове. Абонирайте се и отключете oтстъпки, съдържание и предимства.
Най-скорошни публикации
.webp)
Други, които могат да ви допаднат
Виж всички