Изстреляй магазина си на първо място в търсачките (с SEO оптимизация)

Като собственик на онлайн магазин вероятно знаеш колко важно значение има SEO оптимизацията за успеха на твоя магазин. SEO оптимизацията е термин, обединяващ цялостната стратегия за оптимизиране на всеки уеб сайт, в т.ч. и електронен магазин.

Стратегията, от своя страна, включва няколко елемента на SEO, сред които анализ на ключови думи, on-page SEO и off-page SEO на онлайн магазин и други.

В следващите редове обръщаме специално внимание на SEO и неговото значение за електронната търговия.

Какво представлява SEO оптимизация на онлайн магазин?

Най-общо казано, оптимизирането на уеб сайтовете, в т.ч. и онлайн магазините, е процес, при който се прилагат поредица от похвати с една цел – класиране на магазина сред първите резултати в търсачките.

SEO оптимизацията е важна за всеки един сайт, който е част от мрежата днес. Изискванията за SEO стават още по-големи тогава, когато от уеб сайта се очаква да генерира приходи от продажби – става въпрос за онлайн магазините, които се утвърдиха като предпочитана опция за пазаруване в последните години.

Защо е необходимо?

SEO оптимизацията е необходима на всеки един онлайн магазин, поради една проста причина – генерирането на по-голяма посещаемост на сайта и реализиране на повече продажби.

Това няма как да бъде постигнато без да се работи в посока разпознаваемост и откриване на магазина от търсачките. Посетителите търсят съдържание в Google, а и другите търсачки, посредством ключови думи и изрази.

Те посещават тези сайтове, които са излезли в резултатите на първата, максимум втората, до третата страница. Ако твоят е-магазин не успява да се класира все по-напред и по-напред сред резултатите, шансовете му да реализира продажби драстично намаляват.

В днешния океан от сайтове, продукти, услуги и информация е необходимо следването на целенасочена SEO стратегия, за да се достигне до добри резултати за магазина ти.

Контент маркетинг стратегия – фундамент на SEO за онлайн магазини

Контент маркетинг стратегията или маркетинг със съдържание се нарежда сред основните елементи в създаването на SEO стратегията за онлайн магазин. Основната задача на контент маркетинг стратегията е да начертае цялостната маркетингова концепция за създаването на съдържание, което да изведе е-магазина ти сред челните резултати при търсене.

Въз основа на направата на анализ на онлайн магазин, маркетингът със съдържание дава насоки за това как цялостното съдържание за сайта (съдържание на начална страница, категорийни текстове, блог постове, линк билдинг постове, имейл маркетинг и т.н. ) да работи като едно цяло.

Съдържание – продуктови, категорийни страници, блог и ресурсни центрове

Тук предстои да разгледаме по-подробно някои от елементите на контент маркетинг стратегията, за която вече споменахме. Създаването на съдържание за продуктови описания, категорийни страници и блог постове има ключово значение за оптимизацията на твоя онлайн магазин.

Преди да се премине към фактическото създаване на съдържание, се прави т.нар. анализ на ключови думи. Всеки онлайн магазин предлага различни категории продукти и е специализиран в дадена продуктова област.

Това неминуемо е свързано с различие и в набора от ключови думи за бизнеса. За изпълнението на този процес се изисква съдействие от SEO специалист и/или агенция. Така си гарантираш добър старт за оптимизацията на онлайн магазин.

По отношение на създаването на съдържание за отделните страници е важно да се обърнеш към копирайтър. В CloudCart неведнъж сме говорили по темата защо съдържанието е важно и значението на копирайтинга за развитието на онлайн магазина.

Техническа оптимизация – скорост на зареждане, Core Web Vitals, потребителско преживяване, дублирано съдържание, достъпност и индексация

Техническата оптимизация и SEO на съдържанието вървят ръка за ръка. С други думи, ако чисто технически онлайн магазинът ти не е оптимизиран спрямо нуждите и търсенията на клиентите, то дори съдържанието му да е отлично, той няма да бъде функционален и предпочитан от онлайн потребителите.

На първо място, тук си струва да споменем избора на хостинг доставчик и платформа за електронна търговия. От тях зависи каква ще е скоростта на зареждане на сайта. Често пренебрегван, факторът скорост оказва огромно влияние върху задържането на клиента в е-магазина.

Съществуват различни инструменти за проверка на скоростта на зареждане на уеб сайтовете, интерактивност, визуална стабилност и други показатели, като Core Web Vitals например.

Потребителското изживяване, което предоставя онлайн магазина, също е много важно за т.нар. техническа оптимизация на уеб сайта. Ако за потребителя е трудно да се ориентира в страницата, дизайнът е отблъскващ и нефункционален, то много вероятно е той да го напусне преждевременно.

Преждевременното напускане на сайта казва на Google и която и да е друга търсачка, че сайтът не успява да задържа посетителите си, което го прави непредпочитан и той остава назад в резултатите при търсене.

По отношение на дублираното съдържание – всеки сайт следва да предоставя на клиентите си и на търсачките уникално съдържание. Това е основополагащо качество за ефективния копирайтинг, от който зависи и добрата SEO оптимизацията на сайта.

Регистрирай се сега

Промотиране на съдържание – най-добри практики за успешно развитие на бранд

Промотирането на съдържание е следващата важна стъпка от изграждането на SEO за онлайн магазини.

Сред най-добрите практики за промотиране на съдържание се нарежда линк билдингът – мрежата от препратки между сайтовете. Наличието на линкове от качествени и достоверни източници онлайн е един от сигурните начини магазинът ви да се нареди сред първите резултати при търсене.

Сред успешните практики за развитие на бранд се нарежда и социалното присъствие на уеб сайта. Социалните мрежи са мощен инструмент за промотиране на съдържание и утвърждаване на бранд. Маркетингът за социални мрежи дори се утвърди като отделен елемент на стратегията за SEO, който е в състояние да генерира значителен процент от продажбите на магазина.

Често допускани грешки и как да ги избегнем?

Много собственици на е-магазини, когато стартират дейността си, решават да се доверят на собствените си възможности. Както вече стана ясно, оптимизацията на онлайн магазин изисква специфични познания, липсата на които често води до грешки и незадоволителни резултати.

Ето кои са най-често срещаните грешки при SEO, както и техните решения:

• Наличие на множество филтри за селектиране на продуктите, които водят до дублиране – по-добре е да имаш само няколко основни филтъра в магазина си като размер, цвят, тип продукт, марка (ако продаваш дрехи), отколкото твърде много, които водят до дублиране в резултатите.
• Пътят от намирането на артикула до покупката му е твърде бавен – оптимизирай клиентското изживяване по-най-правилния начин. Само с няколко клика клиентът трябва да успява да закупи искания от него продукт.
• Липса на продуктови описания или copy/paste от сайта на производителя – продуктовите описания, освен че помагат за SEO, подпомагат и избора на клиента при покупка.
• Неправилно категоризиране – това важи както за статиите в блога ти, така и за продуктовата гама. Клиентът не бива да остава излъган. Отваряйки категория дамски дрехи, там не бива да има детски и/или бебешки дрехи и аксесоари например.
• Технически недостатъци на платформата за е-търговия – в CloudCart неведнъж сме говорили за важността на платформата при стартиране на бизнес с електронна търговия.

Цена и рамки на цените на SEO оптимизация за онлайн магазини

SEO оптимизацията може да бъде определена като една от най-големите инвестиции в стартирането и развитието на онлайн търговия. Оптимизацията за онлайн магазини включва набор от услуги, наред с ресурсна (софтуерна и хардуерна) обезпеченост, специфични знания, компетенции и умения, които следва да се развиват непрекъснато.

Макар че е трудно да бъде определена конкретна цена за SEO услуги, трябва да си готов да отделиш от бюджета си за комбиниран пакет от SEO услуги. Цените могат да варират, тъй като различните SEO компании изчисляват различно стойността на услугата си.

Сумите са разнообразни, тъй като много зависи колко продукта има магазинът, за колко страници се оптимизира и много други.

Кога да започнем с SEO?

Оптимизацията за онлайн магазини следва да започнеш от самото начало, за да постигне уеб сайтът ти удовлетворяващи резултати възможно най-скоро. Добре е ключовите думи за бизнеса да са ясни още на етап стартиране, за да се интегрират в съдържанието по най-правилния начин в самото начало.

Това, че много онлайн търговци отлагат оптимизацията на сайта си за по-късен етап, не е грешка, но бихме могли да го определим като пропусната полза. В този случай се налага извършване на анализ на сайта и преработване на вече съществуващото в него съдържание, съгласно изработената нова SEO стратегия.

Създай онлайн магазин

Кога ще усетим резултати и защо тогава?

Много онлайн търговци очакват да видят магазина си на първа страница в Google месец след като са си платили за SEO услуга. Това няма как да се случи, тъй като видимите резултатите от SEO отнемат доста време и много онлайн търговци често губят търпение преждевременно.

Резултатите от оптимизацията на онлайн магазина ти могат да бъдат видими най-рано между четвъртия и шестия месец. Резултат от цялостната дейност пък, изразен в посещения на клиенти и в най-добрия случай реализиране на значителен процент покупки, ще е налице след минимум една година.

Хубавите неща изискват време. И не, SEO агенцията ти няма вина за това, просто Google и останалите търсачки се нуждаят от доста дълго време, за да индексират магазина ти като източник на интересна и уникална информация за търсещите.

Google непрекъснато усъвършенства алгоритмите си, за да представи на потребителя информация, която отговаря в най-пълна степен на търсенето му. За целта той взема предвид набора от ключови думи, изрази, времето, което хората прекарват в него и много други. Практически, колкото по-авторитетен е магазинът ти, толкова по-високо в резултатите ще се изкачва с времето.

Защо SEO е дългосрочна инвестиция?

SEO изискванията непрекъснато търпят промени, вследствие на комплексните процеси, свързани с онлайн магазин и SEO, които наблюдаваме. Google непрекъснато обновява алгоритмите си, потребителските навици на търсене се променят.

Най-удачният и ефективен вариант за дългосрочна инвестиция безспорно остава SEO оптимизацията. Тя е постоянен процес, чието прекъсване може да коства загуба на постигнатото до момента и трудно възвръщане на достигнатите позиции.

Нарастващият дял на онлайн пазаруването в световен мащаб е достатъчно доказателство, че подобна инвестиция би била една от най-рентабилните. С други думи, ако искаш да бъдеш успешен онлайн магазин, важно е да предвидиш част от бюджета си в категория SEO оптимизация.