SEO копирайтингът е един от най-важните елементи в областта на съвременния дигитален маркетинг. Този тип писане е особено специфичен, тъй като включва комплексен набор от изисквания, към които следва да се придържаш. С реализацията му преди всичко се цели оптимизация за твоя онлайн магазин.
За да се постигне тази цел, SEO копирайтинг текстовете трябва да са насочени едновременно към читателската аудитория и към Google. Това е специфика, с която не може да се справи всеки. Изискват се качества като креативност и умения за писане, които могат да обвържат всички ключови думи за бизнеса ти в интригуващ за аудиторията текст, от една страна, а от друга – отговарящ на изискванията за търсене в Google.
Предвид това, много бизнеси онлайн се обръщат към фирми, предлагащи специализирани копирайтинг услуги, по-известни като копирайтинг агенции.
Какво се разбира под SEO копирайтинг и съществува ли такова понятие?
SEO копирайтингът е сред разновидностите на копирайтинга, която неизменно присъства в SEO стратегията на всеки онлайн бизнес. Термините SEO копирайтинг и SEO оптимизация за търсачки вървят ръка за ръка.
SEO копирайтингът следва конкретни изисквания за съдържанието, основано на ключови думи, обем, структура и други. Спазването на определени изисквания за създаване на текстове за уеб в никакъв случай обаче не означава просто следване на утвърдена формула.
Напротив – този тип съдържание се създава от хора за хора, то следва да е ангажиращо, да носи информативна стойност за потребителя и да го накара да действа по един или друг начин (покупка, абонамент и т.н.).
В цялост SEO текстовете трябва да предлагат едновременно интересно и полезно за читателите съдържание, което пък впоследствие се харесва и от Google. В крайна сметка, цялостната стратегия за оптимизация цели да изведе твоя сайт сред челните позиции при търсене в Гугъл. При липса на качествено съдържание, следващо изискванията за SEO, това няма как да бъде постигнато.
Каква е разликата между SEO създаване на съдържание и SEO копирайтинг?
Границата между двата термина е изключително тънка, затова и много хора, които са далеч от SEO тематиката, не правят разлика между тях. И в двата случая говорим за текстово съдържание с оглед оптимизация на сайта за търсачки, но нека разгледаме всеки от тях поотделно.
SEO създаване на съдържание
Съдържанието за SEO може да бъде поднесено под много и различни форми – думите са една от тях. Две са основните цели на SEO съдържанието:
- Първата е добавянето на стойност за ботовете на Google, които спомагат процеса на търсене по ключови думи;
- Втората цели създаване на текстово съдържание, което е смислово и стилистично издържано, за да впечатли читателя и да го призове към действие.
Създаваното SEO съдържание може да бъде представено като статии за блог постове, новини, PR съдържание, категорийни описания и други, които в основата си целят да бъдат целенасочен информационен ресурс за потребителя.
SEO копирайтинг
SEO копирайтингът е отговорен за писането на рекламни и маркетингови текстове. С две думи, той цели създаването на текстове, които продават.
Това е много тънко изкуство, което трябва да накара потребителя да купи нещо, но не чрез директни фрази от типа “купи сега” и пр., а посредством силата на определен набор от думи, които да го подтикнат към това действие.
Този тип съдържание се създава от специалисти, които могат да описват даден продукт, секция на уеб сайт и т.н., по начин, който е грабващ и едновременно с това продаващ.
Така например, ако в твоя онлайн магазин предлагаш бебешка козметика, то опитният копирайтър ще представи тази категория продукти на сайта ти, изтъквайки техните предимства. Ще използва набор от думи, който е насочен към конкретната потребителска аудитория, представена предимно от майки, и ще успее да ги насочи към определен продукт от каталога ти с бебешка козметика.
Най-важните елементи на SEO копирайтинга
Както вече споменахме, SEO копирайтингът следва определени правила при създаването на своето съдържание. Те се определят от SEO експертите, а ключовата задача да ги изпълни със смисъл се пада на копирайтъра. Нека видим кои са най-важните елементи на един SEO копирайтинг текст.
Интригуващо заглавие
Първият текстови елемент, част от SEO копирайтинга, който е видим за всички в уеб пространството, е заглавието. То има ключова роля за това дали потребителят ще продължи да чете съдържанието на сайта, или ще го подмине.
Заглавието определено е най-забележимата част от съдържанието в уеб сайта след изображението. Важно е то да бъде интригуващо, логично и смислено, както и да кореспондира с цялостното съдържание на онлайн магазина и/или уеб сайта, за който е предназначено.
Практиката е доказала, че особен ефект имат заглавия, които съдържат в себе си цифри, въпроси, както и думи и фрази, които изразяват емоции.
Детайлно стратегиране на съдържанието, което отговаря на очакванията на потребителя/търсещия и продава
Това, което потребителите очакват да открият сред резултатите в търсачките, е нещо интересно, ново и свежо. За да даде стойност на читателите и да бъде харесвано от Гугъл, съдържанието следва да се основава на определена стратегия за SEO.
Независимо към какви цели се стреми даден бизнес, детайлно стратегираното съдържание следва няколко основни принципа:
- Съдържанието следва да отговаря на изисквания като полезност, предизвикване на интерес, да е граматически и смислово издържано;
- С оглед SEO изискванията, то следва да съдържа определен набор от ключови думи и изрази, да отговаря на изискванията за тяхната наситеност, за да бъде индексирано от търсачките впоследствие;
- Важно е текстът да е лесен за четене и да дава решение на конкретен проблем.
С риск да се повторим, тук отново е важно да отбележим, че съдържанието за уеб, което създава копирайтърът, следва да е насочено към Google и към читателя. И ако Гугъл чете код и точно определени ключови думи, потребителят има нужда от това да чете цялостно развити и смислово издържани идеи.
Тук бихме могли да обобщим и основните елементи на детайлното съдържание, отговарящо на споменатите вече изисквания.
Фактология за продукта
Когато клиентите търсят продукт онлайн, единствените източници на информация за него са текстът, който го описва и изображението му. В тази връзка, SEO копирайтингът следва да се съсредоточи и върху фактологията за продукта, когато го описва за потенциалните купувачи.
Атрибути на продукта като цветове, серии, размери, модели и материали
Ключова част от съдържанието при предлагането на продукти онлайн са важни характеристики като цветове, серии, размери, модели и материал. Те могат да бъдат определени и като част от фактологията за продукта, която цели да запознае потребителите максимално обстойно с предлаганата стока онлайн.
Разказване на история
Хората обичат да четат истории. Когато е възможно, съдържанието на сайта ти следва да е изградено на основата на разказване на история. Наличието на блог секция в онлайн магазина ти дава възможност да подобриш класирането на сайта си, следвайки този подход.
Използване на хумор
Когато е удачно и в зависимост от типа бизнес, който развиваш, в създаването на съдържание може да се използва и доза хумор, която да спечели читателя. Когато дадено съдържание се харесва, то бива и индексирано от ботовете на Гугъл, а това е цел, към която се стреми всеки бизнес днес.
Използване на резултати от проучвания
Този похват е особено печеливш при създаване на текстове за блог, които целят да предоставят допълнителна стойност за читателя. Цитирането на резултати от различни проучвания, които идват в подкрепа на дадена теза, винаги са добре дошли. Те показват на аудиторията, че зад съдържанието стоят не просто думи на някого, а са резултат от проучвания и факти.
Вътрешни линкове
Важна част от създаването на стратегическото съдържание неизменно са линковете. Гугъл приветства в публикациите и категориите на сайта да има връзки към други секции и блог постове.
Освен че помагат за индексирането на сайта от Google, те могат да насочат потребителите към други вътрешни секции на сайта. Това освен че ги задържа на сайта ти за дълго, може да им даде и конкретните решения за покупка.
Да вземем отново примера с бебешка козметика. Ако в дадена публикация се говори за качествена био козметика например, в статията може да се съдържат връзки към конкретни продукти, предлагани в магазина. По-вероятно е клиентите да купят точно тези продукти, отколкото да търсят други, след като вече са стигнали до твоя онлайн магазин.
Като цяло връзките допринасят за вътрешната структура на сайта и цялостното му представяне.
Отзиви и коментари от клиенти и тяхната връзка с основното съдържание на продукта
Взаимодействието между бизнеса и клиентите винаги е високо ценено от Google. Ето защо клиентите ти могат да спомогнат за оптимизацията на сайта, като оставят отзив и коментират в него. Независимо дали ще дадат отзив за продукт, или ще оставят мнение под формата на коментар към публикациите ти, и в двата случая е в помощ. Отзивите и коментарите дават насоки и на другите потребители относно направата на покупка.
Съвети от експертите
Както стана ясно, копирайтингът е ключова част от цялостната стратегия по SEO оптимизация на сайта ти. Създаването на специфично съдържание предполага набор от знания, умения, компетенции и не на последно място – талант. Все качества, които притежават копирайтърите. За постигане на най-добри резултати по отношение SEO копирайтинга и представянето на магазина ти, експертите съветват да се довериш на професионални копирайтинг агенции.
Gallery
Абонирайте се за да получавате нашия бюлетин
Бъдете в крак с всички новини от индустрията, тенденции и хакове. Абонирайте се и отключете oтстъпки, съдържание и предимства.
Най-скорошни публикации
Други, които могат да ви допаднат
Виж всички