В ХХ-ти век беше много по-лесно да популяризираш дадена марка. Само една провокативна и запомняща се реклама беше нужна, за да те отведе до върха. В днешно време се изисква много по-усилена работа за изграждане на репутация. Разпознаваемата марка трябва да има социална цел, да разрешава проблем, да е прозрачна при използването на лични данни, и да се интегрира бързо в променящата се среда.
Един метод за реклама остава вечен и непобедим – видеото. През годините то се развива и разнообразява с креативни новости. Днес цели истории биват разказвани в рамките на няколко секунди чрез видео. Това, което остава непроменено и до днес е че нищо не изгражда една марка така, както емоцията. А емоцията се предизвиква най-успешно чрез видео.
Ние от CloudCart ти представяме някои насоки как да изградиш силна марка през 2021-ва година.
Защо изграждането на марка е толкова важно за ефективността?
За да пожънеш успех в дългосрочен план, имаш нужда от силна марка. Традиционните методи за реклама не винаги са приложими за изграждане на популярност, а и с преминаването на бизнесите в онлайн пространството, имаш нужда от по-модерни и актуални методи да запознаеш публиката с марката си. Стреми се към постигане на ефективност в маркетинговата си стратегия, за да постигаш положителни краткосрочни и дългосрочни резултати с минимални разходи.
Днешният свят е обсебен от бързи и лесни печалби. Ако целта ти е да изградиш дълготрайна и силна марка, това не трябва да е твоят модел на мислене. Най-старите и силни марки не се основават на маломащабно мислене и таргетиране на ниши, те са изградени върху големи визии и амбиции. За да създадеш силна марка, особено в днешно време, трябва да усвоиш мисленето и поведението, които ще ти осигурят успешни резултати.
Процесът на изграждане на марка отнема време.
Започва се с подготовка на клиентите, които в определен момент да решат да купят продукта ти. Независимо дали продаваш нещо малко и евтино, като десерт, или голямо и скъпо, като автомобил, процесът по покупка, който води клиентът при избора си на марка, е един и същ. Подготовка означава да започнеш да ангажираш клиентите си, когато изобщо не се интересуват от продукта или услугата ти. Можеш да го постигнеш чрез запомнящо се и интересно съдържание. Не посланието е толкова важно, колкото емоцията, която създаваш у тях. Понякога се случва тези чувства да се градят с години и в момент, в който потребителят се нуждае от този продукт или услуга, да избере теб – например пораснал вече младеж да закупи именно твоята марка автомобил. В днешно време имаме възможността да се свържем с потенциални клиенти с видеоклипове, чрез които да предадем емоционално послание, където и да се намират.
От особено значение, от маркетингова гледна точка, е правилното таргетиране на аудиторията. Нова тенденция от последното десетилетие в рекламирането е хипертаргетирането. То може да бъде много успешно, ако се цели печалба в краткосрочен план. Но що се отнася до изграждането на твоята марка в дългосрочен план, имаш нужда от много по-голяма аудитория, за да постигнеш успех. Изследване на Nielsen показва, че хипертаргетирането добавя само около 10% към ефективността на кампанията, докато обхватът може да достигне до 90%. Следоватено обхватът все още е един от основните двигатели на ефективността.
Основите на изграждането на марката не са се променили толкова много. С нарастването на информацията, до която потребителите имат достъп, много експерти твърдят, че брандовете нямат истинска стойност в модерния свят. Това обаче не е така. Марката е като жив организъм, който непрекъснато трябва да се “захранва” с нови потребители, които да проявяват интерес към него. Целта на модерните марки е не просто привличането на няколко клиента, а лоялността на мнозинството! А това е постижима цел, към която всеки бизнес трябва да се стреми!
Gallery
Абонирайте се за да получавате нашия бюлетин
Бъдете в крак с всички новини от индустрията, тенденции и хакове. Абонирайте се и отключете oтстъпки, съдържание и предимства.
Най-скорошни публикации
Други, които могат да ви допаднат
Виж всички